Kuinka loistavasti kirjoittaa SEO-käyttöönotettuja tuotekuvauksia

Intro

Kun verkkovierailijoista halutaan tehdä ostajia, viestintä on avainasemassa.

Yleisön ymmärtäminen mahdollistaa sitoutumisen, joka on pikemminkin orgaanista kuin pakotettua.

SEO-tuotekuvausten pääpainopisteen tulisi olla yhteenkuuluvuutta heijastavien suhteiden rakentaminen asiakkaisiisi.

Tässä kohtaa tehokas viestintä tulee kuvaan mukaan. Strateginen hakukoneoptimointi auttaa saamaan aikaan tasaisen verkkokaupan liikennevirran, joka kasvaa ajan myötä.

(Lähde: Unsplash)

Tärkeää on muistaa, että verkkoviestintäsi tulisi räätälöidä ihmisille eikä verkkoboteille.

Kun suunnittelet SEO-strategiaasi, mieti kohderyhmääsi ja sitä, miten tavoitat heidät ennemmin orgaanisesti kuin PPC: n (Pay Per Click) avulla.

Tässä postauksessa käymme läpi useita tärkeitä vinkkejä, joiden avulla voit luoda tehokkaita ja kiinnostavia SEO-tuotekuvauksia.

Kiinnittäkää siis turvavyöt, sillä me lähdemme SEO-vuoristorataan, jonka lopussa on salamavalokuva (saatavana lahjatavarakaupasta jälkeenpäin).

Onnistuneen SEO-tuotekuvauksen olennaiset elementit

Tunne yleisösi

Ennen kuin edes laitat sormet näppäimistölle (taitaa olla hyvästit sanonnalle "kynä paperille", palvelit meitä hyvin, kultainen prinssi), tavoitteesi pitäisi olla määritellä kohdeyleisösi ja suunnitella kirjoituksesi heitä silmällä pitäen.

Kun asiakkaasi tuntevat sitoutuneensa ja saavansa tietoa, he todennäköisemmin jatkavat tuotteesi käyttöä.

Kaikki on kiinni niiden esteiden poistamisesta, jotka estävät asiakkaita käymästä onnistunutta verkkokeskustelua.

(Lähde: Unsplash)

Kuvittele, että olet yritys, joka on erikoistunut Grasshopperin ohjelmistovaihtoehtojen jakeluun, ja tavoitteesi olisi luoda ostajapersoona, joka kuvastaa yrityksesi ihanteita.

Kohdeyleisön määrittäminen varhaisessa vaiheessa antaa sinulle mahdollisuuden ohjata verkkomarkkinointiasi oikeaan suuntaan.

Kun mietit kohderyhmääsi, on tärkeää muistaa nämä avaintekijät:

• Mitkä ovat tuotteesi edut?
• Mitkä ovat asiakkaidesi tarpeet ja toiveet?
• Mikä DeepL sisältö houkuttelee kohderyhmääsi?
• Mikä saa asiakkaasi ostamaan?

Asiakkaiden ymmärtämisen tärkein etu on se, että kun tunnet heidän tarpeensa, voit mukauttaa hakukoneoptimointipyrkimyksiäsi asiakkaiden sitoutumisen maksimoimiseksi.

Asiakkaat haluavat löytää heille sopivan tuotteen, ja sinun tehtäväsi on tehdä prosessista helppo.

Ostajapersoonan luominen, johon voit kohdentaa, auttaa räätälöimään kuvailevan SEO-sisällön.

Kysymykset, kuten "keitä he ovat?", "mitä he tekevät?" ja "miten he tekevät ostoksia?", auttavat muodostamaan käsityksen kohdeasiakkaastasi ja heidän verkkotottumuksistaan.

Käytä parhaita SEO-avainsanoja tuotteellesi

Hakukoneet eivät enää keskity siihen, kuinka monta avainsanaa tuotesivulla on, joten jos kysyt itseltäsi, haittaako päällekkäinen sisältö SEO:ta? Vastaus on selvä kyllä!

Hakukoneoptimoinnin pitäisi tarjota pikemminkin arvoa kuin määrää, ja Googlen poliisi huomaa tarpeettoman päällekkäisyyden jo kaukaa.

Avainsanat ovat edelleen välttämättömiä tuotekuvauksissa, mutta niistä on tullut paljon monimutkaisempia kuin pelkkä sivun täyttäminen sanoilla.

