SEO:n ja sähköpostimarkkinoinnin yhdistäminen: Ainutlaatuinen ajattelutapa markkinoijille

Intro

Sijoittuminen SERP-listalla on jokaisen markkinointitiimin unelma.

Sisällöntuottajat, markkinoijat ja SEO:t työskentelevät käsi kädessä vetääkseen parhaat resurssit ja laskeutumissivut SERP:hen. Mutta joskus he unohtavat, että on olemassa joitakin epäsuoria tekijöitä, jotka saattavat vaikuttaa heidän ponnisteluihinsa.

Tämä artikkeli kertoo yhdestä tällaisesta ajattelutavasta, joka voi auttaa viemään sisältösi SERP:ssä huipulle.

Sähköpostimarkkinointi on laajalti tunnettu käytäntö, mutta markkinoijat eivät useinkaan liitä sitä hakukoneoptimointiin. Puhun muutamista tavoista, joilla SEO ja sähköpostimarkkinointi voivat täydentää toisiaan ja auttaa sinua parantamaan sijoituksiasi.

Muista, että sijoitus ei ole näiden käytäntöjen suora hyöty, mutta ne edistävät yleisiä ponnisteluja.

4 syytä, miksi SEO ja sähköpostimarkkinointi kannattaa yhdistää.

Alla on neljä syytä, miksi sinun on yhdistettävä hakukoneoptimointi ja sähköpostimarkkinointi parempien tulosten saavuttamiseksi.

1. Laadukkaan liikenteen ohjaaminen verkkosivustollesi

Ilmeinen hyöty on tuoda laadukasta liikennettä verkkosivustollesi sähköpostimarkkinoinnin avulla. Nämä ihmiset tuntevat jo brändisi ja samaistuvat siihen.

Jos jaat blogisi viimeisintä sisältöä viikoittaisten uutiskirjeiden kautta, se antaa sinulle lukijamäärän alkusysäyksen.

On turvallista sanoa, että hakukoneet tarvitsevat muutaman päivän indeksoidakseen sisältösi ja antaakseen vakaan aseman SERP:ssä. Tämän Impact-artikkelin mukaan sivusi indeksointi voi kestää jopa 6 kuukautta.

Voit käyttää näitä päiviä sisällön mainostamiseen sähköpostitse ja saada etumatkaa. Samalla kun hakukoneet indeksoivat ja indeksoivat sisältösi, sinulla on jo uskollinen lukijakunta.

Ja se on myönteinen merkki.

2. Kohdennetun sisältöstrategian johtaminen

Sähköpostimarkkinointi on lisäsignaali siitä, millaisesta sisällöstä yleisösi todella nauttii. Sinulla on selkeää tietoa avaus- ja klikkausmääristä.

Voit käyttää näitä tietoja uuden sisällön luomiseen verkkosivustollesi. Pystyisit tunnistamaan oikeat aiheet, joiden onnistumisesta on näyttöä.

Esimerkiksi kiinteistötilaajasi klikkaavat TOFU-sisältöä uutiskirjeestäsi. Tämä osoittaa, että kiinteistöalan yleisösi etsii sinulta lisää TOFU-sisältöä.

Sisällön lisääminen tähän suuntaan olisi erittäin hyödyllistä yleisen sisältöstrategian kannalta.

3. Palautusprosentin alentaminen

Semrushin mukaan optimaalinen palautusprosentti olisi 26-40 %. Voit ylläpitää optimaalista palautusprosenttia sähköpostimarkkinoinnilla.

Tilaajasi tuntevat jo tyylisi ja tuottamasi sisällön. Tämä on luultavasti syy siihen, miksi he ovat liittyneet sähköpostilistallesi.

Voit hyödyntää tätä syytä ja parantaa palautusprosenttiasi. Nämä tilaajat viettävät todennäköisesti enemmän aikaa blogeissasi kuin orgaanisista kanavista tulevat ihmiset.

4. Lisätä listan tilaajia

Vaikka sähköpostimarkkinointia voi hyödyntää hakukoneoptimointiin, tämä käyttötapaus on päinvastainen.

Voit kannustaa orgaanisia kävijöitä rekisteröitymään uutiskirjeeseesi ja tulemaan arvokkaaksi tilaajaksi. Voit käynnistää yksinkertaisen ponnahdusikkunan ja pyytää lukijoita tilaamaan uutiskirjeesi.

Tässä on esimerkki:

Voit toteuttaa tällaisen ponnahdusikkunan käyttämällä verkkosivuston live-chat-ohjelmistoa, jossa on automaatio.

4 tapaa yhdistää SEO ja sähköpostimarkkinointiponnistelut

Tutustu näihin 4 tapaan, joilla voit hyödyntää hakukoneoptimointia ja sähköpostimarkkinointia yhteisvoimin.

