Miten webinaarisi voidaan käyttää uudelleen blogina?

Intro

Webinaarien järjestäminen aihepiirin asiantuntijoiden, johtavien asiantuntijoiden ja tuotteiden puolestapuhujien kanssa on loistava markkinointitaktiikka. Webinaarit auttavat luomaan auktoriteettia alalla ja tarjoavat jaettavaa sisältöä monille alustoille ja kanaville.

Webinaari on myös erittäin hyvä kulmakivisisältö, jota voidaan käyttää sosiaalisen median postausten, SEO-artikkelien ja paljon muuta kuorimiseen.

Niiden suunnittelu, toteutus ja jakelun valmistelu vievät kuitenkin paljon aikaa. Käytät todennäköisesti paljon aikaa keskusteluaiheiden suunnitteluun, aikatauluristiriitojen käsittelyyn, esityksen suunnitteluun, videon editointiin ja sen jakeluun eri kanavissa. Kaiken tämän työn vuoksi on tärkeää maksimoida jokaisen webinaarin arvo, jos se on osa keskeistä markkinointistrategiaasi vuonna 2022.

Kun sinulla on vankka uudelleenkäytön kehys jokaista markkinointisisältöä, myös webinaareja, varten, varmistat, että markkinointivarojasi ei luoda ja jätetä kuolleena sivustollesi. Webinaarien kaltaisesta sisällöstä voidaan saada valtavasti arvoa, ja toistettava sisällön uudelleenkäytön kehys, joka muuntaa videon blogikirjoituksiksi, on yksi tapa saada sitä irti.

Mitä on sisällön uudelleenkäyttö?

Sisällön uudelleenkäytöllä tai sisällön kierrätyksellä tarkoitetaan sitä, että olemassa oleva markkinointimateriaali pakataan uudelleen ja muotoillaan uudelleen toiseen kanavaan, toiseen muotoon tai uudelle yleisölle.

Monet yritykset luovat erinomaista sisältöä, joka tuottaa hyvin, mutta siihen se sitten jääkin. Käyttämällä jokaista sisältöä uudelleen voit lisätä sisällön tuotantomäärää huomattavasti ja säilyttää samalla alkuperäisen tutkimuksen arvon.

Sisällön uudelleenkäytölle on monia syitä. Esimerkiksi,

• Sisällön uudelleenkäyttö lisää sisällön luomisprosessin tehokkuutta. Pystyt julkaisemaan enemmän sisältöä ilman, että joudut käymään läpi kaikki vaiheet alkuperäisen teoksen tutkimiseksi ja luomiseksi.
• Suhtaudu yleisöön, joka oppii eri tavalla. Jotkut oppivat paremmin lukemalla, jotkut oppivat paremmin kuuntelemalla, jotkut oppivat paremmin katsomalla videota. Kun muunnat jokaisen sisällön useaan eri muotoon, tavoitat enemmän kohdeyleisöäsi.
• Sisällön uudelleenkäyttö helpottaa sisällön jakelua. Sisällön jakelu on kivulias mutta välttämätön osa sisältömarkkinoinnin putkea. Luomalla sisältöä useissa eri muodoissa olemassa olevasta sisällöstä, sisällön jakelu on helppoa.

Miksi sisällön uudelleenkäyttö on tärkeää?

Sisällön uudelleenkäytön avulla markkinoijat voivat julkaista enemmän sisältöä, joka on brändin mukaista ja viestinnältään johdonmukaista ilman, että heidän tarvitsee joka kerta käydä läpi koko sisällön luomisprosessia. Käyttämällä aikaisemman markkinointimateriaalin tutkimusta, rakennetta ja optimointia voit poimia uusia markkinointisisältöjä sisällön uudelleenkäytön strategian avulla.

Sisällön uudelleenkäytöllä tuetaan markkinointistrategian useita osa-alueita, kuten sisällön jakelua, sisällön suunnittelua, SEO-strategiaa ja linkkien rakentamista.

Sisällön uudelleenkäyttöstrategian ilmeisin hyöty on sen skaalautuvuus. Sinun ei tarvitse luoda jokaista sisältöä tyhjästä.

Miten webinaarin voi käyttää uudelleen blogina?

