Miten luoda helposti videomarkkinointistrategia vuonna 2023?

Intro

Jos olet kiinnostunut sisältömarkkinoinnista, tiedät, että brändit eivät voi enää luottaa vain kuviin ja tekstiin tuotteidensa ja palveluidensa mainostamisessa. Videomarkkinointi on vallannut perinteisen markkinoinnin ja mainonnan.

Videosisällön osuus internet-liikenteestä on yli 80 prosenttia, joten kaikenkokoiset yritykset voivat hyötyä videon sisällyttämisestä markkinointiin.

Olipa kyse sitten brändin tunnettuuden lisäämisestä, tuotteen tai palvelun mainostamisesta tai liikenteen lisäämisestä verkkosivustollesi, video on tehokas väline, jonka avulla voit tavoittaa kohdeyleisösi tehokkaasti ja pitää siihen yhteyttä.

Jos videomarkkinointi on sinulle uutta tai haluat uudistaa nykyistä videomarkkinointistrategiaasi, tässä on muutamia arvokkaita vinkkejä, joiden avulla voit luoda menestyksekkään videomarkkinointistrategian vuonna 2023.

Sukelletaan mukaan!

Menestyksekkään videomarkkinointistrategian vaiheet vuonna 2023

1. Määrittele tavoitteesi ja kohderyhmäsi.

Ensimmäinen askel videomarkkinointistrategian luomisessa on tavoitteiden ja kohderyhmän määrittely. Mitä haluat saavuttaa videoillasi? Haluatko lisätä brändin tunnettuutta vai edistää tuotetta tai palvelua?

Vastaamalla näihin yksinkertaisiin kysymyksiin voit ymmärtää videomarkkinoinnin tavoitteesi ja luoda yleisöllesi räätälöityjä videoita, jotka täyttävät tavoitteesi.

Kun olet määritellyt tavoitteesi, on aika miettiä, kenet haluat tavoittaa. Kuka on kohdeyleisösi? Mitkä ovat heidän kiinnostuksen kohteensa ja kipupisteensä? Mihin sisältöön he sitoutuvat sosiaalisessa mediassa ja videoalustoilla? Tämä auttaa sinua luomaan videoita, jotka vastaavat heidän tarinaansa ja joita he todennäköisemmin katsovat ja jakavat.

Oletetaan esimerkiksi, että omistat kuntovaateyrityksen ja haluat lisätä brändin tunnettuutta ja mainostaa sen uusinta tuotesarjaa. Yrityksen tavoitteena on tavoittaa kuntoilun harrastajat, jotka ovat kiinnostuneita laadukkaista, suorituskykyä parantavista vaatteista.

• Kohderyhmä: Yrityksen kohderyhmänä ovat kuntoilun harrastajat, jotka ovat pääasiassa aktiivisia sosiaalisessa mediassa ja osallistuvat kuntoiluun liittyvään sisältöön.
• Luo yleisöllesi ja tavoitteillesi räätälöityjä videoita: Kuntovaateyritys voi tavoitteidensa saavuttamiseksi luoda sarjan videoita, joissa esitellään sen uusinta tuotesarjaa toiminnassa. Tuotteen esittelyvideoissa voi esimerkiksi esiintyä ammattilaisurheilijoita ja fitness-vaikuttajia, jotka käyttävät vaatteita suorittaessaan erilaisia harjoituksia ja aktiviteetteja. Näin yritys voi esitellä tuotteidensa toimivuutta ja suorituskykyä ja samalla vedota kohderyhmänsä kiinnostuksen kohteisiin.

2. Valitse paras alusta videoillesi.

Koska tarjolla on niin monia videoalustoja, sinun on valittava oikeat alustat yleisösi saatavuuden ja kiinnostuksen kohteiden perusteella. YouTubessa on yli 2 miljardia aktiivista käyttäjää joka kuukausi, joten se tarjoaa valtavan potentiaalisen yleisön videoillesi. Jotta voisit hyödyntää tätä alustaa parhaalla mahdollisella tavalla, sinun on luotava laadukkaita, kiinnostavia videoita, jotka on optimoitu hakua varten ja jotka tuottavat arvoa kohdeyleisöllesi.

Vaikka YouTube on aina videoalustojen listan kärjessä, on myös vaihtoehtoja, kuten Instagram ja TikTok. Mieti kohdeyleisösi ja se, missä he viettävät aikaansa, kun valitset alustoja.

