Ennakoiva hakukoneoptimointi: Navigointi haasteissa riskien vähentämisen avulla

Intro

Kun yhä useammat yritykset käyttävät resursseja digitaaliseen markkinointiin, hakukoneoptimointi (SEO) muuttuu yhä kilpailukykyisemmäksi. Jopa paikalliset yritykset käyttävät paljon rahaa SEO-strategioihin, jotka edistävät liiketoimintaa ja lisäävät brändin näkyvyyttä.

SEO-maailmassa voi olla hankalaa pysyä kehityksen kärjessä. Innovatiivinen, ennakoiva lähestymistapa voi kuitenkin auttaa vähentämään riskejä ja parantamaan ROI:ta.

Jopa yksinkertaiset muutokset, kuten SEO-seurantaohjelman käyttäminen, jotta pysyt ajan tasalla orgaanisten sijoitusten suhteen, voivat vaikuttaa digitaaliseen markkinointistrategiaasi merkittävästi.

Premortem-aivoriihi

SEO on tunnetusti monimutkaista. Tehokkaassa SEO-strategiassa käytetään erilaisia tekniikoita, kuten linkkien rakentamista, avainsanatutkimusta ja hreflang-tunnisteita, joilla edistetään laadukasta sisältöä ja houkutellaan kävijöitä verkkosivustollesi. Se on helppo hukuttaa, vaikka olisitkin kokenut SEO-ammattilainen.

Ennen kuin aloitat uuden SEO-projektin, harkitse markkinointitiimisi kanssa pidettävää premortem-aivoriihi-kokousta. Premortem-aivoriihi on Gary Kleinin vuonna 2007 keksimä riskienhallintamenetelmä, jonka tarkoituksena on auttaa ihmisiä ymmärtämään mahdolliset haasteet. Tunnistamalla ongelmat varhaisessa vaiheessa tiimisi voi työskennellä taaksepäin löytääkseen ratkaisuja ja pitääkseen projektin aikataulussa.

Valmistaudu SEO-arviointiin pyytämällä tiimiäsi ideoimaan ennen kokoukseen osallistumista. Pyydä heitä miettimään avainkysymyksiä, kuten "Minkä vuoksi emme ehkä saavuta tavoitteitamme?", "Mitä SEO-aiheisia oppeja olemme oppineet menneisyydessä?" ja "Mikä innostaa teitä tulevassa projektissa?".

Näillä kysymyksillä saat varmasti paljon tietoa ja voit tunnistaa yleisiä ongelmia. Jos esimerkiksi koko tiimisi on huolissaan projektista, johon kuuluu uuden verkkosivuston julkaiseminen, voit käyttää aivoriihiä mahdollisten ongelmien tunnistamiseen ennen julkaisupäivää. Jos työskentelet henkilökohtaisesti, pidä esiselvitystaulu keskeisellä paikalla. Näin muistutat tiimiäsi heidän kohtaamistaan haasteista ja strategioista, joita olet suunnitellut niiden voittamiseksi.

Unsplash

SERP:ien analysointi

Sivujen optimointi hakukoneiden hakutulossivuja varten on avainasemassa tehokkaassa hakukoneoptimoinnissa. Monet markkinointitiimit eivät kuitenkaan tiedä, miten SERP-sivut tarkalleen ottaen toimivat tai miten ne voivat parantaa sijoitustaan Googlen kaltaisilla sivustoilla.

Ota SERP-strategiasi hallintaasi käyttämällä SERP-tarkistinta. Tämä on erityisen tärkeää, jos sinulla on paikallinen yritys ja olet huomannut, että muut lähistöllä toimivat yritykset ovat parantaneet SEO-peliään. SERP-tarkistajat voivat eritellä liikennettä alueittain ja auttaa sinua löytämään avainsanamahdollisuuksia, jotka houkuttelevat erittäin päteviä johtolankoja yritykseesi.

Automaattiset SERP-työkalut voivat myös varoittaa sinua SEO-maailman äkillisistä muutoksista. Tämä on tärkeää, sillä sinun on reagoitava nopeasti kilpailijoiden tai Google Search Centralin aiheuttamiin muutoksiin. Automaattinen SERP-työkalu pitää sinut askeleen edellä ja lisää toiminnallista ketteryyttäsi SEO-ammattilaisena.

