Miten mitata SEO-pyrkimysten onnistumista?

Intro

Kuva: storyset on Freepik

Hakukoneoptimointi (SEO) on jatkuvasti kehittyvässä digitaalisessa markkinointimaailmassa edelleen keskeinen strategia yrityksille, jotka haluavat parantaa verkkonäkyvyyttään ja lisätä orgaanista verkkoliikennettä. SEO:n onnistumista ei kuitenkaan ole aina helppo mitata. SEO-aloitteidesi tehokkuuden määrittämiseksi sinun on tukeuduttava tiettyihin keskeisiin mittareihin. Tässä artikkelissa tarkastelemme 10 tärkeintä tapaa mitata SEO-toimien onnistumista.

SERP-näkyvyys

SEO:ssa hakukoneiden tulossivujen (SERP) näkyvyyden mittaaminen on kuin verkkopresenssin pulssin mittaamista. Tämä perustavanlaatuinen mittari mittaa sitä, kuinka usein verkkosivustosi näkyy hakukoneiden tulossivuilla, ja keskittyy erityisesti saavuttamaan himoitun paikan maineikkaalla ensimmäisellä sivulla. Miksi tämä mittari on niin tärkeä? Vastaus on sen suora korrelaatio orgaanisen liikenteen kanssa.

Huomaa tämä: tutkimukset osoittavat, että orgaanisten hakutulosten ensimmäisellä sijalla olevat sivustot saavat peräti 39,8 prosenttia kaikista klikkauksista, kun taas alemmalla sijalla olevien sivujen osuus vähenee huomattavasti. Tämä korostaa, miten tärkeää on olla ensimmäisellä SERP-listalla.

Varmistaaksesi, että SERP-näkyvyytesi pysyy hyvänä, käytä työkaluja, kuten Google Search Consolea ja SEO-seurantaohjelmistoa. Näiden korvaamattomien resurssien avulla voit seurata nykyistä SERP-suorituskykyäsi ja tutustua historiatietoihin, jolloin voit tunnistaa trendejä, mukauttaa strategioita ja ohjata verkkosivustoasi kohti pysyvää näkyvyyttä hakukoneiden tulossivuilla.

Avainsana sijoitukset

Yksi SEO-strategian onnistumisen arvioinnin kulmakivistä on avainsanojen sijoitusten seuranta. Tämä mittari paljastaa verkkosisällön ja hakukonenäkyvyyden välisen monimutkaisen suhteen. Seuraavassa kerrotaan, miksi sillä on merkitystä.

Kuvittele verkkosivustosi kirjastona ja avainsanat kirjojen hakemistona. Kun käyttäjät etsivät tiettyjä aiheita (avainsanoja) Internetin laajasta kirjastosta, tavoitteenasi on varmistaa, että kirjasi (verkkosivut) näkyvät näkyvästi. Tässä kohtaa avainsanojen sijoitusten seuraaminen on ratkaisevan tärkeää.

Seuraa hakusanoja, kuten "paras psykologian tutkinto verkossa", ja niiden sijoittumista hakutuloksissa, sillä se toimii kompassina hakukoneoptimoinnin matkallasi. Se kertoo, miten hyvin sisältösi vastaa käyttäjien kyselyitä ja hakukoneiden algoritmeja. Mitä korkeammalle avainsanasi sijoittuvat samankaltaisilla termeillä, sitä todennäköisemmin käyttäjät löytävät verkkosivustosi. Se osoittaa, että sisältösi on merkityksellistä ja arvovaltaista kyseisellä kapealla alueella.

Hyödynnä työkaluja, kuten Ranktracker, Ahrefs tai Moz, jotta voit tehdä tämän tehokkaasti. Niiden avulla saat reaaliaikaista tietoa avainsanasi sijainnista, voit vakoilla kilpailijoita, tunnistaa trendikkäitä avainsanoja ja tarkentaa sisältöstrategiaasi sen mukaisesti. Voit jatkuvasti optimoida avainsanasi sijoituksia parantaaksesi verkkosivustosi löydettävyyttä ja pysyä digitaalisen kilpailun kärjessä.

