Kuinka optimoida laskeutumissivusi SEO:lle

Intro

Digitaalinen markkinointi on yksi markkinointitaktiikoiden kiistattomista johtavista tekijöistä vuonna 2023. Markkinoijat käyttävät kaikkia mahdollisia kikkoja kehittääkseen nokkelia digitaalisen markkinoinnin ideoita, jotta heidän kampanjansa huomattaisiin. Tähän kuuluvat tietenkin myös laskeutumissivut.

(Lähde)

Kaikki markkinoijat eivät kuitenkaan ole kiinnostuneita laskeutumissivun SEO-optimoinnista, mikä ei ole ihanteellista. Markkinointitaktiikat ovat loistavia, mutta ne voivat olla ajan ja resurssien tuhlausta, kun kukaan ei näe sisältöäsi ja ponnistelujasi. Ja tässä kohtaa SEO astuu kuvaan, tehostaa verkkoliiketoimintaasi ja auttaa lopulta saavuttamaan tavoitteesi.

Miksi Landing Page SEO?

Aloitetaan määrittelemällä hakukoneoptimointi yleisenä terminä. SEO tarkoittaa hakukoneoptimointia. Se on menettelyjen ja toimien järjestelmä, joka tekee sisällöstäsi näkyvää, olipa se sitten verkkosivustollasi tai laskeutumissivuillasi.

SEO:n tavoitteena on työskennellä eri hakukoneiden algoritmien kanssa ja tuottaa orgaanisia tuloksia. Tämä tarkoittaa sitä, että markkinoijat, jotka käyttävät SEO:ta laskeutumissivuilla, voivat panostaa vähemmän mainoksiin saadakseen asiansa perille.

Kuten kaikki muutkin asiat, laskeutumissivujen hakukoneoptimointi on kuitenkin pitkä peli.

Vastataan nyt kysymykseen "Miksi aloitussivun SEO". SEO-optimoidut laskeutumissivut voivat tavoittaa oikean yleisön oikeaan aikaan ja lähettää laadukasta liikennettä verkkosivustollesi.

SEO:n avulla hakukoneet pystyvät indeksoimaan laskeutumissivusi paremmin ja ymmärtämään sen sisällön ja tarkoituksen. Näin ne ymmärtävät, miten laskeutumissivusi sisältö vastaa kutakin avainsanaa. Tietenkin on ensiarvoisen tärkeää tietää, miten aloitussivu luodaan ja kuinka kauan joudut odottamaan, ennen kuin SEO-toimintasi tulokset näkyvät. SEO on maraton, ei sprintti. Eikä se tee lyhyen aikavälin markkinointipyrkimyksillesi mitään palveluksia, varsinkaan jos odotat pitkän aikavälin tuloksia.

Mutta katsotaanpa vaiheita, jotka sinun on toteutettava, jotta saat laskeutumissivun SEO:n onnistumaan.

Kilpailijatutkimus on tärkeää

Markkinoijat jättävät kilpailijatutkimuksen joskus huomiotta avainsanatutkimuksen ja sisällön optimoinnin eduksi. Ja vaikka tämä on ymmärrettävää, kilpailijatutkimukseen panostamatta jättäminen voi pilata mahdollisuutesi työskennellä yleisösi kanssa tavalla, johon kilpailijasi eivät pysty.

Yksi tärkeimmistä syistä, miksi kilpailijatutkimus on niin tärkeää, on se, että sen avulla voit saada tietoa, jota voit hyödyntää digitaalisessa markkinoinnissa kaikissa vaiheissa.

Kilpailija-analyysi auttaa sinua ymmärtämään avainsanojen kohdentamisen ja sisällön optimoinnin SEO-komponentit sekä kilpailijoitesi käyttämät SEO-optimointitekniikat aina sähköpostin otsikkorivien luomisesta, jotka näyttävät ja tuntuvat samalta kuin laskeutumissivu, jolle käyttäjät ovat tehneet tilauksen, laskeutumissivusi otsikon ja ainutlaatuisen arvolupauksesi analysointiin.

