Miten mukauttaa SEO-strategiaasi Googlen algoritmimuutoksiin

Intro

Digitaaliset markkinat ovat dynaamiset ja arvaamattomat. Satoja muutoksia tapahtuu asiakkaiden mukavuuden vuoksi. Toisaalta pelkkä edistysaskeleiden määrä voi joskus olla liikaa yrityksille, jotta ne pysyisivät perässä, eikä Google ole poikkeus. Alusta päivittää jatkuvasti hakualgoritmejaan tarjotakseen arvokkaimpia tuloksia.

Verkkosivustosi tuntee tämän vaikutuksen oletusarvoisesti. Verkkosivustosi näkyvyys muuttuu merkittävästi. Sinun on mukautettava SEO-strategiaasi sitä mukaa, kun etenet. Tässä artikkelissa käsitellään juuri tätä. Lue kuusi vinkkiä, joiden avulla voit mukauttaa SEO-strategiaasi Googlen jatkuvasti kehittyviin algoritmeihin:

1. Algoritmimuutosten tarkoituksen ymmärtäminen

Algoritmimuutoksen käsittelemiseksi on ensin ymmärrettävä, miksi algoritmi muuttui. Algoritmimuutosten ensisijainen tarkoitus on parantaa käyttäjäkokemusta. Kun asiakkaasi hakevat jotain kyselyä, Google varmistaa, että he saavat merkityksellisimmät ja luotettavimmat tulokset. Päivityksissä keskitytään usein palkitsemaan luotettavia ja laadukkaita sivustoja. Samaan aikaan se todennäköisesti rankaisee huonoa käyttäjäkokemusta tarjoavia sivustoja.

Sinun on ymmärrettävä algoritmimuutosten tarkoitus, jotta voit päivittää sisältösi ja järjestelmäsi sen mukaisesti. Tässä on kolme tekijää, joihin Googlen algoritmimuutokset kohdistuvat, ja mitä voit tehdä asialle:

• Sisällön laatu: Googlen päivitykset asettavat sisällön laadun etusijalle. Esimerkiksi vuoden 2011 Panda-päivitys kohdistui heikkolaatuiseen sisältöön ja rankaisi sivustoja. Sinun on jatkuvasti tarkistettava olemassa oleva sisältösi, jotta pysyt ajan tasalla. Lisää uusia oivalluksia ja päivitä vanhoja artikkeleita. Varmista, ettei sivustollasi ole ohutta sisältöä, joka ei palvele selkeää tarkoitusta. Näin voit sijoittua paremmalle sijalle sisällön laatua koskevan algoritmimuutoksen jälkeen.
• Käyttäjäkokemus (UX): Päivitykset, kuten Core Web Vitals, sisältävät sivujen latausnopeutta, vuorovaikutteisuutta ja visuaalista vakautta koskevia mittareita. Jos haluat mukautua algoritmimuutokseen UX:n parantamiseksi, sinun on varmistettava, että verkkosivustosi latausaika on nopea. Käytä Google PageSpeed Insightsin kaltaisia työkaluja parannusalueiden tunnistamiseen. Varmista, että verkkosivustosi on responsiivinen kaikilla laitteilla, erityisesti matkapuhelimilla. Analysoi lopuksi sivujesi ulkoasu ja suunnittelu. Tavoittele selkeää navigointia ja intuitiivista ulkoasua kitkan vähentämiseksi. Tämä vähentää hyppyprosenttia ja parantaa sijoitusta.
• E-A-T: Tämä tarkoittaa asiantuntemusta, arvovaltaisuutta ja luotettavuutta. Medicin (2018) kaltaiset päivitykset kohdistuvat verkkosivustoihin sen varmistamiseksi, että vain asiantuntijat tuottavat sisältöä. Ne pyrkivät myös varmistamaan, että vain luotettavat verkkosivustot julkaisevat sitä. Päivitykset keskittyvät ensisijaisesti terveys-, rahoitus- ja oikeudellisille aloille. Näillä osa-alueilla väärillä tiedoilla voi olla tappavia seurauksia, joten Google pyrkii estämään tämän.

Sinun on työskenneltävä niin, että katsojat pitävät verkkosivustoasi kapeana tai auktoriteettina omalla toimialallasi. Julkaise vain alan asiantuntijoiden kirjoittamaa sisältöä. Sisällytä kirjoittajien elämäkerrat ja todistukset, jotta heidän kokemuksensa tulee esiin. Samoin näytä asiakkaiden suosittelut ja vältä harhaanjohtavia käytäntöjä. Tämä auttaa sivustoasi sopeutumaan muutoksiin, joissa keskitytään luottamukseen ja auktoriteettiin.