Orgaaninen liikenne

SEO:ssa orgaaninen liikenne on menestyksen lakmustestinä. Se on digitaalinen kävijämäärä, joka kävelee verkkokauppaan ilman maksettua mainontaa tai kampanjoita. Siksi sen seuraaminen on ratkaisevan tärkeää.

Koska 53 prosenttia verkkosivuston kävijämäärästä tulee orgaanisesta hausta, voit pitää orgaanista liikennettä verkkosivustosi elinehtona. Se koostuu kävijöistä, jotka etsivät aktiivisesti sisältöäsi tai ratkaisujasi hakukonesijoitusten houkuttelemina. Orgaanisen liikenteen lisääntyminen merkitsee, että hakukoneoptimointipyrkimyksesi ovat tuloksekkaita.

Voit arvioida tätä mittaria tehokkaasti tutkimalla verkkosivustosi liikennetietoja Google Analyticsin kaltaisilla työkaluilla. Tämä tietovarasto paljastaa digitaalisten kävijöiden käyttäytymisen. Löytävätkö useammat ihmiset sivustosi hakukoneiden kautta? Viipyvätkö he pidempään ja tutustuvatko he useisiin sivuihin? Näihin kysymyksiin Google Analytics voi vastata.

Liikenteen kasvun trendien seuraaminen ajan mittaan on ratkaisevan tärkeää. Orgaanisen liikenteen jatkuva kasvu samaan aikaan hakukoneoptimointipyrkimysten kanssa osoittaa, että strategiasi vastaa yleisöäsi. Tämä konkreettinen todiste vahvistaa lähestymistapasi ja auttaa parantamaan taktiikkaasi, jotta se olisi menestyksekkäämpi.

Paluukerroin

Kuva: storyset on Freepik

Web-analytiikan monimutkaisessa maailmassa hyppyprosentti on tärkeä mittari. Se mittaa niiden kävijöiden prosenttiosuutta, jotka saapuvat verkkosivustollesi ja poistuvat sieltä heti yhden sivun katsomisen jälkeen. Korkea hyppyprosentti voi olla punainen lippu, joka viittaa siihen, että sisältösi tai verkkosivustosi suunnittelu saattaa vaatia hienosäätöä. Tässä kerrotaan, miksi sillä on merkitystä ja miten voit optimoida sen.

Prosentteina ilmaistu palautusprosentti antaa tietoa käyttäjien käyttäytymisestä. Korkea hylkäysprosentti osoittaa, että kävijät eivät löytäneet etsimäänsä tai että heidän käyttökokemuksensa oli huono. Esimerkiksi hitaasti latautuva sivu, sekava navigointi tai epäolennainen sisältö voi estää käyttäjiä tutkimasta sivua tarkemmin.

Jos haluat parantaa käyttäjien sitoutumista ja alentaa hylkäysprosenttia, ota huomioon nämä parhaat käytännöt:

• Laadukas sisältö: Varmista, että sisältösi on relevanttia, mukaansatempaavaa ja vastaa käyttäjän tarkoitukseen.
• Selkeä navigointi: Varmista, että verkkosivustollasi on helppo navigoida, ja siinä on intuitiiviset valikot ja sisäiset linkit.
• Mobiilioptimointi: Varmista, että sivustosi vastaa mobiililaitteisiin saumattoman käyttökokemuksen takaamiseksi.
• Sivun nopeus: Optimoi sivun latausajat, jotta käyttäjät eivät hyppää hitaasta suorituskyvystä johtuen.
• A/B-testaus: Kokeile eri malleja ja ulkoasuja nähdäksesi, mikä vastaa parhaiten yleisöäsi.

Klikkausprosentti

CTR on keskeinen mittari hakukoneoptimoinnin maailmassa, sillä se tarjoaa arvokasta tietoa otsikkotagien ja metakuvausten suorituskyvystä. Prosenttiosuus kuvastaa niiden käyttäjien lukumäärää, jotka klikkaavat hakukoneesi listauksia, kun ne näkyvät tuloksissa.

Korkea CTR tarkoittaa, että sisältösi ja metatietosi ovat houkuttelevia ja erittäin relevantteja käyttäjille. Tässä kerrotaan, miksi se on ratkaisevan tärkeä ja miten voit hyödyntää sitä tehokkaasti.

