Intro

Brändit työskentelevät niin kovasti videosisällön käsikirjoituksen, viestin ja muokkauksen parissa, että joskus he unohtavat tärkeän elementin, joka on menestyksen kannalta elintärkeä - videon hakukoneoptimoinnin.

Video SEO:lla on kauaskantoisempi vaikutus kuin voit kuvitellakaan. Sen lisäksi, että video SEO vaikuttaa selvästi videoiden sijoittumiseen, sillä on keskeinen rooli verkkosivustosi suosiossa yleisön ja Googlen hakukoneen keskuudessa.

Mitä voit siis tehdä, jotta videot sijoittuvat Googlen globaalissa haussa? Miten video SEO:n avulla voit lisätä verkkosivustosi sijoitusta ja liikennettä?

Löydät vastaukset näihin kysymyksiin 9 vinkistä, joilla voit tehostaa videoiden SEO:ta. Tutustutaan parhaisiin ideoihin videosisällön optimoimiseksi.

Focus avainsana

Olipa tavoitteena parantaa videon sijoitusta YouTubessa tai Googlessa, avainsana on avainasemassa.

Käytä avainsanatyökaluja löytääksesi termejä, jotka kuvaavat parhaiten videosisältöäsi. Lisäksi avainsanan tulisi olla melko suosittu kohdeyleisösi keskuudessa, mutta sen kilpailun tulisi olla kohtuullinen.

Lisäksi keskittyvän avainsanan sisällyttäminen otsikkoon ja kuvaukseen parantaisi sijoitusta sekä YouTubessa että Googlessa.

Markkinoijat voivat myös käyttää avainsanatyökalua löytääkseen aiheita, joilla on suurempi liikennepotentiaali.

Oikealla aiheella, avainsanalla, käsikirjoituksella, Premiere Pro -malleilla, videoeditointityökalulla ja ripauksella luovuutta voit kiivetä sijoittumisen portaita hetkessä.

Otsikko ja kuvaus

(Kuvalähde: Unsplash)

Videosisällön otsikko on tärkeä sijoitustekijä ja huomiota herättävä tekijä. Käytä hieman aikaa videon otsikon ja lyhyen kuvauksen luomiseen.

Kuten edellä mainittiin, sisällytä avainsana otsikkoon ja kuvaukseen. Otsikon on puhutteleva sekä yleisöä että hakukonetta. Videon kuvauksella on samanlainen tehtävä kuin blogin metakuvauksella.

Molemmat antavat lyhyen yleiskatsauksen videosta. Älä siis täytä kuvausosaa avainsanoilla. Se voi osoittautua haitalliseksi. Tehokas kuvaus voi parantaa videosi näkyvyyttä hakutuloksissa.

Videon transkriptio ja kuvatekstit

Hakukoneiden algoritmeista on tullut varsin kehittyneitä. Ne eivät kuitenkaan ole vielä tarpeeksi kehittyneitä ymmärtämään videosisältöä.

Hakukoneiden indeksoijat luottavat edelleen koodeihin ja teksteihin saadakseen videosta tolkkua. Yleisön ja indeksoijien kannalta olisi paljon helpompaa, jos liittäisit videoihisi transkriptiot ja kuvatekstit.

Videotekstityksen käytöstä on monia etuja, erityisesti silloin, kun video on pitkä. Alaotsikoilla varustetut videotekstit auttavat sivun kävijöitä katsomaan vain heitä kiinnostavat kohdat sen sijaan, että he katsoisivat koko videon.

Suljetut kuvatekstit hyödyttäisivät suuresti markkinointipyrkimyksiäsi lisäämällä katselukertoja, mikä on tärkeä sijoitustekijä. Suljetut kuvatekstit antavat yleisölle mahdollisuuden nauttia videosta julkisessa tilassa ilman kuulokkeita.

Vakuuttava pikkukuva

(Kuvalähde: Unsplash)

Vaikka yleisö lukee ensin otsikon, pienoiskuva herättää ensimmäisenä huomion. Sekunnin murto-osassa pikkukuvan nähtyään käyttäjät päättävät, katsovatko he videon vai eivät. Käytä siis videon sisällön kannalta merkityksellistä ja houkuttelevaa pikkukuvaa, joka saa käyttäjät klikkaamaan sitä.

Miten pikkukuvat parantavat videosisällön hakukoneoptimointia? Houkutteleva pikkukuva voi parantaa erilaisia markkinointimittareita, kuten klikkausprosenttia, katselukertoja, jakoja jne.

YouTube-alusta luo pikkukuvat aina, kun lataat videoita. Voit käyttää mitä tahansa videokehystä pikkukuvana tai muokata videokehystä, jotta pikkukuvasta tulee houkuttelevampi. Varmista kuitenkin, että pikkukuvat eivät ole harhaanjohtavia.

Oikea videon hosting-alusta

Aikaisemmin tuotemerkit saattoivat isännöidä videoitaan vain YouTubessa. Vaihtoehtona oli ladata se palvelimelle ja julkaista se verkkosivustollaan, ja tämä voi itse asiassa lisätä verkkosivuston kustannuksia. Tämä on muuttunut, sillä vaihtoehtoja on nyt runsaasti.

