Maksimoi SEO Copywriting Näiden 10 vinkkiä

Intro

Epäilemättä yksi tehokkaimmista tavoista ohjata kävijöitä verkkosivustollesi on hyvin toteutettu SEO-suunnitelma, mutta mitä kävijä on arvokas, jos se ei muutu? Tehokas copywriting sitouttaa lukijan ja saa hänet toimimaan, olipa kyse sitten klikkauksesta, sähköpostin lähettämisestä tai myynnistä. Yhdistä nämä kaksi, ja sinulla on yksi verkkomarkkinoinnin suurimmista voimanpesistä. Jotta asiat pysyisivät yksinkertaisina, alalla on keksitty termi, joka auttaa määrittelemään sekä SEO:n että copywritingin yhdistelmän, ja tämä käytäntö tunnetaan nimellä Content Marketing!

Aikoinaan SEO ja copywriting eivät olleet ystäviä, ja ne kilpailivat suoraan keskenään verkkomarkkinoinnin alalla. Nykyään Googlen kypsyyden ansiosta näistä kahdesta on tullut yhteinen voima, ja kävijä voi löytää etsimänsä tiedon pelkän Google-haun avulla.

Aikoinaan vihamielinen suhde SEO:n ja copywritingin välillä on nyt taivaallinen pari. Kuka olisi uskonut?

Mikä tekee tästä kumppanuudesta niin tehokasta?

SEO ja copywriting, joilla on samanlainen suhde kuin myynnillä ja markkinoinnilla, nähtiin aikoinaan täysin erilaisina käytäntöinä, mutta nykyään nämä kaksi yhdistelmää toimivat saumattomasti yhdessä ja nostavat kampanjalta odotettavissa olevat tulokset täysin pilviin.

Mitä on hakukoneoptimointi? Se on yksinkertaisesti sivuston ja sen sisällön optimointia, jotta se houkuttelisi hakukoneiden indeksoijia, jotka lopulta päättävät, mihin hakutuloksiin sinut kannattaa sijoittaa tietyn tuloksen osalta. Mitä enemmän indeksoijat pitävät sinusta, sitä korkeammalle sijoitut. Näin yksinkertaista se on!

Tekstinteksti puolestaan on taidetta luoda sisältöä, joka kannustaa katsojaa tekemään jotain, olipa kyseessä sitten tuotteen ostaminen, lisätietojen pyytäminen tai siirtyminen toiselle verkkosivustolle. Tämän suhteen tehokkuus tulee esiin, kun verkkosivustosi sijoittuu korkealle hakukoneissa, ja sisältö saa aikaan toiminnan ja sinetöi sopimuksen.

Oikean tasapainon löytäminen näiden kahden välillä on taidetta sinänsä, ja kuten useimmat muutkin markkinointimuodot, se vaatii yleensä paljon kokeiluja ja erehdyksiä, jotta saadaan selville, mikä toimii ja mikä ei. Eikö olisi helpompaa ohittaa tämä oppimiskäyrä ja oppia suoraan ihmisiltä, jotka ovat jo kokeneet sen ja tehneet sen? Onneksesi me olemme tehneet niin, ja esittelemme sinulle 10 vinkkiä, joiden avulla saat kaiken irti sisältömarkkinoinnistasi luomalla mestarillisen SEO-sisällön.

1.Pay Huomioi otsikot

Otsikot ovat ensimmäinen asia, joka houkuttelee kävijää tutustumaan sanottavaanne. Sinulla voi olla maailman paras sisältö, mutta jos otsikkosi ei ole kohdallaan, kukaan ei näe sitä. Laadukkaan otsikon luomisessa on pidettävä mielessä kaksi asiaa:

• Lukijan huomio: Jos haluat kiinnittää lukijasi huomion välittömästi, sinun on ensin asetuttava heidän asemaansa ja selvitettävä, mitä he etsivät. Sen jälkeen voit kehittää otsikon, jonka tiedät saavan heidät klikkaamaan.
• Avainsanat: Nopein tapa tehdä se on lisätä ainakin yksi avainsanasi jonnekin otsikon sisälle. Muista kuitenkin, että lukijan huomio on tärkein prioriteetti, joten jos avainsanan lisääminen vaarantaisi sen, unohda se.