2. Pysy ajan tasalla päivityksistä

Google ei aina anna yksityiskohtaisia tietoja kustakin päivityksestä. Vaikka se julkaisee toisinaan yleisiä tietoja suurista päivityksistä, on parasta pitää silmällä sen virallista viestintää, kuten Google Search Central -blogia tai Twitter-tiliä. Näin muuttuvat mittarit eivät jätä sinua yllättämättä, ja voit laatia suunnitelman ajoissa.

Voit tilata SEO:hon keskittyneitä alan verkkosivustoja, kuten Search Engine Journal tai Moz. Nämä sivustot kertovat sinulle kaiken, mitä päivityksistä on tiedettävä. Saat myös asiantuntija-analyysejä ja vinkkejä, joiden avulla voit päivittää SEO-strategiaasi. Voit tilata niiden uutiskirjeitä ja saada toimituspäivitykset suoraan postilaatikkoosi. Näin pysyt aina ajan tasalla.

Käytä lisäksi SEO-seurantatyökaluja, kuten Ranktrackerin Rank Tracker -työkalua ja Google Search Consolea. Näiden avulla voit seurata säännöllisesti suorituskykyäsi. Ne ilmoittavat sinulle kaikista suorituskyvyn muutoksista ja päivityksistä, jotka saattavat olla niistä vastuussa, joten voit mukauttaa strategiaasi reaaliaikaisten oivallusten ja tietojen avulla.

3. Tarkasta sisältösi säännöllisesti

Arvioi sisältösi laatu ja suorituskyky muutaman kuukauden välein tekemällä sisällöntarkastus. Kuten edellä mainittiin, Googlen algoritmit asettavat sisällön laadun etusijalle. Sinun on varmistettava, että sisältösi vastaa käyttäjien tarpeita ja hakutarkoitusta. Käy sivustosi läpi ja kysy itseltäsi seuraavat kysymykset:

• Onko sisältö kattava ja informatiivinen?
• Onko sitä helppo lukea ja järjestää?
• Tarjoaako sisältösi ainutlaatuista arvoa kilpailijoihin verrattuna?
• Kohdistatko merkityksellisimmät avainsanat?
• Käytätkö multimediaa käyttäjäkokemuksen parantamiseen?
• Onko siinä virheitä tai harhaanjohtavia tietoja?

Näin voit tunnistaa alueet, joilla sisältösi ei ole arvokasta. Voit sitten muokata näitä alueita ennen kuin algoritmimuutos alentaa sijoitustasi. Sisällön päivittäminen vastaamaan paremmin käyttäjien tarkoituksia voi auttaa sinua pysymään edellä algoritmipäivityksiä, jotka suosivat laadukasta, merkityksellistä ja käyttäjäystävällistä sisältöä. Lisäksi sen varmistaminen, että sisältösi on ainutlaatuista, virheetöntä ja multimediaoptimoitua, auttaa parantamaan käyttäjien sitoutumista. Tämän seurauksena sopeudut Googlen lisääntyneeseen keskittymiseen käyttäjäkokemukseen ja sisällön laatuun.

4. Työskentele SEO-toimiston kanssa

Kuva Unsplashin kohteliaisuudesta

Usein toistuviin algoritmimuutoksiin sopeutuminen voi olla ylivoimaista, varsinkin jos sinulla on suuri verkkosivusto. Algoritmit vaativat käytännönläheisempää lähestymistapaa ja jatkuvaa seurantaa, koska ne muuttuvat monimutkaisemmiksi. Näissä tapauksissa on parasta työskennellä SEO-toimiston kanssa, jotta pysyt muutosten edellä. Ne vapauttavat sinulle huomattavasti tilaa ja aikaa jongleerata muita liiketoimintoja ja jättää kilpailijasi taaksesi.

Yksi SEO-toimistojen eduista on se, että voit löytää toimialaan erikoistuneen toimiston. Sanotaan esimerkiksi, että työskentelet sähköisen kaupankäynnin alalla. Voit valita SEO-toimiston, jolla on Shopify-erikoistuminen. Shopifyssa on ainutlaatuisia verkkokauppajärjestelmiä, kuten tuotesivut, arvostelujärjestelmät ja kassaprosessit. Toimistollasi on teknistä tietoa siitä, miten algoritmipäivitykset vaikuttavat näihin alueisiin. Se optimoi Shopify-kauppasi viimeisimpien muutosten mukaan ja parantaa sijoituksiasi.

Tämän asiantuntemuksen ansiosta voit keskittyä verkkoliiketoimintasi kasvattamiseen ja jättää SEO:n monimutkaisuudet toimiston hoidettavaksi. Näin voit suoriutua erinomaisesti kaikista liiketoimintasi osa-alueista. SEO-toimistoilla on myös pääsy ensiluokkaisiin työkaluihin, joihin sinulla ei ehkä ole varaa. Nämä voivat parantaa sijoituksiasi ja auttaa sinua pysymään kilpailijoiden edellä.

