Miten luoda sisällöstäsi johtava auktoriteetti vuonna 2023?

Intro

Tiedon yltäkylläisyyden aikakaudella ja sisältömarkkinoinnin muuttuessa kilpailluksi alaksi on tärkeää, että sisältösi on johtava auktoriteetti. Vuonna 2023 tärkeintä on, miten hyvin pystyt sijoittumaan hakukoneissa. Laadukkaan sisällön kysyntä kasvaa kaikissa medioissa. Tässä artikkelissa tarkastelemme, miten voit vakiinnuttaa sisältösi johtavaksi auktoriteetiksi vuonna 2023, jotta voit parantaa liikennettäsi ja konversioita.

Miksi tarvitset sisältöstrategian?

Sisältöstrategia on yksityiskohtainen etenemissuunnitelma siitä, miten luot, kuratoit ja jaat sisältöä. Se on keino varmistaa, että yleisösi saa tarvitsemansa sisällön silloin, kun se sitä tarvitsee. Se on olennainen osa onnistunutta digitaalista markkinointikampanjaa.

Tarvitset sisältöstrategian, koska ilman sitä olet vaarassa menettää potentiaalisia asiakkaita, koska et pysy hakukoneiden, alustojen ja muiden päivitysten viimeisimpien muutosten perässä. Hyvä sisältöstrategia auttaa sinua myös luomaan entistä kiinnostavampaa sisältöä, joka ajan mittaan kiehtoo enemmän ihmisiä.

Sisältöstrategian luomisen vaiheet

Strategia auttaa sinua sovittamaan sisältösi organisaatiosi tavoitteisiin ja päämääriin ja varmistamaan samalla, että se tuottaa arvoa yleisöllesi edistämällä asiakkaiden sitoutumista. Lisäksi sisältöstrategiatyökalut voivat auttaa sinua luomaan ja julkaisemaan laadukasta sisältöä, joka heijastaa asiakkaidesi tarpeita ja vastaa niihin.

Määrittele selkeästi sisällön tavoitteet

Aloita määrittelemällä, mitä sisältöä haluat luoda. Sinun on myös määriteltävä, kuka sitä luo ja miksi. Olet esimerkiksi pienyritys, joka yrittää kasvattaa yleisöään ja lisätä brändin tunnettuutta. Sinun on varmistettava, että sisältösi on asiakkaitasi kiinnostavaa ja hyödyllistä.

Suorita ostajapersoona-tutkimus

Ostajapersoonatutkimus on tärkeä vaihe sisältöstrategian luomisessa. Kun opit enemmän niistä ihmisistä, jotka ostavat tuotteitasi, voit luoda räätälöidympää sisältöä.

Ostajapersoonatutkimusprosessissa kysytään ihmisiltä kysymyksiä heidän ostotottumuksistaan, ominaisuuksistaan ja mieltymyksistään. Kun olet kerännyt tietoja asiakkaistasi, on aika koota kaikki nämä tiedot yhtenäiseksi kertomukseksi, joka kertoo, kuka yleisösi on ja mitä he haluavat kokemukseltaan yrityksesi kanssa.

Aivoriihi sisältöideoita

Aivoriihi on yksi tehokkaimmista tavoista luoda sisältöä. Aloita miettimällä, millaisia asioita yleisösi voisi tarvita sinulta. Voit sitten käyttää näitä näkemyksiä sisältöstrategian laatimiseen, jonka avulla voit ohjata, millaisia viestejä julkaistaan sosiaalisessa mediassa, missä niitä julkaistaan ja milloin niitä julkaistaan. Jos sinulla on vaikeuksia tuottaa sisältöideoita tai sinulla ei vain ole aikaa, harkitse SEO-sisältöpalveluiden käyttämistä tässä osassa.

Suorita sisällön tarkastus

Sisällöntarkastus on sisällön tunnistamis- ja analysointiprosessi. Voit tunnistaa, mitä yleisösi haluaa, miten he haluavat sitä ja mitä he jo tietävät siitä. Sisällöntarkastuksen tarkoituksena on luoda strategia uuden sisällön luomista varten niin, että se vastaa yleisösi tarpeita. Voit tarkastella sisältöä selvittääksesi, mitkä aiheet ovat yleisöllesi merkityksellisimpiä.

Määritä, minkä tyyppistä sisältöä haluat luoda

Voit käyttää erilaisia työkaluja määrittääksesi, mikä sisältö sopii parhaiten yrityksellesi. Esimerkkeinä voidaan mainita kyselyt, fokusryhmät, kyselylomakkeet tai haastattelut. Analytiikkatyökalut auttavat myös määrittämään, millainen sisältö saa eniten yleisön kiinnostusta.

