Kuinka optimoida verkkosivuston sisältö SEO:lle ja lisätä konversioita

Intro

On vaikea kuvitella, miten paljon ihmiset pääsivät käsiksi sisältöön ennen internetin aikakautta. Jos olit Rooman kansalainen vaikkapa Rooman valtakunnan kukoistuskaudella, sait uutiset luultavasti virallisista määräyksistä tai suusta suuhun kauppiailta ja muilta matkustajilta. Ja saamasi sisältö on niin luotettavaa kuin silloin saattoi olla - useimmiten liioiteltua tai propagandaa.

Internetin myötä sisältö sai entistä helpommin lähestyttävän alustan, jonka avulla se voi tavoittaa nopeammin yhä useampia ihmisiä. Heikkolaatuista sisältöä on edelleen olemassa, mutta hakukoneet karsivat sen pois ja suosivat Googlen sanoin "hyödyllistä, luotettavaa ja ihmisläheistä" sisältöä.

Tämä merkittävä muutos on mahdollistanut sen, että ihmiset pystyvät havaitsemaan loistavaa sisältöä, mutta se myös lisää paineita yrityksille ja organisaatioille. Sisältöä, joka ei sijoitu tarpeeksi korkealle hakutuloksissa, ei ehkä ole olemassakaan. Onneksi hakukoneoptimointi (SEO) on luotettava liittolaisesi.

Huipulle pääseminen

Jotta ymmärtäisit, miten hakukoneoptimointi voi auttaa verkkosivustosi sisällön sijoittamisessa, on tärkeää tietää, miten hakukoneita käytetään. Vaikka hakukoneet pystyvät palauttamaan miljoonia tuloksia sekunnin murto-osassa, käyttäjät eivät viitsi käydä läpi käytännössä loputonta listaa. Jos et jaksa seistä tuntikausia jonossa, et todennäköisesti käytä niin paljon aikaa parhaan tuloksen etsimiseen.

Sen sijaan käyttäjät odottavat, että sopivimmat hakutulokset näkyvät hakutuloksissa jo varhaisessa vaiheessa - eli kolmen ensimmäisen joukossa. Tässä on Backlinkon neljän miljoonan hakutuloksen perusteella tekemä katsaus kymmenen ensimmäisen tuloksen klikkausprosentteihin (CTR).

Lähde: Backlinko

Vaikka todelliset CTR-luvut vaihtelevat hakusanoittain, malli on sama monissa hauissa. Yli neljännes klikkauksista kohdistuu himoittuun kärkipaikkaan, ja luvut laskevat merkittävästi kymmenenteen tulokseen mennessä. On sanomattakin selvää, että sisältösi on onnekas, jos se saavuttaa 1 prosentin CTR-arvon sijoittuessaan kymmenen seuraavan tuloksen joukkoon tai kauemmas.

SEO:n tavoitteena on siis optimoida tai parantaa sisältöä, jotta sillä olisi parhaat mahdolliset mahdollisuudet sijoittua kärkisijoille. Hakusijoitukset voivat olla erittäin epävakaita; sisältö voi olla yhtenä päivänä kärjessä ja seuraavana päivänä muutaman sijan alempana. Johdonmukainen hakukoneoptimointi on avainasemassa, kun halutaan säilyttää suotuisat sijoitukset mahdollisimman pitkään.

Mutta tässä on hankala kohta. Luulet, että on tärkeää tietää, miten hakukoneet rankkaavat verkkosivuston sisällön, ja olet oikeassa. Ongelmana on se, että niiden kehittäjät, erityisesti Google, ovat olleet vaitonainen paljastamaan algoritmiensa yksityiskohtia. Heillä on siihen omat syynsä, kuten omaisuutensa suojeleminen ja röyhkeiden roskapostittajien estäminen pelaamasta järjestelmää.

SEO-ammattilaiset, kuten Stream SEO, tietävät, että ala voi työskennellä vain sen kanssa, mikä on jo julkistettu. Esimerkiksi Googlen algoritmi käyttää viittä hakusignaalia.

