Kuinka analysoida CTR:ääsi 10 minuutissa mittakaavassa?

Intro

Hei, olen Jens Lystlund, Refyne Agencyn toimitusjohtaja Tanskassa. Olen kokenut digitaalisen markkinoinnin ammattilainen, jolla on vuosikymmenen kokemus. Viimeisten 10 vuoden aikana olen keskittynyt hakukoneoptimointiin (SEO), erityisesti tehokkaampien tapojen luomiseen tietojen hyödyntämiseen päivittäisessä työssäni SEO-konsulttina.

SEO CTR:n analysointi

CTR:n ymmärtäminen ja analysointi on yksi hyödyntämättömistä mahdollisuuksista On-page SEO:ssa. Yksi tärkeimmistä syistä, miksi CTR:n parantamismahdollisuuksien tunnistamiseen ei ehkä panosteta kovinkaan paljon, saattaa johtua siitä, että CTR:n parantaminen on melko työlästä, sillä sen saamiseksi oikein on käsiteltävä paljon tietoja.

CTR:n analysoinnin ja ymmärtämisen ei kuitenkaan tarvitse olla hankalaa, minkä vuoksi olemme kirjoittaneet tämän oppaan, jossa kerrotaan vaiheittain, miten voit analysoida SEO CTR:ääsi kuluttamatta yli 10 minuuttia asetusten tekemiseen (lupaan sen).

Lue lisää SEO-tiedon analysoinnista täältä

Miksi SEO CTR on edes tärkeää?

CTR on tärkeä mittari, mutta huomaan usein, että yksittäisten avainsanojen CTR:n optimointiin ei keskitytä tarpeeksi. Sen sijaan keskitytään pelkästään parempien sijoitusten saavuttamiseen Googlessa. Mutta mitä hyötyä on kolmen kuukauden optimoinnista, jonka tavoitteena on nousta sijalle 1, jos CTR on vain 2-4 prosenttia? Kysymys on siitä, että tilanteessa, jossa olemme vihdoin saavuttaneet #1-sijoituksen laajan työn jälkeen, emme ymmärrä, että todellinen työ on vasta alkanut - ja valitettavasti menetämme valtavan potentiaalin CTR:n parantamisessa.

Mikä on hyvä SEO CTR?

On vaikea sanoa tarkkaan, miltä suuri SEO CTR näyttää, sillä se riippuu suuresti tekijöistä, kuten toimialasta, hakutarkoituksesta ja avainsanojen kilpailusta. Yleisesti ottaen CTR-luvut ovat kuitenkin olleet laskussa siitä lähtien, kun Google-mainokset otettiin käyttöön hakutuloksissa. Mutta vaikka CTR on yleisesti ottaen laskussa, SEO-klikkausprosentit korkeammilla sijoilla ovat edelleen erittäin tuottoisa paikka.

Jos työskentelet SEO-toimistossa tai omassa yrityksessäsi, SEO CTR:n määrittämisen pitäisi olla tehtävä, johon keskityt. Suuren CTR:n määrittämiseksi tarvitsemme kuitenkin vertailutietoja, joihin voimme verrata omia lukujamme. Tällaisten tietojen hankkiminen ei ole helppoa rajoitetun saatavuuden vuoksi, ellei sinulla satu olemaan kilpailijoita, jotka mielellään jakavat tietojaan kanssasi.

Sen sijaan, että yrität määrittää, onko CTR:si hyvä vertaamalla itseäsi muihin, sinun tulisi keskittyä vertaamaan yksittäisten avainsanojesi CTR:ää omiin suorituskykymittareihisi.

Tällä tarkoitan sitä, että haluamme saada paremman käsityksen nykyisestä suorituskyvystämme luomalla oman mukautetun CTR-käyrän. Tämän vertaaminen omiin mittareihimme auttaa meitä määrittämään, mitkä avainsanat kamppailevat, mitkä pärjäävät hyvin tai mitkä toimivat poikkeuksellisen hyvin.

