Miten hyödyntää SEO-segmentointia

Intro

SEO ei ole enää pelkkä ammattinimike, vaan siitä on tullut osa jokaisen työnkuvaa.

Näin sanoo Rand Fishkin yleisötutkimusohjelmistoyhtiö SparkTorosta. Ja hän on oikeassa. Kaikkien on pidettävä SEO etusijalla, olipa heidän erikoistunut tehtävänsä mikä tahansa.

Tässä artikkelissa tarkastellaan, miten SEO-segmentoinnin avulla voit auttaa brändiäsi pääsemään eteenpäin. Tarkastelemme, mitä SEO-segmentointi on, ja ehdotamme muutamia tapoja lähestyä sen toteuttamista.

Miksi käyttää SEO-segmentointia?

Nykyään hakukoneoptimointi on yhtä olennainen osa jokapäiväistä toimintaa kuin yrityspuhelinnumerot tai markkinatutkimus.

Niin paljon, että on yhä vaikeampaa erottua kilpailijoista. Kaikki haluavat parantaa hakunäkyvyyttään, eikä enää riitä, että pitäydytään peruslähestymistavassa.

Kun niin monet yritykset jahtaavat samaa päämäärää, miten voit saavuttaa kilpailuedun SEO:n parhaiden käytäntöjen avulla?

Vastaus: SEO-segmentointi.

SEO-segmentointi tarkoittaa prosessia, jossa poraudutaan yksityiskohtaisesti siihen, miten SEO-toimintasi toimii ja miten se vaikuttaa liiketoimintaasi. Se käsittää tietojen jakamisen osiin, jotka sitten ryhmitellään yhteen valitsemiesi mittareiden mukaan.

Valitsemasi mittarit riippuvat siitä, mitä aiot tehdä tiedoilla. Ihannetapauksessa haluat saada uusia tietoja, joita voit hyödyntää SEO-käytäntösi yhteydessä ja parantaa hakunäkyvyyttäsi.

Joskus laadukkaan hakukoneoptimoinnin toteuttaminen voi tuntua vähän kuin jahtaisit liikkuvaa kohdetta. Heti kun luulet pääseväsi perille, säännöt muuttuvat, ja näyttää siltä, ettet koskaan pääse perille.

Ei se mitään. Hakumaisema on niin dynaaminen, että liikenteen, konversiolukujen ja yleisten sijoitusten suhteen on pakko olla jatkuvaa vaihtelua. Ja tietenkin algoritmi muuttuu myös säännöllisesti. SEO-ammattilaiset päivittävät jatkuvasti ymmärrystään siitä, miten saavutetaan parhaat mahdolliset tulokset.

(Kuva on peräisin osoitteesta ranktracker.com)

SEO-segmentoinnin käyttö voi kuitenkin antaa sinulle etulyöntiaseman tässä loputtomassa kilpailussa. Ranktracker-verkkotarkastuksen kaltaisten työkalujen käyttö on sopiva paikka aloittaa. Näin saat syvällisempää tietoa siitä, miten verkkosivustosi toimii kokonaisuutena SEO:n osalta.

Mutta se on vasta alkua. Sukelletaanpa hieman syvemmälle siihen, miten SEO-segmentointiprosessissa edetään.

SEO-segmentointiprosessi

Asiakassegmenttianalyysi on sinulle todennäköisesti jo tuttu käsite. Siinä jaat asiakaskuntasi ryhmiin esimerkiksi demografisten, maantieteellisten tai käyttäytymiseen liittyvien samankaltaisuuksien perusteella. Analysoit sitten tietojasi näiden segmenttien mukaan, jotta voit kohdentaa asiakkaita tehokkaammin.

SEO-segmentointi toimii samalla tavalla. Tarkoituksena on selvittää, mitkä SEO-taktiikat toimivat hyvin ja mitkä kaipaavat parannusta. Menettely voidaan jakaa neljään vaiheeseen:

Vaihe 1: Määritä ja valitse osat, joihin haluat keskittyä. Valintaasi tässä kohtaa tulisi ohjata projektin yleinen tavoite, esimerkiksi konversioiden maksimointi tai tuotesivujen sijoitusten optimointi.

