Paikallinen ja maailmanlaajuinen SEO: Strategiat verkottuneessa maailmassa

Intro

Paikallisessa ja maailmanlaajuisessa hakukoneoptimoinnissa sovelletaan samoja periaatteita. SEO voi yleisesti ottaen parantaa digitaalista näkyvyyttäsi ja houkutella enemmän ihmisiä kohderyhmästäsi brändisi pariin. Näiden kahden välillä on kuitenkin muutamia perustavanlaatuisia eroja.

Yrityksesi tyypistä riippuen haluat hyödyntää joko paikallista tai globaalia hakukoneoptimointia parhaalla mahdollisella tavalla. Jos esimerkiksi pyörität pientä kahvilaa omalla paikkakunnallasi, et luultavasti hyödy niin paljon lattesi markkinoinnista maailmalle. Jos kuitenkin olet pieni paikallinen yritys, joka täyttää aina verkkotilaukset, kannattaa markkinointipyrkimyksesi kohdistaa globaalisti.

Miten voit siis varmistaa, että markkinointistrategiat kattavat "oikeanlaisen" SEO:n? Mitä sinun pitäisi tehdä, jos sinun on katettava molemmat? Mikä tärkeintä, miten voit tunnistaa paikallisen ja maailmanlaajuisen yleisösi?

Katsotaanpa tarkemmin joitakin eroja paikallisen ja globaalin SEO:n välillä. Kun ymmärrät paremmin molempien perusperiaatteet, voit soveltaa ristikkäisiä strategioita, jotka lisäävät yrityksesi läsnäoloa ja vetoavat kohderyhmääsi (kohderyhmiin).

Mitkä ovat suurimmat erot paikallisen ja globaalin SEO:n välillä?

Suurin ero näiden kahden SEO-tyypin välillä on myös ilmeisin. Paikallista SEO:ta käytetään, kun olet yritys, jonka on markkinoitava vain tiettyä sijaintia. Ehkä olet pikkukaupungin vaatekauppa tai ravintola, jolla on yksi kivijalkamyymälä. Näissä tilanteissa sinun ei tarvitse käyttää niin paljon aikaa tai rahaa markkinointisi haarautumiseen maailmalle. Pikemminkin sinun kannattaa keskittyä paikalliseen yleisöön ja saada mahdollisimman paljon irti ympäröivistä alueista.

Tämä ei tarkoita, että sinun ei pitäisi hyödyntää hakukoneoptimointia, olipa yrityksesi kuinka pieni ja keskitetty tahansa. On arvioitu, että 63 prosenttia kaikista ostoksista alkaa verkosta, vaikka asiakas päätyisikin tekemään ostoksen myymälässä. He haluavat tutkia yritystäsi, nähdä, mitä sinulla on tarjota, ja oppia sinusta lisää ennen kuin he tulevat ensimmäistä kertaa sisään. Vahva digitaalinen läsnäolo voi helpottaa heidän päätöstään.

(Lähde: Ranktracker)

Globaalissa hakukoneoptimoinnissa on ajateltava laajempaa yleisöä. Sinulla on todennäköisesti enemmän kilpailua ja suurempi taistelu Googlen etusivulle pääsystä. Globaalia SEO:ta hyödyntäville on tavallista, että he toteuttavat strategioita, kuten:

• Avainsanatutkimus;
• Nopeuttaa verkkosivuston latausaikaa;
• Ansaita takalinkkejä muilta hyvämaineisilta yrityksiltä;
• Koodin virtaviivaistaminen.

Tutustumme hieman syvällisemmin sekä paikallisen että globaalin SEO:n parhaisiin strategioihin. Molemmat alkavat kuitenkin yhdestä tärkeästä yksityiskohdasta - kohdeyleisön ymmärtämisestä.

Miten löydät kohdeyleisösi?

