Kuinka vahvistaa SEO- ja digitaalisen markkinoinnin strategiaasi datan avulla?

Intro

SEO ja digitaalinen markkinointi liittyvät toisiinsa. Vaikka esimerkiksi tarjoaisit parasta tuotetta tai palvelua, sitä on vaikea markkinoida tehokkaasti, jos et investoi hakukoneoptimointiin ja digitaaliseen markkinointiin.

(Lähde)

Ennen kuin aloitat markkinoinnin sivustollasi, sinun on kerättävä tietoja. Tämä on hyvän SEO-kampanjan ensimmäinen vaihe, ja sitä voidaan soveltaa mihin tahansa digitaaliseen aloitteeseen.

Tämä on kuitenkin helpoin vaihe toimintakohteiden luettelossa. Kun tiedot on saatu, voit viedä markkinointikampanjasi kilpailijoitasi pidemmälle.

Tieto SEO ja digitaalisen markkinoinnin strategia- yleiskatsaus

SEO ja digitaalinen markkinointi ovat kasvaneet merkittäväksi osaksi liiketoimintastrategioita. Ne eivät ole enää valinnaisia useimmille yrityksille. Parhaat yritykset tietävät, että nämä strategiat ovat avain näkyvyyden, tunnettuuden ja tulojen lisäämiseen.

(Lähde)

Kysymys kuuluukin: miten voit varmistaa, että SEO- ja digitaalinen markkinointipyrkimyksesi toimivat?

Vastaus on data!

Oikeiden tietojen saatavuus on ratkaisevan tärkeää kaikille yrityksille. Se auttaa sinua tekemään parempia päätöksiä ja antaa sinulle myös paremman käsityksen siitä, mikä toimii ja mikä ei.

(Lähde)

Ensimmäisenä askeleena kohti SEO- ja digitaalisen markkinoinnin strategian tehostamista suosittelemme aloittamaan tietojen analysoinnilla.

Tietoanalyysi voi auttaa sinua vastaamaan esimerkiksi seuraaviin kysymyksiin:

• Miten kilpailijani menestyvät?
• Mitkä ovat niiden vahvuudet ja heikkoudet?
• Mitkä ovat heidän menestyneimmät avainsanansa?
• Mitkä ovat toimialani tunnetuimmat sisältötyypit?
• Miten optimoin verkkosivuni konversioita varten?

Miksi data on ratkaisevan tärkeää SEO- ja digitaalisen markkinoinnin strategiassasi?

Lähde

Tietojen avulla voit tehdä tietoon perustuvia päätöksiä siitä, miten markkinoit yritystäsi verkossa, mikä parantaa hakukoneiden sijoituksia ja lisää johtolankoja. Seuraavassa on kolme syytä, miksi se on niin tärkeää:

1. Hakukoneet käyttävät tietoja määrittääkseen, mihin kohtaan hakutuloksissa verkkosivusto sijoitetaan. Verkkosivusto, jolla on enemmän takalinkkejä (tai saapuvia linkkejä), sijoittuu paremmin kuin sellainen, jolla on vähemmän linkkejä.

Käyttämällä SEO-analyysityökaluja, kuten SEMRushia ja Ahrefsia, voit selvittää, kuka linkittää sivustoosi, ja kasvattaa näitä lukuja ajan mittaan vieraskirjoitusten kaltaisilla tavoilla tai OutreachLinksin kaltaisilla linkkipalveluilla.

2. Tiedot auttavat sinua ymmärtämään, minkälainen sisältö on ihmisten mieleen, jotta voit optimoida markkinointitoimesi sen mukaisesti. Google Analyticsin kaltaiset analytiikkatyökalut kertovat, millainen sisältö toimii hyvin. Esimerkiksi sosiaalisen median markkinointia käsittelevät artikkelit saavat paljon klikkauksia, kun taas rahoitusta tai uraneuvontaa käsittelevät viestit eivät saa yhtä paljon vetoa LinkedInin kaltaisilla sosiaalisen median alustoilla.

3. Tietojen avulla ymmärrät, miten ihmiset ovat vuorovaikutuksessa verkkosivustosi kanssa, mitä sivuja he katsovat tai miltä sivuilta he hyppäävät, mitä he katsovat, kun he laskeutuvat sivulle, kuinka kauan he viipyvät kullakin sivulla, mihin he klikkaavat sivua ja mistä he poistuvat sivulta - nämä kaikki ovat arvokkaita tietoja, joita voidaan käyttää verkkosivustosi sisällön parantamiseen, laskeutumissivujen optimointiin ja konversioiden lisäämiseen.

Miten käyttää dataa SEO- ja digitaalisen markkinoinnin strategian tasoittamiseen?

Lähde

Hakukoneoptimointi (SEO) ja digitaalinen markkinointi ovat monimutkaistuneet. Hyvän sisällön kirjoittaminen ja sen odottaminen, että se sijoittuu hyvin hakukoneissa, ei riitä. Nykyään sinun on ymmärrettävä uusimmat suuntaukset ja tekniikat, jotta saat kilpailuetua.

