Kuinka tehdä paikallisesta SEO-raportoinnista parempaa

Intro

(Kuvalähde)

Kun pienimuotoinen kivijalkatoimiston asiakas tulee toimistoosi, hänellä on yksi pääasia. Se on kävijämäärien lisääminen heidän myymälässään. Toisin sanoen he ovat kiinnostuneita vain paikallisiin asiakkaisiin liittyvistä tiedoista.

Tämä on kuitenkin haaste virastoille. Sinun on luotava paikallisia SEO-raportteja, jotka ovat sekä saatavilla että merkityksellisiä näille asiakkaille.

Jos haluat parantaa SEO-tulosta, sinun on muutettava lähestymistapaa. Tämä tarkoittaa keskittymistä erittäin paikallisiin tietoihin. Näin voit vahvistaa suhteita tarjoamalla parempaa palvelua SEO-asiakkaillesi.

Mutta mikä on paras paikka aloittaa? Tänään tarkastelemme tapoja parantaa paikallista SEO-raportointia.

Käytä Google My Business -palvelua

Google My Business (GMB) -palvelun pitäisi olla lähtökohtana kaikelle paikalliselle SEO-raportoinnille. Luomalla profiilin yritys voi paremmin hallita läsnäoloaan Googlessa. Työkalun avulla liikkeet voivat laittaa linkkejä verkkosivuilleen sekä ilmoittaa aukioloajat, osoitteet ja paljon muuta.

GMB tarkoittaa, että myymälä näkyy todennäköisemmin paikallisissa hakukyselyissä. Sen ansiosta asiakkaat saavat tarvitsemansa tiedot nopeasti. Työkalun merkitystä korostaa se, että paikalliset yritykset saavat 94 prosenttia GMB:n kautta tulevista puheluista arkisin.

Mutta kun asiakkaalla on tili, se on optimoitava.

Käytä Google Posts -palvelua

Google Posts mahdollistaa sisällön lähettämisen suoraan Googlen tietopaneeliin (tietopaneeli, joka tulee näkyviin, kun teet hakukyselyn). Ne auttavat lisäämään näkyvyyttä ja mahdollistavat sen, että hakijat saavat lisätietoja yrityksestä ennen vierailua. Viestit voivat olla monessa eri muodossa. Paikallisille yrityksille tärkeimpiä ovat mm:

• Tällä hetkellä käynnissä olevat myynnit.
• Yleistä tietoa ja päivityksiä myymälästä.
• Kupongit, joilla ostajat saavat alennuksia.
• Linkit uutiskirjeen tilaamiseen.

Google Posts on GMB:n tavoin ilmainen, helposti jaettavissa ja voi auttaa SEO-raportoinnissa. Koska jakamisesta on tulossa yhä tärkeämpi SEO-tekijä, Google Posts on olennainen osa GMB:tä.

Saada lisää arvosteluja

Arvostelut näkyvät Googlen tietopaneelissa, kuten Google-viestitkin. Ne ovat nopea tapa osoittaa laatu mahdollisille asiakkaille. Ne osoittavat myös, että yritys on kiinnostunut asiakkaidensa mielipiteistä. Mutta ei vain sitä - mitä enemmän arvosteluja sinulla on, sitä enemmän parannat hakukoneesi suorituskykyä.

Tämä johtuu siitä, että Google pitää arvosteluja merkkinä arvosta. Arvostelut, joita jaetaan laajasti, voivat olla vahva osa paikallista SEO-strategiaasi.

Aina kun asiakkaasi saa uuden arvostelun, kannusta häntä vastaamaan siihen. Tämä koskee sekä negatiivisia että positiivisia arvosteluja. Vastaukset osoittavat, että yritys haluaa parantaa toimintaansa ja kannustaa uusiin arvosteluihin.

NAP:n määrittäminen

NAP tarkoittaa nimeä, osoitetta ja puhelinnumeroa. Asiakkaasi NAP:n sisällyttäminen on tärkeä osa paikallista SEO-raportointia. Näin tekemällä sekä asiakkaiden että hakukoneiden on helpompi löytää yritys.

Tärkeä vinkki: Varmista, että NAP on sisällytetty indeksoitavaan HTML-tekstiin verkkosivustolla. Tämä auttaa Googlea, kun se näyttää tuloksia käyttäjän sijainnin perusteella.

