Miten luoda tuotemerkin Logo Your Small Business

Intro

Tässä on yksinkertainen harjoitus: Ajattele suosittua tuotemerkkiä, jonka tunnet. Se voi olla mikä tahansa brändi, kuten McDonalds, Nike tai Apple. Todennäköisesti ensimmäinen asia, joka tulee mieleesi, on brändin logo. Ja jos brändin logo hyppäsi nopeasti mieleesi, se tarkoittaa, että brändi on tehty oikein.

Logosi voi tehdä tai rikkoa yrityksesi. Loppujen lopuksi se on ensimmäinen asia, jonka asiakkaasi näkevät sinusta, ja se on se, minkä he yhdistävät tuotteeseesi tai palveluun. Kun sinulla on erottuva ja hyvin suunniteltu logo, se voi ehdottomasti antaa sinulle etulyöntiaseman kilpailijoihin nähden, mikä on erityisen tarpeellista pienelle yritykselle, joka kilpailee jo nyt suurempien nimien kanssa.

Mutta mikä tarkalleen ottaen tekee tehokkaan brändilogon? Mikä erottaa hyvän logon muista? Ja miten voit luoda sellaisen pienelle yrityksellesi, etenkin rajallisilla resursseillasi? Tutustutaan asiaan ja selvitetään lisää.

Millainen on hyvä logosuunnittelu?

Ennen kuin aloitat oman logon luomisen, sinun on ensin ymmärrettävä viisi hyvän logosuunnittelun periaatetta. Samat periaatteet koskevat kaikkia yrityksiä, olivatpa ne sitten pienyrityksiä tai eivät.

1. Yksinkertainen

Keskimääräinen ihmisen tarkkaavaisuus kestää nykyään vain kahdeksan sekuntia. Yksinkertainen ja helposti tunnistettava logo on edelleen paras vaihtoehto, sillä se kiinnittää helposti kuluttajan hupenevan huomion.

Ajattele McDonald'sin logoa. Se on yksinkertainen, M-kirjainta käyttävä malli, mutta tunnistettavan kirjasintyypin ja tarkoituksenmukaisen värivalinnan yhdistelmän ansiosta M-kirjain on nyt niin vahvasti yhdistetty McDonald'sin logoon, että jopa kolmevuotiaat tunnistavat sen.

(Lähde)

2. Mieleenpainuva

Tehokas logo on tarpeeksi yksinkertainen, jotta sen muistaa heti, kun sen näkee ensimmäisen kerran, mutta silti tarpeeksi ainutlaatuinen ja vaikuttava, jotta se erottuu muista.

Yksi esimerkki on Starbucksin logo. Sillä ei ole mitään selvää yhteyttä kahviin, mutta silti yhdistämme vihreän sireenin yhteen maailman suurimmista kahviketjuista. Starbucksin omistajien mukaan he käyttivät sireeniä symboloimaan sitä, että heidän kahvinsa on niin vastustamatonta, että se houkuttelee ihmisiä. Logolla on fiksusti yhteyksiä myös heidän historiaansa, sillä heidän kotikaupunkinsa oli satama.

(Lähde)

Starbucks löysi täydellisen tasapainon ja loi yhden kaikkien aikojen mieleenpainuvimmista logoista luomalla brändilleen ainutlaatuisen "maskotin" ja yhdistämällä sen elinvoimaiseen värivalikoimaan mutta minimalistiseen suunnitteluun.

3. Ajaton

Tehokkaan logon on kestettävä aikaa. Se ei ole täynnä nykyisiä trendejä, jotka menevät pois muodista. Kun käytät ajatonta logoa, säästät resursseja ja vaivaa, joita logon uudelleenbrändäys muutaman vuoden välein aiheuttaa.

Hyvä esimerkki on Coca-Cola. Tämän logon loi Frank M Robinson jo vuonna 1886. Hän käytti juoksevaa kirjoitusasua ja kahta C-kirjainta, koska hänen mukaansa "kaksi C-kirjainta näyttäisivät hyvältä mainonnassa". Tuloksena on ajaton, tunnistettava logo, jota käytetään yhä tänäkin päivänä. Vaikka Coca-Cola koki useita tuotemerkkien uudistuksia, se säilytti ikonisen kirjasintyypin ja teki vain pieniä muutoksia, kuten värin tai suorakulmaisen kehyksen lisäämisen.

