Miten luoda upeaa pitkää sisältöä

Intro

Pitkämuotoinen sisältö on se monivuotinen joki, jota tarvitset sisältömarkkinointivalikoimassasi. Sisältömuoto auttaa sinua tarjoamaan syvällisempiä ajankohtaisia oivalluksia ja rakentamaan yrityksellesi uskollisen yleisön.

Ahrefs ja Backlinko havaitsivat tutkimuksessaan, että keskimääräinen Googlen ensimmäisen sivun tulos sisältää 1447 sanaa. _

Näin ollen pitkäkestoinen sisältö on olennainen SEO-ase markkinointiarsenaalissasi, joka takaa verkkosivustollesi vankan sijoituksen SERP-listalla. Sinun on kuitenkin myös varmistettava, että pitkämuotoinen sisältösi sisältää todellista arvoa, ei pörröisyyttä.

Tässä postauksessa opimme, miten pitkän bränditarinankerronnan avulla voit luoda rocktähti-sisältöä, joka tuo sinulle enemmän seuraajia ja päteviä johtolankoja.

Mitä on pitkä sisältö?

Jos kirjoitat sisältöä, jonka pituus on yli 1200 sanaa, voit huoletta pitää sitä pitkämuotoisena. Pitkämuotoinen sisältö pyrkii antamaan paljon enemmän tietoa kuin keskimääräinen blogikirjoitus.

Siksi tällaisen sisällön pituus voi olla jopa 10000 sanaa. Sisältömarkkinoijan tavoitteena on ratkaista mahdollisimman monta yleisön kysymystä pitkällä sisällöllä.

Pitkä muotoinen sisältö vs. lyhyt muotoinen sisältö

Olet ehkä törmännyt lyhyempiin, vaikkapa 500-600 sanan sisältöihin. Tällaiset sisällöt tarjoavat nopean ratkaisun 1-2 yleisön yleiseen kysymykseen.

Voit luokitella lyhytmuotoiset blogikirjoitukset, sosiaalisen median viestit, infografiikat, uutisartikkelit ja sähköpostit lyhytmuotoiseksi sisällöksi.

Lyhytmuotoiseksi sisällöksi katsotaan kaikki sisällöt, joiden pituus on alle 1200 sanaa.

"Lyhyemmän muotoinen sisältö toimii, koska se antaa lukijoille nopeaa ja naposteltavaa tietoa, jonka he voivat kuluttaa nopeasti ja siirtyä seuraavaan asiaan listallaan", sanoo MoneyTransfersin varatoimitusjohtaja Steve Rose.

Joskus lyhytmuotoinen sisältö ei riitä jakamaan haluttua tietämystä tietystä aiheesta. Silloin tarvitaan pitkää sisältöä.

Seuraavaksi tarkastellaan joitakin pitkän sisällön etuja.

Pitkämuotoisen sisällön julkaisemisen edut

Pitkämuotoisen sisällön merkittävin etu on se, että se lisää käyttäjien keskimääräistä sivustollasi viettämää aikaa.

Olet varmasti jo tietoinen siitä, että korkeampi "on-site-aika" johtaa sivuston parempaan hakusijoitukseen.

Kuten aiemmin mainitsin, pitkäkestoinen sisältö tarjoaa lukijoille jotain poikkeuksellista. Onnistuneissa pidemmissä artikkeleissa on kyse toimialasi tietämyksen puutteiden täyttämisestä - tämä strategia auttaa luomaan moitteettoman verkkomaineen.

HubSpotin tutkimuksen mukaan sosiaalisessa mediassa jaetaan eniten artikkeleita, joiden sanamäärä on yli 2 500.

Lisäksi kun sivustostasi tulee ensisijainen lähde oman alasi sisällölle, on luonnollista, että saat paljon kävijöitä ja konversioita.

_SEMrushin mukaan yli 3000 sanan pituiset pitkät artikkelit saavat 3x enemmän kävijöitä kuin keskipitkä (901-1200 sanaa). _

Ja koska optimoit pitkäkestoisen sisällön useammalle avainsanalle, se johtaa todennäköisesti parempiin sijoituksiin kaikkien näiden avainsanojen osalta. Näin ollen saat enemmän liikennettä sivustolle ja enemmän johtolankoja.

Pitkämuotoinen sisältö on linkin arvoista. Kun sukellat syvälle aiheeseen ja saat sisältösi sijoittumaan hakukoneissa, auktoriteettiblogit haluavat linkittää siihen.

