Miten käyttää avainsanatutkimusta ajamaan kohdennettua liikennettä sivustollesi?

Intro

Nykymaailmassa kävijöiden saaminen yrityksen verkkosivuille on ratkaisevan tärkeää liiketoiminnan menestyksen kannalta. Mutta liikenne ei ole yhtä kuin liikenne. Parasta olisi houkutella vain yrityksesi tarpeisiin sopivia vieraita - niitä, jotka aikovat olla vuorovaikutuksessa tuotteidesi tai palvelujesi kanssa. Tässä kohtaa avainsanatutkimus on kätevä; ei pelkästään selvittää, mitä avainsanoja potentiaalinen yleisösi käyttää löytääkseen kaltaisiasi yrityksiä, vaan olla siellä, missä nämä yleisöt etsivät sinua saavuttaakseen paremman sijoituksen verkkosivustollesi. Tässä artikkelissa selitetään, miten avainsanatutkimusta voidaan käyttää tehokkaasti, jotta saat oikeanlaisia kävijöitä verkkosivustollesi.

1. Avainsanatutkimuksen merkityksen ymmärtäminen

Avainsanatutkimus on yksi jokaisen SEO- ja digitaalisen markkinointikampanjan peruskivistä. Siinä määritellään ja tutkitaan yleisön avainsanoja, kun se etsii toimialaan liittyviä tavaroita, palveluja tai tietoja. Avainsanatutkimus luo mahdollisimman paljon relevanttia sisältöä käyttäjien suosimassa muodossa ja sijoittuu korkeammalle hakukoneissa. Oikein tehtynä avainsanatutkimus lisää todennäköisyyttä houkutella liikennettä, joka muuttuu liidiksi tai myynniksi.

"Sen lisäksi, että avainsanatutkimus auttaa arvioimaan kilpailua, sen avulla voit lisätä liikennettä. Oletetaan, että tarkastelet avainsanoja, joita kilpailijasi käyttävät. Siinä tapauksessa se paljastaa alueet, joilla yrityksesi voi olla enemmän mahdollisia alueita, joihin heidän on kohdistettava enemmän. Moreeformsms-kilpailuanalyysi voi ohjata sisällön luomista, jotta voit erottua tyydyttyneillä verkkomarkkinoilla." - Verkkosuunnittelun asiantuntija Dan Bowen osoitteessa Bowen.

2. Tavoitteiden ja yleisön määrittely

Avainsanatutkimus on aina aloitettava liiketoiminnan tavoitteista ja kohdemarkkinoiden tuntemuksesta. Haluatko saavuttaa brändin tunnettuuden, hankkia lisää potentiaalisia asiakkaita vai pyrkiä myymään enemmän tuotteita verkossa? Tavoitteidesi ymmärtäminen auttaa sinua tutkimaan avainsanoja, joihin kannattaa kohdistaa. Vaikka tämä on erinomainen lähestymistapa, haluan korostaa, että sinun tulisi tuntea yleisösi tarpeet, mieltymykset ja uhat. Ymmärrä, mitä he etsivät ja miksi voit kirjoittaa you,r sisältöä heidän tarpeensa mielessä. Ne auttoivat varmistamaan, että vain sivustolle virtaava liikenne oli relevanttia ja että yrityksen tarjoamista tuotteista tai palveluista oltiin aidosti kiinnostuneita.

"Yleisön hakuaikomuksen huomioiminen voi auttaa sinua sijoittamaan verkkosivuston sisällön oikein. Yleisön kohdentaminen demografisten ominaisuuksien, maantieteellisen sijainnin tai ostotottumusten perusteella auttaa parantamaan avainsanastrategiaa. Esimerkiksi yritys, joka tarjoaa kuntoiluvälineitä, kuten juoksumattoja, voi haluta puhutella fyysisesti suuntautuneita asiakkaita, urheilijoita tai aloittelijoita. Kaikki nämä vaativat erilaisia avainsanoja ja sisältöstrategioita." - Mark McShane, digitaalisen PR-toimiston Cupid PR:n omistaja.

