PPC Vs. Orgaaninen hakumarkkinointi: Kumpi on parempi?

Intro

Ei ole epäilystäkään siitä, että sekä PPC-markkinointi että orgaaninen hakumarkkinointi ovat tehokkaita keinoja lisätä liikennettä verkkosivustollesi. Mutta kumpi on parempi?

Tässä postauksessa tarkastellaan sekä PPC- että orgaanista hakumarkkinointia, jotta ymmärrät paremmin kumpaakin menetelmää.

Annan yksityiskohtaisen selityksen molemmista, keskustelen kummankin menetelmän hyvistä ja huonoista puolista, tarkastelen eri tilanteita, joissa toinen voi olla parempi kuin toinen, ja paljon muuta.

Joten lue eteenpäin ja opi kaikki, mitä sinun tarvitsee tietää PPC:stä ja orgaanisesta hakumarkkinoinnista!

Mitä on Pay-Per-Click (PPC) -markkinointi?

Pay-Per-Click (PPC) -markkinointi on eräs verkkomainonnan muoto. Yritykset näyttävät mainoksia verkkosivustoilla ja maksavat maksun joka kerta, kun niiden mainosta klikataan. PPC-markkinoinnin tavoitteena on ohjata liikennettä verkkosivustolle tai aloitussivulle liidien tai myynnin aikaansaamiseksi.

PPC-kampanjoita voidaan toteuttaa useilla eri alustoilla: hakukoneissa, kuten Google ja Bing, sosiaalisen median sivustoilla, kuten Facebookissa ja LinkedInissä, ja jopa verkkosivustoilla, jotka näyttävät mainoksia Google Adsensen kautta.

Onnistuaksesi PPC:ssä sinun on laadittava huolellisesti koukut/tarjoukset, valittava oikeat avainsanat ja tehtävä riittävästi tarjouksia, jotta mainoksesi näkyy näkyvästi. PPC-markkinointi voi olla tehokasta, mutta se voi myös olla kallista, joten ennen kampanjan aloittamista on punnittava mahdolliset hyödyt ja riskit.

Tarkastellaan tarkemmin PPC-markkinoinnin eri tyyppejä sen mukaan, millä verkkosivustolla mainostat.

Search Intent PPC

Search intent PPC on maksetun hakumarkkinoinnin tyyppi, jossa keskitytään aktiivisesti etsiviin käyttäjiin.

Googleen, Bingiin ja YouTubeen yritykset voivat luoda mainoksia ja tehdä tarjouksia tuotteeseensa tai palveluunsa liittyvistä avainsanoista. Kun joku hakee jollakin näistä avainsanoista, mainos näytetään tulossivun yläosassa (edellyttäen, että olet voittanut tarjouskilpailun).

Intressipohjainen PPC

Kiinnostukseen perustuva PPC on eräänlainen maksetun hakumarkkinoinnin muoto, jossa keskitytään kohdentamaan käyttäjiä heidän kiinnostuksen kohteidensa perusteella.

Tämä määräytyy sen mukaan, millä verkkosivustoilla he vierailevat tai mitä sisältöä he katsovat. Se tapahtuu pääasiassa sosiaalisen median alustoilla, kuten Facebookissa, Instagramissa, YouTubessa ja LinkedInissä. Sen avulla voit kohdentaa käyttäjiä niiden sivujen perusteella, joista he ovat pitäneet, tai niiden aiheiden perusteella, joista he ovat kiinnostuneita.

Mainostajat voivat käyttää kiinnostuksen kohteita tai katselukäyttäytymistä varmistaakseen, että heidän mainoksensa tulevat sellaisten ihmisten näkyville, jotka todennäköisesti ovat kiinnostuneita heidän tuotteestaan/palvelustaan.

YouTube on ainutlaatuinen, koska siinä on sekä haku- että löytötoiminto. Tämän ansiosta sitä voidaan käyttää sekä hakutarkoitukseen että kiinnostukseen perustuvaan mainontaan.

Kiinnostukseen perustuvaa PPC:tä käyttävät usein yritykset, jotka haluavat tavoittaa laajemman yleisön ja tuoda heidät maailmaansa.

PCC:n hyvät ja huonot puolet

Plussaa

• Nopeat tulokset: PPC-mainokset antavat palautetta lähes välittömästi. Tulokset eivät aina ole positiivisia, mutta ne ovat kuitenkin tuloksia. Tämä tarkoittaa sitä, että saat nopeasti selville, onko mainoksia mukautettava tai pitäisikö rahankäyttöä lisätä.
• Helposti mitattavissa: PPC-mainokset ovat hyvin mustavalkoisia suorituskyvyn mittaamisessa. Ne joko toimivat tai eivät toimi. Epäselvyyttä ei ole paljon. Tämän ansiosta voit olla varma, kun skaalaat voittavia mainoksia ja suljet huonosti toimivia kampanjoita.
• Voi olla hyvin kohdennettua: PPC:n avulla on helppo kohdistaa mainonta tiettyihin väestöryhmiin, kiinnostuksen kohteisiin tai paikkoihin. Voit jopa valita kellonajan, jolloin mainoksesi näytetään. Tämä auttaa varmistamaan, että mainoksiasi näkevät ihmiset ovat todennäköisemmin kiinnostuneita tarjoamistasi tuotteista.

