Miten ohjelmallinen mainonta auttaa saamaan ROI-lähtöisiä digitaalisia markkinointiratkaisuja brändin tavoittavuuden ja sitoutumisen maksimoimiseksi?

Intro

Vuonna 2021maailmanlaajuinen ohjelmallinen mainoskulutuson arviolta 418,38 miljardia Yhdysvaltain dollaria. Luvun odotetaan nousevan 724,84 miljardiin dollariin vuoteen 2026 mennessä.

Voit katsoa ennustetta alla:

(Tietolähde: Statista)

On siis selvää, että digitaaliset markkinoijat ovat vahvasti suuntautuneet ohjelmalliseen mainontaan. Ja miksi näin on? No, korkeampi ROI, laajempi tuotemerkin tavoittavuus ja suurempi sitoutuminen ovat ajaneet tätä siirtymää.

• Mutta mitä on ohjelmallinen mainonta?
• Miten se toimii?
• Millä tavoin ohjelmallinen mainonta auttaa saamaan ROI-lähtöisiä digitaalisen markkinoinnin ratkaisuja?
• Ja mikä tärkeintä, miten voit aloittaa ohjelmallisen mainonnan?

Löydät vastaukset kaikkiin näihin kysymyksiin alta.

Mitä on ohjelmallinen mainonta?

Ohjelmallinen mainonta on digitaalisen mainonnan osto- ja myyntimenetelmä. Se on prosessi, joka toteutetaan ohjelmistojen ja algoritmien avulla. Sen avulla mainostajat voivat tavoittaa kohdeyleisönsä tehokkaammin ja vaikuttavammin.

Miten?

Markkinoijat voivat tehdä reaaliaikaisia tarjouksia mainosvarastosta ja maksaa vain mainoksista, jotka todella näytetään käyttäjille.

Ohjelmamainontaa on useita eri tyyppejä, muun muassa seuraavat

Reaaliaikainen tarjoaminen (RTB)

Tämä on yleisin ohjelmallisen mainonnan muoto. RTB:ssä mainostajat tekevät reaaliaikaisia tarjouksia mainosvarastosta, kun käyttäjät vierailevat verkkosivustoilla ja sovelluksissa.

Yksityiset markkinapaikat

Nämä ovat vain kutsuihin perustuvia mainosvaraston huutokauppoja, joissa valikoitu ostajaryhmä voi tehdä tarjouksia mainostilasta.

Ohjelmallinen suora

Siihen kuuluu ohjelmatekniikan käyttäminen mainosvaraston ostamiseen julkaisijoilta. Tämä poistaa mainospörssin tarpeen.

Ohjelmallinen äänimainonta ja out-of-home-mainonta

Ohjelmatekniikat eivät rajoitu digitaaliseen tilaan. Niitä käytetään myös mainostilan ostamiseen Spotifyn kaltaisilta audioalustoilta. Lisäksi mainospaikoilla, kuten mainostauluilla ja julkisissa liikennevälineissä.

Kaiken kaikkiaan ohjelmallinen mainonta mahdollistaa mainontakokemuksen yksilöllisemmän mukauttamisen. Tämä on keskeinen syy, miksi se on yleistymässä.

Sen avulla voidaan kohdentaa tietyt kohderyhmät eri tekijöiden perusteella, kuten:

• Väestötiedot,
• Intressit ja
• Selaushistoria.

Se mahdollistaa myös kampanjoiden tarkemman mittaamisen ja optimoinnin. Kunkin mainoksen suorituskyvystä kerätään tietoja, joita voidaan käyttää sen tehokkuuden parantamiseen.

Ohjelmallinen mainonta on kuitenkin herättänyt myös huolta.

Nämä huolenaiheet liittyvät tietosuojaan ja mahdolliseen mainospetokseen.

Mainostajien ja julkaisijoiden on siis varmistettava, että ne noudattavat säännöksiä. (Kuten yleistä tietosuoja-asetusta (GDPR) tai Kalifornian kuluttajan yksityisyyden suojaa koskevaa lakia (CCPA)).