3. Työkalujen käyttö avainsanatutkimukseen

Avainsanatutkimuksen tekemiseen voidaan käyttää erilaisia menetelmiä. Viimeisimpiä tutkimustyökaluja, jotka voivat auttaa tässä suhteessa, ovat Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs ja Moz, joiden avulla voidaan saada tietoja, kuten hakumäärät, avainsanojen vaikeusaste ja kilpailu. Ne tarjoavat myös ehdotuksia muista avainsanoista, joiden avulla voi kestää jonkin aikaa ennen kuin ne tuottavat tuloksia, mutta jotka voivat auttaa saamaan enemmän liikennettä. Näiden työkalujen avulla voit tunnistaa, millä avainsanoilla on valtava potentiaali, ja toisaalta analysoida tiettyjen avainsanojen suorituskykyä.

"Päätöksenteossa on tiedettävä, mitä avainsanoja käytetään. Avainsanatutkimuksessa tavoitteena on saada avainsana, jolla on korkea konversioluku mutta alhainen kilpailu. Niiden avulla voit myös tarkentaa avainsanatutkimustasi ja nähdä, löytyykö uusia aiheita tai avainsanoja, jotka ovat huipussaan tiettyinä vuodenaikoina. Lisäksi avainsanatutkimustyökalut mahdollistavat historiallisten tilastojen avulla tulevien avainsanojen suorituskyvyn ennustamisen. Reaaliaikaisten ja historiallisten tietojen käyttäminen varmistaa, että yritykset saavat kokonaiskuvan avainsanojen näkymistä ja pystyvät siten laserkeilaamaan parhaat hakusanat." - Sam Browne, Find a Bandin perustaja.

4. Short-Tail- ja Long-Tail-avainsanojen tunnistaminen

Avainsanoja etsiessäsi on tärkeää tehdä ero lyhyen ja pitkän hännän avainsanojen välillä. Long-tail-avainsanat ovat erityisiä ja sisältävät edullisesti kolme tai useampia termejä, ja lyhyemmät avainsanat ovat laajempia ja sisältävät yleensä enintään 1 tai 2 termiä, kuten "kengät" ja "digitaalinen markkinointi". Ne ovat usein avainsanoja, joihin liittyy paljon verkkosivustojen toimintaa, mutta samalla ne voivat olla varsin kilpailtuja. Pitkät avainsanat ovat päinvastoin; ne sisältävät yleensä kolme tai useampia sanoja: "parhaat juoksukengät naisille" tai "digitaalisen markkinoinnin vinkkejä pienyrityksille". Hitaampi tuo liikennettä lähemmäs ostoa; long-tail-avainsanat ovat vähemmän kilpailtuja ja kohdennetumpia. Tämä tarkoittaa sitä, että kohdentamalla tällaisia avainsanoja pitkähäntäisiksi avainsanoiksi voi olla varma, että saa houkuteltua parempilaatuista yleisöä.

"Longtail-avainsanojen bonusominaisuus on relevanssi käyttäjien tarkoituksen kannalta. Käyttäjät, jotka etsivät tiettyjä pitkähäntäisiä avainsanoja, ovat paremmin perillä siitä, mitä he haluavat ostaa, kuin käyttäjät, jotka eivät käytä pitkähäntäisiä avainsanoja". Näin ollen tällaisten erityisten sanontojen huomioiminen antaa yrityksille mahdollisuuden kohdistaa hakuja käyttäjiin, jotka voisivat todennäköisesti tuottaa konversioita ostamalla, allekirjoittamalla ja pyytämällä tietoja. Nämä kohdentamisominaisuudet auttavat nostamaan konversioita ja toimittamaan yritystyypillesi merkityksellistä liikennettä." - Gerrid Smith, Fortress Growthin perustaja ja toimitusjohtaja

