Miten määritellä relevantit SEO SMART-tavoitteet?

Intro

Kuvan lähde

Nykyisin tuntemamme hakukoneoptimoinnin taktiikat kehitettiin ensimmäisen kerran 1990-luvun puolivälissä Digital Engagementin kirjoittajan Jefferson Starshipin toimesta, kun hän oli turhautunut verkkosivustonsa huonoon sijoitukseen. Siitä lähtien SEO on kehittynyt, ja joka vuosi on ilmestynyt uusi pelikirja, jonka mukaan toimitaan. Mutta onko olemassa idioottivarma SEO-strategia, johon voi mukautua ja joka ei vaadi jatkuvia muutoksia?

Rehellisesti sanottuna ei ole olemassa yhtä kaikille sopivaa lähestymistapaa, mutta voit mukautua näihin relevantteihin SEO SMART (Specific, Measurable, Actionable, Relevant, and Time-bound) -tavoitteisiin. Lue lisää SEO:n SMART-tavoitteita koskevasta lähestymistavasta tästä perusteellisesta oppaasta.

Mikä on SMART-tavoite?

Lyhenne SMART on lyhenne sanoista Specific (täsmällinen), Measurable (mitattavissa), Actionable (toteuttamiskelpoinen), Realistic (relevantti) ja Timely (oikea-aikainen). Kehys on täydellinen menetelmä saavutettavissa olevien ja mitattavissa olevien tavoitteiden asettamiseen suorituskykyindikaattoreiden avulla.

SMART-strategian käyttö SEO-tavoitteiden saavuttamiseksi parantaa tuottavuutta ja tehokkuutta erityisesti tuoteyrityksissä. Seuraavassa on muutamia kysymyksiä, joita kannattaa pohtia, kun luodaan mitä tahansa SMART-keskeistä tavoitetta:

• Mitä erityisesti haluat mitata?
• Millä parametreilla KPI:tä mitataan?
• Pystytkö vaikuttamaan KPI:hen toiminnallisesti?
• Onko suorituskykyindikaattori merkityksellinen ja sopusoinnussa yrityksesi tavoitteiden kanssa?
• Kuinka kauan kestää osoittaa ponnistelujenne vaikutus KPI:hen?
• Vastaukset kaikkiin näihin kysymyksiin auttavat sinua kehittämään SMART-tavoitteesi yhteen lopulliseen toteamukseen, joka täydentää SMART-tavoitteesi.

SMART-tavoitteita koskevan lähestymistavan soveltaminen SEO:hon

On yleistä, että markkinointiosastojen johtajat asettavat epämääräisiä SEO-tavoitteita epäselvillä ohjeilla, kuten "lisää liikennettä ja konversioita, käytä tekoälytyökaluja avainsanojen tuottamiseen". Tämä lähestymistapa jättää huomiotta sen, mitä on tehtävä ja mikä on toteuttamiskelpoinen reitti mainitun tavoitteen saavuttamiseen.

Ratkaise tämä haaste soveltamalla SMART-tavoitteita. Kuvittele esimerkiksi, että meillä on selkeämpi SEO-tavoite, kuten: "Kasvata orgaanista ääniosuutta 10 % 6 kuukauden aikana.".

Analysoidaanpa nyt tätä SMART-tavoitetta.

Erityinen

Jos haluat todistaa, että tietty SEO-strategia edistää yrityksen päämääriä ja tavoitteita, liitä kuhunkin SEO-tavoitteeseen tietty KPI ja varmista, että se on linjassa liiketoiminnan yleistavoitteen kanssa.

Tässä tapauksessa haluat ohjata asiakkaat mahdollisimman saumattomasti myyntimatkan läpi ja saada heidät lopulta konversiosuppilon loppuun. Mutta jos haluat enemmän käyttäjiä konversiokanavaan, SEO-strategiasi ja -ponnistuksesi kulkevat eri reittiä.

"Monet yritykset tekevät sen virheen, että ne markkinoivat kaikille, vaikka niiden pitäisi keskittyä niihin ihmisiin, jotka ovat kiinnostuneita yrityksen tarjonnasta."
- Sam Molony, Community Phone -yrityksen sisältö- ja SEO-päällikkö

Miten siis asetat konkreettisen SEO-tavoitteen? Tässä on muutamia kysymyksiä, jotka kannattaa pitää mielessä:

• Haluatko saavuttaa merkittävämmän markkinaosuuden tulevana vuonna?
• Haluatko erottautua läheisestä kilpailijasta?
• Haluatko optimoida hankintakustannukset?
• Haluatko edistää verkkomyyntiä?
• Tavoitteletko uusia asiakkaita jollakin toisella maantieteellisellä segmentillä?
• Haluatko parantaa klikkausprosenttia?
• Haluatko saada paremman sijoituksen kohdennetuille avainsanoille?
• Haluatko lisätä orgaanista liikennettä?