Nämä tiedot auttavat sinua tunnistamaan kitkakohdat ja puutteet omassa laskeutumissivun SEO-strategiassasi ja mukauttamaan sitä sen mukaisesti. Saatat esimerkiksi huomata, että kilpailijasi käyttävät jotakin avainsanaa tai sisältörakenteita, joita et ole toteuttanut. Miksi et kopioisi heitä ja tekisi sitä paremmin?

Jos kilpailijasi käyttävät tiettyä markkinointitrendiä, jota et ole tullut ajatelleeksi, voit tehdä analyysin ja ymmärtää, miten se toimii kohderyhmällesi ja markkinarajaasi.

Näin tavoitat yleisön, joka jo tuntee markkinarakosi ja joka mielellään kokeilee tuotteitasi.

Asiantuntija avainsanatutkimus

SEO auttaa sinua sijoittumaan tietyillä avainsanoilla ja tuomaan sisältösi oikean yleisön eteen. Tällöin kohdennettu ja yksityiskohtainen avainsanatutkimus on ensimmäinen asia, joka on tehtävä.

Tiedät luultavasti jo, mitä avainsanoja haluat käyttää, jotka sopivat brändiisi ja sen tavoitteisiin. Se on hienoa, mutta se ei riitä. Oletetaan, että brändisi on kehittänyt LinkedIn-automaatiotyökalun. Siinä tapauksessa tiedät, että tärkein avainsanasi on "LinkedIn-automaatio". Mutta niin tietävät myös kilpailijasi. Sinun on ymmärrettävä, miksi työkalusi on olemassa, ja hyödynnettävä tietoa tavalla, jonka yleisösi ymmärtää.

Sinun on myös ymmärrettävä, mikä erottaa sinut kilpailijoistasi. Miksi yleisösi valitsisi sinun työkalusi jonkin vaihtoehdon sijasta? Mitä sellaista sinulla on tarjota, joka on parempi kuin kilpailijasi?

Käytä pitkähäntäisiä avainsanoja, jotta haku olisi kohdennetumpi, äläkä toista itseäsi. Tässä on esimerkki:

Kuten näet, termi "Joogatunnit San Fransisco" antaa muitakin avainsanoja kuin vain tavoitteen ja sijainnin. Hyödynnä myös niitä pyrkimyksissäsi.

Ja tässä on vielä yksi asia, joka kannattaa pitää mielessä. Googlen ehdottamat termit ovat olemassa syystä: ihmiset etsivät kyseisiä avainsanoja suhteessa toimialaanne. Muista siis sisällyttää ne myös sisältöösi.

Luo luettelo avainsanoista ja niihin liittyvistä hakusanoista ja keskity yhteen avainsanaryhmään kerrallaan. Laskeutumissivut ovat erityisiä, itsenäisiä sivuja, jotka tukevat markkinointitavoitetta. Vältä täyttämästä niitä tiedoilla ja hämmentämästä yleisöäsi.

Ole SEO Friendly

Sisällön, kuvien ja otsikoiden tulisi noudattaa joitakin tärkeimpiä SEO-periaatteita, jos haluat laskeutumissivusi sijoittuvan orgaanisesti.

Ensimmäiseksi on luotava SEO-ystävällinen otsikko, joka auttaa käyttäjiä ymmärtämään, mistä sivulla on kyse. Varmista, että se ei ole liian pitkä, mutta ei myöskään liian lyhyt ja vailla asiayhteyttä.

(Lähde)

Tämän tiedon mukaan otsikoiden tulisi olla 30-60 merkkiä pitkiä, ja sinun on käytettävä erityisiä ja merkityksellisiä avainsanoja. Esimerkiksi näin:

Jos napsautat tätä, sinut ohjataan aloitussivullemme:

Kuten näet, "Black Friday Deal" on tärkein avainsanamme, ja se on näkyvästi esillä aloitussivun kopiossa. Sama pätee myös URL-osoitteeseemme.