Jos käytät analytiikkaa, on tärkeää mitata, keitä nämä ihmiset ovat. Sinun pitäisi myös alkaa mitata sitoutumista sosiaalisen median alustoilla, jotta voit arvioida, kuinka tehokkaasti kukin sisältö tavoittaa kohdeyleisösi.

Seuraa suorituskykyä, seuraa ja analysoi sisältöstrategiaasi säännöllisesti.

Kun olet julkaissut sisältösi, sinun on analysoitava, mikä toimii ja mikä ei. Ensimmäinen askel on suorituskykymittareiden seuranta. Voit tehdä tämän käyttämällä Google Analyticsin kaltaista työkalua. Näiden työkalujen avulla voit seurata kaikkea verkkosivuston ja sosiaalisen median julkaisujen klikkauksista siihen, mistä ihmiset tulevat sivustollesi. Näin saat tietoa siitä, millainen sisältö toimii hyvin ja miten käyttäjät suhtautuvat viesteihisi.

Voit myös tarkastella sivustosi eri sisältöjen klikkausprosentteja. Jos ihmiset esimerkiksi klikkaavat artikkelia, mutta eivät lue sitä loppuun asti, kyseisessä artikkelissa on todennäköisesti jotain vikaa.

Sisältömarkkinoinnin trendit vuodelle 2023

Sisältömarkkinointi on nykypäivän digitaalisen maiseman selkäranka, ja se on jatkossakin tärkeä markkinointiväline yrityksille. Sisältömarkkinoinnin huipputrendien rajaaminen vuonna 2023 on jotain, josta yrityksesi hyötyy monin tavoin.

Lyhytmuotoinen video

Aiemmin videoita pidettiin tapana esitellä brändiä ja lisätä liikennettä, mutta nyt niitä käytetään keinona päästä lähemmäs kuluttajia. Lyhytmuotoiset videot ovat yhä suositumpia, koska ne on helpompi tuottaa kuin täyspitkät videot ja niitä voidaan jakaa sosiaalisen median alustoilla, kuten Facebookissa tai Instagramissa.

Empatia ja ihmisläheinen sisältö

Ihmiset etsivät tuotemerkkejä, jotka ajattelevat asiakkaidensa parasta. Tämä tarkoittaa sitä, että sinun on kirjoitettava sisältöä, joka on samaistuttavaa ja mukaansatempaavaa, jotta se saa lukijat tuntemaan brändisi paremmin kuin kukaan muu voisi koskaan tuntea. Empatia on tässä avainasemassa, koska se osoittaa, että ymmärrät, miltä ihmisistä tuntuu tietyistä aiheista tai tapahtumista heidän elämässään, mikä auttaa rakentamaan luottamusta sinun ja yleisösi välille.

Strateginen SEO

Yksi sisältömarkkinoinnin yleisimmistä trendeistä on strateginen SEO, mikä tarkoittaa avainsanojen ja muiden SEO:n parhaiden käytäntöjen käyttämistä sisällössäsi, jotka liittyvät liiketoimintasi tavoitteisiin. Tämä ei ainoastaan auta sinua sijoittumaan näillä avainsanoilla, vaan myös varmistaa, että ihmiset, jotka etsivät kyseisillä termeillä, tietävät tarkalleen, mitä he etsivät vieraillessaan sivustollasi.

Sisältöön perustuvat tulot

Yritykset voivat hankkia tuloja verkkosivujensa kautta useilla eri tavoilla: myymällä tuotteita, tilauksia tai palveluja, tarjoamalla ilmaisia kokeiluversioita, perimällä kuukausimaksuja ja paljon muuta. Sisällön käyttäminen ihmisten ohjaamiseen maksamaan on yksi yleisimmistä strategioista, kun käytetään SEO-sisältöpalveluja.

Arvopohjainen sisältö

Verkkosivustojen ja muiden digitaalisten alustojen on pystyttävä tarjoamaan asiakkailleen lisäarvoa, mikä ei ole koskaan ollut niin tärkeää. Tämä tarkoittaa sitä, että yritysten olisi oltava tietoisia asiakkaistaan ja siitä, mitä he odottavat. Tämän seurauksena jotkut yritykset ovat alkaneet käyttää tekoälyä ja chatbotteja ymmärtääkseen paremmin asiakkaiden tarpeita ja luodakseen personoituja kokemuksia äänivuorovaikutuksen avulla.

