Kuinka seurata ja mitata verkkokaupan SEO-tuloksia

Intro

Verkkokaupan SEO-optimointi voi olla vaativa prosessi. On useita vaiheita, joihin liittyy erilaisia mittareita ja työkaluja.

Prosessi räätälöidään usein kunkin yrityksen ja verkkosivuston mukaan. Pitkän ja lyhyen aikavälin tavoitteillasi on merkitystä; ne vaikuttavat siihen, mitä mittareita käytät suorituskyvyn seurantaan ja mitä välineitä käytät sen mittaamiseen. Pitkän aikavälin tavoitteesi voi olla orgaanisten tulojen lisääminen, mutta lyhyellä aikavälillä se voidaan jakaa liikennemäärien, verkkotunnuksen auktoriteetin tai konversioiden lisäämiseen riippuen siitä, missä kohdin olet jäämässä jälkeen.

Tässä on lyhyt alustus siitä, miten voit optimoida verkkokauppasivustosi hakukoneoptimoinnin.

https://unsplash.com/photos/seo-text-wallpaper-l5if0iQfV4c

Tärkeät SEO KPI:t seurattavaksi

Verkkomyyjänä sinulla voi olla käytettävissäsi useita eri suorituskykyindikaattoreita. Oikeiden tunnuslukujen seuraaminen voi ratkaista menestyksen ja epäonnistumisen välisen eron.

1. Orgaaninen liikenne

Tämä on hakukoneista saatava liikenne. Se mittaa sitä, kuinka moni klikkaa verkkosivustosi linkkiä, kun he näkevät sen hakutuloksissa. Orgaanisen liikenteen mittarit ovat helposti saatavilla Google Analyticsissa ja osa Google Search Consolessa. Seuraavassa on joitakin keskeisiä termejä, jotka on hyvä tietää, kun skannaat orgaanisen liikenteen mittareita:

• Istunnot: Sivustollasi vierailleiden henkilöiden määrä.
• Ainutkertaiset vierailut: Sivustosi yksilöllisten kävijöiden määrä. Jos sama käyttäjä on vieraillut sivustollasi useita kertoja kuukauden aikana, se lasketaan silti yhdeksi ainoaksi vierailuksi.
• Liikenteen lähteet: Verkkosivustosi liikenteen lähde, olipa se sitten hakukoneiden, sosiaalisen median tai suoraan URL-osoitteen kautta.

2. Palautusprosentti

Palautusprosentti on yhden sivun istunnot jaettuna verkkosivustosi kaikkien sivujen istunnoilla. Jos käyttäjä vierailee sivustollasi ja poistuu tekemättä mitään muita toimenpiteitä sivulla, hänen sanotaan hylänneen sivuston. Se osoittaa yleensä, että sivustosi tai tuotteesi eivät miellyttäneet käyttäjää, ja hän lähti pois sitoutumatta.

Optimaalinen verkkokaupan palautusprosentti voi olla 25-45 prosenttia, ja vuonna 2022 se on keskimäärin 43 prosenttia. Korkea hyppyprosentti on luonnollisesti huono asia liiketoiminnan kannalta, sillä se voi osoittaa, että kävijät eivät vaihda asiakkaita. Se voi myös vaikuttaa huonoihin hakusijoituksiin, sillä Google tulkitsee sen huonoksi käyttäjäkokemukseksi verkkosivustollasi.

3. Sitoutuminen sivulla

Sivun sisäiset sitoutumismittarit paljastavat käyttäjien vuorovaikutuksen tason ja laadun sivustollasi.

• Vierityssyvyys: Se mittaa, kuinka pitkälle käyttäjä vierittää kutakin verkkosivua alaspäin. Jos käyttäjät poistuvat selaamatta liian pitkälle, se voi olla merkki siitä, että sivua ei ole räätälöity kohderyhmälle tarpeeksi hyvin.
• Keskimääräinen sitoutumisaika istuntoa kohden: Tämä on aika, jonka käyttäjä viettää verkkosivusi analysoinnissa. Alhainen viipymisaika tarkoittaa, että sivu ei vastaa käyttäjän tarpeita. Jos viipymisaika on korkea ja konversiot ovat vähäisiä, se tarkoittaa, että tuotteet eivät sovi käyttäjille.
• Klikkausprosentti: Tämä on niiden ihmisten määrä, jotka klikkaavat verkkosivulla olevaa toimintakutsua. Verkkokaupassa tämä on tyypillisesti Osta heti -painike.

4. Muuntokurssi

Tämä on erityisen tärkeää minkä tahansa yrityksen kannalta. Se on niiden ihmisten määrä, jotka ovat "kääntyneet" tai ostaneet tuotteitasi. Konversioaste on hyvä barometri sivun SEO-menestyksen kannalta.

Google Analytics tarjoaa sinulle niin sanottuja avustettuja käännöksiä, joiden avulla voit yhdistää käännöksiä orgaaniseen liikenteeseen. Näin saat paremman käsityksen siitä, kuinka tehokkaiksi SEO-toimintasi ovat osoittautuneet myynnin tuottamisessa.

5. Avainsanojen sijoitukset

Avainsanaluokitus on järjestys, jossa verkkosivustosi näkyy hakutuloksissa tietyillä avainsanoilla. Haluat seurata sekä avainsanoja, joihin sijoitut tällä hetkellä, että tavoiteavainsanoja, joihin haluat sijoittua korkeammalle.

On hyvä idea seurata sekä merkkituotteita että muita kuin merkkituotteita sisältäviä avainsanoja. Näin saat käsityksen siitä, sijoittuvatko hakijasi pääasiassa brändisi tuotteita etsiville ihmisille vai myös silloin, kun he etsivät myymiesi tuotteiden luokkaa.

