Miten analysoida ja jakaa SEO-raportteja tehokkaasti?

Intro

SEO on yksi tärkeimmistä mittareista, jotka ovat vastuussa yrityksesi markkinoinnista ja yleisestä asemasta. Se määrittää, kuinka helposti sinut löydetään verkossa ja kuinka arvostettu yrityksesi on alalla toimivien vertaistensa keskuudessa.

"Hyvin menee" on kuitenkin subjektiivinen ja kuvaileva käsite. Tarvitaan numeroita ja prosenttilukuja. Tarvitset myös referenssejä, keskiarvoja ja ennusteita. Toisin sanoen tarvitset mitattavissa olevaa suoritusta asteikolla, jonka voit ymmärtää.

Yksinkertaisesti sanottuna tarvitset tavan analysoida ja jakaa SEO-raporttejasi, ja näin se onnistuu.

Määritä vakioraportin sisältö

lähde

Jokaisen SEO-raportin on noudatettava samaa muotoa. Jos lähetät raportteja, jotka näyttävät joka kerta erilaisilta, hankaloitat sekä itseäsi että niitä lukevia henkilöitä. Yhtenäinen muoto varmistaa, että kaikki tietävät, mistä etsiä keskeisiä tietoja. Lisäksi se helpottaa huomattavasti raporttien välistä vertailua.

Tietyt kohdat eivät ole neuvoteltavissa. Aloita tiivistelmällä, jossa kerrotaan lyhyesti suorituskyvystä. Sen jälkeen on liikennettä koskeva yhteenveto, josta käy ilmi, kuinka monta ihmistä sivustolla kävi ja mistä. Siirry sitten avainsanaluokituksiin. Tässä osiossa olisi tuotava esiin parhaiten menestyneet ja työtä vaativat avainsanat.

Seuraavaksi sinun on paneuduttava yksityiskohtiin. Raportin tulisi sisältää konversiot, takalinkit ja tekniset SEO-mittarit. Konversiot kertovat, johtavatko SEO-ponnistelut todellisiin liiketoiminnan tuloksiin. Takalinkit osoittavat, kuinka hyvin sisältösi houkuttelee auktoriteettia. Tekniset SEO-mittarit kattavat sivunopeuden, mobiilikäytettävyyden ja indeksointiongelmat.

Aina on jotakin parannettavaa, joten muista sisällyttää mukaan tulevia suosituksia. Vaikka olisitkin tyytyväinen nykyiseen suorituskykyyn - SEO-työsi ei ole koskaan "valmis". Ehkä jokin avainsana on lipsumassa tai tekninen korjaus voisi parantaa sijoitusta. Osoittamalla, mihin on kiinnitettävä huomiota nyt, voit ehkäistä suurempia ongelmia myöhemmin.

Kun raporttisi on valmis, se kannattaa lähettää PDF-muodossa, jotta sinä ja asiakkaasi pääsette helposti käsiksi siihen. Jos jotain on muutettava tai lisättävä jälkikäteen, voit käyttää PDF:stä Wordiin - muunninta, jolla voit muuttaa asiakirjan nopeasti muokattavaan muotoon ulkoasusta tai kuvanlaadusta tinkimättä.

Käytä visualisointityökaluja raporttien selkeyttämiseksi

Kaavioiden ja kaavioiden avulla SEO-tiedot ovat helpommin ymmärrettävissä. Yksinkertainen viivakaavio, joka osoittaa orgaanisen liikenteen kasvun ajan myötä, on helpompi tulkita kuin numeroita täynnä oleva taulukko. Selkeät visuaaliset elementit auttavat tuomaan esiin suuntauksia ja malleja, jotka muuten saattaisivat jäädä huomaamatta raakadatassa.

Se, missä käyttäjät klikkaavat, selaavat tai poistuvat, auttaa parantamaan sivuston käytettävyyttä. Jos kävijät eivät klikkaa CTA-kohteita tai poistuvat sivuilta liian pian, se on punainen vaate. Lämpökarttojen avulla on helpompi ymmärtää, mikä toimii ja mitä on mukautettava ulkoasun tai sisällön sijoittelun suhteen. Kuten huomaat, lämpökartat tarjoavat tietoa käyttäjien vuorovaikutuksesta, eikä niitä pitäisi käyttää aliarvioidusti raporteissa.

Värikoodaus tekee suorituskykymuutokset näkyviksi. Mustavalkoisia numeroita täynnä olevaa raporttia on vaikeampi skannata. Parannusten merkitseminen vihreällä ja laskujen merkitseminen punaisella kiinnittää huomion välittömästi tärkeimpiin tietoihin. Tavoitteena on tehdä raporteista toimintakelpoisia, ja värikoodaus nopeuttaa päätöksentekoa.