Sivuston auditointi

Auditoinnit nähdään yleensä reaktiivisina tarkastuksina, joissa tarkastellaan aiempaa ja nykyistä suorituskykyä. Yksityiskohtainen tarkastus on kuitenkin myös ensimmäinen askel kohti ennakoivampaa, vähäriskisempää hakukoneoptimointia yrityksessäsi. Tehokkaassa verkkosivuston auditoinnissa olisi tunnistettava keskeiset haasteet ja mahdollisuudet, kuten:

• Meta-tagit: Ne kertovat SERP:lle, mistä sivusi kertoo, ja ne ovat avainasemassa, kun liikennettä ohjataan sivustollesi.
• XML-sivukartta: Jos Google ei indeksoi kaikkia sivujasi, menetät varmasti liikennettä. Varmista, että XML-sitemap on oikein muotoiltu käyttämällä web-auditointipalvelua.
• Rikkinäiset linkit: Rikkinäiset linkit heikentävät SEO-tulosta ja vaikeuttavat Googlen indeksointia sivustollasi. Automaattiset tarkastajat voivat nopeasti tutkia sivustosi ja löytää mahdolliset ongelmat.
• Indeksointikysymykset: Tarkastus voi tunnistaa indeksoimattomat sivut, mikä auttaa sinua poistamaan päällekkäisen sisällön ja parantamaan verkkosivustosi laatua.
• Mobiililiikenne ja työpöytaliikenne: Tieto siitä, mistä liikenne tulee, voi auttaa sinua tekemään strategisia muutoksia sivuston suunnitteluun ja verkkokäyttäjien sitouttamiseen.

SEO-tarkastustyökalut voivat säästää myös rahaa. SEO-ammattilaiset veloittavat yleensä yli 150 dollaria tunnilta raportin laatimisesta yhdelle sivustolle. Verkkotarkastustyökalut voivat suorittaa vastaavan toiminnon murto-osalla hinnasta ja paljon nopeammin.

Automaattiset tarkastustyökalut ovat erityisen hyödyllisiä, jos aiot muuttaa tapaa, jolla edistät digitaalista sisältöäsi. Auditointityökalut pitävät sinut ajan tasalla kaikista liikenteessä tapahtuvista muutoksista ja näyttävät, ovatko muutokset olleet tehokkaita. Tämä vähentää epäonnistumisen riskiä, sillä voit tehdä muutoksia lennossa.

Riskien lieventäminen

Tehokkaassa hakukoneoptimoinnissa on kyse luotettavan kasvun tuottamisesta sosiaalisille sivuillesi ja verkkosivustollesi. Tämä vähäriskinen lähestymistapa digitaaliseen markkinointiin kasvattaa myyntiä tasaisesti ajan myötä ja auttaa sinua nousemaan rankingissa. Voit turvata pitkän aikavälin menestyksesi toteuttamalla riskienhallintastrategian, joka sisältää:

• Riskien tunnistaminen: Mahdollisten riskien tunnistaminen verkkotarkastuksen ja SERP-tarkistimen avulla: Käytä verkkotarkastusta ja SERP-tarkistinta mahdollisten riskien tunnistamiseen. Pidä luetteloa merkittävistä SEO-riskeistä, kuten avainsanojen kannibalisoinnista ja sivuston nopeusongelmista. Tunnista myös kyberturvallisuuden haavoittuvuudet, sillä ne voivat haitata sijoituksia, jos sivustosi hakkeroidaan.
• Seuranta: Seuranta: Tunnistamiesi riskien tulisi olla mitattavissa. Seuraa kilpailijoita käyttämällä kilpailijoiden sivuja ja yritä mitata suoritustasi niiden suoritukseen verrattuna. Tämä auttaa sinua havaitsemaan muutokset SEO:ssasi ja ryhtymään ennakoiviin toimenpiteisiin, jotta voit päihittää kilpailijasi.
• Raportointi: Riskit kehittyvät yrityksesi kasvaessa. Ota riskiraportointi vakavasti ja pidä sidosryhmät ajan tasalla suurimmista SEO-riskeistä, joita kohtaat tällä hetkellä. Tämä voi jopa auttaa sinua saamaan suuremman budjetin tuleviin riskienhallintahankkeisiin.

Riskienhallinta on avainasemassa ennakoivassa, vähäriskisessä SEO:ssa. Seuraa tärkeimpiä mittareita verkkotarkastustyökalujen avulla ja vie keräämäsi tiedot sidosryhmiä varten laadituille työtaulukoille. Näin minimoidaan mahdollisuus, että kilpailijat yllättävät sinut tietämättään, ja nopeutetaan reagointiaikaa, jos jokin menee pieleen.

Vähäriskiset strategiat

Huolellinen kokeilu voi auttaa sinua hienosäätämään verkkoesiintymistäsi ja vahvistamaan brändiäsi verkossa. Hienovaraisilla muutoksilla, kuten painikkeiden sijoittelulla tai fontin vaihtamisella, voi olla suuri vaikutus sisäiseen liikenteeseen ja käyttäjäkokemukseen.