5. Keskity laadukkaiden takalinkkien rakentamiseen

Takalinkit ovat SEO:n kulmakivi. Googlen vaatimukset takalinkkien suhteen ovat kuitenkin muuttuneet. Aiemmin se painotti takalinkkien määrää, mutta nyt Google keskittyy linkkien laatuun ja merkityksellisyyteen. Tämä tarkoittaa, että suhteiden luominen toimialan kannalta merkityksellisiin verkkosivustoihin on nyt tärkeämpää kuin koskaan. Verkostoidu ja luo yhteyksiä ansaitaksesi backlinkkejä yhteistyön ja keskinäisten kumppanuuksien kautta. Google arvostaa näitä takalinkkejä, koska ne tulevat luotettavista lähteistä. Näin ollen voit antaa sivustollesi merkittävää lisäpotkua.

Sinun on keskityttävä merkitykselliseen sisältöön hyvämaineisille blogeille omalla alueellasi ansaitaksesi laadukkaita takalinkkejä. Voit ansaita niitä myös luonnollisesti tekemällä yhteistyötä esimerkiksi haastatteluissa. Varmista kuitenkin, että nämä takalinkit ovat arvovaltaisilta sivustoilta alallasi. Roskapostitetut, matalan auktoriteetin sivustot huonontavat sijoitustasi. Niche-sivuston tulisi myös liittyä sivustoosi, sillä Google asettaa backlinkkien merkityksellisyyden etusijalle.

Lisäksi vältä black-hat-linkkien rakentamistekniikoita. Niihin kuuluu takalinkkien ostaminen tai osallistuminen linkkifarmeihin (verkkosivustojen verkostot, jotka ovat olemassa vain linkkien vaihtamiseksi). Google havaitsee nämä prosessit ja rankaisee sinua välittömästi, joten suosi valkoisen hatun strategioita. Ne ovat eettisiä ja keskittyvät luonnollisten ja luotettavien linkkien rakentamiseen ajan myötä. Tarkista myös takalinkkiprofiilisi, jotta voit suojella sivustoasi haitallisilta takalinkkeiltä.

6. Seuraa jatkuvasti suoritustasi

Kuva Unsplashin kohteliaisuudesta

SEO-strategian mukauttaminen on jatkuva prosessi. Kun olet tehnyt päivityksen, muista seurata, miten muutos vaikuttaa verkkosivustoosi. Tekeekö se käyttäjät tyytyväisiksi vai viekö se liikennettä pois? Seuraa avainsanamuutoksia ja orgaanista liikennettä Google Analyticsin kaltaisilla työkaluilla. Jos liikenne vähenee, se osoittaa selvästi, että strategiaasi on muutettava edelleen. Samoin voit arvioida, mitkä avainsanat menestyvät hyvin ja mitkä eivät. Näiden mittareiden tunteminen auttaa sinua tekemään perusteltuja päätöksiä sivustosi parantamiseksi.

Sinun on arvioitava käyttäjien käyttäytymistä sivustollasi. Tutki hyppyprosenttia, istunnon keskimääräistä kestoa ja sivuja istuntoa kohden. Näistä saat tietoa siitä, miten käyttäjät käsittelevät sisältöäsi. Näin voit mukautua tavalla, joka vastaa asiakkaitasi.

Muista, että teet kaiken tämän saadaksesi enemmän konversioita. Nämä voivat olla tuotemyyntiä, liidien tuottamista ja mitä tahansa. Seuraa konversiolukuja Google Analyticsin avulla. Käyttäjäkokemuksesi ei ole tarpeeksi hyvä, jos nämä luvut eivät parane.

Muista tarkentaa strategiaasi säännöllisesti. Algoritmipäivitysten lisäksi tulee lukuisia muutoksia. Esimerkiksi kausivaihtelut ja toimialan muutokset vaikuttavat hakukoneoptimoinnin suorituskykyyn, joten sinun on testattava erilaisia taktiikoita ja katsottava, mikä toimii sinulle. Pidä mielessä, että se, mikä toimii tänään, ei ehkä toimi huomenna, joten sopeudu matkan varrella ja katso, mikä toimii parhaiten yleisöllesi.

Voit myös seurata kilpailijoittesi suorituskykyä ja käyttää sitä vertailukohtana. Käytä kilpailija-analyysityökaluja ymmärtääksesi paremmin niiden strategiaa. Sen jälkeen voit tehdä parannuksia omaan lähestymistapaan.

Loppuviite

Google keskittyy jatkossakin käyttäjien tyytyväisyyteen, joten on tärkeää mukauttaa SEO-strategia sen mukaisesti. Lue edellä mainitut vinkit, jotta voit tehdä juuri niin ja pysyä korkealla sijoituksissa. Muista, että sopeutumiskyky on avain menestyksekkään SEO-kampanjan hallintaan.