Yksinkertaisesti sanottuna tässä vaiheessa on ymmärrettävä yrityksesi liiketoiminnalliset tavoitteet. Kuinka paljon esimerkiksi haluat lisätä liikennettä ja markkinaosuutta tällä vuosineljänneksellä tai tänä vuonna?

Huomaa, että SEO-tavoitteesi määritellään vasta, kun liität siihen numeron, kuten teimme SMART-tavoitteessamme.

Tavoitteessa ilmoitetaan, että haluamme kasvattaa ääniosuutta 10 prosenttia. Katsotaan, onko tämä mitattavissa.

Mitattavissa

Kun olet korostanut keskeiset tavoitteesi, haluat menetelmän, jonka avulla voit selvittää, oletko lähellä niiden saavuttamista. Määritä mitattavissa olevat mittarit, joiden avulla voit seurata edistymistä ja varmistaa vastuullisuuden päätavoitteeseen nähden.

"SEO-tavoitteiden mittaamisessa ei ole kyse vain numeroista, vaan siitä, miten verkkosivustosi toimii ja miten kohdeyleisösi toimii sen kanssa. Asettamalla SMART-tavoitteet ja mittaamalla oikeita mittareita voit tehdä tietoon perustuvia päätöksiä, jotka johtavat kestävään kasvuun ja parempaan näkyvyyteen hakusanoissa. "
-Helga Moreno, markkinointipäällikkö andcardsissa

Oikeiden mittareiden mittaaminen asiaankuuluvalla SEO-alustalla, kuten RankTrackerilla, osoittaa SEO-strategian edistymisen ja parannusalueet.

Siksi SMART-esimerkkimme on mitattavissa työpöydällä ja mobiililaitteilla. Voit nähdä verkkosivustosi suorituskyvyn seuraamalla seuraavia kilpailijoiden SEO KPI:itä:

• Näyttökertoja: Tarkista näkyvät mittarit, joilla mitataan, kuinka usein verkkosivustosi näkyy hakutuloksissa. KPI on merkityksellinen yrityksille, jotka haluavat harhauttaa mahdollisimman monta potentiaalista ostajaa intensiivisen sisältömarkkinoinnin avulla. Informatiivisen, tutkimukseen perustuvan ja relevantin sisällön julkaiseminen asemoi sivustosi arvovaltaisena lähteenä hakukoneissa.
• Klikkaa: Tämä liikennemittari mittaa sitä, kuinka monta kertaa käyttäjät klikkaavat verkkosivustoasi hakutulossivulta. Tähän tunnuslukuun kannattaa kiinnittää enemmän huomiota, jos tavoitteenasi on saada mahdollisimman paljon ihmisiä verkkosivustollesi.
• Orgaaninen liikenne: toinen verkkosivujen liikennemittari, jossa arvioidaan niiden ihmisten määrää, jotka vierailevat verkkosivustollasi löydettyään sen hakukoneen tulossivulta (SERP). Tämä tunnusluku on ratkaisevan tärkeä, jos tavoitteenasi on optimoida verkkosivustosi paremman orgaanisen tavoittavuuden saavuttamiseksi. Käytä Google Search Consolea orgaanisen kasvun seuraamiseen Googlessa ja käytä SEMrushia nähdäksesi, miten muut sivustot havaitsevat yrityksesi. Jos SEMrushissa on kasvua, sinulle avautuu pian uusia yhteistyömahdollisuuksia.
• Orgaaniset liidit: muunto- ja tulomittari, jolla seurataan niiden potentiaalisten ostajien määrää, jotka löytävät yrityksesi verkkosivuston orgaanisten hakutulosten kautta. Se on tärkeä KPI, jos tavoitteenasi on saada uusia asiakkaita verkkosivustollesi ja hankkia enemmän konversioita.
• Orgaaninen liikevaihto: konversio- ja liikevaihtomittari, joka kuvaa hakukoneoptimoinnin todellista ROI: ta mittaamalla orgaanisen haun konversioiden tuottamaa liikevaihtoa. Kiinnitä huomiota tähän KPI:hen, jotta voit arvioida SEO:n merkittävintä mahdollista vaikutusta yrityksesi kasvuun.

Toimintakelpoinen

Nyt kun olemme asettaneet tavoitteemme täsmälliseksi ja mitattavaksi, katsotaanpa, onko se toteutettavissa. Tämä tarkoittaa, että on tutkittava, onko tavoitteiden saavuttaminen mahdollista nykyisillä resursseilla ja teknisellä osaamisella.