Aloita matalan riskin strategioiden käyttäminen käyttämällä A/B-testausta. A/B-testaus on digitaalisen markkinoinnin perusta, ja se on paras tapa määrittää, onko muutos tehokas vai ei. A/B-testaus toimii ohjaamalla puolet kävijöistä tavalliselle sivullesi ja toinen puoli sivustosi versioon, jossa on muutokset, joita haluat testata.

Jos sivustosi on vielä kasvussa, voit valmistautua tulevaan menestykseen kirjoittamalla laadukasta ja alkuperäistä sisältöä. Tämä on ennakoiva lähestymistapa hakukoneoptimointiin, sillä Googlen kaltaiset hakukoneet priorisoivat sisältöä, jonka ne uskovat käyttäjien haluavan nähdä. Kirjoita ikivihreää sisältöä, joka on ajankohtaista vielä viiden vuoden kuluttua, ja yritä tuottaa sivuja, jotka tuovat todellista lisäarvoa yleisösi elämään. Tämä auttaa myös luomaan luotettavaa liikennettä, sillä ikivihreät sivut toimivat yleensä hyvin ja tuottavat runsaasti saapuvaa liikennettä tuotteellesi tai palvelullesi.

Unsplash

Muuttuva sosiaalinen näyttämö

Hiljattain uutisoitiin, että Facebook ja Instagram lanseeraavat tilaustason jäsenyyden ihmisille, jotka haluavat käyttää sosiaalista mediaa ilman mainoksia. EU:n alueella asuvat ihmiset, jotka käyttävät Meta-yhtiön omistamia alustoja, voivat maksaa 9,99 euroa varmistaakseen, että myös heidän tietojaan ei kerätä sosiaalisen median jättiläisen toimesta.

X, aiemmin Twitter, on omaksunut samanlaisen lähestymistavan mainoksettomaan selaamiseen. Käyttäjät ympäri maailmaa voivat nyt maksaa 16 puntaa kuukaudessa mainoksettomasta Premium+-palvelusta.

Tämä yhtäkkinen muutos voi koitua yrityksesi kohtaloksi, jos luotat voimakkaasti tapahtumien tai tuotteiden mainostamiseen Facebookin kaltaisilla sivustoilla. Jos sosiaalisten verkostojen käyttäjät päättävät tilata, saatat huomata, että mahdollisuutesi tavoittaa uusia asiakkaita verkossa heikkenee.

Sen sijaan, että pitäisit tätä takaiskuna, harkitse markkinoinnin siirtämistä pois sosiaalisista menoista ennakoiviin SEO-strategioihin. SEO-strategioihin, kuten avainsanahuutokauppaan tai linkkien rakentamiseen, käyttämiesi varojen lisääminen voi lisätä merkittävästi sivustosi kävijämäärää ja samalla mahdollisesti alentaa kustannuksia klikkausta kohden.

Jos siirryt pois sosiaalisesta verkostosta hakukoneoptimoinnin vuoksi, voit vapauttaa tiimisi kapasiteettia tuottaa sivustollesi enemmän laadukasta sisältöä. Tällainen laadukas sisältö viihdyttää verkkokäyttäjiä todennäköisemmin ja saattaa houkutella muita sisällöntuottajia sivustollesi. Harkitse yhteistyötä näiden sisällöntuottajien kanssa tuottaaksesi käyttäjien tuottamaa sisältöä, joka kiertää mahdollisia mainoksettomia tilauksia ja tehostaa samalla SEO-strategiaasi.

Jos haluat silti pysyä mukana sosiaalisessa pelissä, harkitse yhteistyötä käyttäjien tuottamaa sisältöä tuottavien vaikuttajien kanssa. Käyttäjien luoma sisältö voi tehostaa SEO-strategiaasi, sillä vaikuttajat tuottavat yleensä laadukasta ja aitoa sisältöä, joka vastaa Googlen kaltaisten SERP-verkkosivustojen mielipiteitä. UGC voi olla tehokas väline myös verkkosivustollasi, sillä monet kuluttajien arvostelut sisältävät runsaasti avainsanoja sisältävää sisältöä ja linkkejä tuotesivuillesi.

Päätelmä

Ennakoivilla SEO-strategioilla voit päästä kilpailijoiden edelle ja luoda luotettavaa kasvua vuosiksi eteenpäin. Ota pallo liikkeelle esiselvityskokouksella, jossa kartoitetaan muutama matalan riskin strategia, jotka tukevat seuraavaa digitaalista markkinointihankettasi. Laadi sitten muutama laadukas, ikivihreä verkkosivu sivustosi tueksi. Muista käyttää riskejä vähentäviä verkkotarkastuksia seuraavaa SEO-projektiasi strategioita laatiessasi ja seuraa muutoksia seuraamalla sijoituksen muutoksia.