Vuorovaikutteiset kojelaudat vievät raportoinnin seuraavalle tasolle. Google Data Studion kaltaisten alustojen avulla sidosryhmät voivat tutkia tietoja reaaliajassa. Staattisten, nopeasti vanhentuvien raporttien sijaan kojelaudat antavat käyttäjille mahdollisuuden suodattaa tietoja, vertailla eri ajanjaksoja ja saada välittömästi päivityksiä SEO-tuloksista muodossa, jonka he voivat helposti (ja välittömästi) ymmärtää.

Liika tieto voi hukuttaa lukijat. Siksi raporteissa olisi keskityttävä tärkeimpiin johtopäätöksiin sen sijaan, että sidosryhmät tulvivat kaikkia saatavilla olevia mittareita. Tavoitteena on välittää tietoa tehokkaasti, ei tehdä vaikutusta näyttämällä loputtomasti numeroita. Pitämällä visuaalinen ilme yksinkertaisena ja merkityksellisenä varmistetaan, että yleisö saa raportista tärkeimmät tiedot.

Keskittyminen keskeisiin tulosindikaattoreihin (KPI)

Orgaaninen liikenne ja avainsanojen sijoitukset osoittavat selvästi, miten hyvin SEO-toimet tuottavat tulosta. Jos liikenne kasvaa, sijoitukset paranevat ja näyttökerrat lisääntyvät, se on hyvä merkki. Pelkät liikennemäärät eivät kuitenkaan kerro kaikkea. Sinun on analysoitava, löytääkö oikea yleisö sivustosi.

Konversioluvut osoittavat, tekevätkö verkkosivuston kävijät mielekkäitä toimia. Jos kävijämäärät ovat korkeat, mutta konversiot ovat alhaiset, saatat houkutella väärää yleisöä tai sivustossa itsessään on jokin ongelma. Konversiolukujen seuranta auttaa ymmärtämään, edistääkö SEO-strategia todella liiketoiminnan kasvua.

Hylkäysprosentti paljastaa mahdolliset sisältö- tai käyttäjäkokemusongelmat. Korkea hyppyprosentti tarkoittaa, että kävijät laskeutuvat sivulle ja lähtevät sieltä tutkimatta sitä enempää. Ehkä sisältö ei vastaa heidän odotuksiaan tai sivu latautuu liian hitaasti. Tämän mittarin seuraaminen auttaa tunnistamaan, mikä kääntää kävijät pois.

Takalinkkiprofiileilla on merkitystä, koska ne osoittavat hakukoneille, kuinka luotettava sivustosi on. Laadukkaat takalinkit hyvämaineisista lähteistä osoittavat, että sisältösi on arvokasta. Kaikki backlinkit eivät kuitenkaan ole hyviä. Roskaposti tai heikkolaatuiset linkit voivat vahingoittaa sijoituksia. Backlinkkiprofiilin säännöllinen seuranta auttaa varmistamaan, että saat oikeanlaisia linkkejä.

Jos sivun lataaminen kestää liian kauan, kävijät poistuvat ennen kuin he edes näkevät sisältöä. Sivun nopeus ja mobiiliystävällisyys vaikuttavat suoraan sekä sijoituksiin että käyttäjäkokemukseen. Yhä useammat ihmiset selaavat sivustoa mobiililaitteilla, joten jos sivusto ei ole mobiiliystävällinen, se on jo valmiiksi epäedullisessa asemassa. Nämä mittarit olisi aina sisällytettävä SEO-raportointiin.

Vertaa tietoja eri aikaväleillä

Kuukausittaiset trendit antavat kuvan lyhyen aikavälin muutoksista.

Kasvaako liikenne viime kuussa?

Putosiko sijoitus yhtäkkiä?

Kuukausittaisten tietojen tarkastelu auttaa tunnistamaan SEO-toiminnan välittömät muutokset. SEO on kuitenkin pitkä peli, joten vaikka näillä vaihteluilla on merkitystä, ne eivät aina kerro koko tarinaa.

Neljännesvuosittaiset vertailut tarjoavat laajemman näkökulman. SEO-strategioiden tulosten näkyminen vie aikaa, ja jotkin vaihtelut ovat järkeviä vasta, kun niitä tarkastellaan useiden kuukausien aikana. Jos esimerkiksi sijoitukset paranivat ensimmäisellä vuosineljänneksellä mutta pysähtyivät toisella vuosineljänneksellä, se voi olla merkki siitä, että tarvitaan uusia sisältöstrategioita tai kilpailijoiden liikkeiden syvällisempää tarkastelua.

