Miten saada bloggaajat ja toimittajat kirjoittamaan sinusta?

Intro

Haluaisitko, että muut bloggaajat ja toimittajat mainitsevat sinut (ja luovat tehokkaita takalinkkejä), jotta he tulisivat luoksesi?

Jos näin on, sinun on tultava lähteenä omalle alallesi ja oltava avoin kaikenlaisille erilaisille mahdollisuuksille.

Lainausten ja esittelyjen saamiseksi ei ole olemassa yhtä ainoaa reseptiä. Sinun on tehtävä paljon. Siinä mielessä pidän paljon "serendipity"-lähestymistavasta: Olet tyytyväinen kaikkiin mahdollisuuksiin osallistua keskusteluihin. Olet ulkona, avoin kaikenlaisille mahdollisuuksille.

Parasta on se, että liidit voidaan toimittaa myös sähköpostiisi. Seuraavassa on muutamia tapoja, joilla voit ottaa yhteyttä linkkien ja lehdistön vahvistajiin (eli toimittajiin ja bloggaajiin), jotta sinulla on mahdollisuus tulla esitellyksi huippumedioissa.

Sivuhuomautus: Jos olet toimittaja tai bloggaaja, saatat myös haluta tutustua joihinkin näistä alustoista saadaksesi lähteitä ja asiantuntijoita sisältöäsi varten. Kaikissa niissä on rekisteröityminen sekä lähteille että toimittajille, ja toimittajat saavat pääsyn ilmaiseksi.

Kotitehtävät: Tietoja-sivun työstäminen

Tämä vaihe on tehtävä ennen aktiivisia markkinointikampanjoita, sillä henkilökohtaisen brändin kehittäminen on aloitettava omalta sivustoltasi.

Varmista, että Tietoja-sivusi on tarpeeksi vaikuttava, jotta voit tarttua jokaiseen tilaisuuteen, joka tulee tiellesi:

• Kuvaile henkilökohtaista tarinaasi ja sitä, mitä teet.
• Kerro kokemuksestasi ja asiantuntemuksestasi.
• Luettele kaikki sosiaalisen median profiilisi. Varmista, että sosiaalisessa mediassa julkaistut biotietosi kertovat yksityiskohtaisesti asiantuntemuksestasi. Tämä on myös hyvä hetki vahvistaa brändi-identiteettiäsi. Sanotaan, että brändisi muistaminen vaatii vähintään viisi vaikutelmaa, joten käytä useita kanavia (sivustosi ja sosiaalisen median profiilit) muistuttaaksesi yhteystietojasi jatkuvasti omastasi.
• Lisää suosittelut (niiden ei tarvitse olla asiakkaita, vaan kapealla alueella työskentelevät kollegat tai työtoverit, jotka kehuvat taitojasi).
• Lisää tiedot siitä, miten sinut tavoittaa (tämä on erittäin tärkeää!). Huomaa, että mikä tahansa sähköposti voi joutua roskapostikansioon, joten listaa vaihtoehtoisia tapoja, joilla ihmiset (asiakkaat ja toimittajat) voivat ottaa sinuun yhteyttä. On aina hyvä lisätä puhelinnumero. Tämä saa sinut näyttämään ammattilaiselta ja helpottaa myös tavoittamista. On olemassa yrityspuhelinsovelluksia, joiden avulla voit käyttää edullista yrityslinjaa sen sijaan, että julkistaisit henkilökohtaisen numerosi. Tässä on myös hienoja yhteydenottosivun malleja, joista saat vielä enemmän ideoita oman sivusi suunnitteluun.
• On myös hyvä ajatus tarjota kyseisellä sivulla enemmän sitoutumismahdollisuuksia, jotta saat kuulla ihmisiltä, jotka eivät ole valmiita ottamaan yhteyttä. Voit esimerkiksi upottaa videon tai lisätä kyselyn. Voit upottaa kyselyn ohjaamaan kävijöitä oikealle sivulle. Kysy heidän kokemuksistaan sivustostasi tai itsestäsi. Tee kyselystäsi henkilökohtainen, interaktiivinen ja lisää yksi tai useampi (muuttuva) visuaalinen kuva. Näin voit erottautua jo olemassa olevista mieltymyssuodattimista, joita sinulla todennäköisesti on sivustollasi.

Kun Tietoja-sivusi ja sosiaalisen median kanavasi näyttävät hyviltä, voit alkaa aktiivisesti etsiä mainintoja lehdistöstä.

1. Haastattelu

Haastattelut ovat nykyään suosituimpia sisältömuotoja. Niitä on eri muodoissa, kuten kirjallisina kysymyksinä ja vastauksina, sosiaalisen median AMA-keskusteluina ("Kysy minulta mitä tahansa"), Twitter-keskusteluina, podcasteina, suorina lähetyksinä ja muina.