Esimerkkimme perusteella yrityksemme tavoite kasvattaa sivuston ääniosuutta 10 % kuudessa kuukaudessa ei ole kaukaa haettu, varsinkin kun yrityksen verkkosivusto ei ole kausiluonteinen.

Voimme kohdistaa voittavien featured snippettien - tiiviiden tiedonpalojen, jotka näkyvät tietyn hakutuloksen yläosassa - lisäämiseen.

Koska nämä katkelmat näkyvät ennen ensimmäistä tulosta tiivistettynä, ne ovat helppo tapa saada enemmän näkyvyyttä ja klikkauksia SERP:ssä.

Joten koska pieni sivun viritys voi tehdä tempun, otamme Rank Trackerin käyttöön löytääksemme avainsanoja, joilla ei ole esillä olevia snippettejä, ja valitsemme 30 sivua, jotka voivat lisätä mahdollisuuksiamme varmistaa snippetin saaminen. Sitten muokkaamme niiden kyselyjä suoremmiksi, syvällisemmiksi ja snippetin arvoisiksi.

Asiaankuuluva

Sen lisäksi, että SEO-tavoitteen on oltava toteuttamiskelpoinen, sen on oltava merkityksellinen ja haastava. Niiden pitäisi vaikuttaa yrityksesi SEO-sijoitukseen, innostaa tiimiäsi ja tietenkin lisätä näkyvyyttäsi.

"Merkityksellisen SEO-tavoitteen asettamisessa on kyse sellaisen tavoitteen asettamisesta, joka saavutettuaan vaikuttaa myönteisesti yritykseesi ja SEO:si. Hyvä ja relevantti SEO-kampanja tuo yritykselle lisää rahaa ja toimii ponnahduslautana seuraavalle SEO-kampanjalle. Relevantti SEO on yhdistävää SEO:ta."
-Nikola Roza, perustaja nikolaroza.com

Onko tavoitteemme siis merkityksellinen?

Kyllä, koska ääniosuuden kasvattaminen 10 prosentilla osoittaa sivuston orgaanisen hakunäkyvyyden kilpailijoihin verrattuna.

Voimme saavuttaa tämän noudattamalla näitä vinkkejä;

• Tavoitteiden perustuminen historialliseen suorituskykyyn
• Vertailuanalyysi kilpailijoihin nähden
• Agressiivisuus kartoittamattomien vesien tai vähemmän kuljettujen polkujen tutkimisessa SEO:ssa. Huomaa, että tämä ei sisällä robocall-roskapostia.

Aikaan sidottu

Lopuksi, jotta SEO-tavoitteesi toteutuisi, sinun on laadittava sille aikataulu. Aluksi sinun on määriteltävä, onko kyseessä pitkän vai lyhyen aikavälin tavoite, ja asetettava sitten loppupäivä, johon mennessä haluat toteuttaa tavoitteen.

Esimerkkinä oli lyhyen aikavälin tavoite kasvattaa liikevaihtoa 6 kuukaudessa. Nämä määräajat estävät itsetyytyväisyyttä ja varmistavat vastuullisuuden.

Määrittelemällä selkeät, mitattavissa olevat SEO-tavoitteet, joilla on tarkat aikataulut, luomme suuntaa, joka edistää jatkuvaa edistystä. Lähestymistapaan kuuluu vuosittaisten SEO-tavoitteiden määrittely ja niiden jakaminen neljännesvuosittaisiin välitavoitteisiin, mikä takaa tasaisen edistymisen ja vie pyrkimyksiämme luottavaisesti eteenpäin koko vuoden ajan. - Lala Ina Enriquez,Content Manager Be.Livessä.

Voit myös jakaa suunnitelmasi saavutettaviin välitavoitteisiin (sprintteihin) ja asettaa jokaiselle niistä määräajan. Voit sitten tavoitella noin 2 prosentin kuukausittaista ääniosuuden kasvua. Tällä tahdilla olet saavuttanut tavoitteesi tai jopa ylittänyt sen kuudenteen kuukauteen mennessä.

Tämä auttaa sinua seuraamaan edistymistäsi ja tunnistamaan ja korjaamaan puutteet välittömästi.

Muista joka tapauksessa juhlia jokaista virstanpylvästä.

Over to You

Toteutuskelpoisen SEO-tavoitteen asettaminen voi olla monimutkaisempaa, mutta juju piilee siinä, että se tehdään alusta alkaen oikein. Kun sinulla on päättäväinen kunnianhimo ja harkittu suunnittelu SMART-lähestymistapaa käyttäen, voit luoda erityisiä SEO-tavoitteita, jotka ovat mitattavissa, saavutettavissa ja toteutettavissa kaikista näkökulmista. Kun teet näin jo nyt, säästät paljon aikaa ja turhautumista tulevaisuudessa.