Hakukoneet huomaavat, jos artikkeli tai kuvaus on roskapostia, ja pudottavat sen hakukoneen tulossivun (SERP) alareunaan. Tavoitteenasi pitäisi olla päästä kärkipaikalle ja pysyä siellä (kuvittele Rocky Balboa ennen kuin hän tapasi herra T:n).

(Lähde: HubSpot)

Työkalut, kuten ranktracker.comin SERP checker, auttavat sinua löytämään parhaat SEO-avainsanamahdollisuudet valitsemallesi tuotteelle hakumäärineen ja vaikeusasteineen.

Google ja muutkin hakukoneet suosivat avainsanoja ja erityisiä sanoja, joten niiden on ehdottomasti oltava tuotekuvauksissa, metakuvauksissa ja otsikoissa.

Kuvittele yritys, joka kirjoittaa tuotekuvausta yrityksen viestintäratkaisulle tai puhelutallennusohjelmistolle, heidän on tutkittava digitaaliseen palveluun liittyviä avainsanoja ja selvitettävä hakuvolyymin ja muuntokurssin välinen suhde maksimaalista optimointia varten.

Kehitä SEO-strategia

Kuten johdannossa todettiin, jos yrität manipuloida kuvauksiasi käyttämällä tarpeettomia avainsanoja, aiheutat enemmän haittaa kuin hyötyä sijoituksellesi.

Sisällön pitäisi virrata luonnollisesti, eikä sen pitäisi tuntua siltä, että sanoja on tungettu sisään.

Täydellinen avainsana voi tehdä tai rikkoa optimointisi; se voi olla ero näkymättömyyden ja näkyvyyden välillä.

Paras tapa parantaa hakukoneiden sijoituksia on tutkia avainsanojen optimointia SEO-strategiassasi.

Short-tail- ja long-tail-avainsanat

On olemassa erilaisia avainsanatyyppejä, jotka sinun tulisi tuntea:

• Short-tail-avainsanat ovat hakulauseita, joissa on vain yksi tai kaksi sanaa. Esimerkki tästä on sana "sää".
• Pitkän hännän avainsanat ovat kolme tai useampia sanoja, jotka ovat hyvin spesifisiä ja kapeampia. Kun taas "sää" on lyhyen hännän avainsana, "millainen sää on huomenna?" auttaa määrittämään hakutarkoituksen.

Vaikka lyhyen hännän avainsanoja on vaikeampi sijoittaa kuin niiden pitkän hännän avainsanoja, niitä on silti tarpeen tutkia.

Niillä on taipumus olla erittäin suuri hakuvolyymi, koska ne ovat niin laajoja ja sisältävät usein hakusanan alkupisteen.

Lyhytrakenteiset avainsanat ovat tärkeitä strategiassasi yksinkertaisesti siksi, että niillä on eniten hakuja kuukaudessa. Ajattele sitä askeleena oikeaan suuntaan.

Pitkien avainsanojen kilpailu hakukoneissa on vähäistä, mutta niiden konversioaste on korkeampi, koska ne täyttävät hakijoiden tarpeet.

SEO-strategiassasi on tärkeää löytää tuotteellesi relevantit pitkän hännän avainsanat ja hyödyntää niitä tehokkaasti. Näin luot tehokkaan viestinnän itsesi ja asiakkaidesi välille.

(Lähde: Medium)

Jos otamme esimerkin tehokkaasta rekrytoinnista, pitkät hakusanat, kuten "Bachelor Science Mechanical Engineering", tuottavat tiiviimpiä hakutuloksia kuin jos olisit käyttänyt lyhyttä hakusanaa, kuten "Bachelor Science".

Korosta tuotteesi etuja

Kun puhut hyödyistä, tärkeintä on kirjoittaa siitä, miten tuotteesi parantaa ostajan tarpeita ja varmistaa samalla tulevat verkkokäynnit.

Sen sijaan, että puhuisit tuotteesi ominaisuuksista, syvenny sen etuihin, sillä se tarjoaa houkuttelevampaa sisältöä verkkoasiakkaillesi.

Asiakkaat ovat kiinnostuneita tuotteestasi sen tarjoamien mahdollisuuksien vuoksi, joten sinun on saatava heidät tietoisiksi kaikista sen ominaisuuksista. Sinun on saatava asiakas tietoiseksi kaikesta siitä, mitä tuotteellasi on tarjottavanaan.