Käytä Google Analyticsia

SEO:n keskeinen osa on tietojen ymmärtäminen, jotta voit tehdä tarvittavat muutokset. Google Analytics (GA) on hyödyllinen työkalu, joka voi tarjota arvokasta tietoa. Arvioiden mukaan 74 % 10 000 parhaasta verkkosivustosta käyttää GA:ta. Uusin versio, GA4, sisältää monia ominaisuuksia, jotka auttavat paikallisessa SEO:ssa.

• Mahdollisuus määrittää paikallisia SEO-muunnostapahtumia.
• Mahdollisuus seurata käyttäjiä tiettyjen sijaintien mukaan.
• Mahdollisuus seurata yksittäisten sivujen suorituskykyä sisällön parantamiseksi.
• Yksityiskohtaiset raportit auttavat sinua ymmärtämään yleisöäsi paremmin.

Jos et ole varma, mistä aloittaa, verkossa on paljon resursseja, jotka auttavat sinua oppimaan Google Analyticsia.

Yksinkertaista raportteja

Raporttien yksinkertaistaminen on tärkeää verkkokaupan markkinoinnissa, sillä asiakkaasi ei välttämättä tunne analytiikkaa... Erittäin yksityiskohtaisten raporttien lähettäminen aiheuttaa todennäköisesti vain hämmennystä (tämä koskee muutakin kuin paikallista hakukoneoptimointia). Sen sijaan on tärkeämpää, että raporttisi kertovat tarinan. Asiakkaan pitäisi pystyä seuraamaan ja näkemään, miten tiedot vaikuttavat hänen liiketoimintaansa.

Tätä varten on parempi yksinkertaistaa SEO-raportointia. Tämä tarkoittaa seuraavia toimia.

• Käytä visualisointeja - Numeroiden lumimyrsky ei yleensä auta asiakastasi. On paljon parempi käyttää visualisointeja, jotka tukevat datan tarinankerrontaa. GA:n kaltaisilla työkaluilla voit luoda visualisointeja sisältäviä raportteja.
• Luo osioita - Asiakkaiden on helppo erottaa tiedot toisistaan. Siksi on parempi luoda raportteihin eri osioita eri tietolähteitä varten. Esimerkiksi sosiaalisen median tiedoilla ja avainsanatiedoilla tulisi olla omat osiot.
• Pysy raportointijaksossa - Jotta asiakas (ja sinä itse) eivät hämmenny, pysy yhdessä raportointijaksossa (esimerkiksi edellisellä viikolla).
• Aseta tavoitteita: Raportteja on paljon helpompi seurata, jos niissä on selkeät tavoitteet. Näytä, miten edistyt kohti tavoitteiden saavuttamista. Määritä joukko mittareita, jotka parhaiten kuvaavat edistymistäsi.

Keskity avainsanoihin

Jos haluat todella optimoida raporttimme paikallista hakukoneoptimointia varten, sinun on keskityttävä avainsanoihin. Perehtymällä siihen, miten ihmiset etsivät paikallisesti, nousemme hakukoneiden tulosten kärkeen.

Saatavilla on useita kehittyneitä avainsanatyökaluja. Oikean työkalun avulla voit seurata avainsanoja, joita käytetään paikallisella alueellasi. Avainsanat voidaan sitten ladata GA:han ja sisällyttää raportteihisi.

Kun etsit paikallisia avainsanoja, yritä noudattaa seuraavia vinkkejä.

• Ole toimialakohtainen - keskity asiakkaasi toimialaan. Mitä hakusanoja heidän asiakkaansa todennäköisesti käyttävät? Tämä voi sisältää tuotteiden tai palvelujen nimiä. Mitä tarkempi voit olla, sitä parempi.
• Huomioi paikalliset alueet - Hakijat käyttävät yleensä naapuruston tai kaupunginosan nimeä kyselyssään. Esimerkiksi 'kakkukaupat Pikevillessä'. Mieti, miten paikannimillä voi olla merkitystä avainsanoissasi.
• Lisää määritteitä - Kun ihmiset etsivät paikallisia palveluja, he usein lisäävät hakuun määritteitä. Esimerkiksi 'Pikevillen parhaat kakkukaupat'. Lisäämällä avainsanoihisi modifikaattoreita tehostat paikallista SEO-raportointiasi. Muista vain, että modifikaattoreita on kolmea eri muotoa:
  • Laadulliset määritteet, esimerkiksi 'paras'.
  • Tilaisuuteen liittyvät modifiointimerkit, esim. 'häät tai syntymäpäivä'.
  • Hintakohtaiset määritteet, esim. "halpa".
  • Ominaisuuteen liittyvät määritteet, esim. "vegaanijäätelö".
• Harkitse automaattista täydennystä - Kirjoita Googleen ensisijaiset avainsanasi. Mitä tuloksia automaattinen täydennys näyttää? Pidä nämä ehdotukset mielessä. Loppujen lopuksi asiakkaasi asiakkaat tekevät juuri tällaisia kyselyitä.