Manuaalinen lähestymistapa CTR-analyysiin SEO:ta varten

Yksi tärkeimmistä syistä, miksi CTR-analyysin tekemistä ei mielestäni useinkaan priorisoida, on se, että manuaalinen lähestymistapa ei yksinkertaisesti sovellu tähän työhön eikä yleensä koskaan tuota toivottuja tuloksia.

Manuaalinen lähestymistapa on yleensä seuraavanlainen:

1. Pääset Google Search Consoleen: Kirjaudu sisään Google Search Console (GSC) -tilillesi.
2. Tarkista suorituskykyraportti: Siirry GSC:ssä "Suorituskyky"-raporttiin nähdäksesi verkkosivustosi hakutulostiedot, mukaan lukien klikkaukset, näyttökerrat, CTR ja keskimääräinen sijainti.
3. Analysoi CTR kyselyittäin: Katso kyselyjä (avainsanoja), jotka ohjaavat liikennettä sivustollesi, ja niiden CTR-arvoja. Tunnista korkean CTR-arvon omaavat kyselyt ja ymmärrä, mikä tekee niistä menestyksekkäitä. Kiinnitä huomiota myös matalan CTR:n kyselyihin ja harkitse sisällön, otsikoiden ja kuvausten optimointia näitä kyselyjä varten.

Ongelma? Se ei ole skaalautuva, ja useimmissa tapauksissa meidän on vaikea määrittää, miltä korkea tai matala CTR todella näyttää. Siksi tarvitset skaalautuvamman ja paremman lähestymistavan CTR:n analysointiin.

Parempi lähestymistapa

Tämän artikkelin loppuun mennessä voit luokitella kaikki avainsanasi seuraavien jaottelujen mukaan:

• Brändätty vs. ei-brändätty CTR
• Suorituskyvyn suluissa
  • Erittäin hyvä: (+35 % keskimääräistä parempi)
  • Hyvä: (+10 - +35 % keskimääräistä parempi)
  • OK: (+10 % -10 % keskiarvoon verrattuna)
  • Huono (-10-35 % keskimääräiseen verrattuna).
  • Erittäin huono (-35 % keskimääräistä huonompi).

Pääsyy näiden luokitusten tekemiseen on se, että niiden avulla voimme yksinkertaistaa suurta määrää avainsanatietoja ja saada sen sijaan tällaisia näkymiä, joiden perusteella on paljon helpompi ryhtyä toimiin.

SEO CTR -mallin määrittäminen

Aloittaaksemme haluamme varmistaa, että meillä on kaikki tarvittava. Tätä lähestymistapaa varten tarvitsemme seuraavat tiedot:

1. Analyysissä käytetty malli
2. Google Search Console -tiedot
3. Google Sheets
4. Jokerikortti: Kolmannen osapuolen työkalu tietojen poimimiseen tarvittaessa

Mallin linkki:

Aluksi meidän on haettava kopio mallista, jota aiomme käyttää analyysissä. Tämä voidaan tehdä yksinkertaisesti klikkaamalla alla olevaa linkkiä:

Ranktracker_CTR_Template

Kun olet ladannut mallin, huomaat, että mallissa on tällä hetkellä joitakin tyhjiä tietoja, jotta voit saada tuntumaa siitä, millaisia tietoja on käytettävissäsi, kun olet asettanut mallin.

Google Sheet Template -mallin nykyisessä versiossa on 2 välilehteä:

1. 💾 GSC-tulo: Tässä syötämme tiedot omasta Google Search Console -palvelustamme.
2. 🔍 Analyysi: Missä CTR-analyysi suoritetaan, kun olemme saaneet datamme valmiiksi ja valmiiksi analysoitavaksi.

Miten saada tarvittavat tiedot Google Search Console -palvelusta?

Siirry Search Consoleen (entinen Webmaster Tool) ja etsi tili, verkkosivusto tai yritys, jolle haluat tehdä CTR-analyysin.

Avaa oikea tili ja siirry Suorituskyky-osioon.

