Kuinka käyttää analytiikkaa arkkitehtisivuston konversioluvun mittaamiseen ja parantamiseen?

Intro

Analytiikka voi olla tehokas väline, jolla yritykset voivat mitata ja parantaa menestystään. Tämä on sitäkin tärkeämpää, kun on kyse arkkitehtuurisivuston muuntokurssista.

Verkkosivuston kävijäkäyttäytymistä analysoimalla on mahdollista tunnistaa keskeiset seikat, jotka estävät kävijöitä tekemästä toivottuja toimia, kuten tekemästä ostoksia tai varaamasta tapaamista.

Tämän analyysin avulla voit tehdä kohdennettuja korjauksia verkkosivuston käytettävyyden, suunnittelun ja sisällön parantamiseksi. Tämä auttaa luomaan onnistuneemman käyttäjäkokemuksen, mikä johtaa lopulta konversioluvun kasvuun. Tänään tässä artikkelissa autamme sinua ymmärtämään, miten voit parantaa konversioastetta Analyticsin avulla arkkitehtuurimarkkinoinnissa.

Miksi käyttää analytiikkaa konversiolukujen mittaamiseen arkkitehtuurimarkkinoinnissa?

Konversioasteeksi kutsutaan niiden sivuston kävijöiden prosenttiosuutta, jotka suorittavat halutun toiminnon (kuten ostoksen tekemisen tai uutiskirjeen tilaamisen). Se on yksi merkittävimmistä KPI-mittareista mille tahansa organisaatiolle. Konversioastetta voidaan mitata useilla eri tavoilla, mutta analytiikka on luotettavin niistä.

Markkinoinnin merkitys arkkitehdeille on kiistaton. Kaikkien markkinointiponnistelujen perimmäisenä tavoitteena on luoda kampanjoita, jotka on räätälöity kohderyhmän tarpeiden ja tavoitteiden mukaan, jotta saadaan aikaan konversioita. Konversiolukujen määrittäminen on yksi tehokkaimmista menetelmistä arkkitehtien onnistuneiden markkinointikampanjoiden luomiseksi. Arvioimalla kampanjoiden tuloksia arkkitehdit voivat varmistaa, etteivät heidän ponnistelunsa mene hukkaan, ja he voivat keskittää energiansa alueisiin, jotka tuottavat suurimmat tuotot.

Kattava analyysi voi antaa arkkitehdeille arvokasta tietoa siitä, mikä toimii ja mikä ei, jotta muutoksia voidaan tehdä tarpeen mukaan. Analytiikan tuloksena he voivat myös tunnistaa asiakkaiden käyttäytymissuuntauksia ja optimoida kampanjansa sen mukaisesti. Arkkitehdit voivat hyödyntää analytiikkaa varmistaakseen, että jokainen markkinointidollari käytetään tehokkaasti.

Analytiikasta voidaan saada syvällinen käsitys konversioasteesta ja siihen vaikuttavista tekijöistä, kuten liikennelähteistä ja aloitussivuista. Ilman näitä tietoja on mahdotonta tietää, mikä vaikuttaa ja mikä ei vaikuta konversioasteeseen.

On olemassa monia muitakin analyysiohjelmia, mutta Google Analytics on erittäin yleinen. Tämän työkalun avulla voit nostaa konversiolukua käyttämättä senttiäkään. Onnistuneen arkkitehtisivuston vaatimuksiin kuuluu hyvin optimoitu verkkoläsnäolo. Miksi? Koska se lisää todennäköisyyttä, että kävijät vierailevat verkkosivustollasi.

Analyysityökalujen avulla voit määrittää, mitkä sivuston osat ovat tarpeellisia ja mitkä tarpeettomia. Analytiikkatyökalut kertovat, mitkä avainsanat lisäävät tehokkaimmin sivustosi näkyvyyttä hakukoneissa.

Menetelmät analytiikkaseurannan toteuttamiseksi

Google Analyticsin määrittäminen voi olla monimutkainen prosessi. Kun olet kuitenkin käynnistänyt sen, sinun pitäisi pian alkaa kerätä hyödyllisiä tietoja.

80/20-periaate pätee: pieni panostus tänään maksaa itsensä takaisin myöhemmin.