4. Monipuolinen

Logoa olisi tarkasteltava osana kokonaisvaltaista brändistrategiaa, ei pelkästään erillisenä. Toimiiko logo eri värimaailmoissa ja mustavalkoisena? Entä eri medioissa? Näyttääkö se hyvältä pieneen käyntikorttiin painettuna vai myymälän julkisivussa?

Katsotaanpa Googlen logoa. He käyttivät sans-serif-kirjasinta, jota on helpompi skaalata ja mukauttaa eri kokoihin. Logo on myös niin erottuva värimaailma, että vaikka se muokattaisiin eri tuotteisiin (Gmail, Maps), ne ovat silti helposti tunnistettavissa Googlen tuotemerkin alaisiksi.

(Lähde)

5. Asianmukainen

Tehokas logo on myös merkityksellinen ja sopiva yrityksen arvon, imagon ja tuotteen/palvelun kannalta. Sen tulisi viestiä brändin äänestä ja identiteetistä sekä vastata kohderyhmääsi.

Esimerkki on Baskin Robbins. He käyttivät myös eloisaa vaaleanpunaista ja sinistä värimaailmaa, joka sopii heidän hauskaan, lapsilähtöiseen brändiinsä. Se sopii hyvin, koska he myyvät jäätelöä ja heidän kohderyhmänsä on nuorempi. Luksusmerkki Cartier sen sijaan piti logonsa yksinkertaisena ja tyylikkäänä puhtaalla kursiivikirjoituksella. Näin haluttiin välittää heidän brändi-identiteettinsä, joka on heille eleganssia ja hienostuneisuutta.

Suunnittelemalla logon näiden periaatteiden pohjalta saat pienyrityksellesi onnistuneen logon, joka herättää asiakkaidesi huomion.

Kuinka luoda logo pienyrityksellesi

Nyt kun tunnet hyvän logon suunnittelun perusteet, siirrytään logon luomisen vaihe vaiheelta tapahtuvaan prosessiin.

1. Ymmärrä yleisösi

Ensimmäinen asia, joka sinun pitäisi tehdä, on selvittää ihanneasiakkaasi tai kohdemarkkinasi, jotta ymmärrät paremmin, millainen logo kannattaa luoda. Loppujen lopuksi logosi pitäisi vetoaa asiakkaisiisi. Kysy itseltäsi seuraavat kysymykset:

• Onko kohderyhmänäsi mies- vai naisyleisö?
• Minkä ikäisiä asiakkaani ovat?
• Mitä sosiaalisen median alustoja he käyttävät ja milloin he yleensä käyttävät niitä?
• Millaista sisältöä he kuluttavat?
• Miten he viettävät aikaansa?
• Mitkä tekijät vaikuttavat heidän ostopäätöksiinsä (esim. hinta, laatu, suuntaus)?
• Miltä tuotemerkeiltä he yleensä ostavat?

2. Tutustu syvällisemmin brändiisi

Sinulla pitäisi myös olla selkeä käsitys siitä, mistä brändissäsi on kyse ja millaista identiteettiä haluat välittää, ennen kuin aloitat logon suunnittelun. Muistele, miksi perustit pienyrityksen ja mitkä arvot ovat sinulle tärkeitä. Käy läpi myös liiketoimintasuunnitelmasi. Mieti myös adjektiiveja, jotka voivat kuvata brändiäsi, ja käytä myös niitä lähtökohtana. Haluatko, että sinua pidetään ystävällisenä ja helposti lähestyttävänä? Ammattimaisena ja arvovaltaisena? Särmikkäänä ja kovana? Tämän kaiken tietäminen auttaa sinua tekemään tietoon perustuvia päätöksiä logoa luodessasi.

3. Tutki kilpailijoitasi

Analysoi kilpailijasi logot ja kiinnitä huomiota niiden muotoilu-, väri-, fontti-, symboli- ja ulkoasuvalintoihin. Nämä auttavat sinua luomaan logon, jonka tiedät toimivan toimialallasi, tai vaihtoehtoisesti luomaan erilaisen suunnittelun erottuaksesi muista.