Lisäksi sinun tulisi tehdä yhteistyötä hyvämaineisten ohjelmallisen mainonnan yritysten kanssa mainospetosten estämiseksi.

Miten ohjelmallinen mainonta toimii?

Ohjelmallisen mainonnan prosessi selitetään lyhyesti jäljempänä:

Vaihe 1: Mainostajat luovat mainoskampanjan. Kohderyhmä, budjetti ja halutut sijoitukset määritellään.

Vaihe 2: Kampanja integroidaan sitten mainospörssiin.

Mainospörssi on alusta, jonka avulla mainostajat voivat tehdä tarjouksia mainosvarastosta. (Inventaariolla tarkoitetaan tässä verkkosivustojen ja sovellusten käytettävissä olevaa mainostilaa.)

Tämä tapahtuu reaaliajassa.

Vaihe 3: Kun käyttäjä vierailee mainospörssiin kuuluvalla verkkosivustolla tai sovelluksessa, pörssi lähettää tarjouspyynnön mainostajille, joiden kampanjat kohdistuvat käyttäjään.

Vaihe 4: Mainostajien algoritmit arvioivat mainosvaraston arvon ja päättävät tarjouksen tekemisestä. Jos tarjous hyväksytään, mainos näytetään käyttäjälle.

Vaihe 5: Mainospörssi seuraa mainosten suorituskykyä ja tarjoaa mainostajalle tietoja ja oivalluksia. Tätä voidaan käyttää kampanjan optimointiin ja sen suorituskyvyn parantamiseen.

Miten ohjelmallinen mainonta tuottaa ROI-lähtöisiä ratkaisuja, jotka maksimoivat tavoittavuuden ja sitoutumisen?

On helppo ymmärtää, miten ohjelmallinen mainonta vähentää manuaalista työtä ja analysointia. Mutta miten se parantaa tavoittavuutta ja sitoutumista?

Tässä on 7 tapaa, joilla se tapahtuu:

1. Tehokkuuden parantaminen

Ohjelmoidun mainonnan avulla mainostajat voivat automatisoida mainosten osto- ja sijoitusprosessin. Tämä säästää aikaa ja vaivaa, mikä lisää sijoitetun pääoman tuottoa.

2. Kohdennettu mainosten sijoittelu

Ohjelmoidun mainonnan avulla mainostajat voivat kohdistaa mainonnan entistä tarkemmin tiettyihin kohderyhmiin.

3. Reaaliaikainen optimointi

Ohjelmallisen mainonnan avulla mainostajat voivat tehdä muutoksia kampanjoihinsa reaaliaikaisesti. Näin kampanjat voidaan optimoida mahdollisimman tehokkaiksi.

4. Kustannustehokkuus

Ohjelmallinen mainonta on kustannustehokkaampaa kuin perinteiset mainontamenetelmät. Tämä johtuu siitä, että sen avulla mainostajat voivat kohdistaa mainonnan tarkemmin tiettyihin kohderyhmiin. Näin ollen ne voivat tehdä kampanjoihinsa muutoksia lennossa tietojen ja suorituskyvyn perusteella.

5. Mitattavat tulokset

Ohjelmallinen mainonta tarjoaa yksityiskohtaisia tietoja ja analyysejä kampanjoiden suorituskyvystä. Mainostajat voivat käyttää näitä tietoja mainostensa tehokkuuden mittaamiseen. Ja myös tehdä dataan perustuvia päätöksiä tulevaisuudessa.

6. Varaston parempi saatavuus

Ohjelmallisen mainonnan avulla mainostajat voivat käyttää monenlaista mainosvarastoa. Tämä sisältää myös sellaista inventaariota, jota ei ehkä olisi ollut saatavilla perinteisin menetelmin.

7. Personointi

Ohjelmallisen mainonnan avulla mainostajat voivat personoida mainoksia yksittäisille käyttäjille. Näin lisätään mainosten relevanssia ja tehokkuutta.

Nyt tiedät, mitä ohjelmallinen mainonta on, millaista se on, miten se toimii ja mitä hyötyä siitä on. Seuraava askel on tietenkin hyödyntää sitä yrityksesi kannalta.