Miinukset

• Tarvitaan lisää suostuttelutaitoja: Jotta PPC-mainokset toimisivat hyvin, sinun on ymmärrettävä copywritingia ja sitä, miten kiinnostus kanavoidaan. Tämä edellyttää melko paljon kokemusta vakuuttavasta kirjoittamisesta. Ilman sitä ihmiset eivät ole kiinnostuneita klikkaamaan mainoksiasi, ja rahasi menevät hukkaan.
• Vaatii päivittäistä seurantaa: PPC-kampanjat vaativat jatkuvaa seurantaa ja optimointia. Sinun on pidettävä silmällä mainoskuluja, varmistettava, että tarjoukset eivät ole liian korkeita tai liian alhaisia, ja seurattava käyttäjien käyttäytymistä. Voit tietysti ottaa käyttöön automaattisia järjestelmiä, jotka auttavat sinua tässä, mutta se vaatii silti työtä, jotta kaikki sujuu moitteettomasti.
• Kustannukset voivat olla hyvin korkeat toimialasta riippuen: PPC-klikkaukset voivat maksaa melko paljon toimialasta riippuen. Tämä pätee erityisesti kilpailluilla toimialoilla, kuten rahoitus- ja vakuutusalalla. Jos olet siis jollakin näistä toimialoista, varaudu maksamaan enemmän klikkauksista.

Mitä on orgaaninen hakumarkkinointi?

Orgaaninen hakumarkkinointi on digitaalinen markkinointistrategia, jota kutsutaan hakukoneoptimoinniksi (SEO). Siinä keskitytään verkkosivuston näkyvyyden lisäämiseen hakukoneiden hakutulossivuilla (SERP).

Orgaanisen hakumarkkinoinnin tavoitteena on saavuttaa korkea sijoitus SERP-listalla sivuston tuotteisiin tai palveluihin liittyvillä avainsanoilla, mikä johtaa lopulta sivuston kävijämäärän kasvuun.

Verkkosivuston orgaanisen näkyvyyden parantamiseen voidaan käyttää useita eri taktiikoita.

Eräitä merkittävimpiä niistä ovat sivuston sisällön ja rakenteen optimointi tietyille avainsanoille, laadukkaiden takalinkkien rakentaminen muilta sivustoilta ja laadukas käyttökokemus sivulla.

Vaikka tehokkaan orgaanisen hakumarkkinointistrategian toteuttaminen vie aikaa ja vaivaa, pitkän aikavälin hyödyt voivat olla sen arvoisia.

Luomun hyvät ja huonot puolet

Plussaa

• Kun olet sijoittunut, se vaatii vain vähän huoltoa: Orgaaninen haku on pitkäaikainen peli. Sivujen sijoittuminen on pitkäjänteistä. Sen jälkeen sinun ei tarvitse tehdä paljon työtä sijoitusten ylläpitämiseksi. Tämä pätee erityisesti, jos käytät white-hat SEO-taktiikkaa.
• Rakentaa pitkän aikavälin näkyvyyttä: Kunhan noudatat Googlen ohjeita, orgaaniset hakutulokset pysyvät näkyvillä pitkään. Sivustosi voi siis säilyttää näkyvyyden ja tulla nähdyksi alan asiantuntijana pitkään.
• Voidaan kohdentaa erittäin tarkasti: Orgaaninen hakumarkkinointi tarjoaa mahdollisuuden kohdistaa markkinointia tiettyihin tuotteisiisi tai palveluihisi liittyviin avainsanoihin ja lausekkeisiin. Näin voit varmistaa, että sisältösi tavoittaa oikean yleisön.

Miinukset

• Pitkä takaisinkytkentä: Toisin kuin PPC, orgaaninen haku on pitkäaikainen peli. Tulosten näkyminen voi kestää kuukausia, joten sinun on oltava kärsivällinen ja johdonmukainen. Tämä tarkoittaa, että et saa palautetta siitä, toimiiko strategiasi jonkin aikaa.
• Vaatii syvällistä teknistä tietämystä: SEO on monimutkainen ala, ja se vaatii melko paljon teknistä asiantuntemusta. Tämä tarkoittaa, että sinulla on joko oltava taidot tehdä SEO itse tai palkata ammattilainen auttamaan sinua.
• Google päivittää: Google muuttaa säännöllisesti algoritmiään, mikä voi aiheuttaa äkillisiä vaihteluita orgaanisessa näkyvyydessä. Tämä tarkoittaa, että sinun on oltava valmis mukauttamaan strategiaasi tarpeen mukaan ja pysyttävä ajan tasalla.
• Kilpailukykyinen: SEO:ssa on hyvin vähän tilaa. On vain yksi ensimmäinen sivu, jolle voi sijoittua tietyillä avainsanoilla. Tämä tarkoittaa, että sijoittuminen tietyille avainsanoille ja lausekkeille voi olla hyvin kilpailtua.

PPC Vs. Orgaaninen: Kumpi on parempi sinulle?