Klikkaa "Total Clicks", "Total Impressions", "Average CTR" ja "Average Position" näyttääksesi kaikki neljä datapistettä. Seuraa sitten klikkauksia viereisessä kuvassa kuvatulla tavalla (yllä mobiilissa).

1. Siirry maihin
2. Valitse ensisijainen kieli (esim. Tanska)
3. Siirry kyselyihin
4. Lataa raportti (Google Sheetsiin)

*Jos sinulla on yli 1000 kyselyä, joita haluat analysoida, olen lisännyt tämän artikkelin loppuun lisäosan, jossa käsitellään tätä asiaa, jotta voit silti analysoida CTR:ääsi. Todennäköisesti tarvitset kuitenkin kolmannen osapuolen ohjelmiston apua tämän toteuttamiseen.

Seuraavaksi liitä kyselyt vaiheessa ladattuun malliin.

Sinun pitäisi sijoittaa ladatut kyselyt välilehdelle: **"1. GSC Input" **Erityisesti A4, joka on myös korostettu keltaisella mallissa. (Muista poistaa nykyiset tyhjät tiedot).

Kun olet tehnyt niin, sinun pitäisi nähdä omat tietosi välilehdellä: 🔍 2. Analyysi

Jos olet määrittänyt sen oikein, sinun pitäisi nähdä jotain tällaista:

Täällä on joitakin suodatinvaihtoehtoja, joiden pitäisi helpottaa elämääsi, vaihtoehdot selitetään alla olevassa kuvakaappauksessa:

Ja voila, olet valmis korjaamaan avainsanoja, jotka eivät tuota riittävästi verrattuna omaan CTR-klikkauskäyrääsi.

Yli 1000 kyselyä?

Jos sinulla sattuu olemaan paljon enemmän tietoja kuin vain 1000 kyselyä, joita haluat analysoida, käytettävissäsi on useita vaihtoehtoja. Tarvitset kuitenkin joko skriptin, jolla voit muodostaa yhteyden Google Search Console API:han, tai kolmannen osapuolen ohjelmistoja, kuten Supermetricsin kaltaisilta toimittajilta.

SuperMetrics: Miten voin vetää nämä tiedot suoraan Google Sheetsiin?

Jos Supermetrics on sinulle tuttu, tässä on nopea askel askeleelta opas sen asentamiseen ja analyysissä tarvittavien tietojen keräämiseen.

Supermetrics for Google Sheets -liittimen asentaminen

1. Kun olet Google Sheetsissä, siirry 'Add-ons' -välilehdelle.
2. Napsauta 'Hanki lisäosat'
3. Etsi Supermetrics
4. Klikkaa 'Supermetrics' ja 'Asenna'.

Miten saat tietosi Google Sheetsiin

1. Siirry kohtaan 'Lisäosat' - Supermetrics pitäisi nyt näkyä näkyvissä
2. Siirry Supermetricsin päälle ja napsauta 'Launch Sidebar' (Käynnistä sivupalkki)
3. Valitse tietolähde, jonka haluat yhdistää. Tässä esimerkissä käytämme Google Search Consolea.
4. Seuraa todennusprosessia
5. Valitse päivämäärät, mittarit (Clicks, Impressions, Average Position, CTR) ja ulottuvuudet (Query), jotka haluat vetää taulukkoon.
6. Napsauta 'Hae tiedot'.

Vaihtoehtoja SuperMetrics sisältää: Search Analytics for Sheets: TwoMinuteReports ja Search Analytics for Sheets.

Kun olet saanut nämä tiedot taulukkolaskentataulukkoon, kopioi ne malliimme samalla tavalla kuin edellä on selitetty.

Muista, että CTR-analyysi on vain yksi osa yleistä SEO-strategiaasi. On tärkeää ottaa huomioon myös muita tekijöitä, kuten avainsanojen optimointi, sivuston rakenne ja takalinkit, jotta voidaan varmistaa kokonaisvaltainen lähestymistapa verkkosivustosi hakukonesuorituskyvyn parantamiseen.