4. Valitse suunnittelutyyli

Edellisissä vaiheissa tekemäsi tutkimuksen perusteella sinulla pitäisi olla hyvä käsitys siitä, millainen logo sopii yrityksellesi. Nyt voit valita suunnittelutyylin ja logon. Sopiiko sinulle kuvakkeisiin perustuva logo vai sanamerkkilogo? Pitäisikö sinun valita minimalistinen ja moderni muotoilu vai toimiiko retro- ja vintage-ilme paremmin? Ehkä voit jopa valita rohkean graffitilogon tyylin? Kaikki riippuu brändi-identiteetistä, jonka haluat välittää.

Myös muut suunnitteluelementit on otettava huomioon. Käytätkö symbolia? Voitko leikitellä negatiivisella tilalla?

5. Valitse väri

Uskokaa tai älkää, mutta väreillä on suuri merkitys logon suunnittelun onnistumiselle. Valitsemastasi väristä riippuu, miten asiakkaasi näkevät yrityksesi ja millaisia tunteita he yhdistävät sinuun.

Esimerkiksi punainen väri voi herättää nälkää, minkä vuoksi elintarvikeketjut käyttävät yleensä punaista väriä brändäyksissään. Sininen taas voi saada ihmisen tuntemaan itsensä vakaaksi ja turvalliseksi, kun hän näkee värin. Tämän vuoksi pankit, lääkemerkit ja valtion virastot käyttävät sinistä väriä suunnittelussaan. Käytä aikaa väripsykologian tutkimiseen, jotta voit valita viisaasti värin logosuunnitteluun.

6. Valitse fontti

Aivan kuten värillä, myös fontilla on suuri vaikutus siihen, miten asiakkaasi näkevät yrityksesi. Puhdas ja pyöristetty sans-serif-fontti sopii sinulle, jos haluat yrityksellesi modernin ja minimalistisen tunnelman. Toisaalta virtaava, kursiivinen kirjasinkirjoitus voi olla parempi, jos haluat ylellisemmän imagon. Rohkea ja paksu fontti sopii sinulle, jos mielikuvasi on nuorempi ja leikkisämpi.

Yksi vinkki pienyrityksille. Jos voitte välttää sitä, älkää käyttäkö logon suunnittelussa klassisia fontteja, kuten Helveticaa tai Arialia. Koska nämä ovat tunnettuja ja yleisiä fontteja, ne eivät anna pienyrityksellesi ainutlaatuista ja mieleenpainuvaa ilmettä. Tutustu sen sijaan uudempiin tai vähemmän käytettyihin fontteihin. Ja jos et voi välttää niitä, muista, että voit silti tehdä logostasi ainutlaatuisen muuttamalla tekstin välejä ja sijoittelua (voit esimerkiksi vinottaa tekstiä sivuttain tai ylöspäin).

7. Aloita luonnostelu

Nyt kun sinulla on kaikki nämä tiedot, voit aloittaa luonnostelun! Älä huoli, jos sinulla ei ole taiteellisia taitoja, tärkeintä on, että pystyt hahmottamaan logosi yleisilmeen. Voit myös luoda moodboardin, jossa on kaikki valitsemasi värit tai värimaailma sekä valitsemasi fontti. Voit myös liittää mukaan logoja, joista olet pitänyt, ja käyttää niitä inspiraationa, mutta varmista, ettet kopioi niitä.

8. Hienosäädä suunnittelua

Sinun pitäisi luoda vähintään kolme eri variaatiota logosuunnitelmastasi ja saada siitä palautetta. Kysy ystäviltäsi, perheeltäsi tai liikekumppaneiltasi, mitä mieltä he ovat siitä ja onko heillä ehdotuksia tai suosituksia sinulle. Tämän jälkeen voit tarkentaa muotoiluasi ja päättää, mikä niistä on voittava logomalli.

Missä luoda logosuunnittelu

Nyt kun sinulla on jo suunnitelma, on viimeisen vaiheen vuoro - sen varsinainen luominen. Pienenä yrityksenä sinulla ei luultavasti ole valtavaa budjettia tai markkinointitoimistoa käytettävissäsi, joten voit tutustua alla oleviin eri vaihtoehtoihin, jotka sopivat rajallisiin resursseihisi.