Nämä ovat Google Analyticsin käyttöönoton vaiheet:

• Vaihe 1: Google Tag Managerin käyttöönotto
• Vaihe 2: Luo Google analytics -tili
• Vaihe 3: Toteuta analytiikkatunniste Google Tag Managerilla
• Vaihe 4: Aseta tavoitteet
• Vaihe 5: Linkki Google Search Consoleen

Näiden vaiheiden avulla tiedät arkkitehtuurisi verkkomarkkinoinnin suorituskyvyn. Voit määrittää, toimiiko kampanjasi hyvin Googlen hakutuloksissa.

Analytiikan hyödyntäminen konversiokertoimen mittaamisessa

Muuntokurssin kaava

Muuntokurssin laskukaava on yksinkertainen:

_Conversiot/ Kävijät = konversioluku_*

Voit kutsua näitä myös "klikkauksiksi" tai "istunnoiksi" tai tarkastella niitä yksityiskohtaisemmin.

Tätä määritelmää voidaan mukauttaa analytiikka-alustasi ja muiden tunnuslukujen käyttämän terminologian ja määritelmien perusteella.

Esimerkki arkkitehtuurimarkkinointisivuston muuntokurssin laskemiseen tarvittavista syötteistä ja laskelmista:

• Huhtikuu 2023 Verkkosivuston kävijämäärät: 2 123.
• Huhtikuu 2023 yhteydenottolomakkeen lähettäminen (verkkosivuston konversiot): 83.
• 83 konversiota/2 123 käyntiä = 3,9 % konversioaste.

Tässä vaiheessa määrittelet muunnokset. Konversiotavoite voi olla niinkin yksinkertainen kuin lomakkeen lähettäminen tai niinkin hämärä kuin jotain monimutkaisempaa.

Voit halutessasi myös muokata tätä osaa. Voit ajatella sitä klikkauksina tietystä kanavasta tai mainoksesta verkkosivustolle. Tietojesi segmentointi, suodattaminen lähteen ja kanavan perusteella ja jopa parametrien määrittäminen hyvin yksityiskohtaisesti on mahdollista.

Riippuen haluamastasi yksityiskohtaisuudesta, tämä on hyvin mukautettavissa tai jopa räätälöitävissä, kun seurataan yksittäisiä vaiheita matkalla kohti konversiotavoitetta. Varmista, että määritelmät siitä, mitä lasket konversioksi ja mitä lasket kokonaisyleisöksi (klikkaukset, vierailut tai jokin muu "kokonais"-mittari), on mielekkäästi kartoitettu.

Mikä on hyvä konversioluku?

Konversiolukujen laskeminen ja tietojen saaminen on yksi asia; varsinainen työ alkaa, kun käytät tietoja parannusten tekemiseen. Verkkosivuston mittareiden, kuten istunnon keston, sivulatausten, hyppyprosentin ja klikkausprosentin, analysointi on myös tärkeää, jotta voidaan määrittää, täyttääkö verkkosivusto sille asetetut tavoitteet.

Konversiolukujen parantaminen

Voit hakea parannuksia kahdella laajalla alueella, ja suosittelen vahvasti arvioimaan molempia.

Yksi on liikennelähteet ja vaikutteet, jotka tuovat kävijöitä verkkosivustollesi.

Tähän sisältyvät mainonta, suosittelut ja kaikki toteuttamasi tiedotustoimet ja kampanjat.

Toinen osa-alue koostuu sivustolle saapuneeseen liikenteeseen vaikuttavista tekijöistä, kuten UX/UI-arvioinnista, viestien arvioinnista, toimintakutsuista sekä käyttäjän navigoinnista ja sitoutumisesta.

Conversion Rate Optimization (CRO) on yleinen termi tämän alan parannuksille.

Liikennelähteiden optimointi

Mainosten kohdentaminen ja luovuus voivat tarjota tehokkaan strategian liikenteen ohjaamiseksi sivustollesi. Kohdistamalla relevantteja avainsanoja ja laatimalla luovia mainoksia voit tarjota kävijöille vahvan ensivaikutelman sivustostasi ja ohjata heidät sinne helposti. Tämän lähestymistavan käyttäminen potentiaalisten asiakkaiden sitouttamiseen ja heidän ohjaamiseensa oikeaan sisältöön voi auttaa tarjoamaan tehokkaan ja toimivan keinon lisätä käyntejä.