Vaihe 2: Määritä valitsemiesi elementtien samankaltaisuudet. Tämän avulla voit suorittaa analyysejä eri alaryhmille elementeistä, joiden kanssa työskentelet.

Vaihe 3: Luo ryhmät ja analysoi ne.

Vaihe 4: Toteuta oivalluksesi. Muista, että SEO-segmentointi on jatkuva ja iteratiivinen prosessi. Se, mitä opit, ei ainoastaan paranna nykyistä suorituskykyäsi, vaan auttaa sinua myös seuraavalla kerralla.

Tämä voi vaikuttaa monimutkaiselta menettelyltä, mutta onneksi parhaat SEO-työkalut voivat tehdä kaikesta paljon yksinkertaisempaa.

(Kuva on peräisin osoitteesta ranktracker.com)

Oletetaan, että haluat tarkastella, miten sijoitut valitsemillasi avainsanoilla. Jos tarkastelet asiaa kokonaisvaltaisesti, voi käydä niin, että saatava yleiskatsaus peittää yksityiskohdat alleen. Esimerkiksi sivustosi orgaanisen ja maksetun haun tietojen tarkastelu ei auta sinua ymmärtämään, mitkä pienet muutokset avainsanojen toteutuksessa vaikuttavat suorituskykyyn.

Sitä varten sinun on mentävä yksityiskohtaisemmalle tasolle. Rank tracker -työkalu voi auttaa sinua valitsemaan osatekijät, joita haluat korostaa segmentoinnissa. Sen jälkeen voit lajitella ne alaryhmiin, jotka ovat aidosti merkityksellisiä.

Katsotaanpa, millaisia valintoja voit tehdä tavoitteistasi riippuen.

Segmentointityypit

Ryhmittelyyn käytettävien elementtien valintaan on monia lähestymistapoja, jotka voivat olla tehokkaita. Kun käytettävissäsi on kaikki analytiikkatiedot, vain mielikuvituksesi on rajana. Voit tarkastella avainsanoja, yksittäisiä sivuja, mittareita ja aiheita tai verrata sivustoasi kilpailijoihin.

Tähän on kuitenkin olemassa muutamia hyväksi havaittuja ja testattuja tapoja. SEO-segmentoinnin käsitteeseen vasta tutustuneet löytävät todennäköisesti ainakin osan näistä hyödyllisiksi.

Tuotemerkillä varustetut vs. ei-merkillä varustetut avainsanat

Brändätty avainsana on sellainen, joka sisältää yrityksesi tai tuotemerkkisi nimen, kun taas ei-brändätty avainsana ei sisällä sitä. Jos esimerkiksi etsit yrityksellesi uutta pilvipohjaista PBX-ratkaisua, voit hakea jotain seuraavista:

• Pilvipalveluna toimiva PBX
• Isännöity PBX
• VoIP-viestintäjärjestelmä

Nämä ovat kaikki esimerkkejä merkityksellisistä, ei-brändättyjen hakusanoista. Jos sinulla on kuitenkin mielessäsi jokin tietty toimittaja, voit hakea kyseistä yritystä sen sijaan nimen perusteella. Siksi on tavallista pyrkiä sijoittumaan molempiin avainsanoihin, jotta potentiaalisia asiakkaita saadaan houkuteltua molemmista suunnista.

On hyvin tiedossa, että brändättyjen ja ei-brändättyjen avainsanojen suorituskyky on erilainen. Tuotemerkillä varustetut avainsanat ovat luonnostaan tarkempia, joten niitä etsii vähemmän ihmisiä kuin yleisempiä, ei-merkillä varustettuja avainsanoja.

(Kuvalähde: Unsplash)

Siksi on järkevää, että on helpompaa sijoittua korkeammalle merkkituotteiden avainsanoilla. Ne ovat yleensä vakaampia siinä mielessä, että niiden asema ei muutu kovin paljon. Toisaalta ei-brändättyjen avainsanojen hakuvolyymi on usein suurempi, mutta niille on paljon vaikeampi sijoittua.

On tärkeää jakaa nämä kaksi avainsanatyyppiä kahteen eri ryhmään segmentoinnin aikana. Muuten niiden suorituskyvyssä olevat hienovaraiset mutta ratkaisevat erot jäävät helposti piiloon.