5. Lyhyt- ja pitkähäntäisten avainsanojen yhdistäminen optimoitua liikennettä ja konversioita varten.

"Lyhyiden ja pitkien avainsanojen sisällyttäminen hakukoneoptimointistrategiaasi voi olla keskeinen keino saada enemmän kaupallisiin tarkoituksiin perustuvaa liikennettä. Lyhyet avainsanat (esim. "televisiot", "kannettavat tietokoneet" jne.) ovat laajempia hakusanoja, jotka tuovat usein suuren hakumäärän ja näkyvyyden. Vaikka ne saattavat houkutella suurempaa yleisöä, niillä on yleensä enemmän kilpailua ja alhaisempi konversioaste niiden yleisen luonteen vuoksi. Toisaalta pitkät hakusanat (esim. "parhaat 4K-televisiot pelaamiseen", "energiatehokkaat pesukoneet alle 500 punnan") ovat tarkempia hakusanoja, joiden hakuvolyymi on pienempi mutta joiden tarkoitus on suurempi. Näillä avainsanoilla on usein parempi konversioaste, koska ne houkuttelevat käyttäjiä, jotka ovat pidemmällä ostopolulla ja etsivät tiettyä ratkaisua tai tuotetta. Näiden avainsanojen kohdentaminen auttaa saamaan hyvin kohdennettua liikennettä, joka todennäköisemmin muuttuu liidiksi tai myynniksi. SEO on pitkän aikavälin strategia, ja avainsanoja koskevan lähestymistavan tarkentaminen ajan mittaan on ratkaisevan tärkeää, jotta pysytään muuttuvien markkinasuuntausten ja hakukäyttäytymisen mukana. Voit hyödyntää toimialasi kasvumahdollisuuksia optimoimalla jatkuvasti avainsanastrategiaasi, asemoimalla tuotemerkkisi johtavien hakijoiden joukkoon ja houkuttelemalla jatkuvasti sitoutuneita käyttäjiä. Liikennemäärää lisäävän short-tailin ja kohdennettua konversiota edistävän long-tailin yhdistelmä mahdollistaa sen, että verkkosivustosi vastaa käyttäjien tarpeisiin heidän matkansa eri vaiheissa, mikä viime kädessä lisää sitoutumista ja parantaa konversiolukuja." - Kev Wiles, murto-osan SEO-konsultti.

6. Avainsanojen kilpailun analysointi

Vain jotkin avainsanat ovat yhtä kilpailukykyisiä ja sijoittuvat helpommin, joten kilpailuanalyysi on olennainen osa tutkimusprosessia. Paljon kävijöitä houkuttelevien sivustojen omistajilla on usein resursseja, joita vastaavankokoisten kilpailijoiden on vaikea saavuttaa. Nämä avainsanat auttavat sinua saamaan paremman sijoituksen, ja koska etsit parasta avainsanaluetteloa, kannattaa valita avainsanoja, joilla on hyvä hakuvolyymi ja kilpailu. Ahrefs ja SEMrush antavat avainsanojen vaikeusasteen, jonka avulla voimme arvioida, kuinka vaikeaa on sijoittua valitulle avainsanalle. Keskikompleksisilla avainsanoilla on mahdollista sijoittua ja saada liikennettä, joten tällaisten avainsanojen kohdentaminen on usein järkevämpää.

"Kilpailuanalyysi avainsanojen avulla auttaa myös löytämään aukkoja markkinoiden sisällössä. Näin tarkastelemalla, mihin avainsanoihin kilpailijasi joutuvat kohdistumaan tai ovat enemmän mukana, voit myös tunnistaa keinoja, joilla voit nousta vähemmän kilpailluilla niche-termeillä. Vaikka nämä avainsanat eivät välttämättä houkuttele paljon liikennettä, ne voivat olla hyödyllisiä, jos ne vastaavat yleisön toiveita ja tarpeita." - John Beebe, toimitusjohtaja ja perustaja, Classic Car Deals.

