Digitaalisen läsnäolon mittaaminen: SEO-kampanjaasi varten huomioon otettavat 7 tekijää.

Intro

Olitpa sitten pienyrityksen omistaja, digitaalisen markkinoinnin asiantuntija tai molemmat, on tärkeää tietää, miten verkkosivustosi toimii.

Laadukas läsnäolo verkossa voi olla tehokas väline potentiaalisten asiakkaiden tavoittamiseksi ja brändin tunnettuuden lisäämiseksi kohdeyleisön keskuudessa. Mutta jotta näin voisi tapahtua, sinun on oltava tarkka käsitys siitä, missä vaiheessa sivustosi digitaalinen jalanjälki on.

Voit mitata sivustosi digitaalista läsnäoloa monin eri tavoin: orgaanisesta hakuliikenteestä (tai sen puutteesta), avainsanojen sijoittumisesta ja klikkausmääristä verkkotunnuksen auktoriteettiin ja laadukkaisiin takalinkkeihin. Tavoitteena on houkutella kävijöitä verkkosivustollesi ja saada heidät pysymään siellä, kun he ovat saapuneet.

Tässä artikkelissa perehdymme jokaiseen näistä mittareista, jotta ymmärrät niiden vaikutuksen digitaaliseen läsnäoloosi.

Katsotaanpa tarkemmin.

Mitä on digitaalinen läsnäolo?

Digitaalinen läsnäolo tarkoittaa sitä, miten yrityksesi tai organisaatiosi on edustettuna verkossa. Se on kaikkien digitaalisten resurssien summa: verkkosivusto, sosiaalisen median tilit, blogikirjoitukset ja muut.

Kyse ei ole vain siitä, kuinka monta seuraajaa sinulla on tai kuinka monta kertaa ihmiset vierailevat verkkosivustollasi - digitaalisessa läsnäolossa on kyse siitä, miten ihmiset näkevät brändisi heidän näkökulmastaan kuluttajina.

Digitaalisen läsnäolosi tulisi olla houkutteleva, informatiivinen ja johdonmukainen kaikilla alustoilla.

Jos haluat parantaa digitaalista läsnäoloasi, sinun kannattaa tehdä esimerkiksi seuraavia asioita:

• Luo lisää sisältöä (artikkeleita, vieraskirjoituksia, blogeja, infografiikoita), joka on relevanttia ja kiinnostavaa yleisöllesi.
• Luo sivustollesi lisää takalinkkejä muilta verkkosivustoilta - tämä auttaa ihmisiä löytämään sivustosi hakutuloksissa. Se myös osoittaa Googlelle, että olet aiheen auktoriteetti (ja siten ansaitset paremmat sijoitukset).

Digitaalisen läsnäolon mittaamisen merkitys

Digitaalisen läsnäolon mittaaminen on tärkeää useista syistä.

Se auttaa sinua ymmärtämään, mikä toimii ja mikä ei, jotta voit optimoida verkkosivustosi ja digitaaliset markkinointikampanjasi.

Sen avulla voit myös mitata digitaalisten markkinointikampanjoiden ROI:ta, jotta tiedät, lunastavatko ne lupaukset vai eivät.

7 tekijää, jotka on otettava huomioon SEO-kampanjaa varten

Olipa kyseessä pienyritys tai suuri yritys, on tärkeää, että sinulla on vahva verkkoläsnäolo.

Hakukoneoptimoinnissa on monia tekijöitä, jotka voivat auttaa sinua saavuttamaan tämän menestyksen.

Tutustutaan parhaaseen tapaan mitata digitaalista läsnäoloasi keskittymällä seitsemään keskeiseen SEO-tekijään:

1. Orgaaninen hakuliikenne

Orgaaninen hakuliikennemäärä mittaa niiden ihmisten määrää, jotka tulevat sivustollesi orgaanisesti hakukoneen tulosten kautta. Se on tärkeää, koska se osoittaa, kuinka monet ihmiset ovat löytäneet sinut verkossa orgaanisten hakusanojen ja -lauseiden avulla.

Orgaanista hakua voidaan mitata tarkastelemalla analytiikkaasi tai käyttämällä SEO-työkalua - tämä kertoo, kuinka moni ihminen katsoo sivustoasi Googlesta tai muista hakukoneista.

Ranktrackerin graafit näyttävät välittömän yleiskuvan näkyvyydestäsi, liikenteestäsi, keskimääräisestä hakukonesijoituksesta ja muusta.

