Miten luoda hakuun liittyvää sisältöä markkinoinnin suorituskyvyn parantamiseksi?

Intro

Sisällön luominen on epäilemättä yksi nopeimmin nousevista ja tehokkaimmista markkinointistrategioista nykyään. Teknologian kehittyminen tasoitti tietä sisällön luomiselle, olipa kyse sitten kirjoitetusta tai visuaalisesta sisällöstä. Monet yritykset panostavat voimakkaasti sisältömarkkinointiin.

Yksi haasteista, joita yritykset kohtaavat sisällön luomisessa, on sen hakutarkkuus ja yleisövaikutukset. Loppujen lopuksi sisältö on vain niin hyvä kuin sen suosio, katselukerrat ja tietenkin myyntikonversio. Sisällön luomisen tulisi aina tähdätä markkinointituloksen lisäämiseen.

Mitä on hakujen kannalta merkityksellinen sisältö?

Yksinkertaisimmillaan hakukelpoinen sisältö on systemaattisesti optimoitu siten, että se sijoittuu hyvin hakukoneiden tuloksissa eli Googlen parhaissa tuloksissa. On olemassa monia keinoja ja tekniikoita, joilla varmistetaan, että sisällöstäsi tulee hakukelpoinen. Seuraavissa osioissa käsittelemme menetelmiä; joitakin hyviä ja huonoja puolia ja sitä, miten voit ottaa ne käyttöön yrityksessäsi saavuttaaksesi tehokkaat markkinointistrategiat.

Avainsanatutkimus on avainasemassa

(Kuva Ranktrackerista)

Tärkeintä on tehdä avainsanatutkimus, jotta voit tunnistaa kohdeyleisösi etsimät merkitykselliset termit ja lauseet. Voit aloittaa määrittelemällä kohdeyleisösi ja ymmärtämällä syvällisesti heidän tarpeensa ja kiinnostuksen kohteensa.

Yksi suosituimmista tavoista tehdä tämä on käyttää parhaita avainsanatutkimustyökaluja. Markkinoilla on useita sellaisia, jotka sopivat tarpeisiisi. Avainsanatyökaluilla pyritään tunnistamaan ne avainsanat ja lausekkeet, joista kohdeyleisösi on kiinnostunut.

Voit myös luoda luettelon yritykseesi tai brändiisi liittyvistä avainsanoista. Siemenavainsanat ovat yleensä yksinkertaisia sanoja tai lauseita, jotka liittyvät suoraan tuotteisiisi tai palveluihisi. Jos yrityksesi on esimerkiksi vaatekauppa, siemenavainsanoja voivat olla esimerkiksi "mekko", "pusero", "koordinaatit" jne.

Voit myös käyttää avainsanoja, joiden hakuvolyymi on suuri kohderyhmäsi keskuudessa, mutta joiden kilpailu on vähäistä. Näitä avainsanoja kannattaa käyttää systemaattisesti koko sisällössä juuri oikean tiheydellä.

Samalla voit myös määritellä toisen joukon avainsanoja, jotka liittyvät markkinarajaasi, mutta joita kohdeyleisösi ei etsi kovin usein. Tämä on sinulle tilaisuus luoda niistä merkityksellistä sisältöä ja tehdä niistä trendikkäitä, kunnes niistä tulee erittäin etsittyjä.

On myös niin sanottua latent semanttista indeksointia eli LSI-avainsanoja, joiden avulla voit välttää sisällössäsi avainsanatäytettä. LSI on taustamenetelmä, jota hakukoneet käyttävät luokitellakseen sivustoja paremmin niiden sisällön mukaan. Kun hyödynnät näitä avainsanoja, sisällölläsi on paremmat mahdollisuudet tavoittaa kohdemarkkinasi.

Tietenkin sinun on oltava järjestelmällinen, etkä saa käyttää satunnaisesti mitä tahansa tunnistettuja avainsanoja. Paras tapa ylläpitää avainsanoja on luokitella ne sen mukaan, miten ne ovat merkityksellisiä tuotteesi tai palvelusi kannalta, kuten osta Instagram-tykkäyksiä. Sinun kannattaa myös seurata säännöllisesti, miten avainsanasi pärjäävät, esim. sijoittuminen hakutyökaluissa, ja tehdä muutoksia tulosten perusteella.

Optimointi on myös elintärkeää

Optimoitu sisältö on yksi tapa varmistaa, että olet oikealla tiellä markkinointituloksesi parantamisessa. On olemassa useita tekniikoita, joilla voit optimoida sisältösi.

• Käytä otsikossa ja kuvauksessa metatunnisteita, jotka antavat hakukoneille selkeitä ja jäsenneltyjä tietoja sisällöstäsi.
• Käytä sivustokarttaa hakukoneille lähettämiseen. Sivukartat sisältävät tietoja verkkosivustosi sisällöstä - sivuista, äänitteistä, videoista jne. - ja miten ne liittyvät toisiinsa.
• Käytä takalinkkejä verkkosivustollesi muilla hyvämaineisilla sivustoilla. Tämä tekniikka on erinomainen tapa parantaa hakukoneiden sijoitusta ja lisätä liikennettä sivustollesi.