7. Keskittyminen käyttäjän aikomuksiin

Käyttäjän aikomus on käyttäjän tavoite hakukyselyä tehdessään. Oikeiden avainsanojen ja asianmukaisen sisällön valitseminen verkkosivustollesi riippuu suuresti käyttäjän aikomuksen ymmärtämisestä. Hakuaikomuksia on kolmea päätyyppiä: Informatiivinen aikomus, paikantamistarkoitus ja kaupallinen aikomus, jotka ovat kolme laajalti käytettyä asiakasluokittelua. Tulkittuna yleisön asettamaksi tavoitteeksi ennen tietyn avainsanan välittämistä, voit tuottaa sisältöä, joka auttaa heitä toteuttamaan tämän tavoitteen, mikä lopulta johtaa liiketoimintasi tavoitteiden saavuttamiseen. Tämä parantaa mahdollisuutta houkutella ennalta kelpuutettua liikennettä, joka todennäköisemmin vierailee sivustollasi. Tämä prosessi auttaa nostamaan verkkosivun asemaa hakutuloslistalla ja samalla auttaa käyttäjiä löytämään etsimänsä.

"Kun todennäköisyys sille, että kävijäsi saavat sivustoltasi juuri sen, mitä he haluavat, kasvaa, he viettävät sivustollasi enemmän aikaa, tilaavat uutiskirjeesi tai tekevät ostoksia". Se myös pitää käyttäjät sivustollasi pidempään. Se houkuttelee heitä palaamaan myöhemmin takaisin toimialasi tai aiheesi koetun asiantuntemuksen vuoksi." - Dr. Nick Oberheiden, Oberheiden P.C.:n perustaja .

8. Avainsanojen sisällyttäminen sisältöstrategiaan

Sinun on kuitenkin tunnettava nämä avainsanat tehokkaasti sisältömarkkinointistrategian avulla. Tähän sisältyy kohdeavainsanojen sisällyttäminen blogiisi, tuotekuvauksiin, aloitussivuihin ja metatunnisteisiin. Erityistä varovaisuutta vaaditaan kuitenkin, jotta vältytään yleisesti tunnetulta ongelmalta eli "avainsanojen täytteeltä", joka voi aiheuttaa seuraamuksia hakukoneilta, kuten Googlelta. Siksi on suositeltavaa keskittyä kehittämään laadukasta sisältöä, jossa käsitellään avainsanojen sijoittelua ilman, että avainsanoja täytetään kaikkialle sisältöön. Autat verkkosivustoasi vastaamaan paremmin yleisösi tekemiin hakuihin, kun sisältösi vastaa heidän käyttämiään hakusanoja.

Avainsanojen merkityksellisyys tarkoittaa, että olet asentanut avainsanat strategisesti tärkeisiin kohtiin, kuten otsikoihin, otsikoihin ja sivun sisällön ensimmäisiin riveihin. Käytä myös LSI-avainsanoja tai muita, tarkempia lauseita ja termejä, joiden avulla hakukoneet voivat tulkita sisällön teeman. LSI-avainsanat voivat parantaa SEO-pistemäärääsi, rikastuttaa artikkeleitasi ja tuoda enemmän arvoa lukijoillesi.

9. SEO:n optimointi sivulla

On-page SEO tarkoittaa tiettyjen verkkosivujen hakukoneoptimointia. Siihen kuuluu myös kohdeavainsanojen sisällyttäminen sivustosi kriittisiin osiin, kuten otsikkotunnisteeseen, metakuvaukseen, otsikoihin ja kuvien alt-teksteihin. Lisäksi minkä tahansa sisällön esimerkkirakenteen tulisi olla kirjoitettu otsikkotunnisteilla (H1, H2, H3), jotka kohdistuvat tiettyyn avainsanaan. Näin ne myös parantavat todennäköisyyttä sijoittua korkealle ja houkutella parempaa, relevanttia liikennettä verkkosivullesi. Avainsanojen sisällyttämisen lisäksi muita sivulla huomioon otettavia tekijöitä ovat verkkosivuston nopeus, responsiivisuus ja sivuston linkkien rakenne.

Meta-avainsanat eivät määrittele relevanssia, kuten niiden oletettiin määrittävän, vaan käyttäjäkokemus on ratkaisevan tärkeä. Jos varmistat, että sivustosi latautuu nopeasti, siinä on helppo navigoida ja se on optimoitu mobiililaitteille, se nousee vielä korkeammalle. Kun tekninen hakukoneoptimointi ja sisällön optimointi yhdistetään, se tarjoaa vankan lähtökohdan pitkäaikaiselle hakukoneiden läsnäololle ja merkittävämmälle orgaaniselle liikenteelle.