Mitä on hyvä otsikko ilman siihen liittyvää hyvää alaotsikkoa? Alaotsikko voi toimia ylimääräisenä ennakkomyyntinä, joten molempien käyttäminen voi olla erittäin tehokasta, sillä se saa kävijät klikkaamaan sivustoa ja antaa myös Googlen tietää, että sinulla on se, mitä hakija etsii.

2. Kuvat maalaavat tuhat sanaa

Me kaikki tiedämme tuon sanonnan, eikö niin? No, kun kyse on kävijöiden muuntamisesta, tämä ei voisi olla yhtään osuvampi. Voit olla maailmanluokan sanaseppä, mutta se tosiasia, että ihmiset reagoivat visuaaliseen ilmeeseen enemmän kuin sanoihin, ei muutu koskaan. Kuvat eivät ainoastaan auta sisältöäsi erottumaan muista, vaan ne auttavat myös todella viemään viestin perille vahvistamalla muun sisällön visuaalista tukea.

Auttavatko kuvat SEO:ta? Kyllä, monin tavoin. Alt-tekstin ja kuvatekstien optimoinnilla sekä latausajan maksimoimisella käyttämällä oikeaa tiedostokokoa voi olla valtava hyöty hakukoneissa.

3. Aseta sosiaalinen jakaminen etusijalle

Vaikka Google on kuinka älykäs tahansa, se ei voi koskaan tietää tarkalleen, kuinka relevanttia tai hyödyllistä sisältö on, jos se ei ota huomioon sitä jakavien ihmisten määrää. Kannustamalla katsojia jakamaan sisältöäsi maksimoidaan sisältösi potentiaalisten katsojien määrä ja kerrotaan Googlelle, että teoksestasi on hyötyä ihmisille niin paljon, että he ovat valmiita jakamaan sen ystävilleen.

Sen lisäksi, että kävijämääränne kasvaa, myös sijaintinne hakukoneissa kasvaa. Se on win-win-tilanne!

4. Tunne yleisösi

Se, että tiedät tarkalleen, mitä yleisösi etsii, on ratkaisevan tärkeää, jotta voit houkutella suuren määrän lukijoita. Kun tiedät, keitä he ovat ja mitä he haluavat, voit mukauttaa sisältösi vastaamaan juuri heidän toiveitaan ja tarpeitaan, mikä viime kädessä lisää konversiomahdollisuuksia. Tämä on helppoa massamarkkinoilla, mutta jos olet pienemmällä, kapeammalla toimialalla, on aika alkaa ajatella laatikon ulkopuolella ja luoda sisältöä, joka todella vie viestisi perille.

Kun katsoja on koukussa mahtavaan otsikkoosi, on aika alkaa vahvistaa viestiäsi tarinalla tai inspiroivalla sisällöllä, joka puhuttelee häntä ja ratkaisee hänen ongelmansa. Unohda hölynpöly, äläkä keskity liikaa itseesi. Tee viestistä tärkeä!

5. Toivota vierailijat tervetulleiksi oikealla muotoilulla

Usko tai älä, kyse ei ole enää vain sanoista. On ratkaisevan tärkeää osata muotoilla sisältösi oikein, jotta lukijaa houkutellaan jatkamaan lukemista, ja jos epäonnistut siinä, kävijäsi voi klikata takaisin-painiketta pääsemättä ensimmäistäkään lausetta pidemmälle. Luo kuninkaiden arvoista sisältöä noudattamalla näitä muutamia vinkkejä:

• Kun sanojen väliin jätetään valkoista tilaa, lukija voi kuluttaa tietoa omaan tahtiinsa ilman, että hän kokee, että hänellä on kiire. Anna lukijalle tilaa hengittää ja tee verkkosivustostasi esteettisesti miellyttävämpi. Et voi hävitä!
• Bullet pointit sopivat erinomaisesti jakamaan pieniä sisältöpaloja, kuten tätä, jota luet juuri nyt, jättämättä lukijaa hukkumaan. On kuitenkin tärkeää muistaa, että bullet pointit täydentävät sisältöä, eivät korvaa sitä, joten käytä niitä säästeliäästi.
• Pienempien kappaleiden käyttäminen sisällön jakamiseen tekee siitä houkuttelevamman näköistä ja antaa lukijalle mahdollisuuden omaksua tiedot tehokkaammin. Niitä on helpompi lukea, ja siksi lukijasi muistavat enemmän sanomastasi, kun he pääsevät loppuun asti.
• Kokeile segmentoida alaotsikoita sisältöösi. Sisältösi ulkoasun ja tunnelman kannalta millään muulla ei ole suurempaa vaikutusta. Väliotsikot auttavat järjestämään sisältöä, jota kävijäsi katselee, ja sen avulla hän voi siirtyä erillisten tietojen välillä ilman, että hänen tarvitsee lukea uudelleen kappaletta toisensa jälkeen. Sisällyttämällä alaotsikoihin hyötyjä ja kysymyksiä voit lisätä sisältösi koettua arvoa, joten pidä tämä mielessä.

