Lue, miten äänihaku muuttaa hakumarkkinointia

Intro

Äänihaku poistaa vaivaa, kun etsitään asioita verkosta. Tämän uuden tekniikan avulla kuluttajat voivat esittää kysymyksiä laitteilla saadakseen lisätietoja tietystä aiheesta.

Äänihaku kääntää puhutut sanat tekstiksi ja käyttää Googlen kaltaisia hakukoneita hakutulosten saamiseksi.

Kun yhä useammat ihmiset käyttävät äänihakua, tekniikan koneoppimisominaisuudet pyrkivät ymmärtämään paremmin luonnollista ihmiskieltä. Se myös kokoaa tietoja kuluttajien aikomusten ymmärtämiseksi. Nämä ominaisuudet auttavat äänihaun käyttäjiä saamaan parhaat mahdolliset tulokset.

Jos markkinointitiimisi ei keskity puhehaun optimointiin, saatat jäädä ilman myyntiä. Markkinoijat eivät voi nykyään jättää huomiotta äänihakujen hallitsevaa asemaa hakukoneiden maisemassa.

Teknologia tarjoaa kuluttajien kaipaamaa mukavuutta. Se muuttaa hakumarkkinoinnin maisemaa, ja yrittäjien on osattava hyödyntää sitä täysimääräisesti.

Miten äänihaku muuttaa verkkohakua

On selvää, miten ääniteknologia muuttaa vuorovaikutustamme tekoälyn ja internetin kanssa. Mitä vaikutuksia sillä on kuitenkin digitaalisiin markkinoijiin ja hakukoneoptimointiin (SEO)?

Puheavustajien kasvava suosio

Äänihaku lisäsi puheavustajien käyttöä, jotka ovat erityisiä ohjelmia, jotka käyttävät puheentunnistusta ja luonnollisen kielen käsittelytekniikkaa. Näiden ominaisuuksien ansiosta ohjelmat pystyvät kääntämään sanat digitaalisiksi komennoiksi ja suorittamaan sitten vastaavat tehtävät.

Sen koneoppimisominaisuuksien ansiosta se myös älykkäämpi ajan myötä. Mitä enemmän ihmiset ovat vuorovaikutuksessa ja käyttävät puheavustajaa, sitä paremmin teknologia ymmärtää käyttäjän mieltymyksiä. Tämän edun ansiosta ohjelma voi sovittaa toimintansa käyttäjän odotuksiin.

Ennustajat odottavat, että tulevaisuudessa yhä useammat ihmiset käyttävät ääniavustajia. Vuoteen 2024 mennessä ääniavustajien määrän odotetaan kasvavan 8,4 miljardiin kappaleeseen.

(Kuvakaappaus Statista)

Markkinoijien tulisi hyödyntää tätä kasvua ja optimoida äänihakusisältöä. Muuten he voivat menettää ratkaisevan tärkeän liidien lähteen.

Avainsanojen ja hakukyselyjen erot

Kun ihmiset käyttävät äänihakua, he eivät aina käytä samoja avainsanoja, joita digitaaliset markkinoijat ovat tottuneet näkemään. Äänihakujen käyttöönotto muutti tapaa, jolla ihmiset etsivät vastauksia verkossa. Ihmiset puhuvat rennommin ja esittävät suorasukaisia kysymyksiä.

Ihmiset, jotka käyttävät ääniavustajia, luottavat moniin kysymyksiin. Mainostajat, jotka haluavat optimoida sisältönsä äänihakua varten, käyttävät enemmän kysyviä lauseita.

Muista myös, että kun äänihaku vastaa kysymykseen, se antaa käyttäjille yhden vastauksen sen sijaan, että se antaisi sivun täynnä hakutuloksia. Sisältömarkkinoijat tarvitsevat perusteellisempaa tutkimusta kohdeyleisöstään ja siitä, mitä kysymyksiä he yleensä kysyvät. Tällä tavoin, kun puheavustaja tarjoaa vastauksen, heidän sisältönsä on arvokas lähde.

Kun ihmiset käyttävät äänihakua, he puhuvat virtuaaliavustajalleen ikään kuin hän olisi toinen ihminen. Ihmiset käyttävät kyselyissään enemmän kuin kahdesta kolmeen sanaa. He käyttävät pidempiä lauseita keskustelevaan, rentoon sävyyn.

Noin 70 prosenttia Google Assistantille osoitetuista pyynnöistä ilmaistaan luonnollisella kielellä, ei tavallisilla avainsanoilla, joita ihmiset kirjoittavat hakupalkkiin. Tämä tarkoittaa, että markkinoijat välttävät liian monimutkaisia sanoja, joita ihmiset eivät koskaan käytä keskusteluissa.

