Kuinka lukea Google Search Console Insights -palvelun tietoja yleisön ja sisällön suorituskyvyn ymmärtämiseksi?

Intro

Jatkuvassa taistelussa hakukoneiden herruudesta tarvitsemme kaikki työkalut, jotka voimme saada käsiimme - varsinkin kun ne ovat ilmaisia ja tulevat hakusijoja jakavilta tahoilta.

Tämän lahjan Google antoi sisältömarkkinointiyhteisölle Google Search Console Insightsin myötä. Tämä uusi palvelu tarjoaa helposti ymmärrettävää analytiikkaa, joka voi kertoa paljon sisällöstäsi ja sitä katsovista ihmisistä.

Google Search Console Insightsin avulla voit tasoittaa pelikenttää SEO-asiantuntijoiden kanssa käyttämällä suoraviivaisia ja käyttökelpoisia analyysejä.

Vaikka Google suunnitteli palvelun yksinkertaiseksi, se on syvällinen, kun syvennytään sen tietoihin. Kun osaat lukea Google Search Console Insights -tuloksia, voit löytää tietoja, jotka voivat parantaa sisältömarkkinointiasi huomattavasti.

Haluatko tietää lisää? Lue eteenpäin!

Mikä on Google Search Console Insights?

Google Search Console Insights on suhteellisen uusi Googlen tarjoama palvelu. Sen avulla verkkosivustojen omistajat saavat arvokasta tietoa yleisöstään ja sisällöstään.

Virallisessa kirjoituksessaan palvelusta Google sanoi:

"Search Console Insights on uusi kokemus, joka on räätälöity sisällöntuottajille ja julkaisijoille, ja se voi auttaa heitä ymmärtämään, miten yleisö löytää sivustojensa sisällön ja mikä on yleisön mieleen. Tämä uusi kokemus perustuu sekä Google Search Consolen että Google Analyticsin tietoihin."

Search Console Insights tarjoaa verkkosivuston tilastoja ja analysoi sisällön suorituskykyä teknisestä näkökulmasta. Se voi myös auttaa sinua tunnistamaan verkkosivuston ongelmat ja mukauttamaan käyttäjäkokemusta kaikkien parhaaksi.

(Kuvalähde)

Se on hyödyllinen työkalu, jota tekijät, markkinoijat ja SEO-asiantuntijat tarvitsevat ja jota he yleensä rakastavat. Esimerkiksi Google Search Insights auttaa sinua määrittämään, miten eri alojen ihmiset löytävät sinut.

Otetaan esimerkiksi terveydenhuollon kuluttajat.

Etälääketieteen yleistymisen myötä lääketieteelliset verkko-organisaatiot käyttävät Google Search Console Insights -palvelua ymmärtääkseen, miten asiakkaat käyttävät heidän verkkosivustoaan.

Esimerkiksi kohdistamalla hakusanoja, kuten "online-lääkärit" ja "online-terapeutti", etälääketieteen ammattilaiset voivat saada arvokasta tietoa siitä, kuka heidät löytää ja mitä laitteita he käyttävät. He voivat myös selvittää, ovatko käyttäjät löytäneet heidän sisältönsä orgaanisen haun, sosiaalisen median tai suositusten kautta.

Tämä mittari on kuitenkin vain yksi tämän ilmaisen työkalun tärkeimmistä eduista.

Se auttaa myös sinua:

• Sisällön suorituskyvyn tunnistaminen ajan mittaan
• Tarkista uuden sisällön suorituskyky
• Tarkista, mitä ihmiset etsivät, kun he löytävät sinut.
• Katso, mitkä sivustot ohjaavat kävijöitä sisältöösi.

Sen sijaan, että luetellaan analyysit ja annetaan sinun tehdä omat johtopäätöksesi, tämä työkalu selittää kaiken puolestasi.

Katsotaanpa nyt, mitä nämä mittarit voivat kertoa yleisöstäsi.

Mitä Google Search Console Insights voi kertoa yleisöstäsi ja sisällöstäsi?

