Miten suorittaa avainsanojen klusterointi ja parantaa SEO-sijoitusta?

Intro

Avainsanat ovat olennainen osa jokaisen verkkoyrityksen hakukoneoptimointistrategiaa (SEO). Koska avainsanat ovat yksi Googlen perustavanlaatuisista sijoituksen määrittäjistä, yritykset hyötyvät suuresti siitä, että ne tietävät, mitkä avainsanat kiinnittävät hakukoneiden huomion ja parantavat siten niiden sijoittumista hakukoneiden tulossivuilla (SERP). Googlen painopiste on siirtymässä avainsanoista hakutarkoituksiin, ja SEO-menetelmien on mukauduttava. Enää ei riitä, että jokaisella sivulla on vain yksi tai kaksi avainsanaa.

Googlen insinööritiimi on hiljattain siirtänyt huomionsa luonnollisen kielen käsittelyyn ja parempaan ymmärrykseen siitä, miten sivulla olevat tiedot ovat vuorovaikutuksessa keskenään. Google pystyi ymmärtämään synonyymit neuraalisen täsmäytyksen ansiosta. BERT auttoi Googlea oppimaan näitä hämmentäviä prepositioita, minkä ansiosta se pystyi muuttumaan kirjallisemmaksi jokaisen ydinpäivityksen myötä. Googlen edistysaskeleista huolimatta monet verkkosivustojen omistajat optimoivat edelleen verkkosivujaan vain muutamalla avainsanalla siellä täällä.

(Kuvalähde)

Avainsanatutkimus on kehittynyt huomattavasti viime vuosina. Sen sijaan, että keskittyisimme tiettyyn avainsanaan tai -lauseeseen, meidän on nyt tuotettava lukijakeskeistä sisältöä, joka vastaa hakukyselyihin. SEO-optimoinnissa on kuitenkin edelleen keskeistä ymmärtää, miten ihmiset hakevat. Käyttäjien vaatimusten ymmärtäminen tarkastelemalla, mitä he laittavat hakukenttään ja kuinka usein he tekevät niin, on olennainen osa sisällön jäsentämistä. Googlen mukaan 15 prosenttia päivittäisistä hauista on "uusia" eli kyselyitä, joita yritys ei ole koskaan aiemmin nähnyt. Tämä tarkoittaa, että ihmiset etsivät monin eri ja usein odottamattomin tavoin ja käyttävät satoja tai tuhansia lauseyhdistelmiä saman aiheen löytämiseksi. Näin ollen hakusanalistat ovat tulleet täyteen, eikä loppua näy.

Mikä on avainsanojen klusterointi?

Avainsanojen klusterointi on avainsanojen ryhmittelyprosessi. Se on tekniikka, jossa toisiinsa liittyvät, vertailukelpoiset hakulausekkeet ryhmitellään semanttisesti samansuuntaisiksi nipuiksi ja käsitellään niitä yhdessä eikä erikseen. Avainsanaklusterit ovat termien kokoelmia, jotka merkitsevät hakijoita, joilla on samanlainen hakuaikomus. Klusteri koostuu ydinsanasta ja sen ympärillä olevista, siihen liittyvistä avainsanoista. Tämän rakenteen ansiosta saat mahdollisuuden kohdistaa lukuisia hakulauseita samaan sisältöön. Samalla luot toisiinsa kytkeytyvän sisältökokonaisuuden, joka perustuu avainsanaklusteriin liiketoimintaasi viittaavista aiheista.

Oletetaan, että esimerkiksi sisältöosi on termejä "hääkoristeet", "lasiset hääkoristeet" ja "siniset lasikoristeet", käytät lähestymistavassasi erilaisia avainsanoja, jotka kaikki liittyvät samaan hakutarkoitukseen, kun joku yrittää löytää lasikoristeita häihinsä. Sen sijaan, että valitsisit yhden ainoan avainsanan ja uhraisit merkittävän verkkomarkkinaosuuden, voit kehittää avainsanaklustereita monille teemoille, joita haluat käsitellä sisältöteoksessasi.