Tutkimukset osoittavat, että pitkäkestoinen sisältö tuottaa enemmän linkkejä kuin lyhytmuotoinen sisältö.

Tutustutaan seuraavaksi joihinkin yleisiin pitkäkestoisen sisällön tyyppeihin.

Pitkämuotoisen sisällön tyypit

Sisältömarkkinoijana voit kokeilla erityyppisiä pitkäkestoisia sisältöjä, kuten e-kirjoja, valkoisia papereita, pitkäkestoisia blogikirjoituksia ja pilarisivuja. Jokaisella on oma tarkoituksensa ja käyttötarkoituksensa.

Pilarin sisältö

Pilarisisältö on jättimäinen sisältö, joka linkittää pienempien sisältöpalojen sarjaan.

"Tällaisen sisällön avulla voit luoda aihekohtaisia klustereita ja näyttää asiantuntemusta kunkin toimialasi tärkeän aiheen ympärillä", sanoo Mark Valderrama, Aquarium Store Depotin toimitusjohtaja ja perustaja.

Voit linkittää kaikki asiaankuuluvat artikkelit, infografiikat ja videot verkkosivuiltasi ja tarjota yleisöllesi kaiken mahdollisen hyödyllisen tiedon. Tässä on erinomainen esimerkki pilarisivusta HubSpotilta:

(Kuvalähde: blog.hubspot.com)

Keskimääräinen pilarisivu voi olla 4000 sanaa tai enemmän. Voittoisan pilarisivun tavoitteena on rakentaa auktoriteettia tarjoamalla kattava tietolähde aiheesta.

E-kirjat

E-kirjat ovat pitkäkestoisia sisältöjä, joita voit tarjota PDF-latauksina. E-kirjat toimivat pitkäaikaisina sisältövaroina käyttäjille. Näin ollen ne soveltuvat erinomaisesti pätevien yritysjohtojen luomiseen.

E-kirjan pituus voi olla 5000-10 000 sanaa.

Tällainen sisältökappale on temaattinen yhdistelmä tekstiä ja grafiikkaa. Oikea tapa luoda sellainen on siis sovittaa se yhteen brändisi ohjeiden kanssa. Tätä varten sinun on palkattava ammattitaitoinen graafinen suunnittelija, joka voi työskennellä vaikuttavan ulkoasun luomiseksi.

Seuraava vaihe on luoda e-kirjan aloitussivu, jolla sitä tarjotaan sisältöpäivityksenä. Lopuksi voit toteuttaa maksullisen kampanjan, jolla tavoitat oikeat ihmiset ja alat kerätä potentiaalisten asiakkaiden sähköpostiosoitteita.

Valkoiset kirjat

Sisältömuotona valkoinen paperi näyttää ja tuntuu e-kirjalta. Valkoisen kirjan tavoite on kuitenkin erilainen. Sen tavoitteena on tarjota sopiva ratkaisu tiettyyn ongelmaan.

Sisältömarkkinoijana voit käyttää sisältömuotoa tietyn tekniikan tai menettelyn esittelyyn. Valkoisen paperin sävy on hieman virallisempi ja arvovaltaisempi.

Joe Troyer, DigitalTriggersin toimitusjohtaja ja kasvun neuvonantaja, tarkentaa: "Se ei ole asiakirja, jossa esittelet tuotteesi tai palvelusi. Se on pikemminkin raportti, jossa käytät tapaustutkimuksia ja faktoja rakentaaksesi kattavan argumentin ratkaisun puolesta."

Valkoinen paperi toimii hyvin sekä liidien luomiseen että myyntiin liittyvänä välineenä.

Pitkän muotoiset blogikirjoitukset

Pitkät blogikirjoitukset ovat yleisin pitkämuotoisen sisällön tyyppi. Voit kokeilla erilaisia blogikirjoitustyyppejä, kuten ohjeita, luetteloita, vertailevia kirjoituksia ja asiantuntijoiden yhteenvetoja.

Varmista, että lisäät pitkäkestoisen viestin loppuun toimintakutsun, joka voi olla esimerkiksi ilmainen kokeiluversio tai uutiskirjeen tilaaminen.

Oletko nyt innostunut luomaan erinomaista pitkää sisältöä yrityksellesi?

Tutustutaan nyt syvällisesti siihen, mikä saa verkkoyleisön kiinnostumaan pitkäkestoisesta sisällöstä.

Kuinka kirjoittaa uraauurtavaa pitkämuotoista sisältöä?