Seuraavissa osioissa tarkastelemme tietoja, joita voit kerätä Google Search Console Insightsista, ja sitä, mitä ne voivat kertoa yleisöstäsi ja sisällöstäsi.

Miten yleisö löytää sisältösi

Google Search Console Insights -palvelun avulla voit saada tietoa siitä, millä laitteilla ihmiset käyttävät sisältösi.

Kun osaat tulkita tätä tietoa, saat arvokasta tietoa yleisöstäsi ja siitä, miten he ovat vuorovaikutuksessa verkkosivustosi kanssa.

Esimerkiksi "Laitteet" ja "Kanavat" -tietojen tulosten ymmärtäminen on tärkeää, sillä kaikki yleisöt eivät ole samanlaisia tai käyttäydy samalla tavalla.

Jos esimerkiksi markkinoit korkeakouluopiskelijoille hakusanalla "maksaa korkeakouluopinnot", haluat tietää, miten he käyttävät sisältöäsi ja mistä kanavista he tulevat.

Jos huomaat, että suurin osa käyttäjistäsi käyttää mobiiliselainta, voit kohdistaa markkinointisi erityisesti mobiilialustoille. Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi mainosten julkaisemista mobiilisovelluksissa, oman sovelluksen luomista ja tekstiviestimarkkinoinnin hyödyntämistä. Se tarkoittaa myös sitä, että sinun pitäisi panostaa enemmän mobiilikäyttäjäkokemukseen ja näytön kokoon.

Sitten on vielä alustat, joita he käyttävät löytääkseen sinut. Jos useimmat opiskelijat löytävät sinut Facebook-mainosten kautta, sinun pitäisi keskittyä ensisijaisesti siihen.

Näiden tietojen perusteella voit kohdentaa markkinointibudjettisi paremmin. Jos orgaaninen haku ei tuota juuri mitään, voit siirtää osan budjetista pois tästä strategiasta ja käyttää enemmän huomiota ja rahaa Facebookiin. Voit myös harkita PPC-mainosten A/B-testausta.

Mikä on parhaiten toimiva sisältösi?

Google Search Console Insights voi kertoa paljon julkaisemastasi sisällöstä. Se voi erityisesti tunnistaa parhaiten ja huonoiten toimivan sisältösi.

Tämä sisältää tietoja siitä, kuinka monta käyntiä nämä sivut saavat ja kuinka paljon aikaa ihmiset viettävät niillä.

(Kuvalähde)

Tämä mittari tarjoaa runsaasti tietoa, jota voit hyödyntää.

Katso esimerkiksi kolmea parhaiten menestyvää sisältösivua. Mitä yhteistä niillä on? Tutki seuraavaksi huonoimmin toimivia sivujasi. Mitä yhteistä niillä on?

Se voi olla niinkin yksinkertainen asia kuin aihe, otsikot tai kokonaispituus. Kun tiedät, mikä toimii hyvin ja mikä ei, voit ymmärtää, mitä yleisösi haluaa (ja mitä ei halua) sisällöstä.

Analysoimalla näitä tietoja voit tehdä tietoon perustuvia päätöksiä, joilla parannat sivustosi toiminnallista laatua. Saatat esimerkiksi huomata, että tietyt blogikirjoitukset tai artikkelit verkkosivustollasi resonoivat erityisen hyvin kohderyhmäsi kanssa. Analysoimalla, millä avainsanoilla sijoitut näillä artikkeleilla, voit paremmin kohdentaa ja tarkentaa SEO-strategiaasi.

Mitä ihmiset etsivät ennen kuin löytävät sinut?

Google Search Console Insights -palvelun avulla voit selvittää, mitä termejä käyttäjät etsivät ennen kuin löysivät sinut.

Tämä mittari antaa sinulle selkeän kuvan asiakkaidesi hakutottumuksista. Kun tiedät, mitä he etsivät ja mitkä termit toivat heidät luoksesi, voit tunnistaa avainsanat, jotka tuottavat tulosta.

(Kuvalähde)

Toisin sanoen, jos huomaat, että et saa osumia tietyistä kohdentamistasi avainsanoista, sinun on korostettava niitä jatkossa. Jatka sitten näiden tulosten analysointia työkalussa nähdäksesi, miten edistyt.