Hakusignaali	Merkityksellinen näkökohta	Käyttötarkoitus
Merkitys	Hakuaikomus	Määrittää tietyn hakukyselyn tai avainsanan käyttötarkoitus tai -tavoite.
Merkitys	Avainsanan merkityksellisyys	Arvioidaan, kuinka lähellä kysely on käyttäjän etsimää sisältöä.
Laatu	Sisällön laatu	Arvioi sisältö Googlen sisällön laatuohjeiden (eli E-E-A-T) perusteella.
Käytettävyys	Käyttäjäkokemus	Arvioi, kuinka paljon kaikki sisällön ominaisuudet auttavat käyttäjiä täyttämään tarpeensa.
Konteksti	Paikallinen haku	Sisällön kontekstin tunnistaminen esimerkiksi sijainnin perusteella.

Jos tämä tuntuu paljon käsiteltävältä, niin se on sitä. Kokemus on opettanut Googlelle, että se ei voi luottaa pelkkään avainsanojen sanatarkkaan vastaavuuteen verkkosivuston sisällön sijoittamisessa. Muuten tässä viestissä mainitaan vain kohdeavainsana 90 prosenttia ajasta, mikä ei ole hyödyllistä.

Positiivista on, että sinulla on nyt viisi keskeistä aluetta, joihin voit keskittyä sisältöstrategiassasi.

Vastaava hakuaikomus

Jokainen haku tehdään syystä (ja kyllä, myös huvin vuoksi). Käyttäjä, joka etsii "ravintoloita lähellä minua", etsii selvästi hyvää ruokapaikkaa. Samaan aikaan käyttäjä, joka hakee hakusanalla "laihdutusvinkkejä", haluaa lukea aiheesta artikkelin.

Hakuaikomusten täyttäminen tarkoittaa oikeanlaisen sisällön tarjoamista tiettyyn kyselyyn. Joissakin lähteissä luetellaan useita hakutarkoitustyyppejä, mutta neljän keskeisen tyypin kanssa ei voi mennä pieleen.

Tyyppi	Aikomus	Vastaava sisältö	Esimerkki kyselystä
Tietoa	Tietoa aiheesta tai vastauksia käyttäjän kysymyksiin.	Artikkelit, blogikirjoitukset	miten seo toimii
Navigointi	Tietty sivusto tai sivu kohdesivustossa tai -verkkotunnuksessa.	Verkkosivusto, verkkosivu	miten seo toimii (tuotenimi)
Kaupallinen	Tuote tai palvelu, sen nimi tai arviot ja näkemykset	Artikkelit, blogikirjoitukset, tuote- ja palvelusivut	parhaat seo palvelut
Transaktiot	Tarjouspyyntöprosessi tai tuotteen tai palvelun ostoprosessi.	Online-lomakkeet	ostaa seo paketti

Yleisimpiä ovat tiedonhakukyselyt, joiden tarkoituksena on saada tietoa, ja niiden osuus on yli puolet kaikista kyselyistä. Transaktiotarkoituksessa tehdyt kyselyt ovat vähemmistönä, alle 1 %.

Sisältö kannattaa kuitenkin optimoida kaikkia neljää tyyppiä varten. Kun kaikki ja heidän mummonsa kilpailevat informaatiorintaman herruudesta, sisällön mahdollisuudet paranevat, jos hajautat mahdollisuutesi muihin tarkoitustyyppeihin. Sitä paitsi ihmiset etsivät hakusanoilla "what is seo" saadakseen faktoja, eivät saadakseen tietää kaupungin parasta SEO-palvelua.

Avainsanatutkimuksen tekeminen

Sisäisten tietojensa perusteella Googlen odotetaan käsittelevän yli viisi biljoonaa hakua vuodessa vuodesta 2025 alkaen. Se ei välttämättä kerro, kuinka monta hakukyselyä on käytössä, mutta miljoonien sanominen on vähättelyä.

Jopa sen jälkeen, kun olet rajannut luettelon yrityksesi markkinarakoon, jäljelle jää vielä tuhansia - ellei jopa miljoonia - kyselyitä. Niin houkuttelevaa kuin jokaisen hakutuloksen sijoittaminen onkin, kaikki niistä eivät ole merkityksellisiä sisältösi luonteen kannalta. Jos aiot käyttää maksullisia hakumainoksia, niiden käyttäminen liian moniin kyselyihin liian pienellä tuotolla on hyvä tapa tuhota mainosbudjettisi.