1. Aloita selvitysvaiheella

Tietoon perustuvan hakukoneoptimoinnin/digitaalisen markkinointistrategian ensimmäinen vaihe on selvittää verkkosivustosi ja sen suorituskyky. Voit tehdä tämän Google Analyticsin ja Search Consolen kaltaisten työkalujen avulla, mutta sinun pitäisi myös käyttää aikaa kilpailijoitesi verkkosivustojen tarkasteluun ja nähdä, miten ne pärjäävät kävijämäärissä, konversioissa ja myynnissä. Näin saat käsityksen siitä, mitä sinun on saavutettava.

2. Paikallisten avainsanojen ja hakuvolyymin trendien ymmärtäminen

Yksi yleisimmistä tavoista käyttää tietoja hakukoneoptimoinnissa on seurata ihmisten hakemia avainsanoja. Tämä auttaa sinua ymmärtämään, mitä ihmiset etsivät, jolloin voit optimoida verkkosivustosi sen mukaisesti. Sen avulla voit myös tunnistaa SEO-strategiassasi olevat mahdolliset aukot ja tehdä muutoksia.

3. Verkkosivustosi suorituskyvyn perustason luominen

Tämä tarkoittaa sitä, että tarkastellaan, kuinka paljon kävijöitä ja johtolankoja saat ja kuinka paljon liikennettä tulee kustakin kanavasta.

On myös tärkeää tarkastella, mistä orgaaninen liikennöinti tulee ja mitkä maksetut hakukampanjat johtavat konversioihin. Verkkosivustosi aiempien saavutusten ymmärtäminen voi auttaa sinua määrittämään, oletko oikeilla jäljillä digitaalisen markkinoinnin tavoitteissasi.

4. Aseta tavoitteet ja KPI:t

Ennen kuin voit alkaa käyttää dataa hakukoneoptimoinnissa tai digitaalisessa markkinoinnissa, sinun on määriteltävä selkeästi tavoitteesi. Tavoitteiden tulisi olla SMART-tavoitteita (specific, measurable, achievable, relevant time-bound).

Kun olet asettanut nämä tavoitteet, varmista, että ne ovat yhteneväiset yrityksesi yleisten tavoitteiden ja KPI:iden (Key Performance Indicators) kanssa. Näin voit seurata SEO- tai digitaalisen markkinoinnin kampanjoiden onnistumista mittaamalla niiden vaikutusta näihin mittareihin.

5. Analysoi kilpailijasi verkkosivustot ja markkinointiponnistelut.

Kun olet vasta-alkaja, mikään ei ole parempaa kuin oppia muiden virheistä. Voit tehdä tämän analysoimalla kilpailijoitesi verkkosivustoja ja heidän markkinointitoimiaan. Aloita analysoimalla heidän sivun SEO-elementtejään (kuten otsikkotageja, metakuvauksia tai URL-rakenteita) ja vertaa niitä omiin.

Katso sitten, miten he käyttävät sosiaalisen median kanavia, kuten Facebookia tai Twitteriä, millaista sisältöä he jakavat ja miten he mainostavat sitä. Näin saat käsityksen siitä, mikä toimii heillä hyvin ja mikä ei toimi niin hyvin.

Tietojen demokratisointi on avain menestykseen

(Lähde)

Tiedot koostuvat tiedossa olevista tosiasioista, tilastoista ja havainnoista, joita voit käyttää strategian laatimiseen. Datan demokratisointi on kriittinen suuntaus nykyisessä markkinointimaailmassa. Analysointiin, visualisointiin ja esittämiseen käytettävien työkalujen saatavuus on helpottanut markkinoijien mahdollisuuksia tehdä tietoon perustuvia päätöksiä.

Markkinoijien haasteena on oikeiden tietojen saanti ja niiden hyödyntäminen. Tässä monet brändit kamppailevat, koska niillä ei ole tietoja tai taitoja, joita tarvitaan datan tehokkaaseen käyttöön.

Menestyneimmät yritykset hyödyntävät tietojaan parhaiten. Ne ymmärtävät, mitä ne etsivät, osaavat hankkia sitä ja käyttävät sitä sitten parempien päätösten tekemiseen tulevaisuudessa.

Tämä ei ole hyödyllistä vain hakukoneoptimoinnin kannalta, vaan se on hyödyllistä missä tahansa liiketoimintasi osassa. Mutta jos olet uusi tehtävässä tai vasta aloittamassa tällaista työtä verkkomarkkinoinnissa, tässä on muutamia vinkkejä, miten päästä alkuun:

1. Käytä aikaa tietojen ymmärtämiseen, varsinkin jos olet uusi SEO:n roolissa.
2. Luottamuksen ja tiedon ymmärtämisen kehittäminen koko organisaatiossa
3. Edistetään datan käyttötapauksia, ei vain välineitä
4. Visualisoi, kun on kyse tietojen esittämisestä

Pakkaaminen

Tietoja voidaan siis pitää SEO- ja digitaalisen markkinointistrategian elinehtona.

Markkinatutkimuksesta saatujen tietojen asianmukainen analysointi voi kertoa, mitä sisältöä kannattaa luoda, missä kannattaa mainostaa ja mihin avainsanoihin kannattaa keskittyä. Se voi myös kertoa sinulle, ketkä vierailevat sivustollasi, mitä he etsivät, kuinka paljon rahaa he käyttävät ja muita asioita.

Sen tehokkaan käytön oppiminen on siis ratkaisevan tärkeää menestyksesi kannalta.