Millaista sisältöä sinun pitäisi kirjoittaa?

Kohdennetun ja kiinnostavan sisällön tuottaminen edellyttää, että ymmärrät yleisösi käyttäytymisen ja sisältösi suorituskyvyn.

Tarkastelemalla liikennettäsi ja keskimääräistä sivulla vietettyä aikaa saat selville, millaista sisältöä yleisösi suosii.

Sanotaan, että saat paljon osumia pitkäkestoisesta sisällöstä, mutta sivun sisäinen aika on heikko. Sitten huomaat, että lyhyemmät artikkelit, jotka menevät suoraan asiaan, kiinnostavat sivua paljon enemmän. Koska tämä analyysi kertoo, että yleisösi pitää lyhyemmistä artikkeleista, sinun kannattaa keskittyä jatkossa juuri niiden pituuteen.

Voit jopa muokata joitakin pidempiä artikkeleita, jotta ne vastaavat paremmin yleisön mieltymyksistä saamiasi tietoja.

Voisit myös harkita sisällöntuottajatoimistojen kanssa yhteistyötä, jotta voisit skaalata ponnistelujasi ja oppia lisää siitä, mihin ja miten sisältöstrategia kannattaa kohdistaa.

Esimerkiksi sähköpostimarkkinointitoimisto voi antaa arvokasta tietoa yleisön demografisista tiedoista, käyttäytymisestä ja mieltymyksistä arvioimalla sähköpostin vuorovaikutustietoja. Nämä tiedot voivat antaa tietoa sisältöstrategiastasi ja varmistaa, että sisältösi vastaa yleisöäsi ja toimii tehokkaasti Googlessa.

Lisäksi toimisto voi auttaa sinua käyttämään Google Search Console Insights -palvelua, jotta ymmärrät paremmin, miten sisältösi toimii ja miten sitä voidaan parantaa. Voit myös harkita työskentelyä aiheeseen perehtyneiden asiantuntijakirjoittajien ja SEO-strategien kanssa, jotta voit nostaa sisältösi tuottamaa arvoa.

Mikä on yleisösi hakuaikomus?

Voit oppia paljon hakuaikomuksista tarkastelemalla keskimääräistä sivullaoloaikaa ja hakusanoja, joilla sinut löydettiin.

Sanotaan, että kohdistat termiä "dieettisuunnitelma" artikkeleilla siitä, miksi pikadieetit eivät toimi. Saat näillä termeillä jonkin verran huomiota, mutta et paljon sivuaikaa. Tämä tarkoittaa, että sivusi löytävät ihmiset etsivät jotain sellaista, mitä sinä et tarjoa.

Tarkastelemalla, mitkä ulkoiset linkit tuovat nämä käyttäjät luoksesi, saat hyvän käsityksen siitä, mitä he haluavat. Jos he esimerkiksi tulevat luoksesi kuntosuunnitelmia tarjoavalta verkkosivustolta, he todennäköisesti etsivät sivua, joka tarjoaa henkilökohtaisia ruokavalio-ohjelmia.

(Kuvalähde)

Jos maksat Google-mainoksissa tästä termistä klikkausta kohden, saatat tuhlata rahaa epäolennaisiin vuorovaikutustapahtumiin. Sinun on lisättävä tarkentavia ja negatiivisia avainsanoja, jotta tavoitat tarvitsemasi yleisön. Tämä taktiikka takaa, että useimmat ihmiset, jotka löytävät sinut, tekevät sen oikealla hakutarkoituksella.

Pakkaus

Google Search Console Insights on sisältömarkkinoinnin pelimuutos. Tämä Googlen ilmainen palvelu tasoittaa pelikenttää tarjoamalla suoraviivaisia ja käyttökelpoisia tietoja.

Lopputulos? Käytä aikaa siihen, että ymmärrät, miten Google Search Console Insightsia luetaan, ja harjoittele tutkimaan, mitä tiedot kertovat sinulle. Käytä näitä oivalluksia sisällöntuotanto- ja markkinointistrategioidesi perustana jatkossa.

Tässä on menestyksesi!