(Kuvan lähde: Ranktracker)

Jos haluat lisää orgaanista liikennettä, on otettava huomioon kolme tärkeintä asiaa: laadukas sisältö, linkit muilta sivustoilta ja kuvat.

Älä aliarvioi kuvien voimaa. Ne auttavat lukijoita ymmärtämään artikkelisi helpommin ja lisäävät postauksiisi nopeasti houkuttelevan elementin, joka havainnollistaa asiaa.

Koska visuaalinen haku on yhä tärkeämpää, asianmukainen kuvien hakukoneoptimointi auttaa suuresti parantamaan orgaanista liikennettäsi. Varmista, että käytät online-kuvankäsittelyohjelmaa varmistaaksesi, että kuvasi ovat laadukkaita mutta myös optimoituja verkkoa ja SEO:ta varten.

Kuten sanonta kuuluu, kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa.

2. Avainsanojen sijoittaminen

Yksi tärkeimmistä asioista, joita voit tehdä optimoidaksesi verkkosivustosi, on määrittää, miten hyvin se menestyy avainsanojen sijoittumisen suhteen. Tällä tarkoitetaan sitä, miten hyvin tietty avainsana tai -lause sijoittuu hakutuloksissa, kun joku etsii kyseistä termiä tai lausetta.

Jos haluat parantaa yrityksesi digitaalista läsnäoloa, avainsanaluokitukset voivat auttaa sinua tässä monin tavoin.

(Kuvan lähde: Ranktracker)

Ensimmäinen asia, joka kannattaa pitää mielessä avainsanojen sijoituksia arvioitaessa, on se, että ne eivät ole staattisia - ne muuttuvat usein sen mukaan, mitä ihmiset etsivät. Tämä tarkoittaa sitä, että vaikka sivusto sijoittuisi hyvin tänään, se ei välttämättä sijoittuisi hyvin huomenna - ellei omistaja tee aktiivisesti töitä korkeiden sijoitusten säilyttämiseksi optimoimalla verkkosivuja tietyille avainsanoille ja -lauseille (tai hakusanoille).

Sinun tulisi myös tietää, että on olemassa monenlaisia hakuja: on laajoja hakuja, kuten yleisiä termejä (pöydät), ja pitkähäntähakuja, kuten hyvin tarkkoja lauseita(vuosisadan puolivälin modernit ruokapöydät).

Laajat haut tuottavat yleensä vähemmän liikennettä kuin pitkät haut, koska niiden tavoittavuus on liian laaja. Toisaalta pitkähäntähakuisilla hakusanoilla on usein korkeampi konversioaste, koska ne johtavat ihmiset suoraan haluamaansa kohteeseen antamatta heille muita vaihtoehtoja.

Hyödynnä avainsanatutkimustyökalua, jonka avulla voit voittaa kilpailijasi ja sijoittua korkeammalle hakutuloksissa.

(Kuvan lähde: Ranktracker)

3. Klikkausprosentti

Klikkausprosentti (CTR, Click-through rate) on mittari, jolla mitataan verkkosivustollesi johtavaa linkkiä klikkaavien ihmisten määrää prosentteina kaikista linkin nähneistä lukijoista.

CTR on arvokas mittari, koska se osoittaa, kuinka relevanttia sisältösi on käyttäjälle. Korkea CTR tarkoittaa, että olet onnistunut sitouttamaan käyttäjän ja kannustamaan häntä toimimaan.

(Kuvalähde)

On kuitenkin tärkeää, ettei tätä tulosta tulkita liian kirjaimellisesti: vaikka CTR olisi alhainen yhden sisällön tai kampanjan elementin kohdalla, siihen voi olla monia syitä. Esimerkiksi:

• Yleisö ei pitänyt kyseisestä aiheesta
• Teksti saattoi olla epäselvä tai sekava.
• Verkkosivun lataaminen kesti liian kauan

4. Backlinkkien laatu

Takalinkit ovat välttämättömiä, jotta verkkosivustosi sijoittuu hyvin hakukoneissa, ja ne voivat olla peräisin monista eri paikoista. Haluat kuitenkin varmistaa, että sivustollesi linkittävät sivustot ovat laadukkaita sivustoja eivätkä heikkolaatuisia.

Jos esimerkiksi yrität sijoittua Googlessa hakusanalla "parhaat SEO-palvelut" tai vastaavalla tavalla ja sivustosi on linkitetty monilla muilla sivustoilla, joiden domain-auktoriteetti (DA) on heikko, sisältösi ei todennäköisesti näy Googlen parhailla tulossivuilla.