6. Verkkotunnuksen auktoriteetti

Verkkosivustosi auktoriteetti mittaa sitä, kuinka relevantti verkkosivustosi on tietyn aihealueen, toimialan tai avainsanan kannalta. Sitä mitataan yleensä asteikolla 0-100. Moz on alun perin kehittänyt sen, mutta nykyään sen mittaamiseen on useita eri vaihtoehtoja, kuten Ahrefs-sivuston auktoriteetin tarkistusohjelma.

SEO-työkalut mittareiden edistymisen mittaamiseen

On olemassa lukuisia SEO-seurantatyökaluja, joilla on erilaisia ja päällekkäisiä etuja. Jotkut parhaista ovat ilmaisia, kun taas muutamat ovat maksullisia - ja rahan arvoisia. Jos budjettisi on rajallinen, harkitse yhteistyötä hyväksi todetun digitaalisen markkinointitoimiston kanssa, joka hoitaa verkkokaupan SEO-toimintasi. Heillä on todennäköisesti käytössään kaikki tarvittavat työkalut sekä asiantuntemusta niiden oikeaan käyttöön ottamiseen.

1. Google Analytics

https://unsplash.com/photos/laptop-computer-on-glass-top-table-hpjSkU2UYSU

Google Analytics on niin lähellä kattavaa verkkosivuston analyysityökalua kuin markkinoilla tällä hetkellä on saatavilla. Sitä käyttää noin 38 miljoonaa verkkosivustoa. Se on täysin ilmainen Google-tilin kanssa (ellei sinulla ole yli 10 miljoonaa istuntoa kuukaudessa kiinteistöä kohti).

Sen avulla voit mitata kaikkea sivuston kävijöistä, sivulatauksista, hyppyprosentista, muuntokursseista, viipymäajasta ja muusta. Yritykset käyttävät sitä parantaakseen hakukoneoptimointia, ymmärtääkseen asiakkaiden käyttäytymistä sivustollaan, toteuttaakseen ja seuratakseen markkinointikampanjoita sekä kehittääkseen uusia tuotteita ja palveluja.

2. Google Search Console

Tämä on Googlen verkkopalvelu, jonka avulla verkkosivustojen omistajat voivat tarkistaa, ovatko heidän sivustonsa täysin indeksoitu ja saatavilla hakutuloksissa. Se tarjoaa myös useita muita erittäin hyödyllisiä ominaisuuksia, kuten liikenteen mittaamisen, hakujen sijoittumisen tarkistamisen, SEO-ongelmien korjaamisen ja paljon muuta.

3. Bing Webmaster Tools

Tämä on Bingin versio Google Search Console -palvelusta, ja siihen on lisätty joitakin ominaisuuksia, jotka parantavat Bing-käyttäjien verkkosivujen analytiikkaseurantaa. Se antaa sinulle pääsyn erilaisiin maksuraportteihin, työkaluihin ja resursseihin, joiden avulla voit parantaa verkkosivustosi suorituskykyä Bingissä.

4. Ahrefs

Ahrefs on maksullinen alusta, joka auttaa sinua sivuston auditoinnissa, avainsanatutkimuksessa, linkkien analysoinnissa, SERP-analyysissä ja muussa. Se tarjoaa myös muutamia ilmaisia työkaluja, kuten avainsanageneraattorin, backlinkkien tarkistusohjelman, verkkosivuston liikenteen tarkistusohjelman, avainsanojen vaikeuden tarkistusohjelman ja paljon muuta.

5. Huutava sammakko

Tämä on yksi parhaista SEO-tarkastustyökaluista, sillä sen avulla voit tutkia pieniä ja suuria verkkosivustoja ja parantaa sivuston SEO:ta tunnistamalla ja ratkaisemalla yleisiä ongelmia. Sen avulla voit ladata ja indeksoida 500 URL-osoitetta ilmaiseksi. Saatavilla on myös maksullinen versio, jonka avulla voit ladata ja indeksoida niin monta URL-osoitetta kuin haluat.

6. Semrush

Semrush tarjoaa sinulle erinomaisen valikoiman SEO-työkaluja, jotka auttavat sinua liikenneanalytiikassa, alan yleiskatsauksessa, orgaanisen suorituskyvyn tutkimuksessa, avainsanatutkimuksessa, backlinkkitutkimuksessa, sivustojen tarkastuksissa ja muissa asioissa. Siinä on kolme eri hinnoittelutasoa, alkaen 129,95 dollarista kuukaudessa.

7. Surffaaja SEO

Surfer SEO on erinomainen työkalu, joka auttaa sinua tarkastamaan verkkosivustosi sisältöä, kuten blogikirjoituksia ja artikkeleita. Se antaa sinulle kattavat raportit, joiden avulla voit analysoida, tutkia, kirjoittaa ja optimoida sisältösi SEO:n kannalta muutamassa minuutissa. Se on myös maksullinen työkalu, jonka hinta on alkaen 139 dollaria kuukaudessa.

Päätelmä

Vaikka hakukoneoptimoinnin toteuttamisen periaatteet pysyvät samoina, strategiat on määritelmän mukaan räätälöitävä kuhunkin liiketoimintatilanteeseen. Siksi suorituskyvyn seuranta on niin tärkeä osa SEO:ta. Se kertoo, toimiiko lähestymistapa vai ei. Tärkeintä on kärsivällisyys. SEO tuottaa tuloksia ajan mittaan, mutta ne ovat myös kestävämpiä kuin maksullisilla kampanjoilla saavutettavat tulokset.