Kuinka optimoida Google Featured Snippets -palvelua varten

Intro

Nykyään massiivinen kilpailu tekee yhä haastavammaksi rakentaa lähettävää liikennettä Googlesta, ja yritysten, jotka haluavat sijoittua korkealle, on kehitettävä strategisia taktiikoita, jotta se olisi mahdollista. Ensimmäisen sijan saavuttaminen Googlen orgaanisissa hakutuloksissa voi olla todellinen haaste, mutta se, että se on vaikeaa, ei tarkoita, että sinun pitäisi valmistautua tappioon. Featured snippets voi auttaa sinua saamaan halutut tulokset.

Optimoimalla sivustosi esillä olevien tekstinsisältöjen mukaan voit nostaa sen hakutulosten kärkeen - ja tämä kaikki vain muutamalla muutoksella sivusi varsinaiseen sisältöön. Featured snippets -optimointien avulla voit erottua kilpailijoistasi ilman, että sinun tarvitsee huolehtia takalinkkeistä, suorituskyvystä tai sivuston arkkitehtuurista.

Seuraavassa kerrotaan lisää esillä olleista snippeteistä, niiden tyypeistä ja vaiheista, joilla voit mukautua niihin ja lisätä liikennettä.

Mitä ovat Featured Snippets?

(Kuvan lähde: Unsplash)

Featured snippetit ovat lyhyitä sisältöjä, jotka useimmiten ovat tekstinpätkiä, jotka näkyvät Googlen SERP-sivujen (hakukoneiden tulossivut) ensimmäisellä sivulla. Niiden tarkoituksena on antaa suora vastaus käyttäjien esittämiin kysymyksiin.

Jos esimerkiksi googletat ilmausta "ilmaiset sisältötyökalut affiliate-markkinointiin", hakutuloksesi sisältävät todennäköisesti tuloksia sivuilta, joilla on luetteloita oletettavasti parhaista työkaluista, jotka saattavat kiinnostaa sinua. Sieltä voit tarkistaa ilmaiset sisältötyökalut affiliate-markkinointiin klikkaamalla merkityksellisimpiä hakutuloksia, mutta todennäköisimmin tarkistat päällimmäisen tuloksen ennen muita.

Featured snippets otettiin ensimmäisen kerran käyttöön vuonna 2014, ja sen jälkeen siihen on tehty monia muutoksia ja parannuksia, jotta verkkohakuja olisi helpompi tehdä ja jotta ne näyttäisivät mahdollisimman tarkat tulokset.

Millaisia Featured Snippets -tyyppejä on olemassa?

Koska esillä olevia katkelmia käytetään yleensä vastaamaan kysymyksiin, ne ovat yleensä lyhyen kappaleen muodossa. Kappaleen muotoiset snippetit, jotka tunnetaan myös nimellä määritelmälaatikot, ovat 40-60 sanan pituisia, ja ne ovat edelleen suosituin snippetin muoto. Search Engine Journalin tutkimuksen mukaan ne muodostavat noin 82 prosenttia snippeteistä.

Se ei kuitenkaan muuta sitä tosiasiaa, että muut tyypit ovat yhtä arvokkaita ja voivat oikein käytettynä tuottaa hyviä tuloksia. Kappaleen lisäksi featured snippetit voivat kuitenkin näkyä myös seuraavasti:

Tilatut luettelot

Esillä olevissa pätkissä voi olla kahdenlaisia luetteloita: järjestettyjä ja järjestämättömiä. Ensimmäiset ovat luetteloita numeerisessa järjestyksessä, kun taas jälkimmäiset ovat pelkkiä bulletteja. Ne näytetään yleensä "Miten" tai "Mitä" -kysymyksissä, joihin ei voi vastata lyhyellä kappaleella ja joiden on oltava vaiheittaisen ohjeen tai luettelon muodossa.

YouTube tai Video Snippets

(Kuvan lähde: Unsplash)

Videot voivat näkyä hakutuloksissa kahdella tavalla. Toinen on ehdotettu klippi, jonka Google määrittelee esillä olevaksi pätkäksi. Toinen on rikkaat tulokset (käsitellään jäljempänä).

Videokatkelmat näkyvät yleensä "How-to"-hakukyselyissä, varsinkin jos videon otsikko vastaa käyttäjän hakua. Lisäksi videopätkät näytetään aikaleimalla, joka alkaa tietystä videon osasta.