Erittäin relevantin URL-osoitteen luomisella aloitussivullesi on kaksi tarkoitusta. Yhtäältä se on loistava linkkien rakentamisen kannalta, koska on helppo rakentaa relevantteja linkkejä, joissa on asianmukainen sisältö ja konteksti.

Toisaalta erittäin sopiva avainsana auttaa käyttäjiä päätymään juuri sinne, minne heidän pitääkin: Black Fridayn SaaS-tarjouksen laskeutumissivulle.

Laskeutumissivun julkaiseminen verkkosivustollasi on ensimmäinen askel, mutta sinun on varmistettava, että URL-osoite on sellainen, jonka hakukoneet ymmärtävät. Näin autat niitä ymmärtämään laskeutumissivusi ja verkkosivustosi välisen yhteyden.

Optimoi sisältösi

Aloitetaan aloitussivun sisällöstä. Ensimmäiseksi kannattaa optimoida otsikot. Otsikoiden tulisi sisältää tärkeimmät avainsanasi. Alaotsikkojesi tulisi olla sijoitettu järkevästi, sillä ne pilkkovat sisällön hakukoneiden kannalta helpommin hallittaviin osiin.

Tämä ei tietenkään ole ainoa asia, johon hakukoneet kiinnittävät huomiota, kun ne tutkivat aloitussivusi ja päättelevät, onko se hyödyllinen käyttäjille.

Seuraavaksi laskeutumissivun hakukoneoptimoinnissa on optimoitava laskeutumissivun runkoteksti ja varmistettava, että siinä hahmotellaan tarjouksesi yksityiskohtaisemmin. Hyödynnä ensisijaisia ja toissijaisia avainsanoja. Jos esimerkiksi pääasiallinen avainsanasi on "joogatunnit", voit käyttää myös sellaisia avainsanoja kuin "liikunta", "mindfulness" tai "joustavuus". Pudota toissijaiset avainsanasi tekstikappaleeseen asiayhteyteen sopivalla tavalla ja varmista, että käytät elementtejä, kuten tietokilpailuja tai GIF-kuvia, saadaksesi lisää vuorovaikutusta ja asiayhteyttä.

Super Pro -vinkki: Vuorovaikutteinen ja mukaansatempaava sivu saa käyttäjät viettämään enemmän aikaa sivulla. Tämä puolestaan osoittaa hakukoneille, kuinka arvokkaita sisältösi ja aloitussivusi ovat.

Muista myös käyttää alt-tekstiä kuvissasi. Saavutettavuustekijän lisäksi hakukoneet eivät voi "nähdä" kuvia. Sinun on annettava alt-teksti sekä lyhyt ja kattava kuvaus, joka sisältää tärkeimmät avainsanasi.

Lopuksi, käytä laskeutumissivullasi mahdollisimman paljon sosiaalisia todisteita. Muista, että suurimmat kilpailijasi ovat arvostelusivuja, jotka ovat hajallaan ympäri internetiä. Arvosteluissa on todennäköisesti jokin avainsanasi. Vaikka niissä ei olisikaan, arvostelut ovat kuitenkin kontekstisidonnaisia ja liittyvät tuotteeseesi. Tämä tarkoittaa, että voit tarttua avainsanaan tai kahteen, jota et ole ajatellut, ja hakukoneet ymmärtävät, miksi sisältösi on arvokasta kontekstin perusteella.

SEO ja yksinkertaisuus

Aloitussivulla on yksi ainoa tarkoitus. Tämä tarkoittaa, että sivu on pidettävä mahdollisimman yksinkertaisena ja kattavana.