Kaikki nämä haastattelut eivät johda linkkeihin eivätkä tuo satoja johtolankoja. Älä kuitenkaan laiminlyö yhtään tilaisuutta. Jos pääset mukaan kiinnostavaan podcastiin, muut podcasterit voivat mahdollisesti löytää brändisi.

Jokainen mahdollisuus päästä esillä olevaksi, vaikka se olisi kuinka pieni, merkitsee mahdollisuutta saada toisen bloggaajan tai toimittajan huomio.

Aloita luomalla yhteyksiä ja ottamalla yhteyttä oman alasi sisällöntuottajiin (tai sen ulkopuolisiin), jotka julkaisevat usein haastatteluja. Etsi esimerkiksi hakusanoilla "alasi asiantuntijapodcast " tai "harrastuksesi haastattelu " ja luo luettelo näistä sisällöntuottajista.

Kokeile erilaisia kyselyitä: Erilaisia mahdollisuuksia on todennäköisesti paljon omalla kapealla alueellasi. Älä vain hae päästäksesi esiintymään johonkin niistä haastatteluista tai podcasteista, joihin olet törmännyt.

Vietä aikaa rakentaaksesi yhteyksiä näihin bloggaajiin tai vaikuttajiin. Näin parannat mahdollisuuksiasi saada myönteinen vastaus. Tämä auttaa sinua myös luomaan paremman pitchin, joka perustuu suositumpiin haastatteluihin ja juontajiin. Ota jokainen tilaisuus vakavasti.

Seuraa näitä bloggaajia sosiaalisessa mediassa ja ole vuorovaikutuksessa heidän kanssaan.

Luo erillinen Twitter-luettelo, jotta voit olla säännöllisesti vuorovaikutuksessa heidän kanssaan. Se on helppo tehdä työpöydän Tweetdeck-ohjelmalla: Luo vain uusi sarake kyseiselle Twitter-luettelolle:

Aja nämä blogit Buzzsumon kautta, jotta voit tunnistaa eniten jaetun sisällön, ja katso, voitko keksiä paremman aiheidean tämän tutkimuksen perusteella. Työkalussa on "sisällönanalysaattori", jonka avulla voit nopeasti löytää jaetuimman ja/tai linkitetyimmän sisällön mistä tahansa blogista. Varmista, että voit leikkiä "Date range" -asetuksella varmistaaksesi, että löydät vanhemman sisällön, joka oli menestys:

Näin saat paremman käsityksen kunkin blogin yleisöstä ja voit paremmin vastata heidän tarpeisiinsa, kun tarjoat tarinasi haastattelua tai podcastia varten.

Twitter-keskustelut ovat siistejä, koska ne etsivät aina lisää aktiivisia osallistujia ja kutsuvat sinut todennäköisesti isännäksi, kun olet osallistunut niihin 2-3 kertaa hyödyllisen panoksen kera.

Twitterissä on paljon enemmän mahdollisuuksia digitaaliselle PR:lle, joten puhutaan Twitteristä hieman enemmän:

2. Käytä Twitteriä

Twitter on edelleen yksi parhaista tavoista luoda yhteyksiä bloggaajiin ja toimittajiin sekä vastata heidän lähdepyyntöihinsä.

Twitter-haku on paikka, josta voit aloittaa. Voit hakea Twitterissä "ihmisiä", joten voit kirjoittaa avainsanasi yhdistettynä sanoihin "journalist", "reporter" tai "blogger":

Kannattaa myös seurata tiettyjä hashtageja, joita toimittajat käyttävät, jotta löydät kiinnostavia lähteitä:

• #journorequest
• #PRrequest
• #asktwitter

Voit asettaa nämä myös erilliseen sarakkeeseen Tweetdeckissäsi, jotta voit pitää niitä silmällä ja ehdottaa itseäsi lähteenä, kun sinulla on tarvittavaa asiantuntemusta.

3. Käytä ilmaisia ja maksullisia alustoja

Monet alustat yhdistävät toimittajia ja bloggaajia lähteisiin, jotka auttavat tekemään heidän jutuistaan monipuolisempia ja luotettavampia. Sinun ei tarvitse käyttää kaikkia niitä, mutta tutustu useisiin niistä, ennen kuin päätät, mihin niistä keskityt:

HARO

Help a Reporter Out (nykyään Cisionin omaisuutta) on yksi parhaista ilmaisista palveluista yrityksille ja asiantuntijoille, jotka haluavat lähteiksi. Parhaiden tiedotusvälineiden, kuten Foxin, ABC:n, Gannettin, AP:n ja Huffington Postin, toimittajat käyttävät palvelua löytääkseen lähteitä juttuihinsa.

Kun rekisteröidyt ilmaiselle HARO-tilille lähteenä, voit valita, haluatko vastaanottaa toimittajien kyselyitä aiheista, jotka liittyvät liiketoimintaan ja talouteen, huipputekniikkaan, elämäntapaan ja kuntoiluun sekä matkailuun. Voit myös rekisteröityä Master HARO -luokkaan, joka sisältää kaiken.