Parempi saavutettavuus paikallisen haun avulla

Ääniteknologian vaikutus paikalliseen hakuun on kiistaton. Usein äänihakujen käyttäjät etsivät verkosta jotakin, joka on lähellä heidän sijaintiaan.

Esimerkiksi äänihakujen käyttäjä voi kysyä, mikä on paras italialainen ravintola hänen lähellään. Google ehdottaa paikallisia yrityksiä, joiden verkkosivut on optimoitu äänihakua varten.

Kuinka optimoida sisältö äänihakua varten

Äänihaku on tulossa keskeiseksi osaksi verkkohakua. Vuonna 2021 yli 20 prosenttia länsimaalaisista ilmoitti käyttävänsä ääniteknologiaa useita kertoja päivässä.

Markkinoijien tulisi hyödyntää tätä teknologiaa myynnin lisäämiseksi. Tässä osiossa löydät yksinkertaisia tapoja optimoida sisältösi äänihakua varten.

Tuottaa äänihakuystävällistä sisältöä

Kun optimoit äänihakua varten, kannattaa muistaa kolme asiaa: lyhyys, merkityksellisyys ja asiayhteys. Muuta SEO-strategiaasi ja kiinnitä erityistä huomiota myös seuraaviin tekijöihin:

• Yksinkertaisiin kyselyihin vastaaminen lyhyesti
• Yksityiskohtaisten vastausten luominen kysymyksiin
• Kirjoita rikasta ja relevanttia sisältöä, joka vastaa käyttäjien yleisimpiin huolenaiheisiin.
• Sisältö ratkaisee käyttäjien kipupisteet.

Kannattaa kokeilla myös seuraavia esimerkkejä SEO-strategioista:

• Käytä otsikkoa, jossa kysytään yleistä kysymystä sisältöä tai verkkosivua varten.
• Vastaa välittömästi otsikon alla olevaan kysymykseen
• Käytä verkkosivun tai sisällön loppuosaa aiheen syventämiseen.

Markkinoijat käyttävät tätä strategiaa vedotakseen hakukoneiden sijoitusalgoritmiin. Lisäksi verkkosivun yläosassa olevat lyhyet, mutta merkitykselliset tiedot on optimoitu voice SEO:n kannalta.

Sinun on myös varmistettava, että verkkosivustosi on äänihakuystävällinen. Nykyään puhelimet ovat ensimmäinen tärkeä tietolähteemme.

Yritysten ja yrittäjien on oltava tietoisia mobiilihakujen lisääntyvästä käytöstä internetissä. Niiden on optimoitava sivustonsa mobiilikäyttöä varten ja kiinnitettävä huomiota äänihakuun. Seuraavat vaiheet voivat auttaa tässä pyrkimyksessä:

• ennakoida, missä vaiheessa käyttäjä todennäköisimmin tarvitsee palvelujaan.
• Ennustaa, millaista tietoa kuluttajat tarvitsevat päätöksen tekemiseksi.
• Tarjota asiaankuuluvaa tietoa, joka auttaa kuluttajia tekemään päätöksen.
• Jätä käyttäjille selkeät lisäohjeet

Verkkosivustosi on oltava mobiiliystävällinen ja optimoitu äänihakua varten. Varmista, että se on käyttäjäystävällinen ja että siinä on laadukasta ja asiakkaillesi merkityksellistä sisältöä. Sen latausnopeuden pitäisi myös olla nopea, jotta käyttäjäkokemus olisi parempi.

Nämä ehdotukset maksimoivat mahdollisuudet siihen, että sivuston kävijä maksaa tuotteestasi tai palvelustasi.

Optimoi sisältö pitkien avainsanojen ja luonnollisen kielen kannalta.

Äänihakuun liittyvät avainsanat ovat pidempiä kuin tavalliset 2-4 sanaa, joita digitaaliset markkinat käyttävät sisällön optimoinnissa. Hakupainotteisuus on muuttunut hankalista avainsanoista pitkähäntäisiin lauseisiin, joskus jopa lauseisiin.

Äänihauissa käytetään luonnollista ja keskustelukielistä kieltä. On selvää, että tapa, jolla puhumme, on erilainen kuin tapa, jolla kirjoitamme.

Jos esimerkiksi haluat tietää Los Angelesin sään, kirjoita "weather LA". Jos kuitenkin käytät äänihakua, sanot: "Millainen sää on Los Angelesissa tänään?".

Tämä tarkoittaa, että sisällön optimoinnissa ääni SEO olisi keskityttävä tähän ratkaisevaan näkökohtaan. Pidä mielessä, että äänihaku saattaa käyttää kokonaisia lauseita, mutta lauseet ovat tarkkoja. Ihmiset eivät esitä epämääräisiä kysymyksiä puhuessaan digitaaliselle avustajalle. He kysyvät täsmällisiä kysymyksiä, koska he haluavat tarkkoja vastauksia.

