Miten mukauttaa SEO-strategia visuaalisen haun nousuun?

Intro

Olet kuullut avainsanahauista. Ja olet luultavasti kuullut äänihauista. Mutta entä visuaalinen haku?

Visuaalinen haku on muutakin kuin avainsanojen ja äänen käyttämistä verkkohakujen tekemisessä. Sen sijaan sen avulla ihmiset voivat etsiä tietoa verkosta kuvan avulla.

Tämä hakumenetelmä voi olla merkittävä pelimuutos verkkokuluttajille, koska se tarjoaa intuitiivisemman ja vuorovaikutteisemman ostokokemuksen.

Kun hakijat eivät tiedä tietyn tuotteen nimeä, heidän tarvitsee vain ottaa siitä kuva ja lähettää se visuaalisen haun kautta. Sen jälkeen he näkevät hakutulokset, joissa näkyy juuri tämä tuote tai sen kaltaisia vastineita.

Visuaalisen haun vaikutukset tuotemerkkeihin ovat vieläkin lupaavampia, sillä 22 prosenttia yhdysvaltalaisista aikuisista käyttää visuaalista hakua ostosten tekoon.

Miten voit siis optimoida verkkosivustosi ja kuvasi visuaalista hakua varten? Puhutaanpa muutamista keskeisistä strategioista.

8 tapaa parantaa visuaalisen haun suorituskykyäsi

Tulevaisuudessa yhä useammat kuluttajat käyttävät visuaalista hakua tehostaakseen hakukokemustaan. Hyödyntämällä tätä toimintoa yritykset voivat tarjota entistä yksilöllisempiä ostokokemuksia ja parantaa tuotteidensa näkyvyyttä hakutuloksissa.

Koska älypuhelimissa on visuaalisia hakuominaisuuksia, ihmiset käyttävät kameroitaan jo nyt todellisten kohtausten, tuotteiden ja esineiden kuvaamiseen.

Tutustu näihin parhaisiin strategioihin visuaalisen haun suorituskyvyn parantamiseksi.

1. Tunne tärkeimmät visuaalista hakua käyttävät alustat

Tutustu parhaimpiin visuaalisen haun tarjoajiin.

Vaikka keskitymmekin kuvien optimointiin tärkeimpiä hakukoneita, kuten Googlea ja Bingin visuaalista hakua varten, muiden alustojen tunteminen on tärkeää yleisen visuaalisen hakustrategian kannalta.

Kuvan lähde

Nämä yksityiskohdat auttavat sinua ymmärtämään, miten kukin alusta toimii, jotta voit parantaa kohderyhmäsi visuaalista hakukokemusta.

Visuaalisen haun tärkeimmät toimijat ovat:

• Google: Googlen visuaalinen hakuohjelma on nimeltään Google Lens. Se käyttää hakua, tekoälyä (AI), lisättyä todellisuutta (AR) ja tietokonenäköä. Nämä teknologiat toimivat kuvien analysoimiseksi ja kuvan sisällön määrittämiseksi. Google Lensin käyttäminen edellyttää, että menet hakupalkkiin, napsautat kamerapainiketta ja lataat kuvan etsiessäsi samankaltaisia kuvia.
• Bing: Bingin visuaalinen haku on samanlainen kuin Googlen, koska se analysoi valokuvia ja tunnistaa kuvassa olevan kohteen. Sitten se näyttää samankaltaisia kuvia. Bingin visuaalisessa haussa on kuitenkin lisäominaisuus, jonka avulla voit piirtää laatikon kuvan ympärille ja keskittyä kuvan tiettyyn osaan. Tämä indikaattori auttaa hakukonetta luomaan tuloksia vain kyseisestä kuvan osasta.
• Pinterest: Pinterest on toinen alusta, joka tarjoaa visuaalisia hakuominaisuuksia. Pinterest-sovelluksessa käyttäjät voivat skannata todellisia kohtauksia ja esineitä. Kun kuva on ladattu sovellukseen, kuluttajat voivat etsiä, tallentaa tai ostaa kuvan kohteen. Tämä ominaisuus on keskeinen vähittäiskauppiaille, sillä sen avulla he voivat lisätä tuotteitaan Pinterestiin ja auttaa ihmisiä löytämään ne.

Eikä unohdeta myöskään muita hakuvaihtoehtoja.

Snapchatin kamerahaku ja Amazon StyleSnap ovat muita visuaalisia hakualustoja, joiden hyödyntämistä kannattaa harkita. Pinterestin tavoin ne molemmat antavat kuluttajille mahdollisuuden etsiä tuotteita kuvien avulla.

2. Strukturoitujen tietojen käyttöönotto

Hakukoneet ovat keskittyneet entistä enemmän ymmärtämään käyttäjien hakuaikomuksia, myös visuaalista hakukäyttäytymistä. Tämän ansiosta hakukoneet voivat tarjota käyttäjille relevantteja tuloksia.