CTR on digitaalinen kädenpuristus, joka tapahtuu sisältösi ja potentiaalisten kävijöiden välillä. Vakuuttava otsikko ja metakuvaus voivat houkutella käyttäjiä klikkaamaan ja tutkimaan sivua tarkemmin. Käyttäjät, jotka pitävät tekstinpätkiäsi kiehtovina ja merkityksellisinä, sitoutuvat todennäköisemmin sivustoon ja lisäävät näin orgaanista liikennettä.

Parantaa CTR:ääsi:

• Laadi houkuttelevat ja informatiiviset otsikkotunnisteet ja metakuvaukset.
• Käytä merkityksellisiä avainsanoja, jotka vastaavat käyttäjän tarkoitusta.
• Korosta ainutlaatuisia myyntipisteitä ja etuja.
• Testaa eri lähestymistapoja A/B-testien avulla, jotta saat selville, mikä vastaa parhaiten yleisösi mielipiteitä.

Verkkotunnuksen auktoriteetti

Hakukoneoptimoinnissa verkkotunnuksen auktoriteetti on mittari, jolla on erityinen asema. Mozin kehittämä mittari tarjoaa arvokkaan kuvan verkkosivustosi yleisestä vahvuudesta ja auktoriteetista. Korkeampi verkkotunnuksen auktoriteetti vastaa usein parempia hakukonesijoituksia, joten se on tärkeä mittari, jota on seurattava SEO-pyrkimysten pitkän aikavälin vaikutusten arvioimiseksi.

Ajattele, että verkkotunnuksen auktoriteetti on verkkosivustosi digitaalinen maine. Se kuvastaa sen luotettavuutta ja uskottavuutta hakukoneiden silmissä. Hakukoneet pitävät sivustoja, joilla on korkeampi domain-auktoriteetti, luotettavampina tietolähteinä, mikä voi johtaa parempaan näkyvyyteen hakutuloksissa.

Verkkosivustosi verkkotunnuksen auktoriteetin säännöllinen seuranta voi olla hakukoneoptimointipyrkimystesi mittari. Kun toteutat erilaisia strategioita, kuten sisällön optimointia, linkkien rakentamista ja teknisiä parannuksia, voit seurata, miten nämä aloitteet vaikuttavat verkkosivustosi auktoriteettiin ajan mittaan.

Seuraavassa on muutamia parhaita käytäntöjä verkkotunnuksen auktoriteetin parantamiseksi:

• Laadukas sisältö: Tuottaa arvokasta, merkityksellistä ja arvovaltaista sisältöä.
• Linkkien rakentaminen: Ansaitse laadukkaita takalinkkejä hyvämaineisilta verkkosivustoilta.
• Tekninen SEO: Nopeat latausajat ja mobiilioptimointi: Varmista, että verkkosivustosi on teknisesti hyvä, että se on ladattu nopeasti ja että se on optimoitu mobiililaitteille.
• Käyttäjäkokemus: Paranna käyttäjäkokemusta, jotta kävijät pysyvät sitoutuneina.

Takalinkit

Takalinkit ovat ratkaisevan tärkeitä SEO-menestyksen kannalta. Nämä digitaaliset merkinnät muilta verkkosivustoilta toimivat luottamuslauseena sisällöllesi ja verkkosivustollesi. SEO-strategiasi arvioimiseksi ja parantamiseksi on ensiarvoisen tärkeää seurata sivustollesi osoittavien takalinkkien määrää ja laatua.

Takalinkit ovat kuin digitaalisia viittauksia, jotka kertovat hakukoneille, että sisältösi on viittaamisen arvoista. Laadukkaat, arvovaltaisista lähteistä peräisin olevat takalinkit voivat lisätä merkittävästi verkkosivustosi auktoriteettia ja parantaa hakukoneiden sijoitusta. Kaikki backlinkit eivät kuitenkaan ole samanlaisia. On tärkeää seurata niiden laatua ja merkityksellisyyttä.