Jos esimerkiksi kohderyhmäsi on aktiivisin Instagramissa, sinun kannattaa keskittyä luomaan lyhyitä, visuaalisesti houkuttelevia videoita alustan Stories-toimintoa varten.

3. Aivoriihi ideoita ja luo sisältökalenteri.

Kun olet päättänyt, millä alustoilla julkaiset videot, aloita ideointi, josta yleisösi saattaisi pitää ja jota se voisi jakaa, sillä sosiaalinen media on loistava paikka videoiden julkaisemiseen ja laajemman yleisön tavoittamiseen. Sisältöä luodessa on pidettävä mielessä tavoitteet, yleisö ja alustat.

Kun olet keksinyt tarpeeksi ideoita kuukaudeksi, sisältökalenterin luominen on hyvä tapa suunnitella ja organisoida videosisältöä. Tämä auttaa sinua seuraamaan, mitä julkaiset, milloin julkaiset ja kuinka usein julkaiset.

Sisältökalenteri auttaa sinua myös pysymään johdonmukaisena sisällön kanssa ja välttämään aukkoja julkaisuaikataulussasi.

Seuraavassa on muutamia kohtia, jotka kannattaa ottaa huomioon sisältökalenteria luotaessa:

• Videotyypit, joita haluat tehdä (esim. tuote-esittelyt, asiakkaiden suosittelut, kulissien taakse).
• Postaustiheys (esim. kerran viikossa, kaksi kertaa kuukaudessa).
• Alusta, jolle haluat julkaista
• Kunkin videon kohderyhmä
• Tavoitteet, jotka haluat saavuttaa jokaisella videolla

4. Käytä huomiota herättäviä pikkukuvia ja kuvatekstejä.

Videon pikkukuva ja kuvateksti ovat ensimmäiset elementit, jotka ihmiset huomaavat, kun he törmäävät sisältöösi. Niiden pitäisi kiinnittää yleisön huomio ja kuvata tarkasti videon sisältö.

Jos videosi käsittelee esimerkiksi uutta ruokareseptiä, pikkukuvassa pitäisi olla herkullisen näköinen kuva ruoasta. Jos videosi on tuote-esittely, pikkukuvan pitäisi esitellä tuote houkuttelevalla ja huomiota herättävällä tavalla.

Toinen kriittinen tekijä on kuvateksti. Kuvatekstit tekevät videoista helpommin lähestyttäviä suuremmalle yleisölle, sillä ne kuvaavat videon sisältöä. Kirjoita siis selkeät ja ytimekkäät kuvatekstit, jotka antavat lyhyen yleiskatsauksen videosta ja siitä, miksi ihmisten pitäisi katsoa se.

Voit katsoa, miten Neil Patelin kaltaiset sisältömarkkinoijat hyödyntävät mahdollisimman paljon pikkukuvia ja kuvatekstejä videosarjoissaan. Kuvatekstit ovat SEO-optimoituja, ja pikkukuvat auttavat katsojia klikkaamaan etsimäänsä videota.

5. Hyödynnä video SEO:n voimaa.

Optimoimalla videosisältöäsi Googlea ja muita hakukoneita varten voit lisätä videoidesi näkyvyyttä ja tehdä niistä helpommin löydettäviä.

Jos esimerkiksi omistat ravintolan ja sinulla on video täydellisen lohen valmistamisesta, videon optimointi avainsanoille "lohiresepti" tai "reseptiopastus" voi auttaa videota sijoittumaan korkeammalle hakutuloksissa ja houkuttelemaan enemmän katsojia reseptejä etsiviltä ihmisiltä.

Seuraavassa on muutamia vinkkejä videon SEO:n parantamiseen:

• Valitse avainsanat viisaasti: Valitse avainsanat, jotka kuvaavat tarkasti videon sisältöä ja ovat merkityksellisiä kohderyhmällesi.
• Luo huomiota herättävä otsikko: Käytä kuvailevaa ja huomiota herättävää otsikkoa, joka houkuttelee ihmiset klikkaamaan videota.
• Kirjoita yksityiskohtainen kuvaus: Kerro lyhyesti, mistä videossa on kyse ja miksi ihmisten pitäisi katsoa se.
• Lisää tunnisteet: Käytä videossasi asiaankuuluvia tunnisteita, jotta hakukoneet voivat luokitella sisältösi.
• Käytä transkriptioita: Videon transkriptio voi parantaa videon näkyvyyttä ja tuoda sen laajemman yleisön saataville.
• Kannusta sitoutumiseen: Kannusta katsojia tykkäämään, kommentoimaan ja jakamaan videosi, jotta sen näkyvyys ja tavoittavuus lisääntyvät.