Siksi rakenteisen datan merkintä eli Schema-merkintä on niin tärkeää. Se auttaa hakukoneita ymmärtämään kuviesi sisältöä ja analysoimaan niiden eri elementtejä.

Schema-merkintää käyttämällä voit määrittää, sisältääkö kuva todellisen maailmankuvan, objektin, tuotteen, logon, ominaisuuskuvan vai pikkukuvan.

Kun hakukoneet, kuten Google ja Bing Visual Search, pystyvät paremmin analysoimaan verkkosivujasi ja visuaalista materiaalia, kuvillasi on paremmat mahdollisuudet sijoittua visuaalisten hakutulosten kärkeen.

3. Lisää Alt-teksti

Vaihtoehtoinen teksti (yleisesti lyhennettynä alt-tekstinä) on toinen kuvahaun optimointimenetelmä, jonka avulla voit parantaa visuaalisen haun suorituskykyä.

Alt-teksti kuvaa kuvaa, jotta hakukoneet ymmärtäisivät kuvan asiayhteyden ja merkityksen. Se auttaa myös välittämään kuvan asiayhteyden ja sisällön näkövammaisille käyttäjille, jotka käyttävät ruudunlukuohjelmia.

Alt-teksti sisältyy kuvan HTML-koodiin, jolloin hakukoneet pystyvät lukemaan sen ja ymmärtämään sen.

Jos haluat optimoida kuvasi alt-tekstillä, kuvaa, mitä kuvassa näkyy. Jos kuvassa on esimerkiksi keittiön penkkikaavin, mainitse tuotteen nimi ja materiaali, josta se on valmistettu. Tässä tapauksessa voisit siis sanoa "puukahvainen penkkikaavin".

Mutta voit olla vieläkin kuvaavampi. Sen sijaan voit kirjoittaa "puukahvainen penkkikaavin leivontaan ja taikinanvalmistukseen".

Vaikka ihmiset eivät käytä hakusanoja visuaalisissa hauissa, on silti hyödyllistä sisällyttää kohdeavainsanasi kuvan alt-tekstiin.

Avainsanat tarjoavat hakukoneille ja käyttäjille lisäyhteyttä ja -tietoa kuvasta. Asianmukaisten avainsanojen sisällyttäminen voi myös parantaa sen viestin tai sivun hakukoneoptimointia, jossa kuva on, ja parantaa sijoituksiasi entisestään.

Katso, miten toisen maailmansodan maisemiin erikoistunut matkatoimisto Band of Brothers Tours kirjoittaa alt-tekstiä brändikuviinsa.

Kuvan lähde

4. Luo kuvasivukartta

Kuvasivukartta on toinen SEO-elementti, jolla parannetaan visuaalisen haun suorituskykyä. Sen avulla hakukoneet voivat tunnistaa, indeksoida ja indeksoida kuvasi.

Vaikka sitemapsit eivät suoraan vaikuta hakukoneiden sijoituksiin, ne kertovat hakukoneille, mitkä kuvat ovat olennaisia ja mitkä eivät. Hakukoneet priorisoivat sivustokarttaan sisältyviä kuvia.

Jos et luo kuvasivukarttaa, osaa kuvistasi ei indeksoida, ja sen ratkaiseminen aiheuttaa sinulle turhaa päänvaivaa.

Tässä on esimerkki siitä, miltä kuvasivukartta näyttää.

Kuvan lähde

Kuvasivukartan luomiseen on pari tapaa. Voit luoda sen joko manuaalisesti tai automatisoida prosessin. Ensin mainittu edellyttää koodin käyttöä.

Helpompi tapa on käyttää kuvasivukarttageneraattoria. Syötät vain sivustosi URL-osoitteen ja napsautat lähetä. Sitten kartta on valmis ladattavaksi ja asennettavaksi tietokoneellesi. Tämän jälkeen lataa tiedosto verkkosivustosi juurikansioon. Tai voit lisätä sivustokartan Google Search Consoleen.

5. Valitse korkearesoluutioiset kuvat

Laadukkaat kuvat auttavat hakukoneita käsittelemään kuvaa helpommin, jotta se vastaa käyttäjän hakukyselyä. Kuvan laatu voi siis vaikuttaa mahdollisuuksiisi sijoittua kuvahakutulosten kärkeen.

Myös kuviesi esittämistavalla on merkitystä mahdollisuuksiesi kannalta. Vaikka kuvasi näkyisi hakutuloksissa, ihmiset saattavat ohittaa sen, jos sen laatu ei ole hyvä.

Kuvakaappauksessa tämän huippumuodikkaan huivin visuaalisten hakutulosten kärjessä näkyvät kuvat ovat selkeitä ja laadukkaita.