Vaikka lyhyestä sisällöstä voi olla hyötyä lukijalle, sinun ei tarvitse tehdä jokaisesta kappaleesta mahdollisimman lyhyttä. Joissakin sisällön osissa tarvitaan enemmän sanoja, jotta asia saadaan kerralla perille, joten älä kaihda myöskään pidempiä kappaleita. Jos kuitenkin olet auktoriteetti omalla alallasi tai jos haluat, että sinut nähdään sellaisena, pitkä sisältö auttaa antamaan tämän vaikutelman. Kun tiedät, miten pitää pitkä sisältö täsmällisenä ja pörröttelemättömänä, voit erottaa hyvän ja huonon lukukokemuksen toisistaan.

6. Älä unohda Meta-kuvauksia!

Huippusisällön luominen voi viedä paljon aikaa ja aivovoimaa. Niin paljon, että usein on helppo unohtaa yksinkertainen mutta tehokas käytäntö, joka on metakuvaus. Se, miten 150-160 merkin pituiseen pieneen tekstikatkelmaan saadaan pakattua mahdollisimman paljon tietoa, on melkeinpä taidetta sinänsä, ja sillä voi olla valtava vaikutus sisältösi tehokkuuteen.

SEO:n kannalta metakuvaus on se, jonka avulla Google ja muut hakukoneet tietävät tarkalleen, mistä sisällössäsi on kyse, ja vaikka tärkeimmän avainsanasi käyttö tässä pätkässä on edelleen keskustelunaiheena, kannattaa varmasti lisätä siihen muutama eri variaatio, jotta se houkuttelee monenlaisia katsojia monenlaisista hauista.

Yksinkertaisesti sanottuna metakuvaus on raja tarttuvan otsikon ja laadukkaan sisällön välillä. Se lisää kävijöiden kiinnostusta ja auttaa heitä päättämään, haluavatko he jatkaa sanomasi lukemista.

7. Provosoi toimintaa

Vaikka on tärkeää keskittyä sisällön kielioppiin, rakenteeseen ja yleiseen luettavuuteen, et saa koskaan unohtaa sen ainoaa tarkoitusta: houkutella lukija tekemään jotain. Sitä hyvä copywriting on. Kyse on siitä, että käyttäjä johdatetaan yksinkertaisesta Google-hausta toimintaan, joka hyödyttää teitä molempia. Hyvä toimintakutsu (CTA) tuottaa tuloksia, joten varmista, että se on oikein.

Miten tämä tehdään? Katsotaanpa muutamia asioita, joita lukijasi saattavat etsiä:

• Ratkaisu ongelmaan
• Välitön apu
• Tapa säästää rahaa
• Faktat tai lisätietoja tietystä aiheesta.

Kun pidät nämä asiat mielessäsi CTA:n rakentamisessa, se auttaa sinua saamaan tuloksia aikaan ja antaa lukijalle juuri sen, mitä hän etsi.

8. Hyödynnä otsikkotunnisteita parhaalla mahdollisella tavalla

Vaikka otsikkotunnisteilla on vain vähän tekemistä copywritingin kanssa, niillä on valtava vaikutus hakukoneiden sijainteihin, ja kun otetaan huomioon, että niiden kirjoittaminen vie vain muutaman sekunnin, työn ja palkkion suhde on valtava!

SEO-tehokkuuden maksimoimiseksi suosittelemme pitämään otsikot mahdollisimman lyhyinä ja yksinkertaisina. Lisää tärkein avainsanasi, lisää mahdolliset toissijaiset avainsanat ja lisää sitten tuotemerkkisi nimi. Muutamassa sekunnissa saat täysin optimoidun otsikkotunnisteen, joka houkuttelee hakukoneiden indeksoijia ja pakottaa ne antamaan sinulle lisäarvoa SERP:ssä!