Eri toimialoilla käytetään eri määrää kenttiä liidien tuottamiseen. Mitään ihanteellista lukumäärää ei ole, mutta asiasta vallitsee yleinen yhteisymmärrys: Älä pyydä tietoja, joita et tarvitse:

(Lähde)

Kuten mainitsimme, laskeutumissivuilla on erityinen tarkoitus. Tämä tarkoittaa sitä, että jos liidisi puhelinnumero tai täydellinen virallinen nimi ei vastaa tätä tarkoitusta, sinulla ei ole syytä kysyä niitä. Hoida sen sijaan liidit ja pyydä heitä antamaan tietonsa myöhemmin.

Nykypäivänä ihmiset ovat melko varovaisia antamaan tietojaan pois. Käyttöehtosivun luominen on kuin sopimuksen luominen, ja käyttäjät, jotka klikkaavat "Hyväksyn" -painiketta, voivat hyvinkin sitoutua ehtoihisi. Siksi prosessin tulisi olla lyhyt, kattava ja helppo.

Käytä usein päivityksiä

Aloitussivun tavoite saattaa poiketa verkkosivun tai kotisivun tavoitteesta. Sitä on kuitenkin silti päivitettävä usein, varsinkin jos olet jo rakentanut linkkejä sivullesi.

Sisältö, joka ei vastaa brändisi tavoitteita, vanhentuneet vinkit ja vihjeet sekä tiedot, jotka eivät vastaa verkkosivustoasi, johtavat korkeisiin hyppyprosentteihin ja yleisön yleiseen luottamuspulaan.

Koska laskeutumissivusi tuo enemmän liidiä kuin alun perin ajattelit, on järkevää pitää se toiminnassa, kunhan se on päivitetty, toimii oikein ja palvelee markkinointisuunnitelmaasi kokonaisuutena.

Tästä seuraa tietysti kysymys siitä, kuinka usein brändin on vaihdettava aloitussivujaan. Tähän ei ole yhtä ainoaa vastausta. Yleinen periaate on, että sivuja on päivitettävä niin usein kuin on tarpeen. Jos muutat jotakin brändiisi liittyvää elintärkeää osatekijää, varmista, että laskeutumissivusi pysyy ajan tasalla.

Nopeudesta ja jakamisesta

Laskeutumissivun latausnopeus saattaa olla yksi tärkeimmistä asioista, jotka on tehtävä oikein laskeutumissivun SEO:n kannalta.

Luulisi, että 7 sekuntia ei ole iso juttu, mutta se voi maksaa sinulle kolmanneksen kävijöistäsi. Varmista siis, että olet hallinnoinut tietojasi oikein etkä ole luonut "raskasta" sivua, jossa on suuria kuvia ja liikaa liitännäisiä.

Liian moni takaisin-painikkeen painallus voi osoittaa hakukoneille, että aloitussivullasi ei ole mitään näytettävää.

Mutta tämä ei tietenkään ole kaikki. Tarvitset enemmän käyttäjiä löytämään aloitussivusi ja lähettämään enemmän orgaanista liikennettä verkkosivustollesi. Älä siis epäröi tehdä sisällöstäsi jaettavaa ja antaa sille enemmän näkyvyyttä jakamalla laskeutumissivusi alustoille ja sivuille, kuten LinkedIn-ryhmiin ja Facebook-ryhmiin.

Voit myös luoda tapahtuman, jossa on asiaankuuluvaa sisältöä, ja lähettää käyttäjät rekisteröitymään aloitussivullasi. Kaiken kaikkiaan se auttaa luomaan jaettavaa sisältöä, jota käyttäjät voivat näyttää vertaisilleen ja saada heille arvokasta suusanallista konversiota.

Otos

Oikeanlainen laskeutumissivun hakukoneoptimointi voi parantaa käyttäjäkokemusta ja saada yleisösi ryhtymään toimiin. Näin hakukoneet ymmärtävät, kuinka arvokas tuotteesi on.

Kokemukset alkavat hakusanahausta, ja hakusanahaun taustalla on todellinen tarve löytää ratkaisu ongelmaan. Sivun laatu, jaettavuus ja järkevä sisältö ovat kolme avaintekijää loistavaan laskeutumissivun SEO:hon.