Avainsanojen klusterointi voidaan jakaa edelleen kahteen pääluokkaan:

1. Lemmaan perustuva: Se etsii lausekkeiden yhteisiä merkityksiä ja niiden rakenteellisia yhtäläisyyksiä.
2. SERP-pohjainen: Se etsii samankaltaisuuksia hakukyselyjen tuloksista.

Avainsanojen klusteroinnin eduista voidaan luetella:

• Korkeat sijoitukset pitkien avainsanojen osalta.
• Parannus short-tail-avainsanojen sijoituksissa
• Orgaanisen liikenteen lisääntyminen
• Näkyvästi parannettu SERP-sijoitus
• Enemmän mahdollisuuksia sisäiseen linkittämiseen
• Tietämyksen ja sisällön uskottavuuden kehittäminen markkinoilla

Kuinka menestyksekkäästi klusteroida avainsanat ja aiheet?

On tärkeää ymmärtää, että avainsanaklustereiden hyödyntäminen vaatii huomattavasti enemmän aikaa ja resursseja kuin verkkosivuston optimoinnin "yksi ja yksi" -menetelmä. SEO- ja markkinointihenkilöstön lisääntyneen työn lisäksi se edellyttää enemmän avainsanatutkimusta ja sisällön tuottamista. Avainsana- ja aiheklustereiden luominen verkkosivustollesi tekee siitä kuitenkin lopulta käyttäjä- ja Google-ystävällisemmän.

Nyt kun meillä on hyvä käsitys** avainsanojen klusteroinnista**, katsotaanpa, miten voimme onnistuneesti klusteroida avainsanat ja aiheet.

1. Luo luettelo avainsanoista ja aiheista.

Syvällinen avainsanatutkimus on ensimmäinen vaihe avainsanojen klusterointiprosessissa. Kun yrität päättää, mitä avainsanaa haluat etsiä, on tärkeää, ettet käytä hakumäärää ja kilpailumittareita ainoina tekijöinäsi nähdessäsi, kuinka helppoa sinun olisi sijoittua tälle avainsanalle. Keskity sen sijaan SERP:hen ja sen todellisiin heikkouksiin ja ongelmiin, joita voit tunnistaa. Tässä on tarkistuslista siitä, miten voit tehdä sen ja havaita erityiset heikkoudet:

(Kuvalähde)

Kun olet koonnut luettelon ensisijaisista avainsanoista, sinun on tutkittava kunkin päätermin käyttäjähakuisia variantteja. Nämä voivat olla merkityksellisiä, pitkähäntäisiä avainsanoja, kyselyitä, alateemoja tai nykyisiä lauseita. Avainsanojen ryhmittely on aloitettu, kun niitä on kerätty satoja. Tarkista, että kussakin ryhmässä olevilla termeillä on vertailukelpoinen hakutarkoitus. Ryhmittelyyn tulisi sisällyttää vain sellaisia avainsanoja, jotka ohjaavat oikeaa orgaanista liikennettä verkkosivustollesi.

Avainsanatyökalun avulla voit löytää merkityksellisiä avainsanoja, alateemoja tai kyselyitä, joita käyttäjät käyttävät etsiessään samankaltaisia tuotteita ja palveluja kuin sinun. Lisätietoja avainsanatutkimustyökaluista saat alla olevalta videolta.

Avainsanatutkimuksen tallentamiseen on pari tapaa: voit muun muassa käyttää taulukkolaskentaa tai yksinkertaisesti tehdä verkossa tyhjästä datataulukon. Sisällytä jokaisen luettelossasi olevan termin kohdalla mittarit, jotka liittyvät orgaaniseen vaikeuteen ja hakuliikenteeseen. Sadan avainsanalauseen pitäisi riittää useiden potentiaalisten aiheklustereiden muodostamiseen sivustollesi. Muista relevanssin ja hakutarkoituksen merkitys, kun luot avainsanaluetteloa. Sisällytä vain sellaisia avainsanoja, jotka tuovat oikeanlaisia käyttäjiä verkkosivustollesi. Nämä henkilöt ovat todella kiinnostuneita tarjoamistasi tuotteista tai palveluista ja todennäköisesti konvertoituvat.