1. Luo oma suunnittelusi

Ensimmäinen vaihtoehto on käyttää graafisen suunnittelun ohjelmistoja, kuten Adobe Illustratoria tai Photoshopia. Tämä vaihtoehto on halvin, koska teet sen itse, mutta se voi olla vaikeaa, jos sinulla ei ole aiempia suunnittelu- tai muokkaustaitoja. Siihen menee myös jonkin verran aikaa, koska olet itse suunnittelijana, ja lopputuotteen laatu riippuu jälleen kerran muokkaustaidoistasi.

2. Online-logojen tekijät

Tarjolla on valtavasti maksullisia ja ilmaisia logonvalmistajia, joissa voit selata valmiita logomalleja ja käyttää niistä eniten mieleistäsi logomallia. Tämä on hyvä vaihtoehto, jos sinulla ei ole suunnittelutaitoa tai rahaa teettää logoa ammattimaisesti. Tämä vie myös vähiten aikaa, koska suunnittelu on jo valmiiksi tehty, mikä on hyvä vaihtoehto, jos tarvitset logon nopeasti.

Koska se on kuitenkin valmiiksi tehty, muotoilu ei ole yksilöllinen, mikä ei todellakaan ole suositeltavaa pienelle yritykselle, joka haluaa erottua muista. Saatavilla olevat mallit eivät välttämättä myöskään sovi 100-prosenttisesti näkemykseesi. Näissä logonvalmistajissa on kuitenkin mahdollisuus räätälöintiin, joten voit silti muokata sitä jossain määrin, jotta se sopisi paremmin yritykseesi ja tyylillisiin mieltymyksiisi.

3. Ulkoistaminen freelance-graafiselle suunnittelijalle

Paras ja suositeltavin vaihtoehto on edelleen antaa ammattitaitoisen graafisen suunnittelijan luoda logo sinulle. Näin varmistat, että logosi on hyvin suunniteltu ja visiosi mukainen.

Koska sinulla ei ole valtavaa budjettia, voit ulkoistaa sen freelance-suunnittelijalle. Upworkin, Freelancerin tai Fiverrin kaltaisilla sivustoilla on valtavasti freelancereita, jotka tarjoavat logosuunnittelupalveluja. Heidän hintansa on yleensä edullisempi kuin markkinointi- tai bränditoimiston. Tutustu vaihtoehtoihin ja valitse henkilö, jolla on oikeanlaiset taidot ja kokemus ja joka on sinulle kohtuuhintainen.

Muista kuitenkin, että saat sen, mistä maksat. Älä mahdollisuuksien mukaan säästele logossasi, sillä se on olennainen osa yrityksesi ja brändisi identiteettiä.

Missä logoa käytetään?

Nyt kun sinulla on logosi, missä käytät sitä? Pienenä yrityksenä sinulla ei luultavasti ole budjettia mainostauluihin tai valtaviin kyltteihin. Voit silti hyödyntää sitä eri tavoin.

Esimerkiksi verkkosivustollasi. Sen lisäksi, että varmistat, että verkkosivustosi on optimoitu SEO:n kannalta, sinun on myös varmistettava, että brändisi näkyy sivustolla. Käytä brändisi värejä ja tuo logosi näkyviin paikkoihin.

Sitä kannattaa käyttää myös sosiaalisen median sivuillasi. Markkinointi sosiaalisen median kautta on helpompaa ja edullisempaa kuin perinteinen mainonta, ja voit helposti luoda yhteyden yleisöösi postausten kautta. Yhtenäinen brändäys sivuillasi auttaa sinua rakentamaan yrityksesi brändi-identiteettiä.

Näiden lisäksi voit käyttää logoasi myös julisteissa, esitteissä, ruokalistoissa, käyntikorteissa, sähköpostisignaaleissa, laskuissa, tuotepakkauksissa tai myynninedistämistuotteissa.

Lopulliset ajatukset

Logollasi on valtava vaikutus siihen, miten asiakkaasi näkevät pienyrityksen. Varsinkin kun olet aloittamassa, etkä ole vakiinnuttanut toimintaasi toisin kuin muut suuret yritykset, sinun on varmistettava, että logosi näyttää ammattimaiselta, uskottavalta, hyvin suunnitellulta ja että se viestii helposti yleisöllesi, mistä yrityksessäsi on kyse.

Logo on ensimmäinen askel kohti yrityksesi brändi-identiteetin rakentamista. Varaa aikaa ja vaivaa sen suunnitteluun. Toivottavasti yllä olevat vinkit auttavat sinua luomaan oman logon pienyrityksellesi.