(Kuvan lähde: Ranktracker)

Jos linkit tulevat hyvämaineisilta verkkosivustoilta, joiden DA-pisteet ovat yli 50, tämä parantaa niiden sijoitusta kyseisillä avainsanoilla. Huonolaatuisilla linkeillä, joiden DA-pisteet ovat alhaiset, on vähemmän vaikutusta.

Tässä tapauksessa laatu on tärkeämpää kuin määrä.

5. Verkkotunnuksen auktoriteetti

Verkkotunnuksen auktoriteetti on osoitus siitä, kuinka arvovaltainen verkkosivustosi on.

Verkkotunnuksen auktoriteetti perustuu asteikkoon 1-100, jossa korkeampi pistemäärä on parempi. Pisteytys perustuu sivustollesi osoittavien linkkien määrään (mitä enemmän linkkejä sinulla on muilta sivustoilta, jotka liittyvät sinun sivustoosi) sekä linkittävien sivujen laatuun (jos ne ovat korkean PR-arvon sivustoja tai blogikirjoituksia).

(Kuvan lähde: Ranktracker)

Yleinen digitaalinen läsnäolosi on vahva, kun DA on vähintään 50. Tavoitteenasi tulisi olla saada se mahdollisimman lähelle 100:aa. Tämä ei kuitenkaan ole mikään helppo saavutus, mutta jos jatkat laadukkaan sisällön rakentamista ja keskityt takalinkkien rakentamiseen, kaikki on mahdollista.

6. Konversiot

Konversiot ovat hyvä mittari digitaalisen läsnäolosi mittaamiseen, koska ne kertovat, kuinka onnistunut SEO-kampanjasi on.

Voit mitata konversioita eri tavoin, kuten niiden ihmisten lukumäärää, jotka tekevät ostoksen, tilaavat palvelun tai ryhtyvät johonkin muuhun toimeen klikattuaan hakutulosta.

Google Analytics ja muut vastaavat data-analyysiohjelmistot ja Google-työkalut seuraavat konversiolukuja puolestasi, joten sinun ei tarvitse tehdä ylimääräistä työtä.

(Kuvalähde)

Kun mittaat digitaalista läsnäoloasi, haluat tietää, kuinka monet ihmiset näkevät sisältösi ja kuinka moni heistä toimii sen seurauksena.

Jos esimerkiksi julkaiset artikkelin, eikä kukaan lue sitä, sinun on syytä olla huolissasi. Haluat, että mahdollisimman moni lukee tuottamaasi sisältöä. Mutta jos kukaan ei ole toiminut artikkelin lukemisen jälkeen - kuten esimerkiksi tilannut uutiskirjettäsi tai klikannut linkkiä - se ei ole vain huonoa liikennettä, vaan hukkaan heitettyä liikennettä.

7. Palautusprosentti

HubSpotin mukaan hyppyprosentti on niiden kävijöiden prosenttiosuus, jotka vierailevat sivustollasi vain yhdellä sivulla. Tämä voi osoittaa, että sivustollasi on joko vaikea navigoida tai että se ei ole yleisöä varten.

Korkea hyppyprosentti voi johtua myös näiden kahden tekijän yhdistelmästä: jos sisältösi ei ole relevanttia ja saavutettavaa, se johtaa todennäköisesti vähäiseen sitoutumiseen. Yleisimpiä syitä korkeisiin hyppyprosentteihin ovat muun muassa seuraavat:

• Huono käyttäjäkokemus (UX)
• Luottamuksen puute tuotemerkkiä tai yritystä kohtaan
• Vanhentunut käyttöliittymä

Käytä web-auditointityökalua, jonka avulla voit tunnistaa sivuston SEO-tekijöihin liittyvät ongelmat ja saada ehdotuksia niiden korjaamiseksi.

Lopulliset ajatukset

Jos haluat menestyä hakukoneoptimoinnissa, keskity vahvan verkkoläsnäolon rakentamiseen, jotta voit houkutella uusia asiakkaita ja muuntaa enemmän johtolankoja.

Jos sinulla on vankka käsitys organisaatiosi digitaalisesta läsnäolosta ja siitä, miten se vaikuttaa hakukoneoptimointikampanjaasi, voit tehdä älykkäämpiä päätöksiä siitä, mihin aikaa ja resursseja kannattaa käyttää.

Mittaamalla digitaalista läsnäoloasi voit määrittää, mikä toimii ja mikä ei.

Ajatuksena on käyttää mittaamista muutoksen katalysaattorina parhaiden mahdollisten tulosten ja pitkän aikavälin liiketoiminnan menestyksen saavuttamiseksi.