Runsaat tulokset

Google määrittelee rikkaat tulokset "parannetuiksi tuloksiksi Google-haussa, joissa on ylimääräisiä visuaalisia tai interaktiivisia ominaisuuksia". Vaikka jotkut kiistelevät edelleen siitä, voidaanko rikkaita tuloksia pitää esillä olevina hakutuloksina, tärkeintä on, että ne johtavat usein korkeampaan klikkausprosenttiin kuin muunlaiset orgaaniset hakutulokset. Rikkaat tulokset ovat enemmän kuin pelkkä sininen linkki, ja ne voivat sisältää karuselleja, kuvia tai muita ei-tekstuaalisia elementtejä.

Taulukon katkelmat

Taulukkopätkiä voidaan näyttää, kun haettuun kysymykseen vastaava viesti sisältää joko vertailukaavioita tai sisältöä, jossa on hintoja, vuosia, hintoja tai muita numeerisia tietoja. Google pyrkii arvostamaan hyvin organisoitua sisältöä eikä kaihda suosimasta sitä.

"Ihmiset kysyvät myös" -leikkeet

Toinen ominaisuus, joka kuuluu Featured Snippets -luokkaan, on "Ihmiset kysyvät myös" -laatikot. Tämä pätkä tarjoaa käyttäjille kysymyksiä ja vastauksia, jotka liittyvät heidän alkuperäisiin hakuihinsa. Pohjimmiltaan se on Googlen tapa antaa ymmärtää, että ehdotetut kysymykset voivat antaa hakijoille lisää tutkimusideoita.

Kuinka optimoida Featured Snippets -palvelua varten?

(Kuvan lähde: Unsplash)

Ensinnäkin on ensiarvoisen tärkeää todeta, että optimointi esillä oleviin tekstinpätkiin voi olla melko monimutkaista ja vaatii todennäköisesti paljon tutkimusta ja vaivaa. Silloinkin onnistumista ei voi taata millään tavalla. Google päättää itse, mitkä sivut kelpaavat featured snippetteihin ja mitkä eivät.

Se ei kuitenkaan muuta sitä tosiasiaa, että esillä olevat tekstinpätkät ovat erinomaisia mahdollisuuksia brändäykseen, ja niiden mahdolliset hyödyt ovat suuremmat kuin niiden vaatima työmäärä. Seuraavassa kerrotaan, miten voit yrittää saada Googlen suosimaan sinua.

Optimoi kysymyksen kaltaisille ja pitkälle avainsanoille

Kysymysluonteisilla ja pitkähäntäisillä avainsanoilla on hyvät mahdollisuudet saada SERP-ikkunoissaan aikaan hajanaisia tekstinsiruja. Ahrefs-tutkimuksen mukaan Google näyttää huomattavan usein featured snippettejä suorille kysymyksille ja pidemmille avainsanoille.

Jos siis käytät aikaa optimoidaksesi sivusi näiden kahden avainsanatyypin ympärille, hakukone käyttää niitä todennäköisemmin mahdollisina vastauksina ja näyttää ne esillä olevina hakusanoina. Jos haluat kohdentaa niitä ja saada ideoita hakusanoihin, joita sinun kannattaa tavoitella, voit käyttää Google Suggestin kaltaisia työkaluja tai tutkia Googlen Related Searches -hakuja.

Featured Snippetin muoto

Jos muistat edellä mainitut esillä olleiden snippettien tyypit ja tarkastelet sitten sivustoasi, on helppo selvittää, mitä toimenpiteitä sinun on toteutettava optimoidaksesi tietyn tyypin, johon haluat keskittyä.

Kirjoittaessasi ja käyttäessäsi tiettyjä muotoja sisällössäsi yritä olla mahdollisimman tiivis. Pidä kiinni noin 40-60 sanasta kappaleessa (tai 250-350 merkistä), mutta älä käytä sitä tiukkana sääntönä ja anna tilaa pidemmille tekstikappaleille.

Kyse on siitä, että kirjoitat sisältösi siten, että otat huomioon featured snippetin ja sen, miltä se näyttää muiden hakukoneiden tulosten joukossa. Yritä käyttää huomiota herättäviä sanoja, pidä lauseet lyhyempinä, mutta älä liian epämääräisinä, ja sisällytä hyödyllisiä mutta tarpeeksi perustietoja, jotka saavat lukijan käymään sivustollasi saadakseen lisätietoja.

Kuvien lisäämisen yhteydessä on muistettava, että esillä oleviin tekstinpätkiin sisältyviä kuvia ei aina oteta sisällöstäsi. Tämä johtuu siitä, että Google käyttää kuva-algoritmia, joka aiheuttaa kuvien lataamisen erikseen, joten ne voivat olla heikkolaatuisia ja siten käyttäjien kannalta epämiellyttäviä.