Kohdeyleisön löytäminen edellyttää tiedonkeruuta. Kun kyseessä on paikallinen yritys, se on tietenkin pienemmässä mittakaavassa, mutta se on yhtä tärkeää. Tiedonkeruustrategiat ovat samankaltaisia riippumatta yrityksesi koosta. Helpoin tapa päästä alkuun on tehdä markkinatutkimusta. Tutustu kilpailijoihisi ja tarkastele alan trendejä. Mihin ihmiset reagoivat? Mitkä tuotteet myyvät nopeasti? Mitkä markkinointistrategiat näyttävät toimivan parhaiten?

Voi myös auttaa, jos sinulla on selkeä kuva siitä, kuka yleisösi ei ole. On ihmisiä, jotka saattavat kuulua yleiseen väestöryhmääsi, mutta jotka eivät reagoi viestiisi. Siksi on niin tärkeää rajata yleisösi yksityiskohtien avulla. Esimerkiksi kaikki miehet eivät reagoi markkinointiponnisteluihisi, mutta alle 30-vuotiaat miehet kyllä. Rajaamalla asioita voi olla helpompaa kerätä tietoja, joita markkinointitiimisi voi käyttää sen sijaan, että sinulla olisi runsaasti tietoa, jota on vaikea karsia.

Jos sinulla on lopulta paljon tietoa, erityisesti nykyisen asiakaskuntasi analysoinnista, yksi parhaista tavoista käsitellä sitä on tehdä "tietojen puhdistus". Puhdistetun datan avulla on helpompi kohdistaa yleisösi tarkka tieto, jonka avulla voit edistää tehokkaampia strategioita.

Tietojen puhdistus auttaa pääsemään eroon järjestelmässä olevista vioittuneista, epätarkoista, epätäydellisistä tai päällekkäisistä tiedoista. Tietojen puhdistuksen suurimpia etuja ovat muun muassa seuraavat:

• Virheiden ja päällekkäisyyksien poistaminen useiden tietolähteiden yhdistämisen jälkeen;
• Vähemmän turhautuneita työntekijöitä;
• Tarkemmat toiminnot;
• Nopeampi päätöksenteko.

Tietojen kerääminen ja puhdistus ovat molemmat olennaisia paitsi kohderyhmän luomisessa myös tehokkaiden markkinointistrategioiden toteuttamisessa, jotka puhuttelevat heitä. Se ei ole kertaluonteinen prosessi. Pikemminkin sitä pitäisi jatkuvasti kerätä, puhdistaa ja seurata. Trendit muuttuvat ja kuluttajien toiveet muuttuvat niiden mukana. Koskaan ei ole turvallista olettaa, että yleisösi haluaa samoja asioita vuosia kerrallaan.

Mitä enemmän tiedät yleisöstäsi ja heidän ostotottumuksistaan, sitä helpompi on rakentaa SEO-strategia heitä silmällä pitäen.

Parhaat paikalliset SEO-strategiat

Yksi suurimmista virheistä, joita pienten paikallisten yritysten omistajat tekevät, on olettaa, ettei heidän tarvitse investoida paljon aikaa SEO-käytäntöihin. Loppujen lopuksi et yritä laajentaa liiketoimintaasi eri yhteisöihin, joten miksi et lepää sen ajatuksen varassa, että paikallinen yleisösi löytää sinut itsestään?

Varmasti voit, mutta kasvusi on todennäköisesti hidasta, myynti hidasta ja brändin tunnettuus vähäistä.

Parhaiden paikallisten SEO-strategioiden ei tarvitse tuhota budjettia. Sinulla ei ehkä ole suurta markkinointitiimiä, joka kohdistaa markkinointinsa yleisöösi, mutta se ei tarkoita, ettetkö voisi luoda strategioita, joilla voitat kilpailijasi ja jotka auttavat ihmisiä tunnistamaan sinut tunnetuksi. Joitakin tehokkaita markkinointistrategioita pienille yrityksille, joiden budjetti on rajallinen, on esimerkiksi Google My Businessin hyödyntäminen. Se on hyvä ja edullinen tapa kertoa asiakkaille, kuka olet, missä olet ja mitä sinulla on tarjota.