(Lähde)

6. Mainosta videoitasi.

Kun olet luonut videot, niiden mainostaminen on tärkeää. Jaa videot sosiaalisen median kanavissasi ja upota ne verkkosivustollesi. Kannusta työntekijöitäsi ja asiakkaitasi jakamaan videosi verkostolleen. Ja jos sinulla on suuri kannattajakunta, käytä maksullista mainontaa suuremman yleisön tavoittamiseksi.

Tässä on muutamia vinkkejä videoiden mainostamiseen:

• Hyödynnä olemassa olevia sosiaalisen median kanavia videoiden mainostamiseen.
• Upota videoita verkkosivustollesi, jotta ihmiset viipyvät sivustollasi pidempään ja pysyvät sitoutuneina.
• Tavoita uusi yleisö tekemällä yhteistyötä vaikuttajien tai alan johtajien kanssa videoidesi mainostamiseksi.
• Käytä maksettua mainontaa sosiaalisen median alustoilla tavoittaaksesi laajemman yleisön.
• Varmista, että videosi on optimoitu hakukoneita varten, ja sisällytä videon otsikkoon, kuvaukseen ja tunnisteisiin avainsanoja.
• Lopuksi jaa videosi sähköpostitilaajillesi, jotta tavoitat kohdeyleisön sähköpostimarkkinoinnin avulla.

Näitä vinkkejä noudattamalla voit mainostaa videoitasi tehokkaasti ja tavoittaa laajemman yleisön.

7. Mittaa ja analysoi videomarkkinoinnin suorituskykyä.

Lopuksi tulosten mittaaminen ja analysointi on tärkeää, jotta näet, mikä toimii ja mikä ei.

Seuraa videoiden suorituskykyä, kuten katselukertoja, sitoutumista ja konversioita, Google Analyticsin ja YouTube Analyticsin kaltaisilla työkaluilla. Käytä näitä tietoja strategiasi tarkentamiseen ja tee tarvittaessa muutoksia.

Esimerkkejä onnistuneista videomarkkinointikampanjoista:

1. Airbnb - "Älä mene sinne, asu siellä."

Kampanja suunniteltiin edistämään Airbnb:n ainutlaatuista matkakokemusta ja ajatusta "asua kuin paikallinen". Videolla esitellään todellisia Airbnb-vieraita, jotka kokevat paikallista kulttuuria, ja korostetaan Airbnb-kiinteistössä asumisen etuja.

2. "Story of Stuff" Selittävän videon kampanja

Video luotiin lisäämään tietoisuutta kulutuksesta ja sen ympäristövaikutuksista. Animaatioiden selostustyyli valittiin, jotta vakavasta aiheesta saataisiin helposti lähestyttävä ja laajemman yleisön ulottuville. Vaikka The Story of Stuff -videon markkinointi oli pitkä, se onnistui erittäin hyvin, sillä videota jaettiin laajasti sosiaalisessa mediassa ja sitä katsottiin miljoonia kertoja.

(Lähde)

Viimeiset sanat

Edellä mainitut esimerkit osoittavat, miten videota voidaan käyttää brändin, tuotteen tai palvelun edistämiseen ja vahvan yhteyden luomiseen kohdeyleisöön. Lisäämällä huumoria, tarinankerrontaa ja mukaansatempaavaa visuaalista materiaalia nämä videot auttoivat brändejä erottumaan ja saavuttamaan tuloksia.

Videomarkkinointi on olennainen osa kaikkea digitaalista markkinointistrategiaa vuonna 2023. Ymmärtämällä kohdeyleisösi ja valitsemalla esimerkillisen 2D-animaatiopalvelun, tuotantotoimiston ja markkinointitiimin voit luoda videomarkkinointikampanjan, joka tuottaa tuloksia ja kasvattaa liiketoimintaasi.