Verkkoseminaarin muuttaminen blogiksi on hieman monimutkaisempaa kuin blogin muuttaminen sosiaalisen median postaukseksi tai aloitussivun otsikoksi. Webinaari on luonnostaan hieman sotkuinen, koska siihen voi liittyä useita osallistujia, siinä ei välttämättä ole selkeästi määriteltyjä osioita ja siinä voi usein olla virheellisiä käännöksiä, jotka johtuvat videon laadusta ja videon transkriptio-ohjelmiston kyvyistä.

Voit kuitenkin ryhtyä moniin toimiin, jotta voit alkaa muuntaa kaikki vanhat ja uudet webinaarit blogikirjoituksiksi.

Videon muuntaminen tekstiksi

Ensimmäinen askel aina, kun video, olipa kyseessä sitten mainosvideo, haastattelu tai webinaari, muunnetaan tekstipohjaiseen muotoon, on hankkia videosta transkriptio. Tämä voidaan tehdä manuaalisesti, mutta useimmat valitsevat tuotteistetun transkriptiopalvelun.

Tuotteistetut transkriptiopalvelut voivat olla joko automatisoituja tai manuaalisia, jolloin ihmiset kääntävät videon palveluna. Jälkimmäinen on luonnostaan tarkempi, mutta videon transkriptioon kuluu kuitenkin paljon enemmän aikaa kuin automatisoitujen transkriptioalustojen käyttöön.

Jos webinaarissa on useita puhujia, tästä tulee hyvin hankalaa, ja manuaalinen transkriptio saattaa olla paras vaihtoehto, käytitpä sitten palvelua tai teit sen itse. Videota ja ääntä transkriboitaessa ongelmia aiheuttavat esimerkiksi ihmisten samankaltaiset äänet ja päällekkäinen puhe. Koska tarkka transkriptio ei kuitenkaan ole välttämättä kriittinen asia, nämä ongelmat eivät välttämättä aiheuta ongelmia, kun webinaari muunnetaan blogiksi.

Webinaarin rakenteen ymmärtäminen

Jokainen webinaari on erilainen, mutta on tärkeää ymmärtää webinaarin perusrakenne, jotta voit päättää, minkä tyyppinen blogikirjoitus sopii parhaiten uudelleenkäytettäväksi.

• Jos webinaari on useiden ihmisten välinen keskustelu, blogikirjoitus kannattaa ehkä jäsentää käsiteltyjen pääaiheiden ympärille.
• Jos webinaari on kahden henkilön välinen haastattelu, kysymykset voivat olla alaotsikoissa ja vastaukset jakson rungossa.
• Jos webinaari on yksityishenkilön pitämä esitys, varmista, että otat keskeiset visuaaliset kuvat diaesityksestä mukaan blogikirjoitukseen ja käytät pääkohtia (useita tl;dr:itä) alaotsikkoina.

Sisällytä tl;dr

Webinaarit ovat usein hyvin pitkiä. Ellei sinulla ole hyvin sitoutunutta yleisöä, jonka on todella ymmärrettävä webinaarin sisältö, useimmat ihmiset eivät käytä sitä loppuun. Tämä pätee myös blogikirjoitukseesi. On hyvä idea tehdä muutama tiivistelmä osioista ja webinaarista kokonaisuudessaan, jotta lukijat ymmärtävät webinaarin keskeiset asiat.

Rakenna jaksot lainausmerkkien ympärille

Tärkeiden lainausten poimiminen webinaarista on hyvä tapa jäsentää blogiasi. Jos webinaarissa puhuu vaikutusvaltainen aiheen asiantuntija, voit poimia 5-10 lainausta tältä henkilöltä, käyttää näitä lainauksia alaotsikoiden sijasta ja laajentaa näitä lainauksia osion runkoon.

Rakenna osiot kysymysten ja vastausten ympärille

Haastattelut sopivat erinomaisesti blogikirjoituksiksi, koska jälkikäsittelyä on tehtävä hyvin vähän. Kirjoita vain kysymykset ja vastaukset paperille, ja blogikirjoituksesi on melko valmis. Kysymykset toimivat loogisina väliotsikkoina ja vastaukset ovat yleensä loistavia osioiden päärunkona.