2. Järjestä avainsanat ryhmiin

Kun olet kerännyt kaikki tarvittavat avainsanat, alat huomata, mitkä niistä liittyvät toisiinsa. Tarkat sanat voivat esiintyä pitkissä lauseissa, synonyymeissä, tarkoituksessa, alaotsikoissa jne. Nämä kuviot auttavat sinua määrittämään, mitkä avainsanat voidaan ryhmitellä avainsanaryhmiin. Oletetaan, että käytät yhtä avainsanaryhmää sivulle ja sisällytät siihen toisiinsa liittymättömiä avainsanoja. Tällöin hakukoneiden botit tarvitsevat selvennystä määritellessään sivusi tarkoitusta. Näin ollen jokaisen avainsanaryhmän tulisi sisältää joukko termejä, joilla on samanlainen hakutarkoitus ja semanttinen merkitys.

Avainsanan arvo määräytyy sen korkean CPC:n, suuren hakuvolyymin ja relevantin hakutarkoituksen perusteella. Käytettävissä on myös muita avainsanojen ryhmittelytyökaluja, jotka auttavat prosessissa. Ne voivat ryhmitellä avainsanoja puolestasi. Muista, että kaikkien luettelossasi olevien termien ei tarvitse päätyä klustereihin, kun segmentoit. Arvokkaimmat avainsanat olisi otettava mukaan ensin.

3. Pilarisivujen kehittäminen ja optimointi

Kun olet luonut avainsanaryhmät, ymmärrät selvästi, miten niitä käytetään eri verkkosivujen kohdalla. Avainsanaryhmät edustavat tyypillisesti verkkosivujesi ydinteemaa tai ensisijaista aihetta. Näitä kutsutaan pilarisivuiksi. Verkkosivujesi pilarisivujen tulisi kukin sisältää yhden tai useampia avainsanaryhmiäsi, ja niitä tulisi parantaa sivun sisäisen SEO:n parhaiden käytäntöjen avulla. Käytä avainsanaryhmiä tehokkaasti kehittämällä laskeutumis- ja pilarisivuja. Sisäisen linkityksen ja sisällön optimointityökalujen avulla voit parantaa pilarisivujasi ja hyötyä enemmän avainsanaklustereista.

Sinun on priorisoitava seuraavat seikat, jotta voit lisätä pilarisivujen kykyä sijoittua hyvin:

• Ajankohtainen syvyys: Kiinnitä huomiota syvällisen, pitkän materiaalin luomiseen.
• Tietoarkkitehtuuri: h2- ja h3-tunnisteissa ja selkeä rakenne: Käytä avainsanoja h2- ja h3-tunnisteissa.
• Sivukokemus: Sisällytä interaktiivisia komponentteja, jotka parantavat käyttäjän sivukokemusta, kuten elokuvia, hyppylinkkejä ja karuselleja.

4. Vahvista avainsanaklustereja sisältöpalojen avulla.

Pilarisivujen sisältöä ja verkkotunnuksen auktoriteettia on parannettava niitä rakentaessasi. Kun jatkat yhä useampien blogien luomista, alkaa syntyä "aiheklustereita", joiden avulla verkkosivustosi sijoittuu korkeammalle SERP-listalla. Voit luoda blogin, joka herättää huomiota ja vahvistaa sivustosi avainsanaklustereja hakukoneiden algoritmeja varten.