Vuosittaiset tiedot auttavat arvioimaan SEO:n pitkän aikavälin edistymistä. Kausivaihtelut voivat vääristää lyhyen aikavälin tietoja, mutta edellisen vuoden saman jakson tarkastelu antaa oikeudenmukaisemman vertailun. Jos liikenne on laskenut viime vuoteen verrattuna, jokin asia vaatii huomiota. Kuka tietää - ehkä algoritmimuutos vaikutti tuloksiin tai kilpailijat alkoivat yrittää kovemmin.

Äkillinen liikenteen kasvu saattaa tuntua voitolta, mutta jos se tulee heikkolaatuisista lähteistä tai epäolennaisista kyselyistä, siitä ei ole hyötyä. Toisaalta lasku voi johtua tilapäisestä ongelmasta, kuten Googlen päivityksestä, palvelimen seisokista tai jopa lomasta.

Googlen jatkuvat muutokset voivat ravistella sijoituksia yhdessä yössä, joten on tärkeää seurata algoritmipäivityksiä ja niiden vaikutusta. Jos liikenne vähenee päivityksen jälkeen, tarkista, onko myös kilpailijoihin kohdistunut vaikutuksia. Mallien tunnistaminen auttaa mukauttamaan strategioita vastaavasti. Raporttien pitäminen ajan tasalla näistä muutoksista varmistaa, että SEO-toimet pysyvät parhaiden käytäntöjen mukaisina.

Segmentoidut tiedot parempaan selkeyteen

Liikenteen jakaminen lähteittäin helpottaa näkemään, mikä toimii. Orgaaninen, maksettu, suositteleva ja suora liikenne kertovat kukin oman tarinansa. Jos orgaaninen liikenne kasvaa, mutta maksettu liikenne laskee, se on merkki siitä, että maksettuja kampanjoita on mukautettava. Se, mistä käyttäjät tulevat, auttaa optimoimaan markkinointistrategioita.

Työpöytäkäyttäjät käyttäytyvät usein eri tavalla kuin mobiilikäyttäjät. Jos verkkosivusto toimii hyvin työpöydällä, mutta sen mobiilikäyttäjien hylkäysprosentti on korkea, se voi olla merkki huonosta mobiilioptimoinnista. Laitekohtaisella käyttäytymisellä on enemmän merkitystä kuin uskotkaan. Raporttien räätälöiminen siten, että ne näyttävät laitetrendit, varmistaa, että ongelmat eivät jää huomaamatta.

Brändihaut (kuten yrityksen nimi) toimivat yleensä hyvin, mutta ne eivät kerro yleisestä SEO-vahvuudesta. Ei-brändätyt hakusanat osoittavat, miten hyvin sivusto sijoittuu toimialaan liittyviin termeihin. Avainsanojen sijoittumista olisi analysoitava sekä brändättyjen että ei-brändättyjen termien osalta. Jos ei-brändättyjen hakujen sijoitukset eivät parane, on tehtävää.

Alueellinen suorituskyky voi tuoda esiin uusia mahdollisuuksia. Jos tietyt sijainnit tuottavat enemmän liikennettä, aluekohtaisen sisällön luominen voi olla järkevää. Jos taas jotkin alueet tuottavat huonosti, hakukoneoptimointipyrkimyksiä on ehkä mukautettava kyseisille markkinoille. Paikallisen SEO:n onnistumisessa voi olla suuri merkitys maantieteellisellä kohdentamisella.

Uudet kävijät ja palaavat käyttäjät käyttäytyvät eri tavalla, kun he ovat vuorovaikutuksessa sivustosi/sovelluksesi kanssa. Esimerkiksi uudet kävijät osoittavat, että sivustolle tulee uutta liikennettä, kun taas palaavat käyttäjät osoittavat sitoutumista ja uskollisuutta. Jos uusien kävijöiden määrä on suuri mutta palaavien käyttäjien määrä pieni, se voi tarkoittaa, että ihmiset eivät löydä tarpeeksi arvoa palatakseen takaisin. Tämä on merkki sisällön tai käyttäjäkokemuksen parantamisesta.

Analyysin on oltava sekä perusteellinen että tiivis.

Hieno SEO-raportti ei vain esitä tietoja - se kertoo tarinan. Se osoittaa, missä asiat ovat parantuneet, missä ne ovat heikentyneet ja mitä pitäisi tehdä seuraavaksi. SEO:ssa ei ole kyse vain paremmasta sijoittumisesta, vaan myös trendien ymmärtämisestä, strategioiden hiomisesta ja tietoon perustuvien päätösten tekemisestä. Selkeys on kaikki kaikessa, olipa kyseessä esitys johtajille, markkinoijille tai IT-tiimeille.