Et halua antaa lukijoille sisältöä, joka tuntuu loputtomalta ja tylsältä. On olemassa keinoja tehdä pitkästä sisällöstäsi kiinnostavaa.

Näin.

Aloita koukusta

Miksi yleisösi pitäisi lukea pitkä blogikirjoituksesi? Mitä hyötyä siitä on heille? Mitä ongelmia aiot ratkaista?

Sinun on yllätettävä yleisösi heti sisällön alussa. Käytä esimerkiksi metaforaa kuvaamaan yleisön keskeistä haastetta. Tai esitä retorinen kysymys, joka herättää lukijasi huomion.

Erinomainen tapa on aloittaa juttu kertomalla, mitä aiot käsitellä.

Toinen mielenkiintoinen tekniikka on kertoa henkilökohtaisista kokemuksistasi - asioista, jotka olet oppinut.

"Kerro kuulijoillesi, miten aiot syventyä ja ratkaista jokaisen ongelman, joka liittyy heidän juuri nyt kohtaamaansa polttavaan ongelmaan", sanoo Derek Bruce, Skills Training Groupin operatiivinen johtaja.

Anna heille kurkistus sisältöösi tiivistämällä kysymykset, joihin vastaat viestissäsi.

Tässä on juju: yleisön koukuttaminen alusta alkaen on loistava strategia, jolla rakennat luottamusta lukijoihin ja saat heidät lukemaan loppuun asti.

Bonusvinkki: tutustu erilaisiin kirjoitustyyleihin ja sovella niitä, jotta voit luoda jännitystä koko kirjoitukseesi.

Jaa postauksesi naposteltaviin palasiin

On tärkeää, että pitkäkestoinen sisältö on helposti omaksuttavissa. Älykäs tapa saavuttaa tämä tavoite on aloittaa hahmotelmalla.

Tee avainsanatutkimusta saadaksesi tietoa pääaiheesi alle kuuluvista alateemoista. Analysoi nyt, voisitko jakaa nämä aiheet edelleen helposti ymmärrettäviksi vihjeiksi.

Kun sinulla on pitkäkestoisen sisällön runko, voit antaa lukijoille arvokasta ja jännittävää tietoa.

Sinun on käytettävä pieniä kappaleita, viitteitä ja visuaalisia elementtejä, jotta kirjoituksesi olisi helppolukuinen.

On looginen rakenne

Yleisestä rakenteesta puheen ollen, sinun on varmistettava, että pitkällä sisällölläsi on selkeä alku, keskikohta ja loppu. Sinun on aloitettava johdannolla ennen kuin siirryt pääjaksoihin. Ja päätteeksi on esitettävä tiivis lopputulos.

Lisäksi arvokkaan sisällön tunnusmerkki on hyvä ja järkevä rakenne jokaisessa osiossa. Jos siis esimerkiksi aloitat kappaleen väittämällä, voit lisätä siihen tilastotietoja ja esimerkin, jotka lisäävät sen painoarvoa.

Siirry sitten muutamiin toteuttamiskelpoisiin toimenpiteisiin luettelomuotoisen tekstin muodossa, ennen kuin kirjoitat loppuhuomautuksen.

Lukijat voivat ymmärtää sisällön oikein, kun ajatukset virtaavat asianmukaisesti. Lisäksi silloin he myös nauttivat siitä.

Tiivistä sisältöäsi

Et saa unohtaa, että ohut sisältö ei koskaan houkuttele johdonmukaista liikennettä.

Poista lauseet, jotka eivät tuo lisäarvoa. Leikkaa pitkät lauseet lyhyiksi. Varmista, ettet toista kohtia, sanoja tai lauseita.

Ennen kuin teet julkaisusi, kopioi se kielioppi- ja välimerkkivirheiden varalta.

Hyvin toimitettu sisältö on lukijalle miellyttävä joka vaiheessa.

Lopulliset ajatukset

Pitkämuotoinen sisältö voi olla lippu sisältömarkkinoinnin ja SEO-menestykseen. Tarvitset vain oikeat strategiat.

Varmista vain, että keskityt yleisökeskeisen ja oivaltavan pitkäkestoisen sisällön luomiseen. Sinun on myös erilaistettava sisältösi sovittamalla se yhteen brändin ainutlaatuisen äänen kanssa. Ja lopuksi, sinun on tehtävä kovasti töitä editoidaksesi pitkät kappaleesi täydelliseksi.