Kuvan lähde

6. Käytä kuvailevia kuvatiedoston nimiä

Kuvan tiedostonimi on samanlainen kuin alt-teksti, paitsi että tiedostonimi on nimi, jonka valitset, kun lataat kuvan tietokoneellesi.

Käytät tätä samaa tiedostonimeä, kun lisäät kuvan verkkosivustosi sisällönhallintajärjestelmään (CMS).

Selkeät ja helppotajuiset tiedostonimet kertovat käyttäjille, mikä kuva on kyseessä ilman tiedoston avaamista.

Yleinen tiedostonimi, kuten IMG41_09.JPG, ei siis hyödytä heitä eikä hakukoneita.

Seuraavassa on muutamia vinkkejä käyttäjä- ja hakukoneystävällisten tiedostonimien luomiseen:

• Sisällytä avainsanoja kuvien tiedostonimiin orgaanisesti (Huomautus: Varo käyttämästä samaa avainsanaa useiden kuvien tiedostonimissä, sillä muuten vaarana on avainsanojen täyttäminen. Käytä synonyymejä ja muita toisiinsa liittyviä avainsanoja).
• Käytä kuvaavaa tiedostonimeä, joka olettaa, että vaikka käyttäjä ei koskaan näkisi kuvaa, hän tietää silti, mitä siinä on.
• Erottele kuvatiedostojen nimet toisistaan väliviivoilla (esim. mansikka-jäätelö.jpg).
• Pidä nimet lyhyinä (enintään 5 sanaa).

7. Sisällytä kuvatekstit

Alt-tekstin ja tiedostonimien tapaan kuvatekstit tarjoavat kuvallesi lisäkontekstin. Kuvatekstit kuvaavat, mistä kuvassa on kyse, ja ne näytetään yleensä kuvan alla verkkosivulla tai blogikirjoituksessa.

Kuvatekstit ovat erityisen hyödyllisiä tuotteita esiteltäessä. Kuluttajat eivät välttämättä tiedä tuotteen nimeä tai käyttötarkoitusta. Tämä pätee erityisesti visuaalisten hakujen tekijöihin, jotka saattavat tietää vain, miltä tuote näyttää, mutta eivät sen nimeä.

Kuvatekstien lisääminen voi myös helpottaa hakukoneiden kuvankäsittelyä.

Kun hakukoneet pystyvät helposti ymmärtämään kuvan sisällön ja asiayhteyden, ne pystyvät näyttämään parhaat tulokset, mikä tehostaa hakuja.

Tulos? Se voi parantaa kuvasi sijoitusta hakukoneiden tulossivuilla (SERP).

Tämän seurauksena useammat ihmiset löytävät kuvasi hakusanoilla, mikä tarkoittaa enemmän verkkosivujen kävijämäärää ja tuotenäkyvyyttä.

8. Kuvan koon optimointi

Kuvan koko voi vaikuttaa merkittävästi siihen, miten sivu latautuu, mikä voi vaikuttaa käyttäjäkokemukseen.

Korkearesoluutioiset kuvat ovat visuaalisesti houkuttelevia ja voivat parantaa käyttäjäkokemusta ja visuaalista hakuprosessia. Ne ovat kuitenkin yleensä melko suuria, mikä voi hidastaa sivustosi toimintaa.

Tämä johtuu siitä, että niiden tiedostokoko on suurempi, minkä vuoksi niiden lataaminen kestää kauemmin. Säädä kuvasuhdetta, jotta kuvat näkyvät hyvin kaikilla laitteilla.

On parasta käyttää kuvasuhteita 1:1 tai 4:3, jotka toimivat hyvin sosiaalisessa mediassa, mobiilinäytöillä, valokuvissa ja painotuotteissa.

Kun olet valinnut oikean kuvasuhteen, pakkaa kuvat. Tämä pienentää kuvatiedoston kokoa laadun kärsimättä.

Voit käyttää kuvien pakkaamiseen kuvankäsittelytyökalua, kuten Adobe Photoshopia. Jos käytät WordPressiä, voit ladata lisäosan, joka pakkaa kuvat automaattisesti.

Päätelmä

Älä jää jälkeen, kun hakukoneet pyrkivät ymmärtämään visuaalista hakukäyttäytymistä. Ne pyrkivät parantamaan hakuprosessia ihmisille, jotka käyttävät kuvia hakukyselyinä.

Visuaalinen haku voi siis olla SEO:n tulevaisuus.

Tee valokuvistasi helposti analysoitavia, kuvaavatpa ne sitten todellisia ympäristöjä, tuotteita tai esineitä.

Näitä parhaita käytäntöjä noudattamalla voit parantaa sijoituksiasi Lensissä ja muilla visuaalisen haun alustoilla.

Mikä on ensimmäinen visuaalisen haun kokeilu, joka on tutkassasi vuonna 2024?