Verkkosivuston tarkastus

SEO-raportoinnin parantaminen ei merkitse juuri mitään, jos verkkosivustossasi on ongelmia. Muista, että SEO on jatkuva prosessi. Verkkosivuston auditointi on ainoa tapa löytää parannuskohteita asiakkaan sivustosta. Paikallista SEO:ta koskevan auditoinnin suorittaminen voi sisältää useita vaiheita. Näitä ovat mm:

• Suorituskyvyn seuranta - Onko asiakkaan verkkosivusto hidas? Mahtuuko se mobiilikäyttäjille? Muista, että parhaan käyttäjäkokemuksen tarjoaminen on keskeinen osa hakukoneoptimointia.
• Ryöstettävyyden tarkistaminen - Verkkosivuston ryöstettävyys vaikuttaa sen SERP-sijoitukseen. Suoritetaanko indeksointi onnistuneesti?
• Sivun sisäinen hakukoneoptimointi - Sisältääkö asiakkaan verkkosivusto oikeat sivun sisäiset hakukoneoptimointielementit? Esimerkiksi takalinkit, avainsanat ja sisäiset linkit.
• Analysoi kilpailijat - Tutustu asiakkaan kilpailijoihin paikallisella alueella. Miten niiden verkkosivustot ovat vertailukelpoisia? Onko yleinen käyttäjäkokemus parempi? Käyttävätkö ne enemmän sisäisiä linkkejä ja luovatko ne parempaa sisältöä? Sen varmistaminen, että asiakkaan verkkosivusto on kilpailijoita parempi, on avainasemassa erottumisen kannalta.

Paikallista sisältösi

Googlen hakualgoritmi kehittyy ja paranee joka päivä. Nykyään se löytää paljon paremmin sellaista sisältöä, jota käyttäjä etsii. Toisin sanoen paikallinen asiakas löytää asiakkaasi todennäköisemmin, jos hänen verkkosivustonsa sisältö on relevanttia.

Muista, että paikallisen hakukoneoptimoinnin tavoitteena ei ole houkutella massoja. Laajoista aiheista kirjoittaminen saattaa lisätä liikennettä, mutta ei tuo asiakkaita. Yritä sen sijaan keskittyä paikallisiin aiheisiin. Näin asiakkaasta voi tulla paikallisen alueen johtava toimija.

Ajattele paikallisesti

(Kuvalähde)

Jos toimistosi hoitaa yleensä suurempia asiakkaita, paikallinen hakukoneoptimointi voi vaatia hieman totuttelua. Sinun on oltava hyvin tarkka ja kohdennettu.

Kuten tässä artikkelissa on käsitelty, paikallisen SEO-raportoinnin parantaminen sisältää useita vaiheita. Kerrataanpa lyhyesti joitakin tärkeimpiä tekijöitä:

• Varmista, että asiakkaasi Google My Business -profiili on täysin optimoitu.
• Hyödynnä Google Analytics 4: n ominaisuuksia tietojen ymmärtämiseksi.
• Tarjoa yksinkertaisia ja helppokäyttöisiä raportteja, joista asiakkaat saavat tarvitsemansa tiedot.
• Keskity paikallisiin avainsanoihin ja investoi oikeaan ohjelmistoon.
• Suorita kattava verkkosivuston tarkastus ja tunnista parannuskohteet.
• Paikallista sisältösi kattamaan paikallisia aiheita.

Paikallisen SEO-raportoinnin parantaminen voi tuottaa suuria palkintoja. Parannat asiakkaasi suorituskykyä ja rakennat vahvempia suhteita. Muista kuitenkin, että parantaminen alkaa uudella lähestymistavalla. Ajattele paikallisesti ja niittäkää palkintoja.