Silti YouTube näyttää olevan ensisijainen isäntä niille, jotka pyrkivät luomaan tietoisuutta brändistä ja luomaan ajatusjohtajuutta. Muita alustoja, jotka kasvattavat suosiotaan brändien ja markkinoijien keskuudessa, ovat muun muassa Vimeo ja Wistia.

Videoiden isännöinnillä muilla kuin YouTube-alustoilla on joitakin etuja. Jotkut asiantuntijat uskovat, että YouTuben "liittyvät" ja "ehdotetut" videot voivat häiritä katsojia brändistä.

Kun etsit videon hosting-palveluja, varmista, että soitin latautuu nopeammin, ei paina liikaa ja että siinä on SEO-metatieto-ominaisuudet. Videon hosting-alustan on myös tarjottava upotusvaihtoehto, jonka avulla brändi voi lähettää videon suoraan käyttäjän postilaatikkoon sähköpostimarkkinointiohjelmiston avulla.

Käytä oikeita videotunnisteita ja luokkaa

Ilman asianmukaista merkintää ja luokittelua videosi voi kadota YouTuben miljardien videoiden joukkoon.

Muista, että käyttäjät eivät näe tunnisteita tai luokittelua. Tämä optimointitekniikka on suunnattu indeksoijille, jotka yrittävät ymmärtää videon ja luokitella sen.

Perusteellinen tutkimus kilpailijoitesi videomarkkinointistrategiasta ja siitä, miten he käyttävät "tunnisteita", voi auttaa sinua viimeistelemään termejä, jotka kuvaavat parhaiten videoitasi. Kun lataat videosi, voit valita sisällöllesi kategorian. Tämä auttaa käyttäjiä löytämään videoita heitä eniten kiinnostavan aiheen alta.

Käytä vain yhtä videota per sivu

Vaikka voit käyttää sivulla niin monta videota kuin haluat, Google suosii vain ensimmäistä videota. Monet asiantuntijat väittävät myös, että Google indeksoi vain monivideosivun ensimmäisen videon.

Jos sinulla on useita selittäviä videoita tuotteesta tai palvelusta, olisi hyvä idea julkaista jokainen video erillisellä sivulla.

Toinen syy käyttää vain yhtä videota on kiinnittää kävijän huomio. Kun sivulla on vain yksi video, varmistetaan, että videosisältö saa mahdollisimman paljon huomiota ja että sillä on parhaat mahdollisuudet sijoittua korkeammalle hakutuloslistalla.

Optimoi sivu, jolla video on

Jotta video pärjäisi paremmin hakutuloslistalla, on myös muu sivu, jolla video on julkaistu, optimoitava.

Odota, että video toimii huonosti, jos sivulla käytetään eri avainsanaa. Paremman sijoituksen saavuttamiseksi tekstin on oltava videon kannalta merkityksellistä, ja videon on lisättävä sivun vaikutusta. Niiden pitäisi hyödyttää toisiaan.

Videon tekemiseen on käytetty satoja työtunteja. Käytä vain murto-osa siitä videon sisältävän verkkosivun käyttäjäkokemuksen parantamiseen.

Suorita UX-tutkimus, joka vaikuttaa myönteisesti hakukoneoptimointiin ja ilahduttaa kävijöitä. Yhtä tärkeää on parantaa sivun latausnopeutta. Latausnopeus on osa on-page SEO:ta.

Pidempi latausaika johtaa huonoon kävijämäärään, katsojamäärään ja muuhun negatiiviseen käyttäjäkäyttäytymiseen, mikä johtaa huonoon sijoitukseen. Vähennä lisäksi liian monien kuvien käyttöä sivun nopeuden lisäämiseksi.

Vältä videon useita julkaisuja

Älä aseta YouTube-videota samaa Facebookissa julkaistua videota vastaan. Samojen videoiden isännöinti useilla alustoilla ja sivuilla jakaa katselukertoja, klikkauksia ja muita markkinointihyötyjä.

Varovainen strategia on luoda ainutlaatuisia videoita. Olipa kyse sitten animaatiosta, videotehosteista, muokkauksesta tai videoiden aikatauluttamisesta ja lähettämisestä, voit löytää videomarkkinointityökalun verkosta. Nykyään brändit voivat keksiä ainutlaatuista videosisältöä mistä tahansa aiheesta hetkessä.

Lopulliset ajatukset

Ihmiset pitävät epäilemättä videoita parempana kuin tekstisisältöä. Lisäksi Googlen hakutuloksissa olevat videot saavat enemmän liikennettä ja laadukkaamman yleisön, joka pysyy sivulla pidempään.

Lisää kävijöitä, katselukertoja ja johtolankoja on mahdollista saada vain, jos video on optimoitu. Videoidesi on voitettava kilpailijansa, ja täältä löytyvien vinkkien avulla se onnistuu. Nämä 9 yksinkertaista ideaa tuottavat loistavia tuloksia. Yhdistä laadukas sisältö ja videoiden SEO ja katso, miten taika tapahtuu.

Kirjoittajasta

Cristian Stanciu on freelance-videoeditoija, Veedyou Median omistaja ja jälkituotantokoordinaattori - yritys, joka tarjoaa videoeditointipalveluita videokuvaajille, markkinointitoimistoille, videotuotantostudioille tai tuotemerkeille kaikkialla maailmassa. Häneen voi tutustua hänen blogissaan tai LinkedInissä.