Voit tehdä sen käyttämällä alla mainittuja työkaluja ja alustoja. Äläkä unohda noudattaa parhaita käytäntöjä parhaiden tulosten saavuttamiseksi.

Lue lisää.

Ohjelmallisen mainonnan työkalut ja alustat alkuun pääsemiseksi

Seuraavassa on muutamia suosittuja ohjelmallisen mainonnan työkaluja ja alustoja.

• Google-mainokset

Googlen mainosalustan avulla mainostajat voivat tavoittaa käyttäjiä haku-, näyttö-, video- ja mobiilimainosten avulla.

(Lähde)

• DoubleClick

Google Marketing Platform on nyt Google Marketing Platform -nimellä tunnettu digitaalisen markkinoinnin työkalupakki.

(Lähde)

Se sisältää kysyntäpuolen alustan (DSP), jolla mainosvarastoa voidaan ostaa ohjelmallisesti.

• The Trade Desk

(Lähde)

Se on DSP, jonka avulla mainostajat voivat ostaa mainosvarastoa ohjelmallisesti. Se kattaa useita kanavia, kuten näyttö-, video-, ääni- ja sosiaalisen median kanavat.

• Xandr

(Lähde)

Se tunnettiin aiemmin nimellä AppNexus, ja se on ohjelmallinen mainosalusta, joka sisältää DSP:n ja tarjontapuolen alustan (SSP) mainosvaraston ostamista ja myymistä varten.

• LiveRamp

Lähde

Kyseessä on tietojen käyttöönottofoorumi. Se auttaa mainostajia yhdistämään tietonsa erilaisiin ohjelmalliseen mainontaan tarkoitettuihin alustoihin. Ja siten tavoittaa oikean yleisön.

Ohjelmallisen mainonnan parhaat käytännöt parhaiden tulosten saavuttamiseksi

Seuraavassa on muutamia asiantuntijoiden suosittelemia parhaita käytäntöjä ohjelmallista mainontaa varten:

1. Määrittele kohdeyleisösi

Määrittele selkeästi, kenet haluat tavoittaa mainoksillasi, ja käytä tietoja ja oivalluksia kohdentamisen hienosäätöön.

2. Käytä korkealaatuisia luovia tuotteita

Investoi hyvin suunniteltuihin ja houkutteleviin mainosmateriaaleihin, jotta yleisösi klikkaisi ja muistaisi mainoksesi paremmin.

3. Testaa ja optimoi

Testaa mainosten eri versioita tietojen ja analyysien avulla ja optimoi ne parhaan suorituskyvyn saavuttamiseksi.

4. Aseta selkeät tavoitteet ja mittarit

Määrittele, mitä haluat saavuttaa ohjelmallisella mainoskampanjalla, ja käytä onnistumisen mittaamiseen mittareita, kuten klikkausprosenttia ja konversioastetta.

5. Käytä hyvämaineista ohjelmallisen mainonnan alustaa

Valitse ohjelmallinen mainosalusta, joka on läpinäkyvä ja luotettava ja jolla on hyvät kokemukset mainospetosten estämisestä.

6. Pysy ajan tasalla alan trendeistä

Seuraa alan trendejä ja ohjelmallisen mainonnan muutoksia varmistaaksesi, että käytät tehokkaimpia strategioita ja taktiikoita.

7. Suojaa käyttäjän tiedot

Varmista, että noudatat tietosuojasäännöksiä, ja kerro avoimesti, miten käytät käyttäjätietoja.

8. Työskentely asiantuntijoiden kanssa

Jos olet uusi ohjelmallisen mainonnan maailmassa, harkitse yhteistyötä kokeneen ohjelmallisen mainonnan toimiston kanssa. Tällainen toimisto auttaa sinua suunnittelemaan, toteuttamaan ja menestymään ohjelmallisen mainonnan avulla helposti.

Nyt sinulla on kaikki tarvittavat tiedot, jotta voit aloittaa ohjelmallisen mainonnan. Älä odota enää. Saavuta korkeampi ROI, parempi brändin tavoittavuus ja enemmän sitoutumista jo tänään.