Luo useita blogikirjoituksia

Webinaareissa on usein tarpeeksi aiheita ja alateemoja useamman kuin yhden blogikirjoituksen tuottamiseen. Kun poimit useita näkökulmia, olipa kyse sitten useista osallistujista tai keskustelun osioista, analysoi koko video ja etsi luonnollisia käännekohtia, jotka voivat toimia täysin uuden sisällön pohjana.

Keskity ikivihreään sisältöön

Voit käyttää uudelleen kaikkia arkistossasi olevia sisältöjä, mutta paras tapa on keskittyä ikivihreään sisältöön. Evergreen-sisältö tarjoaa käyttäjillesi arvoa myös kuluvan päivän, viikon ja kuukauden jälkeen. Se antaa tietoa siitä, mistä he välittävät ja mikä on arvokasta vielä vuosien päästä. Tämä on parasta uudelleenkäytettävää sisältöä, koska uudelleenkäytetty sisältö on myös ikivihreää.

Esimerkiksi webinaarin uudelleenkäyttö uudesta tuotejulkistuksesta tai yrityksesi uudesta työntekijästä ei luultavasti ole paras valinta. Kuitenkin se, että päätät käyttää uudelleen webinaaria, jossa käsitellään alan taktiikoita tai tapoja, joilla tuotteesi voi parantaa yleisösi liiketoimintaa, on loistava tapa lisätä arkistoosi lisää ikivihreää sisältöä.

Työkalut videon uudelleenkäyttöön tekstinä

Oikeiden työkalujen käyttäminen voi vaikuttaa suuresti siihen, miten hyvin webinaarin ja blogin välinen uudelleenkäytön kehys onnistuu. On olemassa paljon kehittyneitä tekoälyllä toimivia työkaluja, jotka voivat auttaa analysoimaan videota, transkriboimaan ääntä ja kirjoittamaan blogikirjoituksen puolestasi.

Transkriptiotyökalut

On olemassa useita alustoja, jotka voivat auttaa videoidesi transkriptiossa ja niiden valmistelemisessa blogikirjoituksiksi.

Descript tarjoaa sekä automaattista että ihmisen tekemää videon transkriptiota, jotta pääset alkuun. He väittävät: "Lähes välitön läpimeno, ja kustannukset ovat vain penniä minuutilta."

Otter.ai tarjoaa tekoälyllä toimivia kokouspöytäkirjoja, jos webinaarisi on yhden tai useamman osallistujan välinen keskustelu.

Uudelleenkäytön työkalut

Chopcast.io ei suoraan auta muuntamaan videota tekstiksi, mutta se muuntaa pitkän videon lyhyemmiksi videoleikkeiksi, joita voi jakaa sosiaalisessa mediassa. Pienemmät pätkät ovat kuitenkin loistava tapa lisätä kontekstia myös artikkelin sisälle. On osoitettu, että blogit, jotka sisältävät videoita, lisäävät sitoutumista ja SEO-hyötyjä.

Automata transkriboi ja analysoi videota ja tekstiä ja muuntaa ne useisiin eri sisältömuotoihin sosiaaliseen mediaan, blogiin ja sähköpostiin.

Keskeiset asiat

Webinaarien tuottaminen vie paljon aikaa ja vaivaa ihmisiltä, joilla on useita eri taitoja. Prosessiin kuuluu tyypillisesti webinaarin aiheen valinta, aiheen asiantuntijoiden hankkiminen, videon nauhoittamisen ajankohdan ja tavan päättäminen, lopullisen version ammattimainen editointi ja lopuksi jakelu sosiaalisessa mediassa, sähköpostitse ja muualla. Tästä syystä webinaareja pitäisi (ja voidaan helposti) muuntaa muihin formaatteihin, jotta ne voidaan julkaista useissa eri kanavissa.

Yksi hyvä kanava webinaarien uudelleenkäyttöön on blogisi. Webinaarin luonnollisen rakenteen paljastamisen avulla voidaan päättää blogin rakenteesta. Olipa kyseessä sitten yksittäinen esitys, usean henkilön keskustelu tai kahden henkilön haastattelu, on olemassa tarkkaan määriteltyjä webinaarien uudelleenkäytön lähestymistapoja, joilla varmistat, että saat jokaisesta tuottamastasi webinaarista suurimman mahdollisen hyödyn irti.