Näin ollen yksi SEO-kampanjan ensimmäisistä vaiheista on avainsanatutkimuksen tekeminen. Tämän prosessin tavoitteena on löytää hakuja, jotka täyttävät kaksi ominaisuutta: (1) ovat sisällön kannalta merkityksellisiä ja (2) kohdeyleisö käyttää niitä riittävästi. Sisältö voidaan optimoida merkitykselliselle avainsanalle, mutta sillä ei ole merkitystä, jos tuskin kukaan hakee sitä.

Avainsanatutkimukseen liittyy niin monia mittareita, että se ansaitsee oman artikkelinsa tulevaisuudessa. Tässä oppaassa on kuitenkin tilaa käsitellä lyhyesti yhtä niistä: hakukysyntää.

Lähde: Search Engine Journal

Suuret luvut eivät aina ole parempia. Lyhyitä tai yleisiä avainsanoja saatetaan hakea paljon, mutta ne vetävät puoleensa yhtä paljon kilpailua. Ellei tuotemerkkisi ole tunnettu nimi omalla alallaan, sisällölläsi on vaikeuksia sijoittua korkealle hakutuloksissa.

Toisaalta pitkähäntäsanoja tai erityisiä avainsanoja ei käytetä yhtä paljon, mutta se on eduksesi. Kun suurin osa kilpailijoistasi kiinnittää huomionsa yleisempiin lyhyen hännän avainsanoihin, voit vapaasti hallita pitkän hännän avainsanoja. Tämä sopii erityisesti aloittaville yrityksille, sillä niiden on vaikea kilpailla vakiintuneiden tuotemerkkien kanssa lyhyissä hakusanoissa.

Tämä ei tarkoita, että sinun pitäisi keskittyä SEO-toimintasi pitkäaikaisiin avainsanoihin pitkällä aikavälillä. Kun tuotemerkkisi on saavuttanut tarpeeksi suosiota omalla markkinarakollaan, voit alkaa työskennellä ylöspäin. Läsnäoloasi pitkillä hakusanoilla on kuitenkin pidettävä yllä.

E-E-A-T-kriteerien hyväksyminen

Googlen E-E-A-A-T, joka esiteltiin ensimmäisen kerran vuonna 2014 nimellä E-A-T, on neliportainen kriteerimekaniikka, jota Google käyttää sisällön laadun arvioinnissa. Lyhenne tarkoittaa seuraavaa:

• Kokemus - sisältö osoittaa omakohtaista kokemusta asiasta.
• Asiantuntemus - sisällön kirjoittajalla on tarvittava asiantuntemus ja taidot.
• Auktoriteettiasema - kirjoittaja tai sivusto on auktoriteettilähde aiheesta.
• Luotettavuus - sisällön tiedot ovat peräisin luotettavista lähteistä.

Google on tehnyt selväksi, että E-E-A-A-T EI ole hakukoneiden sijoitustekijä. Siitä huolimatta sitä kannattaa käyttää sisältökampanjassa, koska se toimii vertailukohtana hakutulosten laadun parantamisessa. Tällaisten parannusten ansiosta käyttäjiä varten tehty laadukas sisältö sijoittuu paremmalle sijalle kuin sisältö, joka on tehty pelkästään algoritmin miellyttämiseksi.

E-E-A-T:n sisällyttäminen sisällöntuotantoprosessiin on tärkeää niille, jotka usein luovat "Your Money, Your Life" (YMYL) -sisältöä. Tällaisessa sisällössä käsitellään aiheita, joiden tiedot voivat vaikuttaa kaikkien niiden terveyteen ja hyvinvointiin, jotka niitä lukevat ja ymmärtävät. Joitakin aloja, jotka tekevät YMYL-sisältöä käyttäjille, ovat esimerkiksi rahoitusala, terveydenhuolto ja oikeudelliset palvelut.

Googlen mukaan hyvä lähestymistapa E-E-A-T:n käyttöönottoon on arvioida sisältöä kolmen kysymyksen perusteella, jotka tunnetaan yksinkertaisesti nimillä kuka, miten ja miksi. Tässä tapauksessa:

• Kuka on luonut sisällön?
• Miten sisältö luotiin?
• Miksi sisältö luotiin?

Vastausten näihin kysymyksiin olisi oltava näkyvissä verkkosivuston sisällössä aina kun se on mahdollista. Esimerkiksi sivutunniste ja lyhyt elämäkerta antavat lukijalle lisätietoja kirjoittajasta.