9. Harjoittele oikeaa linkitystä

Usein SEO-kiistan kärjessä on avainsanatiheyden ohella linkittäminen. Vaikka niiden saama huono maine voi olla jossain määrin perusteltua, on silti syytä huomata, että linkittäminen on ratkaisevan tärkeää tehokkaan SEO-kampanjan kannalta, ja linkittämisen asianmukainen käyttö sivustollasi on edelleen tarpeen.

Mitä on asianmukainen käyttö? SEO:ssa on kahdenlaisia linkityksiä:

• Lähtevät linkit - Lähtevät linkit ovat linkkejä ulkoisille verkkosivustoille, ja ne lähetetään yleensä verkkosivustoille, joilla on auktoriteettia omalla toimialallasi. Ole varovainen sen suhteen, kuinka monta kertaa linkität ulkoisille verkkosivustoille. Yksi tai kaksi kertaa artikkelia kohden on enemmän kuin tarpeeksi. Tämä ei ainoastaan näytä hyvältä Googlen silmissä, vaan parantaa myös lukijoiden kokemusta, mikä lopulta parantaa mainettasi heidän silmissään.
• Sisäinen linkitys - Nämä linkit rakennetaan samalla tavalla kuin ulkoiset linkit, mutta sen sijaan, että lähetät lukijan ulkoiselle verkkosivustolle, lähetät hänet vain toiselle sisällölle omalla verkkosivustollasi, jonka uskot olevan hänelle hyödyllinen. Käytä näitäkin linkkejä säästeliäästi ja linkitä vain sivuille, joita lukija arvostaa. Liian monet linkit tekevät sisällöstäsi vaikealukuista ja vievät pois sisäisen linkityksen tarkoituksen.

Avain asianmukaiseen linkittämiseen, olipa kyseessä sitten sisäinen tai ulkoinen linkitys, on varmistaa, että ne sopivat sisältöön luonnollisesti. Sinun ei pitäisi koskaan vaarantaa lukijasi kokemusta vain linkin lisäämiseksi. Se ei ole sen arvoista!

10. Käytä aiheita avainsanojen sijaan

Päivät, jolloin sisältösi täytettiin 100 avainsanalla ja sijoituit hakukoneiden kärkeen, ovat jo kauan sitten ohi, ja riittää, kun luet nopeasti SEO-blogin tai -foorumin, niin huomaat, miten paljon avainsanoja nykyään vihataan. Onko viha perusteltua? Siitä voidaan keskustella, mutta on syytä huomata, että avainsanat ovat edelleen yksi tärkeimmistä sijoitustekijöistä, joten niitä ei kannata jättää kokonaan huomiotta.

Avainsanat pääsevät luontevasti sisälle sisältöön. Olisi vaikeaa olla sisällyttämättä tärkeintä avainsanaasi ainakin kerran sisältöön, koska koko artikkelin aihe liittyy suoraan avainsanaan, johon yrität kohdistaa, mutta artikkelin luettavuuden pitäisi silti olla tärkein prioriteetti, joten siitä tinkiminen avainsanan vuoksi ei tee sinulle mitään hyvää.

Yksi tapa torjua ylioptimointia on yrittää käyttää pitkähäntäisiä avainsanoja, jotka ovat avainsanasi eri variaatioita, jotka houkuttelevat samaa yleisöä, mutta laajemmasta Google-hakukentästä. Long-tail-avainsanoja on yleensä myös helpompi sovittaa kappaleeseesi luonnollisesti.

Johtopäätökset:

Päivät, jolloin jompaankumpaan ei kiinnitetty huomiota, ovat vihdoin ohi. Hakukoneoptimointi ja copywriting muodostavat täydellisen avioliiton, ja jommankumman huomiotta jättäminen voi merkitä katastrofia verkkosivustollesi, ja tuloksesi osoittavat sinulle juuri sen.
Jos pidät nämä 10 vinkkiä mielessäsi seuraavaa sisältöä laatiessasi ja keskityt luonnollisen, helppolukuisen sisällön luomiseen, saat varmasti hyötyä tehokkaasta sisältömarkkinoinnista.