Ahrefsin ja Majesticin kaltaiset työkalut tarjoavat korvaamatonta apua tässä suhteessa. Niiden avulla voit tutkia takalinkkiprofiiliasi ja saada selville sinuun linkittävien verkkosivustojen määrän ja laadun. Kiinnitä huomiota verkkotunnuksen auktoriteetin, sivun auktoriteetin ja luottamusvirran kaltaisiin mittareihin arvioidaksesi linkittävien verkkotunnusten luotettavuutta.

Parantaa backlink-profiiliasi:

• Luo poikkeuksellista sisältöä: Laadukkaan sisällön tuottaminen houkuttelee luonnollisesti takalinkkejä muilta verkkosivustoilta.
• Outreach: Ota yhteyttä arvovaltaisiin verkkosivustoihin ja pyydä asiaankuuluvia linkkejä.
• Vierasbloggaaminen: Osallistu arvokkaan sisällön tuottamiseen arvostetuille sivustoille omalla alueellasi, mukaan lukien takalinkit.
• Korjaa rikkinäiset linkit: Tunnista ja korjaa rikkinäiset linkit, jotta profiili pysyy terveenä.
• Monitorin kilpailijat: Analysoi kilpailijasi linkkejä ja löydä linkkien rakentamismahdollisuuksia.

Muuntokurssi

Sivustosi menestys ei viime kädessä ole vain liikennettä, pelkkiä klikkauksia ja katselukertoja. Kyse on kävijöiden muuntamisesta arvokkaiksi asiakkaiksi, tilaajiksi tai toiminnan toteuttajiksi. SEO-strategiasi todellisen tehokkuuden arvioimiseksi on ensiarvoisen tärkeää pitää silmällä konversioastetta.

Konversioaste mittaa niiden kävijöiden prosenttiosuutta, jotka tekevät verkkosivustollasi halutun toimen, kuten ostavat, tilaavat uutiskirjeen, lataavat resurssin tai täyttävät yhteydenottolomakkeen. Se on koetinkivi, jolla määritetään, tuottavatko hakukoneoptimointipyrkimyksesi konkreettisia tuloksia.

Suuri liikennemäärä on hienoa, mutta se ei välttämättä johda liiketoiminnan kasvuun, jos se ei johda mielekkäisiin toimiin. Siksi konversioasteen seuraaminen on ratkaisevan tärkeää, kun arvioidaan verkkosivustosi liikenteen laatua ja SEO-taktiikoiden tehokkuutta.

Seuraavassa on muutamia parhaita käytäntöjä konversioluvun optimoimiseksi:

• Selkeät toimintakutsut: CTA-kutsut: Varmista, että verkkosivustollasi on pakottavat ja näkyvät CTA-kutsut, jotka ohjaavat kävijöitä haluttuihin toimiin.
• A/B-testaus: Kokeile eri ulkoasuja, värejä ja viestejä nähdäksesi, mikä vastaa parhaiten yleisöäsi.
• Laskeutumissivun optimointi: Varmista, että laskeutumissivut on räätälöity tiettyihin tavoitteisiin ja tarjoavat saumattoman käyttökokemuksen.
• Suorituskyvyn seuranta: Google Analyticsin kaltaisten työkalujen avulla voit seurata eri sivujen ja kampanjoiden konversiolukuja.
• Käyttäjäpalaute: Kerää palautetta käyttäjiltä kipupisteiden ja parannuskohteiden tunnistamiseksi.

Kihlausaika

Onnistumisen kannalta on ensiarvoisen tärkeää ymmärtää, miten kävijät ovat vuorovaikutuksessa verkkosivustosi kanssa. Yksi mittari, joka valottaa käyttäjien sitoutumista, on "sitoutumisaika" tai "viipymäaika". Tämä mittari mittaa, kuinka kauan kävijät viipyvät verkkosivustollasi klikattuaan hakutuloksesta, ja antaa arvokasta tietoa siitä, miten hyvin sisältösi vastaa kohderyhmääsi.

Sitoutumisaika ei ole vain sekuntien laskemista, vaan käyttäjien käyttäytymisen tulkitsemista. Pidempi sitoutumisaika on yleensä merkki siitä, että sisältösi houkuttelee kävijöitä ja pitää heidän huomionsa. Tämä on erityisen tärkeää, koska hakukoneet tulkitsevat pidemmän sitoutumisajan osoitukseksi merkityksellisestä, informatiivisesta ja kiinnostavasta sisällöstä.