Lukuisat optimointi- ja jalostusstrategiat voivat auttaa sinua siirtämään keskittymisesi laadukkaampaan liikenteeseen ja nostamaan konversioastetta houkuttelemalla pätevämpiä kävijöitä hallitsemistasi ulkoisista lähteistä.

Muista kuitenkin, että sinun on tunnettava asiakkaan matka perusteellisesti, jotta et vahingossa katkaise liikennettä, joka on aivan suppilon huipulla (kuten ajatusjohtajuuteen liittyvä liikenne).

Niin tärkeää kuin konversioasteen nostaminen onkin, sinun on varmistettava, että segmentoit tarpeeksi hyvin, jotta et lopeta kohdentamista suppilon yläosaan, tietoisuustason kävijöihin ja lähteisiin.

Konversiovauhdin optimointi

Useimmat ihmiset aloittavat CRO-taktiikoiden tutkimisen siirtymällä nykyiseen liikenteeseen. Web-analytiikan avulla näet, missä ihmiset poistuvat, hyppäävät ja pysähtyvät ennen konvertointia.

Lämpökartoitus- ja konversiolukujen optimointityökalut voivat myös antaa tietoa UX- ja UI-ongelmista ja siitä, miten ihmiset toimivat sivustosi kanssa toisin kuin oletusarvoisesti.

CRO-strategian avulla voit arvioida kaikkea sisällön viestinnästä ja käyttäjäkokemuksesta lähtien.

Ohjeita verkkosivuston konversiolukujen parantamiseen

Monet asiat voivat vaikuttaa verkkosivuston muuntokurssiin. Konversioiden maksimointi edellyttää kaikkien näiden yksityiskohtien huomioimista ja optimointia. Seuraavat neuvot voivat auttaa sinua kasvattamaan verkkosivustosi konversiolukua:

• Varmista, että verkkosivustollasi on helppo navigoida. Jos verkkosivuston ulkoasu on monimutkainen, muuntokurssi kärsii.
• Toimintakutsujen tulisi olla näkyvästi esillä. Verkkosivustosi toimintakutsun on oltava selkeä ja ytimekäs.
• Ehdota erinomaista tarjousta. Alennukset, ilmaiset kokeilujaksot ja hyödyllinen tieto voivat lisätä konversioita verkkosivustollasi.
• Sinun onjatkuvasti testattava optimoidaksesi verkkosivustosi. Selvitä, mikä sivustosi iteraatioista toimii parhaiten vertailemalla niitä. Jos haluat, että verkkosivustosi menestyy mahdollisimman hyvin, jatkuva optimointi on välttämätöntä.

Näiden vinkkien toteuttaminen voi auttaa arkkitehtuurimarkkinointiasi, koska se lisää verkkosivustosi muuntokurssia ja tavoittaa monia ihmisiä, jotka vierailevat sivustolla.

Viimeinen ajatus

Jos olet mukana arkkitehtuurimarkkinoinnissa, on tärkeää hankkia tietoa, joka auttaa sinua parantamaan konversiolukua. Analyysityökalun tarjoamien tietojen avulla voit määrittää, onko suunnittelemasi kampanja menestyksekäs vai ei.

Analytiikka on tehokas tapa määrittää, mitkä arkkitehtuurisivuston osat toimivat tehokkaasti ja mitkä vaativat kehittämistä. Verkkosivuston arkkitehtuuria, suunnittelua ja sisältöä voidaan parantaa yleisen käyttäjäkokemuksen ja konversiokertoimen parantamiseksi tunnistamalla kohdat, joissa käyttäjien käyttäytyminen ei ole ihanteellista.

Voit pysyä ajan tasalla asiakkaiden käyttäytymisen muutoksista seuraamalla säännöllisesti verkkosivustosi analytiikkaa, ja voit käyttää näitä tietoja ohjaamaan ja informoimaan päätöksiäsi siitä, miten verkkosivustosi voidaan parhaiten optimoida menestystä varten.