1. Käyttäkää uutiskirje uudelleen

Yksi parhaista tavoista yhdistää SEO ja sähköpostimarkkinointi on uutiskirjeet. Etupäässä ne saattavat vaikuttaa vain välineeltä, jonka avulla voit mainostaa tuotteitasi tai palveluitasi, mutta ne ovat paljon muutakin.

Dave Pellin uutiskirjeenä toimiva NextDraft jakaa uutiskirjeensä myös verkkosivuillaan.

(Kuvan lähde: NextDraft)

Näin verkkosivustosi kävijät voivat nopeasti tutustua kaikkiin aiempiin uutiskirjeisiisi, ja sinulla on hyvät mahdollisuudet saada lisää tilaajia. Jos ihmiset tietäisivät, mitä he ovat allekirjoittamassa, on suuri todennäköisyys, että he tekevät sen!

2. Kokeile alakohtaista lähestymistapaa

Arvokkaan, merkityksellisen ja johdonmukaisen sisällön luominen houkuttelee selkeästi määritellyn yleisön ja saa asiakkaat toimimaan kannattavasti. Turvallisuus on yhtä tärkeää kuin sisältö. Pidä silmällä DMARC-raporttiasi, jotta et joutuisi hakkeroiduksi tai joutuisi roskapostilaatikkoon sähköpostimarkkinoinnissa.

Jos palvelet useita eri toimialoja, voit segmentoida uutiskirjeesi näille toimialoille. Esimerkiksi tammikuu on tarkoitettu erityisesti kiinteistöalan lukijoille, helmikuu informaatio- ja teknologia-alalle ja niin edelleen.

Tämän harjoituksen avulla voit analysoida, mikä ala on vahvin lukijasi. Voit tutkia tarkemmin avaus- ja klikkausprosentteja ja selvittää, mikä on näiden toimialojen parhaiten toimivaa sisältöä.

Tämä harjoitus auttaa sinua myös tunnistamaan pidetyimmät sisältöaiheet, mikä on loistava oivallus tulevia sisältöideoita varten.

3. Käytä Google Analyticsia uutiskirjeitä varten

Tämä menetelmä on jokseenkin samanlainen kuin edellä mainittu, mutta tässä hyödynnämme SEO:ta sähköpostimarkkinoinnissa.

Google Analytics näyttää, mitkä artikkelit toimivat parhaiten tietyllä toimialalla tai tietyn aihepiirin klustereissa. Ymmärretään tämä esimerkin avulla:

Oletetaan, että haluan lähettää yleisölleni uutiskirjeen myyntiputkesta. Minulla on kuitenkin useita resursseja tästä aiheesta. Mitkä niistä olisivat minulle paras valinta?

Vastaus löytyy Google Analyticsista:

Kuten huomaat, nämä viisi blogia/lähdettä menestyvät hyvin SERP-listalla, ja käyttäjät pitävät niitä hyödyllisinä. Nämä olisivat täydellisiä valintojani.

Miksi?

Koska minulla on jo todiste menestyksestä. On erittäin todennäköistä, että sähköpostilistani arvostaisi näitä artikkeleita ja resursseja.

Vastineeksi voin odottaa korkeampia klikkausprosentteja ja jopa konversioita!

4. Käynnistämällä mielipiteisiin perustuvan sarjan

Tämä on melko ainutlaatuinen idea. Jos sinulla on laadukas sähköpostiluettelo listallasi, ammu kampanja ja pyydä tilaajilta asiantuntijaneuvoja!

Kyllä. Ihmiset rakastavat jakaa ajatuksiaan, ja sinä tarjoat alustan.

Prosessi on melko yksinkertainen, mutta taika on oikean aiheen valinnassa.

Ahrefs osoittaa tämän aiheen todellisen potentiaalin. Näillä kolmella avainsanalla yhdessä on potentiaalia 800 kuukausittaiseen liikenteeseen maailmanlaajuisesti.

Salesmate tavoitti huippuvaikuttajat sähköpostimarkkinoinnin avulla, ja 7 alan johtavaa henkilöä kertoi ajatuksiaan.

(Kuvan lähde: Salesmate)

Tämä käytäntö auttaa sinua löytämään laadukkaita mielipiteitä sähköpostimarkkinoinnin kautta. Sitten voit käyttää tällaisia artikkeleita ja saada huomattavaa hyötyä SERP:stä ja sosiaalisesta mediasta.

Viimeinen sana

Sähköpostimarkkinoinnin ja hakukoneoptimoinnin yhdistäminen ei vaikuta suoraan SERP-tuloksiisi, mutta se on ehdottomasti hyödyksi. Markkinoijana tämä on hieno ja ainutlaatuinen tapa tarkastella kahta kanavaa, joita jo käytät.