Intro
Vaikka Googlen kaltaiset hakukoneet väittävät, että sosiaaliset signaalit - tykkäämiset, jakamiset ja kommentit Facebookin, Twitterin ja LinkedInin kaltaisilla alustoilla - eivät ole suoria ranking-tekijöitä, niiden vaikutus hakukoneoptimointiin on kaikkea muuta kuin vähäinen. Sosiaalisen median toiminta tukee brändin rakentamista, lisää näkyvyyttä ja lisää liikennettä. Kaikki nämä tekijät voivat epäsuorasti auttaa parantamaan hakunäkyvyyttä ja auktoriteettia.
Tutkitaan, miten eri sosiaaliset signaalit vaikuttavat SEO:n kokonaiskuvaan.
1. Sosiaalisen median jakaminen (Facebook, Twitter, LinkedIn)
Mitä ne ovat: Sosiaaliset jakamiset tapahtuvat, kun käyttäjät julkaisevat, uudelleentwiittaavat tai linkittävät sisältösi sosiaalisissa verkostoissaan. Facebook-tykkäykset, Twitter-twiittaukset ja LinkedIn-osoitukset laajentavat sisältösi tavoittavuutta ja tuovat sen uusien yleisöjen ulottuville.
Miksi niillä on merkitystä:
- Tuotemerkin näkyvyys: Enemmän jakoja tarkoittaa, että sisältösi saa enemmän katsojia. Kun tuotemerkkisi nimi leviää laajalti, merkkihaut ja suorat vierailut todennäköisesti lisääntyvät - molemmat positiivisia epäsuoria signaaleja hakukoneille.
- Viiteliikennettä: Osakkeiden lisääntyminen voi lisätä kävijöitä sivustollesi. Suurempi kävijämäärä voi johtaa käyttäjien sitoutumisen parantumiseen (pidempi viipymäaika, alhaisempi hylkäysprosentti), mikä hyödyttää epäsuorasti hakukoneoptimointia.
- Linkkien ansaintamahdollisuudet: Mitä useammat ihmiset näkevät ja jakavat sisältösi, sitä suurempi on mahdollisuus, että bloggaajat, toimittajat ja verkkosivustojen omistajat linkittävät siihen. Laadukkaat takalinkit ovat edelleen kriittinen sijoitustekijä.
2. Sosiaalisten signaalien määrä sivulle
Mikä se on: Tämä tarkoittaa kaiken sosiaalisen toiminnan (jakamiset, tykkäämiset, kommentit) kumulatiivista vaikutusta, joka viittaa tiettyyn sivuun verkkosivustollasi.
Miksi sillä on merkitystä:
- Lisääntynyt uskottavuus: Sivu, jolla on lukuisia sosiaalisia merkintöjä, voi vaikuttaa uskottavammalta ja arvokkaammalta käyttäjille. Jos kävijät reagoivat myönteisesti ja viipyvät sivulla pidempään ja tutustuvat sivustoosi tarkemmin, se voi välillisesti viestiä hakukoneille laadusta.
- Sisällön vahvistaminen: Useammat signaalit merkitsevät usein jatkuvaa sisällön vahvistamista. Yksittäinen twiitti tai jako voi johtaa useisiin mainintoihin eri verkostoissa, mikä lisää tietoisuutta ja auktoriteettia tasaisesti.
3. Viraalisen sisällön menestys
Mitä se on: Virussisältö on materiaalia - artikkelia, infografiikkaa, videota tai podcast-jaksoa - joka leviää nopeasti ja laajalti sosiaalisen median verkostoissa ja saavuttaa paljon keskimääräistä enemmän sitoutumista ja jakoja.
Miksi sillä on merkitystä:
- Näkyvyyden äkillinen kasvu: Viraalinen menestys lähettää usein kävijätulvan sivustollesi. Lyhytaikainen kävijämääräpiikki voi johtaa brändihakujen kasvuun, mikä välillisesti viestii Googlelle, että brändisi kiinnostaa käyttäjiä.
- Mahdolliset takalinkit ja medianäkyvyys: Virussisältö voi herättää huomiota valtavirran julkaisuissa, vaikuttajissa ja alan johtavissa asiantuntijoissa. Tämä johtaa usein korkean auktoriteetin takalinkkeihin, joita hakukoneet painottavat voimakkaasti.
- Pitkän aikavälin brändin rakentaminen: Lisääntynyt tunnettuus voi johtaa siihen, että suoraa liikennettä, sosiaalisia seuraajia ja parempia käyttäjien sitoutumisen mittareita syntyy ajan mittaan myös sen jälkeen, kun alkuhuuma on haihtunut.
Päätelmä
Sosiaaliset signaalit eivät ehkä suoraan vaikuta Googlen algoritmiin samalla tavalla kuin takalinkit tai rakenteiset tiedot, mutta niiden epäsuora vaikutus on kiistaton. Vahva sosiaalisen median suorituskyky lisää sisältösi tavoittavuutta, tukee brändin tunnettuutta ja voi edistää uusien, laadukkaiden takalinkkien hankintaa. Nämä tulokset luovat vahvemman kokonaisvaltaisen verkkoläsnäolon, jonka Google usein palkitsee paremmalla näkyvyydellä.
Keskeiset asiat:
- Sosiaaliset jakamiset parantavat sisältösi näkyvyyttä, mikä voi lisätä merkkihakuja ja orgaanista liikennettä.
- Sosiaalisesta liikenteestä johtuva käyttäjien positiivinen sitoutuminen voi lähettää epäsuoria laatusignaaleja hakukoneille.
- Virussisältö voi lisätä auktoriteettia lisääviä takalinkkejä ja levittää brändin tunnettuutta, mikä vaikuttaa viime kädessä pitkän aikavälin SEO-suorituskykyysi.
Vuonna 2024 monipuolinen digitaalinen strategia sisältää sekä perinteiset SEO:n parhaat käytännöt että tietoisen keskittymisen sosiaaliseen sitoutumiseen. Ylläpitämällä vahvaa sosiaalista läsnäoloa luot pohjan orgaaniselle kasvulle ja pysyville parannuksille hakusijoituksissa.
