Intro
TikTok on noustuaan maailmanlaajuiseen tietoisuuteen laajentanut jatkuvasti tekijöille tarjottavia rahansiirtovaihtoehtojaan. Alkaen Creator Fund -rahaston käyttöönotosta TikTok Pulsen kaltaisiin innovatiivisiin tulonjako-ohjelmiin alusta on kehittänyt maksukäytäntöjään palkitakseen tekijöitä ja pysyäkseen kilpailukykyisenä sosiaalisen median ruuhkaisessa ympäristössä. Tässä artikkelissa tarkastellaan, miten TikTokin maksukäytännöt ovat muuttuneet ajan mittaan, syitä näihin muutoksiin ja mitä tekijät voivat odottaa jatkossa.
TikTok Creator Fundin perustaminen
TikTok otti vuonna 2020 käyttöön Creator Fund - rahaston kannustaakseen sisällöntuottajia ja palkitakseen heitä heidän panoksestaan alustalle.
Creator-rahaston tärkeimmät tiedot
-
Kelpoisuusvaatimukset:
- Vähintään 10 000 seuraajaa.
- Vähintään 100 000 videokatselua viimeisten 30 päivän aikana.
- TikTokin yhteisöohjeiden noudattaminen.
-
Palautusprosentit:
- Luojat ansaitsevat 0,02-0,05 dollaria 1000 katselukertaa kohden.
Creator Fund oli TikTokin ensimmäinen merkittävä askel kohti suoria maksuja tekijöille, mikä jäljittelee YouTuben kaltaisten alustojen tulonjakomalleja. Rahaston kiinteän budjetin luonne johti kuitenkin valituksiin alhaisista ja epäjohdonmukaisista maksuista, etenkin kun yhä useammat tekijät liittyivät rahastoon.
Monetarisointityökalujen laajentaminen
TikTok on ottanut vuosien varrella käyttöön useita uusia rahansiirto-ominaisuuksia vastatakseen luojien palautteeseen ja monipuolistaakseen tulomahdollisuuksia:
1. TikTok Pulse (2022)
TikTok Pulse antaa tekijöille mahdollisuuden ansaita osuuden mainostuloista sijoittamalla sisältöään parhaiten toimivien mainosten rinnalle.
- Tukikelpoisuus: TikTokin 4 %:n suosituimpien trendivideoiden joukossa.
- Vaikutus: TikTok Pulse tarjoaa korkeammat tulot tekijöille, jotka täyttävät kelpoisuusehdot, ja tarjoaa kilpailukykyisemmän tulomallin, joka muistuttaa YouTuben AdSense-ohjelmaa.
2. Live-lahjat (parannettu vuonna 2021)
TikTok paransi live-striimausominaisuuksiaan laajentamalla live-lahjojen antamista, jolloin fanit voivat lähettää virtuaalilahjoja, jotka tekijät voivat muuntaa oikeaksi rahaksi.
- Miksi sillä on merkitystä: Siksi se on suosittu valinta tekijöille, joilla on uskollinen yleisö.
3. TikTok Shopping (käynnistetty vuonna 2021)
TikTok Shopping antaa tekijöille mahdollisuuden mainostaa ja myydä tuotteita suoraan alustalla.
- Ominaisuudet: Luojat ansaitsevat provisioita tuotteiden myynnistä, mikä yhdistää sähköisen kaupankäynnin ja sisällön luomisen.
- Vaikutus: Tämä ominaisuus on ollut erityisen tuottoisa luoville tekijöille, jotka toimivat muodin, kauneuden ja elämäntyylin kaltaisilla markkinasegmenteillä.
4. Kumppanuudet ja brändisopimukset
TikTok on helpottanut tekijöiden yhteistyötä brändien kanssa sovelluksen sisäisillä työkaluilla, kuten Creator Marketplace -palvelulla.
- Miksi sillä on merkitystä: Se on yksi tuottavimmista ansaintavaihtoehdoista.
TikTokin maksamisen kehityksen tärkeimmät virstanpylväät
2020: Creator-rahaston käynnistäminen
TikTok otti käyttöön Creator Fund -rahaston, jonka budjetti oli aluksi 200 miljoonaa dollaria, ja myöhemmin se laajennettiin 1 miljardiin dollariin kolmen vuoden aikana.
2021: Parannetut ansaintaominaisuudet
- TikTok Shopping lanseerattiin ja integroi verkkokaupan alustaan.
- Live-lahjoitukset laajenivat, mikä tarjoaa suoran tavan, jolla tekijät voivat ansaita suorilla lähetyksillä.