Sisällön sisäinen linkitysprofiili vaikuttaa merkittävästi verkkosivustosi laskeutumissivujen sijoitukseen Googlessa. Jos haluat lisätä mahdollisuuksiasi esiintyä hakutuloksissa arvokkaimmilla avainsanoilla, blogikirjoitustesi tulisi linkittää takaisin asiaankuuluville pilarisivuille. Voi laajentaa verkkosivustoasi lisäämällä siihen useampia klustereita, jos yrityksesi tarjoaa erilaisia tavaroita tai erikoisuuksia. Sisäiset linkit eivät ainoastaan lisää kuluttajien verkkosivustollasi viettämää aikaa, vaan ne auttavat Googlea myös määrittämään, mitkä verkkosivustosi sivut ovat merkittävimmät.

Miten avainsanojen klusterointi voi parantaa SEO-sijoitustasi?

Googlen indeksointi ja luonnollisen kielen prosessointi (NLP) määrittävät, mitkä verkkosivustot näkyvät korkealla SERP-listalla. Googlen vaikea tehtävä on ymmärtää miljoonia eri termejä ja määrittää käyttäjän hakutarkoitus. Avainsanojen klusterointi on kehittynyt SEO-menettely, joka oikein tehtynä on varsin hyödyllinen. Se voi auttaa Googlea ymmärtämään sisällön ja merkityksen oikein ja arvioimaan sen auktoriteettia. Käyttämällä avainsanojen klusterointia laskeutumissivuillasi voit vakuuttaa Googlelle, että verkkosivustosi on johtava toimija alallasi ja että sillä on laaja valikoima laadukasta materiaalia. Rikkaan sisällön klusterit, jotka Googlen sisältösignaalit on koulutettu tunnistamaan ja tehostamaan hakutuloksissa, ovat myös sinun tarjoamasi.

Pilarisivujen sisältöä ja verkkotunnuksen auktoriteettia on parannettava niitä rakentaessasi. Kun jatkat yhä useampien blogien luomista, alkaa syntyä "aiheklustereita", jotka voivat parantaa verkkosivustosi sijoituksia. Voit luoda blogin, joka kiinnittää huomiota sivustosi avainsanaklustereihin ja vahvistaa niitä hakukonealgoritmeja varten.

Sisällön sisäinen linkitysprofiili vaikuttaa merkittävästi verkkosivustosi laskeutumissivujen sijoitukseen Googlessa. Jos haluat lisätä mahdollisuuksiasi esiintyä hakutuloksissa arvokkaimmilla avainsanoilla, blogikirjoitustesi tulisi linkittää takaisin asiaankuuluville pilarisivuille. Voi laajentaa verkkosivustoasi lisäämällä siihen useampia klustereita, jos yrityksesi tarjoaa erilaisia tavaroita tai erikoisuuksia. Sisäiset linkit eivät ainoastaan lisää kuluttajien verkkosivustollasi viettämää aikaa, vaan ne auttavat Googlea myös määrittämään, mitkä verkkosivustosi sivut ovat merkittävimmät.

Lopulliset ajatukset

Ajatus siitä, että avainsanojen ryhmittelyllä voidaan parantaa artikkelien ja sivujen sijoituspotentiaalia, on kiehtova. Sen avulla voit hyötyä siitä, miten Google tällä hetkellä lähestyy hakua. Voit kohdistua tietyn avainsanan sijasta koko aihealueeseen ja kattaa näin laajan valikoiman tietoa, jota ihmiset etsivät. Tämä käytäntö ei ole uusi. Se on itse asiassa neuvo, joka on otettu käyttöön jo aiemmin. Oletetaan, että käytät aikaa kirjoittaaksesi sisältöä, joka on hyvin tutkittua ja hyvin kirjoitettua. Tällöin kohdistat luonnollisesti lukuisia avainsanoja käyttämällä synonyymejä ja tuomalla esiin toisiinsa liittyviä aiheita. Mainittu avainsanojen klusterointi tekee prosessista järjestelmällisemmän ja voi auttaa sinua löytämään avainsanoja, joita et muuten löytäisi. Se auttaa ymmärtämään markkinasi ja markkinarakosi. Muista, että Ranktrackerin maailmanlaajuinen tietokanta on tarpeeksi tehokas auttamaan sinua avainsanatutkimuksessa Matka!