Tätä mittaria analysoimalla voit:

• Sisällön laadun tunnistaminen: Määritä, mitkä sivut tai sisällön osat ovat tehokkaimpia yleisön kiinnostuksen herättämisessä ja säilyttämisessä.
• Kipupisteiden havaitseminen: Tunnista sivut, joilla on korkea hyppyprosentti ja matala sitoutumisaste, ja määritä alueet, joilla on parantamisen varaa.
• Sisällön optimointi: Hyödynnä sitoutumisajasta saatuja tietoja sisällön hienosäätöön, jotta se palvelisi paremmin yleisösi tarpeita.
• Käyttäjäkokemuksen parantaminen: Parannetaan käyttäjäkokemusta, mukaan lukien sivun latausajat ja navigointielementit.

Jos esimerkiksi blogikirjoitus parhaista kirjanpidon verkkotutkinnoista sivustollasi on jatkuvasti korkea sitoutumisaika, se viittaa siihen, että sisältö on vastakaikua tulevien kirjanpitäjien yleisön keskuudessa. Jos taas tuotesivun sitoutumisaika on lyhyt, se voi olla merkki siitä, että sisältöä tai käyttäjäkokemusta on hiottava.

Kuva: storyset on Freepik

Kuinka käyttää näitä mittareita SEO-menestyksen mittaamiseen?

Paras tapa käyttää näitä mittareita SEO-menestyksen mittaamiseen on asettaa vertailuarvoja ja seurata edistymistäsi ajan mittaan. Voit esimerkiksi asettaa tavoitteeksi lisätä orgaanista liikennettäsi 10 prosenttia seuraavan vuosineljänneksen aikana. Sen jälkeen voit käyttää edellä lueteltuja mittareita edistymisen seuraamiseen ja SEO-strategian mukauttamiseen tarpeen mukaan.

On myös tärkeää muistaa, että hakukoneoptimointi on pitkän aikavälin peli. Et ehkä näe tuloksia heti, mutta jos olet johdonmukainen ponnisteluissasi, näet lopulta parannusta.

Seuraavassa on muutamia vinkkejä näiden mittareiden käyttämiseen SEO-menestyksen mittaamiseen:

• Keskity oikeisiin mittareihin. Kaikki edellä luetellut mittarit eivät ole yhtä tärkeitä. Sinulle tärkeimmät mittarit vaihtelevat liiketoimintasi tavoitteiden mukaan. Jos olet esimerkiksi verkkokauppasivusto, sinun kannattaa keskittyä muuntumisasteen ja sitoutumisaikojen kaltaisiin mittareihin.
• Aseta realistiset vertailuarvot. Älä odota, että orgaaninen liikenne kaksinkertaistuu yhdessä yössä. Aseta itsellesi realistiset vertailuarvot ja seuraa edistymistäsi ajan mittaan.
• Tee SEO-strategiaasimuutoksia tarpeen mukaan. Jos et näe toivottuja tuloksia, älä pelkää muuttaa SEO-strategiaasi. Käytä edellä lueteltuja mittareita tunnistamaan alueet, joilla voit parantaa.

Mittareiden hallitseminen: SEO Excellence

SEO-toimien onnistumisen mittaaminen on olennaisen tärkeää strategian optimoimiseksi ja verkkomarkkinoinnin tavoitteiden saavuttamiseksi. Seuraamalla säännöllisesti näitä 10 tärkeintä tunnuslukua - SERP-näkyvyys, avainsanaluokitukset, orgaaninen liikenne, palautusprosentti, CTR, verkkotunnuksen auktoriteetti, takalinkit, sivunopeus, konversiovauhti ja sitoutumisaika - voit saada arvokasta tietoa SEO-aloitteidesi suorituskyvystä. Käytä näitä mittareita tietoon perustuvien päätösten tekemiseen ja SEO-strategiasi jatkuvaan parantamiseen, jotta voit menestyä digitaalisessa ympäristössä pitkällä aikavälillä.