2022: TikTok Pulsen käyttöönotto
TikTok Pulsen lanseeraaminen merkitsi siirtymistä kohti tulonjakoa, jolloin parhaat tekijät saivat osuuden mainostuloista.
2023: Työkalujen maailmanlaajuinen laajentuminen
TikTok laajensi rahanmyyntiominaisuuksia, kuten Pulse ja Shopping, useampiin maihin, jolloin tekijät ympäri maailmaa voivat hyötyä niistä.
2024-2025: Keskittyminen kilpailukykyiseen rahanmuodostukseen
Kun kilpailu YouTube Shortsin ja Instagram Reelsin kaltaisten alustojen kanssa kiristyi, TikTok alkoi tarkentaa maksukäytäntöjään ja parantaa nykyisiä työkalujaan parhaiden tekijöiden pitämiseksi.
TikTokin maksukäytäntöjen haasteet
Kehityksestä huolimatta TikTokin maksukäytäntöjä on arvosteltu:
- Alhaiset luojarahastojen maksut: Monet tekijät kokevat, että Creator Fundin maksut ovat liian alhaisia verrattuna YouTuben kaltaisiin alustoihin.
- Kiinteä talousarvio: Luojarahaston budjetti ei kasva suhteessa tekijöiden määrän kasvuun, mikä heikentää maksuja.
- Alueelliset erot: (Cost Per Mille) -alueilla toimivat tekijät ansaitsevat huomattavasti vähemmän kuin korkeilla alueilla, kuten Yhdysvalloissa ja Länsi-Euroopassa, toimivat tekijät.
Mitä seuraavaksi TikTokin maksukäytännöissä?
TikTokin maksukäytäntöjä kehitetään todennäköisesti edelleen vastaamaan tekijöiden tarpeita ja kilpailemaan muiden alustojen kanssa. Tulevia muutoksia voivat olla mm:
1. Laajempi pääsy TikTok Pulseen
TikTok Pulsen laajentaminen koskemaan useampia tekijöitä voisi tarjota parempia tuloja mainostulojen jakamisen kautta.
2. Tilauspohjaiset mallit
TikTok saattaa ottaa käyttöön tilausominaisuuksia, joiden avulla tekijät voivat veloittaa seuraajiaan yksinoikeussisällöstä.
3. Lisääntynyt Creator-rahaston talousarvio
Kun TikTokin mainostulot kasvavat, Creator Fund -rahaston budjetti voi kasvaa, mikä voi lisätä tekijöille maksettavia korvauksia.
4. Tehostettu alueellinen tuki
TikTok voi pyrkiä vähentämään alueellisia eroja lisäämällä CPM-hintoja kehittyvillä markkinoilla.
Vertailutaulukko: TikTokin rahanmuodostuksen kehitys
| Vuosi | Tärkein rahanmuodostusominaisuus | Vaikutus luojiin |
|---|---|---|
| 2020 | Creator-rahaston perustaminen | Ensimmäinen suorien maksujen ohjelma tukikelpoisille tekijöille |
| 2021 | TikTok-ostosten käyttöönotto | Mahdollistaa luojien ansaitsemisen tuotemyynnillä |
| 2022 | TikTok Pulsen käynnistäminen | Mainostulojen jakaminen otetaan käyttöön parhaiten menestyville tekijöille |
| 2023 | Monetarisointityökalujen maailmanlaajuinen laajentuminen | Useammat tekijät saivat käyttöönsä kehittyneitä ansaintaominaisuuksia. |
| 2025 | Parannettu kilpailukykyinen rahanmuodostus | Paremmat välineet luovan työn tekijöiden säilyttämiseksi lisääntyvän kilpailun keskellä |
Päätelmä
TikTokin maksukäytännöt ovat kehittyneet huomattavasti sen jälkeen, kun Creator Fund otettiin käyttöön vuonna 2020. Vuosien varrella alusta on laajentanut rahanvälitystyökalujaan ja tarjonnut luojille lisää tapoja ansaita TikTok Pulsen, Shoppingin ja live-lahjojen kaltaisten ominaisuuksien avulla. Vaikka haasteita on edelleen, kuten alhaiset Creator Fund -maksut ja alueelliset erot, TikTokin jatkuvat innovaatiot viittaavat luojien valoisaan tulevaisuuteen. Pysymällä ajan tasalla näistä muutoksista ja hyödyntämällä TikTokin kehittyviä ominaisuuksia tekijät voivat maksimoida ansaintamahdollisuutensa alustalla.