Sisällön tekeminen käyttäjäystävälliseksi

Hyödyllisen sisällön luominen on yksi asia, mutta sen saatavuuden ja käytettävyyden varmistaminen on toinen. Mikään ei turhauta käyttäjiä ja tuhlaa heidän aikaansa enemmän kuin sisältö, joka latautuu hitaasti tai ei lataudu lainkaan. Ja tämä on vain jäävuoren huippu.

Käyttäjäkokemus/käyttöliittymä (UX/UI ) on tärkeä tekijä rankingissa - ja hyvästä syystä. Se vaikuttaa sellaisiin mittareihin kuin paluukäynnit, keskimääräinen istuntoaika ja muuntokurssit. Mitä kauemmin kävijä viipyy verkkosivustolla, sitä todennäköisemmin hänen vierailunsa johtaa myyntiin. Tekniset ongelmat, kuten hitaat sivujen latausajat ja reagoimattomat sivut, voivat karkottaa kävijöitä.

Luettelo tavoista, joilla voit parantaa sisältösi UX/UI:tä, on niin pitkä, että se ansaitsee oman artikkelinsa. Tässä on siis lyhyt katsaus yleisimmin käytettyihin lähestymistapoihin.

• **Responsiivinen verkkosuunnittelu - **sisällön suunnittelu siten, että sitä voidaan käyttää ongelmitta sekä työpöytä- että mobiililaitteilla.
• **Websivuston arkkitehtuuri - **Sivujen järjestäminen niin, että ne virtaavat ja välittävät linkkipääomaa saumattomasti etusivulta tai mistä tahansa aloitussivulta.
• **Transport Layer Security - **Sivuston salaaminen tämän protokollan avulla turvallista viestintää ja tiedonsiirtoa varten.

Google ylläpitää suorituskykymittareita nimeltä Core Web Vitals. Näiden mittareiden täyttäminen parantaa sisältösi mahdollisuuksia sijoittua suotuisasti.

Paikallisen haun hyödyntäminen

Hakutulokset vaihtelevat sijainnin mukaan, vaikka niissä olisi täsmälleen sama hakusana. New Yorkissa asuva käyttäjä, joka etsii hakusanalla "football", saa todennäköisesti tuloksia amerikkalaisesta jalkapallosta. Jos sama käyttäjä matkustaa Lontooseen ja tekee saman hakutoiminnon, hän saa tulokseksi Association football (tai, kuten muualla maailmassa sanotaan, soccer).

Tämä muunnelma koskee rich snippettejä, jotka ovat hakutuloksia, jotka sisältävät sivun otsikon ja kuvauksen lisäksi muita tietoja. Rikkaat hakutulokset näkyvät orgaanisen hakutuloksen yläpuolella, ja niitä klikataan enemmän kuin orgaanisia hakutuloksia. Google tunnistaa yli 30 erilaista rikkaiden tietojen merkintätapaa, joita se kutsuu myös jäsennellyksi tietomerkinnäksi.

Lähde:Ahrefs

Rich snippetit ovat paikallisen SEO-strategian kulmakivi, sillä paikalliset haut muodostavat lähes puolet kaikista hauista. Sisältösi näkyminen missä tahansa näistä snippeteistä tuo nykyisille ja potentiaalisille asiakkaille paljon mukavuutta. Tässä kohtaa aiemmin mainitut kyselyt, kuten "ravintolat lähellä minua", osoittavat potentiaalinsa.

Jotta sisältö näkyisi rikkaina tuloksina, siinä on oltava tarvittavat koodirivit. Sivun ajaminen Googlen Rich Results Test -testillä on hyvä tapa tarkistaa sen koodi. Kannattaa kuitenkin muistaa, että testin läpäiseminen osoittaa vain sisällön yhteensopivuuden. Se ei takaa esiintymistä rich snippeteissä.

Päätelmä

Kaikki tässä käsitelty verkkosisällön optimointiin liittyvä on vain pintaraapaisu. Prosessi on pitkä ja monimutkainen, eikä ole mitään takeita siitä, että sisältösi sijoittuu kärkeen, koska kaikki muutkin tekevät niin. Se on kuitenkin välttämätöntä aikana, jolloin tiedon saanti on nykyään yhtä helppoa kuin hakukoneen käynnistäminen.