Elämäntyylisen kirjoittamisen ja tarinankerronnan hyödyntäminen sisällössäsi.

Elämäntyylisen kirjoittamisen ja tarinankerronnan tutkiminen kuvauksissa on täydellinen tapa luoda yhteys kohderyhmääsi ja heidän sisäisiin arvoihinsa ja tavoitteisiinsa.

Sen sijaan, että tutkisit tuotteesi teknisiä ominaisuuksia, lifestyle-kirjoittaminen antaa sinulle mahdollisuuden siirtyä yksityiskohtien ohi ja keskittyä sen emotionaaliseen vetovoimaan.

Näiden yhteisten arvojen omaksuminen tarkoittaa sitä, että pystyt saamaan kohderyhmääsi. Mitä enemmän aitoutta sisällöstäsi löytyy, sitä paremmat mahdollisuudet sinulla on vetoaa yleisöösi.

Neljän hengen teltan esimerkin sijaan olisi teltan mittojen luetteloimisen sijaan parempi esittää ajatus siitä, että ystävät ja perhe retkeilevät yhdessä ja luovat muistoja (kunhan kukaan ei tuo kitaraa!). Tiedän tämän, koska minä olen se, joka tuo kitaran).

(Lähde: Unsplash)

Jos tarkastelemme digitaalisen asiakaskokemuksen hallinnan prosessia, jolla tarkoitetaan asiakkaan kanssa käytyjen verkkovuorovaikutusten kokonaismäärää, vuorovaikutuksen määrä on paljon suurempi, jos pystyt rakentamaan myönteiseen suhtautumiseen ja sitoutumiseen kannustavaa suhdetta.

Lifestyle-kirjoittaminen tarjoaa asiakkaillesi mahdollisuuden kuvitella elämäänsä tuotteesi kanssa, kun taas tarinankerronnassa tutkitaan tarinaa, joka voi vangita ostajan mielikuvituksen.

Tarinan kertominen inhimillistää yritystäsi lukijan silmissä ja antaa yritykselle kasvot (eikä vain yksi niistä kasvottomista yrityksistä, jotka valloittavat markkinoita).

Tarinankerronnan avulla voit syventyä tuotteesi historiaan ja sen syntyyn sekä muihin vivahteisiin, jotka haluat sisällyttää.

Jos siis esimerkiksi tutkisimme kysymystä siitä, mitä tekoälyverkkotunnuksen rekisteröinti on tuotekuvauksessasi? Tavoitteenasi olisi kuvata, miksi lukijan pitäisi olla kiinnostunut tästä ominaisuudesta, mikä se on ja miten se voi auttaa.

Nyt on vuorossa wrap party

Kun olet lukenut tämän oppaan läpi, sinun pitäisi olla oppinut muutaman tärkeän vihjeen, mutta käydään ne vielä kerran läpi:

• Tunne yleisösi
• Käytä parhaita SEO-avainsanoja tuotteellesi
• Avainsanatutkimus
• Korosta tuotteesi etuja
• Kirjoita tunteisiin vetoavalla tavalla, joka puhuttelee kohderyhmääsi.

Pohjimmiltaan sinä uskot tuotteeseesi, joten on sinun tehtäväsi saada muutkin uskomaan siihen.

Irrota nyt itsesi SEO-vuoristoradasta ja ota valokuva, toivottavasti vedit hassun naaman, kun kamera laukesi.

Kirjoittajasta

Jenna Bunnell - Senior Manager, sisältömarkkinointi, Dialpad

Jenna Bunnell on Dialpadin sisältömarkkinoinnin vanhempi päällikkö. Dialpad on tekoälyyn perustuva pilvipalveluna toimiva yhtenäinen viestintäjärjestelmä, joka tarjoaa arvokkaita puhelutietoja yritysten omistajille ja myyntiedustajille. Hän on innostunut ja intohimoinen viestimään brändin design-sensibiliteetistä ja visualisoimaan, miten sisältö voidaan esittää luovalla ja kattavalla tavalla. Jenna on kirjoittanut muun muassa Benchmark Onelle ja Shitf4Shopille. Tutustu hänen LinkedIn-profiiliinsa.