10. Avainsanojen suorituskyvyn seuranta ja analysointi

Avainsanatutkimus ei ole valmis, kun olet optimoinut sisältösi. Toinen huomionarvoinen tekijä on kampanjassa käytettyjen avainsanojen suorituskyvyn seuraaminen, jotta niille voidaan osoittaa niiden arvoiset roolit asioiden ja tavoitteiden kannalta. Google Analyticsissa, SEMrushissa ja Ahrefsissa voit käyttää avainsana-analyysiraporttien sarakkeita tarkistaaksesi, millä avainsanoilla olet sijoittunut ja kuinka paljon liikennettä, hyppyprosentteja ja konversioita näillä termeillä on saavutettu. Avainsanojen käyttö on siis välttämätöntä suorittaa jatkuvasti, jotta voidaan varmistaa, että huonosti menestyviä avainsanoja muokataan vastaavasti ja samalla hyvin menestyviä avainsanoja muokataan verkkosivuston tilan parantamiseksi.

"Avainsanojen frekvenssianalyysi voi myös auttaa havaitsemaan käyttäjien käyttäytymisen muutoksia. Sisältömateriaalin muuttaminen vastaamaan pääasiassa käytettyjä termejä on suotavaa, jos tietyt avainsanat tuottavat paljon kävijöitä mutta toiset vähän. Tämä joustavuus mahdollistaa organisaatioiden uudelleenjärjestelyt ja varmistaa merkittävästi, että verkkosivusto pysyy asiakkaiden mieltymysten kannalta merkityksellisenä." - Brett Gelfand, Cannabiz Collectsin toimitusjohtaja.

11. Avainsanastrategian tarkentaminen ajan myötä

SEO on pitkäaikainen prosessi; avainsanastrategiaasi tulisi muuttaa. Avainsanatutkimus ei kuitenkaan pysy vakiona, koska markkinatrendit ja hakukäyttäytyminen muuttuvat ajan myötä, joten on tärkeää tehdä sitä usein. Sisällön vaihtaminen ajoittain ja uusien avainsanojen sisällyttäminen siihen auttaisi huomattavasti varmistamaan, että verkkosivustosi on ajan tasalla ja houkuttelee edelleen esimerkillisiä kävijöitä. Sen avulla voit myös tehdä parempia avainsanavalintoja ottaen huomioon hakukoneiden algoritmeissa ja käyttäjien mieltymyksissä tapahtuvat muutokset.

Toinen etu avainsanaoptimoinnin ylläpitämisessä on kasvualueiden hyödyntäminen, koska se pystyy virittämään meneillään olevia trendejä. Pitämällä itsesi aktiivisena voit sijoittaa yrityksesi valitsemasi toimialan johtavien toimijoiden joukkoon, ja sinulla on aina tuoreita avainsanoja sisällössäsi. Varmistamalla, että päivität verkkosivustosi säännöllisesti, voit välttää tylsistymisen ja lisätä jatkuvaa kohdennetun liikenteen virtaa.

Päätelmä

Kohdennetun liikenteen takaaminen on merkittävä hyöty avainsanatutkimuksesta Internet-yrityksellesi. Kun tiedät, keitä nämä ihmiset ovat, mitä avainsanoja valitset ja miten sisältösi on jäsennelty, sinulla on paremmat mahdollisuudet parantaa sivustosi sijoitusta hakukoneissa ja siten sen houkuttelevuutta relevantin liikenteen kannalta. Säätämällä avainsanastrategiaa säännöllisesti ja tarkkailemalla sen tehokkuutta voit varmistaa, että sivustosi sijoittuu edelleen korkealle ja houkuttelee säännöllisesti oikeanlaista liikennettä. Oikein hoidettuna avainsanatutkimus auttaa liiketoimintasi tavoitteiden toteuttamisessa ja edistää konversioita.