Käyttäjäkokemuksella on merkitystä

Koska käyttäjäkokemuksen parantamiseen digitaalisilla alustoilla on kiinnitetty niin paljon huomiota, on selvää, että UX on markkinoijien keskeinen painopistealue lähivuosina.

Korkealaatuinen tutkittu sisältö

Vuonna 2023 sisältömarkkinoinnissa on kyse laadukkaasta, tutkitusta ja muokatusta sisällöstä. Tulevaisuudessa tekoäly pystyy ennustamaan kuluttajien käyttäytymistä ja tekemään suosituksia käyttäjän mieltymysten perusteella, ja yritykset voivat luoda entistä kohdennetumpia ja yksilöllisempiä tuotteita ja palveluja.

Data, tekoäly ja automaatio

Sisältömarkkinoinnissa pitäisi olla kyse tietojen käyttämisestä tehokkaiden suunnitelmien kehittämiseksi kuluttajien tavoittamiseksi. Tekoälyllä on myös suuri merkitys yleisön tarpeita vastaavan kohdennetun sisällön luomisessa. Lisäksi virtuaalitodellisuutta (VR) tullaan käyttämään yhä enemmän, jotta markkinoijat voivat luoda asiakkaille elämyksellisiä kokemuksia.

Podcastit

Podcastit tekevät hitaasti paluun vuonna 2023. Tämä trendi johtuu siitä, että ne ovat kustannustehokas, mukaansatempaava ja vuorovaikutteinen väline - kaikki ominaisuuksia, jotka ovat avainasemassa sisältömarkkinoinnin menestyksen kannalta. Sellaisenaan niistä on tullut tärkeä osa monien markkinoijien sisältömarkkinointistrategiaa.

Joitakin tätä suuntausta edistäviä suuntauksia ovat muun muassa:

• On-demand-äänipalvelujen yleistyminen, joiden avulla kuuntelijat voivat kuunnella podcasteja milloin ja missä tahansa.
• Podcastit ovat käytettävissä mobiililaitteilla, joten markkinoijien on entistä helpompi tavoittaa uusia yleisöjä ja luoda johtolankoja podcastien avulla.
• Podcastien mainosmahdollisuuksien lisääntyvä saatavuus. Tämä tulee todennäköisesti lisääntymään, kun yhä useammat tuotemerkit löytävät luovia tapoja markkinoida tuotteitaan ja palveluitaan podcast-mainonnan avulla.

Miksi johdonmukaisuus on tärkeää?

Johdonmukaisuus on se, jonka avulla brändisi luo vaikutuksen asiakkaiden mieliin. Tämä osoittaa, että markkinointitoimintasi on muutakin kuin satunnaisia markkinointitoimia. Kyse on johdonmukaisen viestin, sävyn ja tyylin luomisesta, joka resonoi yleisösi kanssa.

Johdonmukaisuus voi olla niinkin yksinkertaista kuin johdonmukainen logo tai värimaailma kaikessa sisällössäsi. Se voi olla niinkin monimutkaista kuin selkeän strategian luominen siitä, miten haluat olla yhteydessä yleisöösi.

Miten pysyä mukana sisältömarkkinoinnin trendeissä?

Sisältömarkkinointi on yksi parhaista tavoista pysyä kärjessä. Saatat kuitenkin miettiä, miten pysyt mukana niin monissa sisältömarkkinointivaihtoehdoissa.

Tässä muutamia vinkkejä:

1. Selvitä, mitkä sisältömarkkinoinnin trendit ovat yrityksesi kannalta tärkeimpiä. Tämä auttaa sinua luomaan relevanttia ja kiinnostavaa sisältöä.
2. Mieti, miten erityyppiset sisällöt toimivat yhdessä yhtenäisenä kokonaisuutena. Saatat ajatella, että yksi sisältö riittää yleisöllesi. Tehokkaan kampanjan luomisessa on kuitenkin tärkeää käyttää useita taktiikoita, jotka vahvistavat toisiaan. Sinun on luotava yhtenäinen viesti yleisöllesi (esim. videot + kuvat + teksti).
3. Kysy itseltäsi, onko suunnittelemallasi sisällöllä vaikutusta liiketoimintasi päämääriin ja tavoitteisiin - jos ei, miksi vaivautua?

Päätelmä

Nämä muutamat vaiheet auttavat sinua tekemään sisällöstäsi johtavan auktoriteetin vuonna 2023. Mitä arvokkaampaa sisältöä julkaiset, sitä enemmän liikennettä sivustollesi virtaa. Mitä enemmän liikennettä sivustollesi tulee, sitä paremmat mahdollisuudet sinulla on saada hakukoneiden ja liikenteenvaihtokumppaneiden huomio.