Tämän estämiseksi voit skaalata kuvat 960 x 1200 pikseliä suuremmiksi. Keskimääräisessä snippetissä näkyvä grafiikka on noin 160 x 200 px, joten tätä suhdetta noudattamalla saat todennäköisemmin laadukkaan pikkukuvan snippetiin.

Keskity sijoituksiin

(Kuvan lähde: Unsplash)

Ranking-sijoituksen parantaminen voi olla toinen tapa "voittaa" esillä oleva snippet. Jotta se toimisi, sinun on pidettävä sivusi kymmenen parhaan hakutuloksen joukossa tietyllä hakukyselyllä, koska Google pyrkii sisällyttämään mukaan vain ne sivustot, jotka ovat jossain SERP:n ensimmäisellä sivulla.

Vaikka se saattaa kuulostaa varsin valitettavalta tai jopa epäreilulta, sinun on muistettava, että se on välttämätöntä, sillä Google pyrkii aina tarjoamaan käyttäjille mahdollisimman luotettavia ja luotettavia vastauksia. Paras ratkaisu on käyttää huippusijoitettuja sivuja, joilla on laadukasta sisältöä ja joilla on jo korkea auktoriteetti.

Voit parantaa sijoituksiasi seuraavasti:

• Tee sivusta helppolukuinen ja käyttäjäystävällinen,
• Pidä verkkosivut latautumassa nopeasti,
• Tee sivustostasi mobiiliystävällinen,
• Vaihda SSL-protokollaan HTTP-protokollan sijasta,
• Harjoittele sisäistä linkitystä,
• Linkki laadukkaisiin ulkoisiin lähteisiin,
• Etsi ja korjaa SEO-ongelmat.

Käytä käänteisen pyramidin tyyliä

Journalismin alalla käänteinen pyramidi viittaa sääntöihin, jotka kertovat, miten kirjoittajan tulisi jäsentää tietoa. Onneksi voit helposti soveltaa tätä tietoa featured snippets -vastauksiin.

Jos haluat noudattaa tämän tyylin ohjeita, rakenna sisältösi niin, että tärkeimmät tiedot esitetään ensin. Kerro kuka, mitä, milloin, missä ja miksi "tarinasi" alussa. Seuraavaksi lisää niitä tukevia yksityiskohtia ja taustatietoja. Näin sisältösi pysyy merkityksellisenä ja tiiviinä, mikä optimoi sen näkyviin snippetteihin.

Luo sisältöä, joka on parempaa kuin kilpailijasi sisältö

(Kuvan lähde: Unsplash)

Jos haluat saada esillä olevia snippettejä, tätä ei voi välttää: sisältösi on erotuttava joukosta. Yritä asettua potentiaalisen asiakkaasi asemaan kirjoittaessasi ja luodessasi.

Keskity kattamaan kaikki olennaiset tiedot, joita käyttäjät saattavat odottaa sisällöstä, jota he etsivät hakukyselyillään. Älä myöskään tee lauseista liian monimutkaisia, vaan käytä yksinkertaista kieltä, jonka kaikki ymmärtävät helposti (mutta älä tee siitä liian yksinkertaista).

Voit myös lisätä lisäarvoa artikkeleihisi ja blogikirjoituksiisi sisällyttämällä niihin tilastotietoja, runsaasti mediaa, esimerkkejä tai vihjeitä. Säästä mielipiteisiin perustuva sisältö ja perusta se tutkimukseen, sillä viittaukset auttavat Googlea ymmärtämään sitä ja tekevät siitä todennäköisemmin käytettävän featured snippetsissä. Lopuksi: pyrkikää luomaan relevanttia, arvokasta sisältöä, jonka haluaisitte nähdä, jos itse käyttäisitte hakukonetta.

Lopulliset ajatukset

Googlen featured snippets -muodossa keskitytään tarjoamaan käyttäjille arvokasta ja laadukasta tietoa Googlen omasta alustasta. Google ei kuitenkaan pysty näyttämään kaikkea relevanttia tietoa 40-60 sanassa, mikä on sinun tilaisuutesi loistaa ja lisätä liikennettä sivustollesi.

Tämän oppaan avulla voit hyödyntää esillä olevien tekstinsisältöjen peliä, antaa brändillesi erinomaisen maineen ja lisätä orgaanista liikennettäsi. Muista, että ilman verkkosivustosi sisällön tyylin optimointia on mahdotonta hyödyntää digitaalisen markkinoinnin ponnisteluja parhaalla mahdollisella tavalla. Älä anna niiden mennä hukkaan; kun seuraavan kerran istut alas työskentelemään, noudata yllä olevia vinkkejä. Niiden avulla ei ole mitään syytä, miksi et saisi featured snippettiä jatkuvasti ja nauttisi sen eduista.