(Kuva Ranktrackerista)

• Varmistaa, että verkkosivustollasi on käyttäjäystävällinen käyttöliittymä ja että se tarjoaa hyvän käyttökokemuksen eli latautuu nopeasti.
• Luo informatiivista sisältöä ja tarjoa ratkaisuja kohderyhmäsi ongelmiin. Sinun tulisi välttää pörröisen sisällön luomista.
• Luo sisältöä erilaisista mielenkiintoisista aiheista, jotta kohdeyleisösi pysyy uskollisena.
• Tutki aiheita huolellisesti ja varmista, että keräät luotettavaa tietoa hyvämaineisista lähteistä, kuten alan asiantuntijoilta sekä tarkistetuista tilastoista ja tutkimuksista.
• Tee sisällöstäsi ymmärrettävää ja ymmärrettävää käyttämällä yksinkertaisia määritelmiä ja tiiviitä kappaleita.
• Varmista, että sisällössäsi ei ole virheitä, punaisia lippuja tai muita arkaluonteisia aiheita, antamalla oikolukijan tai toimittajan tarkistaa lopullisen tuotoksesi.
• Pysy aina ajan tasalla uusimmista trendeistä ja merkityksellisyydestä pitämällä sisältösi ajan tasalla ja tarkistamalla niitä säännöllisesti.
• Käytä sisäisiä ja ulkoisia linkkejä sisällön tukena.
• Ole tavoitettavissa sitouttamalla yleisöä koko ajan. Tämä voi olla toimintakutsu, kyselyt tai positiivinen osallistuminen kommenttiosioon.
• Suorita verkkosivustollesi web-auditointityökalu optimointitarkistuksen automatisoimiseksi.

Multimedian, kuten kuvien ja videoiden, käyttö

Visuaalinen sisältömarkkinointi eli multimedian, kuten kuvien ja videoiden, käyttö auttaa parantamaan sisältöäsi monin tavoin. Sen lisäksi, että ne ovat visuaalisesti houkuttelevia, kohdeyleisöllä on taipumus ymmärtää enemmän katsellessaan tai katsellessaan. Tämä auttaa heitä myös ymmärtämään sisältösi paremmin. Se toimii myös "taukona" lukemisesta, erityisesti pitkäkestoisessa sisällössä.

Kuvien ja videoiden kuvatekstit, alt-tunnisteet, tekstitykset tai transkriptiot ja kuvaavat nimet auttavat myös sijoittumaan korkealle hakukoneissa. Tämä johtuu siitä, että nämä auttavat hakukoneita tavoittamaan sinut paremmin ja ymmärtämään sisältösi syvällisemmin.

Mainittujen lisäksi kuvat ja videot ovat erinomainen lähestymistapa tuotteille tai palveluille, jotka tarvitsevat esittelyjä tai opetusohjelmia, sillä ne tukevat ja vahvistavat kirjallista muotoa visuaalisten elementtien avulla. Voit myös käyttää kuvia tai videoita asiakkaiden suosittelutarkoituksiin, jotka lisäävät brändisi luotettavuutta ja auktoriteettia.

Toinen vinkki kuvien ja videoiden hyödyntämiseen hakukoneiden sijoituksessa on niiden isännöinti suosituilla alustoilla ja niiden upottaminen verkkosivuillesi. Alustat, kuten YouTube tai Vimeo, ovat erittäin suositeltavia. Jos haluat laajentaa tavoittavuuttasi ja lisätä brändisi näkyvyyttä, voit käyttää näitä kuvia ja videoita myös sosiaalisen median alustoilla, kuten Tiktokissa.

Varoituksena kuitenkin mainittakoon, että koska multimedian tiedostokoot ovat joskus suuria, on viisasta pienentää tai pakata niitä, jotta varmistetaan oikea-aikainen vasteaika ja latautuminen verkkosivustollesi. Kuvista ja videoista huolimatta sinun on varmistettava, että sivustosi käyttöliittymä on esimerkillinen ja että yleisö saa hyvän käyttökokemuksen.

Sisältösi edistäminen eri alustoilla

Yksi tärkeimmistä tekijöistä markkinointituloksen parantamisessa on näkyvyyden lisääminen eri kanavissa. Tämä on tärkeää, koska sinulla saattaa olla hyödyntämätöntä potentiaalista kohdeyleisöä, jonka voisit löytää näiden muiden kanavien kautta. Sosiaalinen media on suurin osa alustoista, joita yritykset käyttävät mainostamiseen. On olemassa useita keinoja tämän edistämisen saavuttamiseksi Facebookista, Instagramista, Twitteristä, Tiktokista, LinkedInistä jne....