Sekä PPC-mainonnalla että orgaanisella markkinoinnilla on arvonsa. Olisi harhaanjohtavaa sanoa, että toinen on lopulta parempi kuin toinen.

Eri yrityksillä on kuitenkin erilaiset tavoitteet ja tarpeet, joten voi olla mahdollista, että toinen sopii tilanteeseenne paremmin kuin toinen.

PPC-mainonta voi olla erinomainen tapa testata ja hioa uusia ideoita nopeasti ja saavuttaa suurempi yleisö. Orgaaninen hakumarkkinointi voi olla tehokas pitkän aikavälin strategia, joka tarjoaa tasaisempaa näkyvyyttä.

Jos tarvitset nopeaa näkyvyyttä, PPC voi olla parempi vaihtoehto. Oletetaan kuitenkin, että etsit pitkäjänteisempää ja kestävämpää kasvua ja olet valmis investoimaan jatkuviin SEO-toimiin. Siinä tapauksessa orgaaninen hakumarkkinointi voi olla parempi vaihtoehto.

Viime kädessä on tärkeää punnita kunkin menetelmän hyviä ja huonoja puolia ja päättää, mikä on paras vaihtoehto omaan tilanteeseen. Sekä PPC- että orgaaninen hakumarkkinointi voivat olla tehokkaita työkaluja digitaalisessa markkinointiarsenaalissasi, kunhan niitä käytetään oikein.

Paras lähestymistapa on usein sekä orgaanisen hakumarkkinoinnin että PPC-markkinoinnin yhdistelmä, joka antaa sinulle molempien menetelmien edut.

Hyödyntämällä molempien vahvuuksia voit luoda erittäin tehokkaan ja kattavan kampanjan, joka maksimoi verkkonäkyvyytesi ja auttaa tuottamaan enemmän liidiä ja myyntiä.

Kuinka käyttää sekä PPC & orgaanista markkinointia eduksesi

Orgaanisen markkinoinnin ja PPC-mainonnan yhdistäminen on erittäin tehokasta, jos sinulla on kaistanleveyttä.

PPC- ja orgaanisen hakumarkkinoinnin onnistumisen avain on ymmärtää, miten ne voivat toimia yhdessä.

Uudelleen kohdentuvat mainokset

SEO:n ja PPC:n yhdistetyistä toimista saatava tehokkain hyöty on uudelleenkohdentaminen. Kun orgaaninen liikenne alkaa lisääntyä, voit kohdistaa mainoksia sosiaalisessa mediassa uudelleen sivustollasi käyneille henkilöille.

Nämä mainokset konvertoituvat paljon todennäköisemmin, koska ne on suunnattu lämpimälle yleisölle, joka tuntee brändisi jo ennestään. Tämä tarkoittaa, että he ovat paljon todennäköisemmin kiinnostuneita jostakin tarjouksestasi.

Esimerkiksi kun joku lukee Ranktrackerin SEO-aiheista blogia, tiedämme, että hän on joko verkkosivuston omistaja tai joku, joka auttaa verkkosivustoja sijoittumaan. Tämä tarkoittaa sitä, että SEO-aiheisen tarjouksen sisältävän uudelleenkohdistetun mainoksen lähettämisellä heidän eteensä on suuri mahdollisuus konvertoitua.

He tuntevat brändin ja etsivät selvästi tietoa, joka auttaa heitä parantamaan SEO-taitojaan.

Testaa tarjouksia nopeasti

PPC-mainosten avulla voit nopeasti testata erilaisia tarjouksia/koukkuja/johtomagneetteja. Voit saada suhteellisen nopeasti tuhansia näyttökertoja ja klikkauksia ja nähdä, mikä on ihmisten mieleen ja mikä ei.

Kun olet löytänyt selkeän voittajan, mikä tarkoittaa, että monet ihmiset klikkaavat mainosta ja valitsevat tarjouksesi, sinulla on nyt hyvä tarjous verkkosivuillesi ja ilmaista orgaanista liikennettä.

Mainosta loistavaa sisältöä

Jos luot loistavan jaettavan sisällön, joka ei ehkä sijoitu vähään aikaan, voit mainostaa sitä PPC-mainoksilla.

Tämä voi auttaa sinua saamaan ihmiset puhumaan brändistäsi ja mahdollisesti hankkimaan sinulle arvokkaita linkkejä.

Lopulliset ajatukset

Orgaaninen haku ja PPC-markkinointi ovat kaksi tehokasta välinettä, joiden avulla voit luoda lisää liidiä ja myyntiä.

Molemmissa on hyvät ja huonot puolensa, ja on tärkeää punnita kunkin menetelmän kustannuksia ja hyötyjä omaan tilanteeseen nähden.

Molemmat vaativat teknisiä taitoja onnistuakseen. Mutta aikahorisontistasi ja käytettävissä olevista resursseista riippuu, kumpi polku on aluksi paras sinulle.

Yhdessä käytettynä ne voivat kuitenkin luoda vahvan ja kattavan markkinointisuunnitelman, jonka avulla voit maksimoida verkkonäkyvyytesi.