Aseta tila UKK:ta varten

Usein kysytyt kysymykset -osio sivustollasi voi olla hyvä SEO:n kannalta. Sivuston kävijöillä on kysyttävää, ja FAQ-osion avulla voit vastata heidän kysymyksiinsä.

Yleisiin kysymyksiin vastaamisella on ratkaiseva merkitys verkkosivustollasi: se vastaa käyttäjien tarpeisiin. Tee luettelo kysymyksistä, joita asiakkaasi todennäköisesti kysyvät. Vastaa sitten niihin lyhyillä, ytimekkäillä lauseilla.

Muista antaa yksityiskohtaisia vastauksia, mutta älä rönsyile liian pitkään. Ihmiset pitävät nopeista ja ytimekkäistä vastauksista. Muista, että myös äänihakukyselyihin annetut vastaukset ovat yleensä lyhyempiä.

Tee Google Business Profile

(Kuvakaappaus Googlesta)

Useimmat äänihaun käyttäjät etsivät päivittäin tietoa paikallisista yrityksistä. Jos haluat hyödyntää tätä suuntausta, sinun on otettava käyttöön Google Business Profile.

Google Business -profiili on välttämätön, jos yritykselläsi on kivijalkamyymälä. Profiilin luominen on myös helppoa ja ilmaista, minkä pitäisi kannustaa sinua luomaan profiilisi mahdollisimman pian.

Halusitpa sitten verkkoliikennettä tai kävijäliikennettä, Google on tuotteiden tai yritysten ehdoton suosittelija. Google Business Profile -profiilin avulla ihmiset löytävät brändisi etsiessään samankaltaisia palveluita tai tuotteita alueeltaan.

Profiilisi parantaa paikallista hakukoneoptimointia ja näyttää ihmisille, miten he löytävät yrityksesi. Lisäksi profiilisi avulla voit hallita ja muuttaa tietojasi milloin tahansa. Voit päivittää tietoja aukioloajoista ja muista yrityksen olennaisista tiedoista.

Google Business -profiilisi avulla voit julkaista tärkeitä päivityksiä, joista asiakkaidesi on hyvä tietää. Jos yrityksesi on laajentanut palveluitaan tai ollut tilapäisesti suljettuna, voit kertoa siitä ihmisille profiilisi kautta.

Toinen Google Business -profiilin etu on se, että asiakkaasi voivat kirjoittaa julkista palautetta. Verkkoarvostelut ovat nykyään tärkeä osa sosiaalista todistusaineistoa ja mielekäs tapa luoda luottamusta ja uskottavuutta.

Googlessa on tilaa yksityiskohtaisille arvosteluille, joiden avulla asiakkaat voivat jakaa niin paljon tai vähän tietoa kokemuksistaan yrityksestäsi kuin haluavat. Tämä ominaisuus auttaa potentiaalisia asiakkaita päättämään, mitä tuotemerkkejä kokeilla ja missä yrityksissä vierailla.

Palkkaa SEO-asiantuntijat

Jos sinulla ei ole aikaa optimoida verkkosivustoasi ja sisältöäsi äänihakua varten, voit pyytää asiantuntijoita tekemään sen puolestasi.

Nykyään useat SEO-toimistot voivat tehdä asiakkailleen seuraavat tehtävät:

• Avainsanatutkimus
• Sisällön ja avainsanatiheyden optimointi
• seurata SEO-kampanjoidensasuorituskykyä
• Tarkista heidän kilpailijoidensabacklinkit
• Keskittyminen keskeisiin suorituskykyindikaattoreihin (KPI).

Esimerkiksi SamBlogs on intialainen digitaalisen markkinoinnin yritys, joka tarjoaa linkkien rakentamista, sisältömarkkinointia ja avainsana-analyysejä. SEO-yrityksellä on myös asiantuntevia markkinointikonsultteja, jotka tarjoavat online-maineenhallintapalveluja.

Päätelmä

Tapa, jolla asiakkaat etsivät ja saavat tietoa, kehittyy edelleen vuosien mittaan. On kuitenkin selvää, että äänihaku vaikuttaa jatkossakin ratkaisevasti ja merkittävästi siihen, miten ihmiset hakevat tietoa digitaalisessa ympäristössä.

Vaikka digitaalisten markkinoijien on muututtava hyödyntääkseen näitä tekniikoita, heidän tavoitteenaan pitäisi olla löytää tapoja luoda yhteys hakijoihin. Heidän on tarjottava heille vastauksia kyselyihin, jotka vastaavat täysin heidän tarpeitaan.