Tiedustelut toimitetaan sähköpostitse kolme kertaa päivässä. Seuraavassa on esimerkki digest-indeksistä.

Voit napsauttaa yritykseesi sopivaa juttua, jolloin saat lisätietoja siitä, mitä toimittaja tarvitsee ja miten voit lähettää vastauksesi.

HARO-vaihtoehtoja on melko vähän, ja voit myös tutkia niitä:

Muck Rack

Muck Rack on premium-palvelu, joka yhdistää PR-ammattilaiset ja markkinoijat toimittajiin ja bloggaajiin. Se on muutakin kuin vain tilaisuuksien toimittaminen sähköpostiisi, sillä sen avulla voit etsiä toimittajia ja bloggaajia toimialan, tiedotusvälineen, mediatyypin tai mukautettujen kyselyjen perusteella.

Voit myös luoda hälytyksiä nähdäksesi, milloin toimittajat mainitsevat yrityksesi, jotta voit ottaa yhteyttä heihin oikeaan aikaan, luoda medialuetteloita yhteydenpitokampanjoita varten, mitata kampanjoiden tuloksia ja saada ensisijaista tukea yhteydenpidon asiantuntijoilta.

Voit myös tilata Muck Rack Daily-palvelun, joka on ilmainen kooste toimittajien parhaista twiiteistä, jotka toimitetaan päivittäin postilaatikkoosi. Jos et ole valmis ammattilaissuunnitelmaan, tämä voi ainakin auttaa sinua luomaan yhteyksiä oikeisiin ihmisiin verkossa.

ProfNet

ProfNet on premium-palvelu, joka yhdistää asiantuntijat toimittajiin ja bloggaajiin. He huomauttavat myös, että asiantuntijalähteitä eivät etsi vain toimittajat ja bloggaajat, vaan myös hallituksen virkamiehet, akateemiset tutkijat, kustantajat ja muut. Yrityksille, jotka etsivät uusia tapoja rakentaa laadukkaita linkkejä, tämä tarkoittaa mahdollisuutta saada mainintoja .gov- ja .edu-sivustoilla sekä merkittävissä tiedotusvälineissä.

Lähteet saavat sähköpostikyselyjä ammattilaisilta, jotka etsivät lähteitä. Heillä on myös mahdollisuus luoda asiantuntijaprofiileja, jotka linkittävät lehdistötiedotteet, jotka lähetetään tärkeimpiin tiedotusvälineisiin.

Ennen kuin tilaat ProfNetin, saat ilmaisen kokeilujakson heidän palvelustaan, joka sisältää aloitusdemon. Ilmaisen kokeilujakson jälkeen saat selville maksun, joka perustuu käyttöoikeutta tarvitsevien käyttäjien lukumäärään, organisaatiotyyppiin ja toimialoihin, joilta haluat saada liidit.

Lähde Pullo

SourceBottle on toinen HARO:n kaltainen verkosto, johon voit rekisteröityä ilmaiseksi lähteeksi tai toimittajaksi. Lähteet saavat säännöllisesti sähköpostiviestejä valitsemiensa aiheiden tarjoamista mahdollisuuksista. Valittavana on yli 30 aihealuetta maataloudesta matkailuun.

Voit myös valita, haluatko vastaanottaa kyselyitä vain tietyistä maista - Australiasta, Uudesta-Seelannista, Isosta-Britanniasta, Kanadasta ja Yhdysvalloista. Lisäbonuksena voit esikatsella, minkä tyyppisiä kyselyitä saat, kun katsot ilmaisia mainosmahdollisuuksia koskevaa sivua, joka on järjestetty toimialoittain.

KITI

KITI (joka tunnettiin aiemmin nimellä Media Kiti ja joka on toiminut vuodesta 2001) yhdistää yli 9000 toimittajaa PR-ammattilaisiin, lähteisiin ja asiantuntijoihin. Lähteiden on maksettava 89,95 dollarin vuotuinen tilausmaksu. Se on erinomainen alusta matkailu- ja lifestyle-alan yrityksille luoda yhteyksiä toimittajiin, jotka tarvitsevat lähteitä erityisesti matkailuun liittyviin aiheisiin.

Toisin kuin useimmissa verkkopalveluissa, foorumilla kestää jopa seitsemän päivää hyväksyä jäsenyyshakemuksesi lähteenä tai toimittajana. Pidä tämä mielessäsi, kun olet valmis aloittamaan yhteydenpidon heidän toimittajavalikoimaansa.

Kun haluat tulla mainituksi tai noteeratuksi asiantuntijana, on tärkeää kokeilla erilaisia mahdollisuuksia, ennen kuin löydät jotain, joka toimii sinulle. Sitten voit keskittyä enemmän. Esille pääsyssä on se hyvä puoli, että sillä on mukava lumipalloefekti: Kun bloggaajat ja toimittajat alkavat linkittää sinua, muutkin huomaavat sen ja ottavat yhteyttä. Onnea matkaan!