Hakumäärä

Jotta saat aidon käsityksen siitä, mitä hakukoneoptimoinnillesi tapahtuu, on myös erittäin tärkeää erottaa toisistaan suuri- ja vähäliikenteiset avainsanat. Runsaasti käytetyillä avainsanoilla on suuri kysyntä, minkä vuoksi kilpailu niiden hyvistä sijoista on kovempaa.

Vähemmän käytettyjä avainsanoja etsitään harvemmin, mutta niitä harvemmin valitaan hakukohteeksi, joten jos valitset ne, kilpailu on vähäisempää. Tämäntyyppisiä avainsanoja kutsutaan myös "pitkän hännän" avainsanoiksi, koska jos piirrät eri avainsanojen hakumäärän ja muuntokertoimen välisen kuvaajan, pienen hakumäärän avainsanat levittäytyvät "pitkän hännän" suuntaisesti oikealle muuntokertoimen kasvaessa.

Ota kaikki avainsanat, joille haluat sijoittua, ja jaa ne suuri- ja vähävolyymisiin ryhmiin. Jos verkkosivustosi on erityisen suuri ja tavoittelet suurta määrää avainsanoja, harkitse myös kolmannen "keskivolyymisen" ryhmän lisäämistä. Määrittele ryhmät kuukausittaisen hakumäärän mukaan.

Avainsanan konteksti

Kun tarkastellaan erilaisia hakukoneoptimoinnin muotoja, on tärkeää, että avainsanojen asiayhteys ei unohdu.

Palatakseni esimerkkiin yritysviestintävälineistä voisimme segmentoida avainsanat aiheen mukaisiin luokkiin esimerkiksi näin:

Asiakassuhde: pilviyhteyskeskus, tekoäly-yhteyskeskus, tekoälyn myyntityökalut

Yritysviestintä: yrityspuhelinjärjestelmät, isännöidyt PBX-järjestelmät, VoIP-viestintäjärjestelmät.

Pienten yritysten palvelut: pienten yritysten puhelintyökalut, pienten yritysten pilvityökalut

(Kuvalähde: Unsplash)

Luomalla tällaisia kategoriapohjaisia segmenttejä voit määrittää, miten kukin segmentti toimii hakukoneissa. Kun uutta sisältöä tai takalinkkejä lisätään tai olemassa olevaa sisältöä muutetaan, sinulla on luotettava tapa nähdä näiden muutosten vaikutus verkkosivustoosi.

Muut mahdollisuudet

Saattaa olla erityisiä kysymyksiä, joihin haluat löytää vastauksen ja jotka edellyttävät erilaista lähestymistapaa. Työkalut, kuten Google My Business -ohjelmisto, voivat auttaa sinua määrittämään, mihin suuntaan kannattaa toimia. Seuraavassa on muutamia esimerkkejä.

Maantiede: Jos toimit kansainvälisesti, tämä on tärkeää. Onnistumisen kannalta on ratkaisevan tärkeää tietää, miten hakukoneoptimointisi toimii eri alueilla, maissa tai kielillä.

Laite: Avainsanat: Kohdemarkkinoista riippuen voi olla erittäin hyödyllistä tietää, miten avainsanojen suorituskyky vaihtelee sen mukaan, käyttääkö potentiaalinen asiakas pöytäkonetta vai mobiililaitetta. Näin voit optimoida sopivasti.

Sivuston mallit: Jos segmentoit sivutyypin mukaan (esim. tuotesivu vs. aloitussivu), saat tärkeää tietoa siitä, mitkä sivuston osat kaipaavat parannusta.

Löydä kilpailuetusi segmentoinnin avulla

Mitä syvemmälle sukellat tietoihin, sitä enemmän tietoa saat. Kokeile erilaisia segmentointiluokkia. Jokainen yritys on erilainen, ja paras lähestymistapa sinulle ei välttämättä toimi toisessa organisaatiossa.

SEO-segmentointi on kuitenkin välttämätön työkalu optimointiprosessien parantamiseen ja brändisi hakunäkyvyyden lisäämiseen. Kun alat soveltaa näitä tekniikoita, tulet ihmettelemään, miten ikinä pärjäsit ilman niitä!