Intro
Googlen Gary Illyes kertoi hiljattain, miten pienet verkkosivustot voivat kilpailla Redditin, Amazonin ja muiden suurten brändisivustojen kaltaisten jättiläisten kanssa. Hänen YouTube-haastattelussa antamansa neuvot tarjoavat arvokkaita strategioita pienemmille sivustoille, jotka pyrkivät menestymään hakukoneiden tulossivuilla (SERP).
Suurten tuotemerkkien dominanssin ymmärtäminen
Gary Illyes käsitteli pitkään jatkunutta ongelmaa, jonka mukaan suuret tuotemerkit hallitsevat SERP-verkkosivuja, ja selitti, että tämä on toistuva trendi SEO:n historiassa. Historiallisesti About.comin kaltaiset sivustot koettiin hallitseviksi, aivan kuten Reddit ja Amazon ovat nykyään. Tämä sykli toistuu muutaman vuoden välein, ja eri tuotemerkit valtaavat kärkipaikat.
Gary Illyesin haastattelun keskeiset tulokset:
1. Historiallinen tausta:
-
Käsitys siitä, että tietyt tuotemerkit hallitsevat SERP-listoja, muuttuu ajan myötä. Se, mikä kerran oli Amazon tai About.com, on nyt Reddit.
-
Tämä suuntaus osoittaa, että hakukoneoptimointi on dynaaminen ja tarjoaa mahdollisuuksia muutoksiin.
2. Kilpailu suuria tuotemerkkejä vastaan:
-
Pienet sivustot ovat jatkuvasti löytäneet keinoja kilpailla suurempien sivustojen kanssa innovoimalla ja toteuttamalla tehokkaita strategioita.
-
Vaihtoehtona on joko odottaa, että muut löytävät menestyksekkäitä strategioita, tai tehdä itse uraauurtavia strategioita.
3. Strategiset lähestymistavat:
-
Empaattinen markkinointi: Pienet sivustot voivat saada vastakaikua käyttäjiin ja kilpailla tehokkaasti.
-
Innovaatio ja ketteryys: Pienten sivustojen olisi hyödynnettävä ketteryyttään kokeilemalla uusia strategioita, joita suuremmat tuotemerkit saattavat olla hitaita omaksumaan byrokraattisten rajoitusten vuoksi.
4. Long Tail -avainsanat:
-
Toisin kuin jotkut väärinkäsitykset sanovat, long tail -avainsanoja ei määritellä niiden pituuden vaan niiden harvinaisuuden perusteella.
-
Pitkien avainsanojen kohdentamisessa on merkittävää potentiaalia, koska niiden kilpailumahdollisuudet ovat vähäisemmät.
5. Merkityksellisyyden rakentaminen:
-
Keskittyminen aluksi pitkiin avainsanoihin voi auttaa luomaan sivuston merkityksen tietyllä markkinasektorilla.
-
Ajan mittaan tämä strategia voi lisätä liikennettä ja luoda tietoisuutta, mikä lopulta auttaa sijoittumaan kilpailukykyisemmille hakusanoille.
6. Pienten sivustojen supervalta:
-
Nopeus ja rohkeus: Pienet toimipaikat voivat toimia nopeasti ja tehdä rohkeita päätöksiä ilman suurempia organisaatioita hidastavaa byrokratiaa.
-
Innovatiivinen sisältö: Ainutlaatuisen ja laadukkaan sisällön tuottaminen, jonka suuret brändit saattavat jättää huomiotta, voi myös olla keskeinen etu.
Käytännön strategioita pienille sivustoille
1. Tunnista ja kohdista niche-avainsanat:
- Käytä Google Keyword Plannerin ja SEMrushin kaltaisia työkaluja löytääksesi vähemmän kilpailtuja, potentiaalisia avainsanoja, jotka ovat merkityksellisiä omalla alueellasi.
2. Luo laadukasta, ainutlaatuista sisältöä:
- Keskity tuottamaan sisältöä, joka tarjoaa ainutlaatuista arvoa, syvällisiä näkemyksiä ja henkilökohtaisen kosketuksen, joka suurilta brändeiltä saattaa puuttua.
3. Hyödynnä sosiaalista mediaa ja yhteisön sitoutumista:
- Rakenna vahva läsnäolo sosiaalisessa mediassa ja osallistu yleisösi kanssa, jotta voit lisätä liikennettä ja rakentaa uskollisen yhteisön.
4. Optimoi käyttäjäkokemus:
- Varmista, että verkkosivustosi on käyttäjäystävällinen, mobiilioptimoitu ja tarjoaa saumattoman kokemuksen, jotta kävijät pysyvät sitoutuneina.
5. Seuraa ja sopeudu:
- Seuraa suorituskykyäsi jatkuvasti analytiikkatyökalujen avulla ja ole valmis mukauttamaan strategiaasi sen perusteella, mikä toimii parhaiten.
Päätelmä
Pienet sivustot voivat todellakin kilpailla Redditin ja Amazonin kaltaisten suurten brändien kanssa hyödyntämällä ketteryyttään, kohdentamalla pitkät avainsanat ja käyttämällä innovatiivisia markkinointistrategioita. Keskittymällä ainutlaatuiseen, laadukkaaseen sisältöön ja optimoimalla käyttäjäkokemusta, pienet sivustot voivat raivata oman paikkansa hakukoneiden tulosten kilpailussa.