Voit julkaista esimerkiksi myymälän aukioloaikoja ja perustietoja, mutta voit myös julkaista erikoistarjouksia ja tulevia tarjouksia, jotta ihmiset pysyvät tervetulleina.

Paikallisten yritysten on myös tärkeää hyödyntää sosiaalista mediaa. Yleisösi voi olla pienempi kuin maailmanlaajuinen yritys, mutta on yhtä tärkeää, että he tuntevat yhteyden sinuun. Nimeä joku tiimistäsi seuraamaan sosiaalisen median tilejäsi päivittäin. Julkaise asiaankuuluvaa sisältöä, vastaa kysymyksiin ja keskustele yleisösi kanssa, jotta voit luoda luottamusta ja rakentaa suhteita.

Tämä ei tarkoita, että avainsanaoptimoinnin kaltaiset strategiat olisivat vanhentuneita, varsinkin jos sinulla on paikallista kilpailua. Käytä aikaa suosittujen avainsanojen ja niihin liittyvien sanojen tutkimiseen, jotta voit määrittää, mitkä niistä ovat merkityksellisimpiä yrityksesi ja kasvupyrkimystesi kannalta.

Parhaat maailmanlaajuiset SEO-strategiat

Monet parhaista maailmanlaajuisista SEO-strategioista ovat vain laajamittaisia versioita paikallisista ponnisteluista. Yleisösi on kuitenkin laajempi, ja saatat joutua segmentoimaan sen, jotta saat viestisi tehokkaasti perille. Google My Business on yhtä tärkeä globaaleille yrityksille, ja sosiaalisen median hyödyntäminen auttaa yleisöäsi tietämään, että yrityksesi takana on oikea ihminen. Brändisi inhimillistäminen mahdollisimman paljon rakentaa sekä luottamusta että uskollisuutta.

On myös hyvä ajatus varmistaa, että SEO-strategiat ovat jatkuvasti tehokkaita, etenkin kun kyseessä on maailmanlaajuinen yritys. Jos et ole varma, miten aloittaisit, harkitse verkkosivuston tarkastusta.

(Lähde: Ranktracker)

Se voi auttaa sinua löytämään ongelmia sivustossasi tai olemassa olevassa kampanjassa. Jos et yksinkertaisesti pääse Googlen ensimmäiselle sivulle etkä ole varma, miksi, auditointi voi auttaa sinua tunnistamaan ongelmat lähes välittömästi.

Maailmanlaajuisten yritysten on usein helpompi luoda yhteyksiä muihin oman toimialansa yrityksiin tai jopa tehdä yhteistyötä samankaltaisten yritysten kanssa, joilla on yhteinen tavoite. Kun näin on, voit hyödyntää takalinkkejä mahdollisimman usein SEO-toimissasi. Takalinkitys on loistava tapa rakentaa auktoriteettia sivustollesi. Käyttämällä backlinkkien tarkistustyökaluja voit nähdä, mitä backlinkkejä kilpailijoillasi on ja miten voit parantaa heidän strategioitaan.

Kuten huomaat, paikallisen ja globaalin SEO:n välillä on paljon päällekkäisyyttä. Vaikka kohdeyleisösi voi olla erilainen riippuen yritystyypistäsi, monet perusperiaatteet pysyvät samoina. Kerää puhtaita tietoja, opi mahdollisimman paljon yleisöstäsi ja varmista, että olet yhteydessä näihin henkilöihin merkityksellisen sisällön ja aktiivisen sitoutumisen avulla.

SEO-strategiat eivät koskaan lopu. Kun sinulla on vahva SEO-käytäntö, älä oleta, ettei sinun tarvitse enää koskaan huolehtia siitä. Jos haluat pysyä jokaisen hakukoneen kärjessä, rakentaa luottamusta yleisösi kanssa ja kasvattaa brändiäsi paikallisella tai maailmanlaajuisella tasolla, tee SEO:sta jatkuvaa työtä.