• Luo yhteisö. Jos rakennat brändillesi omistetun yhteisön, rakennat luottamusta ryhmääsi. Tämä lisää asiakkaidesi uskollisuutta. Voit jopa tarjota yhteisöllesi lisäetuja, kuten alennuksia.
• Ole ennakoiva foorumeilla. Brändisi näkyvyys kasvaa huomattavasti, jos ihmiset näkevät sinun osallistuvan foorumeihin ja muihin verkkokeskusteluihin.
• Tee yhteistyötä vaikuttajien kanssa. Tämä on tilaisuus laajentaa yleisöäsi, erityisesti sellaisten vaikuttajien kanssa, joilla on paljon seuraajia.
• Tee vieraskirjoituksia. Voit luoda takalinkkejä verkkosivustollesi tekemällä vierasviestejä, mikä lisää liikennettä ja potentiaalista konversiota. Se parantaa myös hakukoneesi sijoitusta.
• Lähetä lehdistötiedotteita tiedotusvälineille ja muiden alan asiantuntijoiden mediakanaviin. Tämä voi lisätä merkittävästi brändisi suosiota ja auktoriteettia.
• Lähetä tilaajille säännöllisesti uutiskirjeitä, jotka sisältävät linkkejä uuteen sisältöön. Anna heidän tietää, että olet näkyvillä ja aina yhteydessä heihin.
• Suorita mainoksia tai maksullisia kampanjoita eri alustoilla. Tällaisia ovat esimerkiksi Google AdWords, PPC, Facebook jne.
• Valmistele sisällön jakelustrategia. Vaikka on useita alustoja, joilla voit mainostaa itseäsi, sinun on suunniteltava strategisesti, miten, milloin ja missä jaat sisältösi. Näin edistämisesi on optimoitu, ja samalla voit välttää rahan tuhlaamisen tehottomiin strategioihin. Vaikka on useita alustoja, joilla voit mainostaa itseäsi, sinun on suunniteltava strategisesti, miten, milloin ja missä jaat sisältösi. Näin edistämisesi on optimoitu, ja samalla voit välttää rahan tuhlaamisen tehottomiin strategioihin.

Sisällön suorituskykymittareiden seuranta

Sisällön mittareiden seuranta on erittäin tärkeää, jotta voit tehdä tarvittaessa muutoksia, parantaa sisältöäsi tai siirtyä kokonaan muuhun sisältöön, kun nykyiset sisällöt käyvät merkityksettömiksi. Onneksi on olemassa useita erityisiä työkaluja, joita voit käyttää näiden mittareiden seurantaan.

Yksi suosituimmista seurantatyökaluista on liikenteenseuranta. Se seuraa verkkosivustosi liikennettä, esimerkiksi sitä, kuinka paljon kävijöitä on ja mitkä sivusi ovat suosituimpia. Sitten on myös sitoutumisen seurantalaite, joka kertoo sivujesi sitoutumisasteet, kuinka kauan kävijät viipyvät kyseisellä sivulla ja jopa pomppuluvun eli ne, jotka katsoivat sivustollasi vain yhden sivun ja siirtyivät sitten pois sieltä. Muita työkaluja ovat muun muassa takalinkkien seuranta, joka laskee sivustollesi tulevien takalinkkien määrän ja tunnistaa, mitkä sivustot linkittävät sisältöösi.

Sosiaalisessa mediassa voit seurata jakojen, tykkäysten ja kommenttien määrää. Hootsuiten ja Social Champin kaltaiset työkalut voivat tehdä kaikki nämä mainitut toiminnot. Google Analyticsin kaltaiset työkalut voivat puolestaan antaa sinulle konversiomittareita. Esimerkkinä voidaan mainita, kuinka paljon verkkokauppamyyntiä on kertynyt jne.

Voit myös analysoida sivustosi kävijöiden käyttäytymistä. Mittaustietoihin voi sisältyä se, miten he ovat vuorovaikutuksessa verkkosivustosi kanssa, kuten missä he eniten klikkailivat, selasivat, viipyivät pidempään jne.

Näiden sisällönanalyysityökalujen lisäksi on olemassa myös työkaluja, joilla voidaan analysoida kilpailijoiden toimintaa. Yksi esimerkki on Ranktrackerin SERP Checker, joka auttaa sinua löytämään kilpailijasi heikot kohdat.

(Kuva Ranktrackerista)

Markkinoilta löytyy paljon muitakin sisällön suorituskykyä mittaavia työkaluja. Jotkut, kuten Google Optimize, tarjoavat jopa A/B-testausta verkkosivustollesi. Tärkeää on, että löydät työkalut, jotka sopivat yrityksesi tarpeisiin ja tarjoavat sinulle tietoja, joita voit käyttää sisältösi optimointiin.

Sisällön luominen mullistaa markkinointistrategian

Sisällön luominen on mullistanut yritysten markkinointistrategiat. Teknologian ansiosta on nyt helpompaa ja nopeampaa markkinoida yritystäsi ja samalla tavoittaa laajempi yleisö. Siksi optimoitu ja hakukelpoinen sisältö on erittäin tärkeää.