Kuinka usein sinun pitäisi tarkistaa ja tarkistaa SEO-strategiaasi?

Intro

Hubspotin State of Marketing Report 2023 -raportin mukaan noin 88 prosenttia markkinoijista, jotka jo käyttävät SEO:ta, aikovat investoida enemmän tai säilyttää nykyiset investointinsa siihen. Monet, elleivät kaikki, näistä markkinoijista aikovat myös tarkistaa SEO-strategiaansa saadakseen siitä enemmän irti.

Tämä herättää kuitenkin kysymyksen siitä, kuinka usein hakukoneoptimointistrategiaa pitäisi tarkistaa ja tarkistaa.

Vaikka jotkin Googlen algoritmiin tehdyt muutokset voivat olla pieniä, ne kasautuvat ajan myötä ja voivat johtaa merkittäviin muutoksiin. Sinun on oltava valmiina näihin ratkaiseviin muutoksiin hetkessä, koska et vain tiedä, milloin ne tapahtuvat.

Riittävän valmistautumisen puute voi johtaa merkittävään algoritmin muutokseen, joka mitätöi SEO-pyrkimyksesi. Asianmukaiseen valmistautumiseen kuuluu nykyisen SEO-strategian tarkistaminen ja tarkistaminen.

Toinen huomioon otettava tekijä on se, että sijoitukset SERP:ssä eivät ole pysyviä. Koska hakukoneiden algoritmit muuttuvat jatkuvasti, parhaat verkkokauppa-alustat etsivät jatkuvasti tapoja parantaa sijoituksiaan. Sinulla ei siis ole varaa jäädä jälkeen, jos et halua menettää asemaasi SERP-listalla. Sinun on jatkuvasti harkittava ja päivitettävä strategiaasi, jotta voit säilyttää asemasi tai nousta sijoilla.

Tässä on erittely SEO-strategian eri avaintekijöistä ja siitä, kuinka usein niitä tulisi tarkastella uudelleen SEO-rankingin parantamiseksi. Aluksi voimme ryhmitellä nämä olennaiset elementit kahteen pääluokkaan - on-page- ja off-page SEO.

Kuva on peräisin osoitteesta ranktracker.com.

On-Page SEO

On-page SEO sisältää hienosäätöjä ja tekniikoita, joita sovellat verkkosivullesi hakukoneoptimointia varten. On-page SEO käsittelee kaikkia verkkosivulla olevia elementtejä, mutta kolmella tekijällä on suurin vaikutus on-page SEO:n tehokkuuteen:

Avainsanat

Ihmiset, jotka etsivät sinua tai tarjoamaasi verkossa, tekevät sen kirjoittamalla tiettyjä sanoja tai lauseita hakupalkkiin. Nämä sanat tai lauseet ovat avainsanoja, jotka sinun on aina huomioitava ja sisällytettävä SEO-strategiaasi. Avainsanat ovat olennaisen tärkeitä digitaalisen markkinoinnin kaikilla osa-alueilla. Siksi sinun on tehtävä yksityiskohtaista avainsanatutkimusta ja saatava sivun avainsanapelisi kuntoon.

Kohderyhmäsi hakutottumukset muuttuvat ajan myötä. Tämän seurauksena myös avainsanojen rakenne muuttuu. Voit odottaa, että 24 kuukauden kuluttua avainsanarakenne on erilainen kuin nyt.

Rakenteen johdonmukaisten muutosten vuoksi sinun on työstettävä sivun SEO-avainsanoja usein - vähintään kerran kolmesta kuuteen kuukauteen. Käytä avainsana-analyysityökaluja avainsanojen, hakutottumusten ja rakenteen muutosten tutkimiseen. Voit jopa mennä askeleen pidemmälle käyttämällä AB-testausesimerkkejä tietoon perustuvana inspiraationa testataksesi muutosten tehokkuutta.

Sisältö

Hakukoneoptimoinnissa ei ole kyse vain avainsanojen käytöstä. Siihen liittyy jokainen verkkosivun sisältö. Siksi sinun on tarkistettava ja uudistettava verkkosivustosi vanhaa sisältöä jopa 6-12 kuukauden välein osana yleistä SEO-strategiaasi.

Kiinnitä huomiota seuraaviin seikkoihin, kun tarkastelet sivun sisältöä.

Sisällön laatu ja merkityksellisyys

Hakukoneet haluavat tarjota käyttäjilleen parasta (eli merkityksellisintä) sisältöä. Googlen äskettäinen hyödyllisen sisällön päivitys tarkoittaa, että se ei aseta sivuja paremmuusjärjestykseen vain avainsanojen käytön perusteella.

Hakukone tutkii myös verkkosivujesi tiedot ja sijoittaa ne korkealle SERP-listalla vain, jos ne ovat tarpeeksi hyviä ja arvokkaita yleisölle.

Verkkosivut, joilla on arvokasta ja informatiivista sisältöä, sijoittuvat korkeammalle hakukoneissa.

Lisäksi sisällön laatu ja relevanssi vaikuttavat käyttäjien sitoutumiseen ja hyppyprosenttiin. Erinomainen ja yleisölle hyödyllinen tieto saa enemmän huomiota ja johtaa alhaisempiin hyppyprosentteihin.

Korkea hyppyprosentti on niiden kävijöiden prosenttiosuus, jotka poistuvat verkkosivustoltasi nopeasti, ja se on tärkeä SEO-mittari, joka voi vaikuttaa negatiivisesti hakusijoituksiin. Se osoittaa hakukoneelle, että sisältösi ei vastaa yleisön tarpeita. Hakukoneet, kuten Google, eivät pidä tästä, ja ne saattavat pudottaa sijoitustasi sen seurauksena.

Sinun kaltaisellesi yritykselle hakukoneoptimointi ei tarkoita vain korkeaa sijoitusta SERP-listalla. Tavoitteena on saada enemmän kävijöitä sivulle, muuntaa heidät liidiksi ja vähentää asiakkaiden vaihtuvuutta. Tarkista siksi SEO-strategiaasi siten, että sisällöstä tehdään kohdeyleisöllesi merkityksellisempää.

Metakuvaukset

Metakuvaus on otsikoiden alapuolella hakukoneiden raporteissa näkyvä tekstinpätkä. Ne antavat tiiviin selityksen listatuilla verkkosivuilla olevasta sisällöstä.

Vaikka useimmat hakukoneet eivät käytä metakuvauksia sijoitussignaalina, ne ovat silti avainasemassa, kun halutaan saada korkea klikkausprosentti, joka vaikuttaa verkkosivustosi sijoitukseen hakukoneissa.

Meta-kuvaukset vaikuttavat myös sivustosi näkymiseen SERP:ssä. Otsikon jälkeen metatunniste on seuraava elementti, jonka käyttäjä näkee ja jonka perusteella hän päättää, vieraileeko hän sivustollasi vai ei.

Kun tarkistat SEO-strategiaasi, tee metakuvauksesta mahdollisimman tiivis mutta kiehtova. Sen on kiinnitettävä yleisön huomio ja saatava heidät haluamaan tietää lisää.

Otsikkotunnisteet

Otsikko on elintärkeä SEO-strategiassasi, sillä se määrittää verkkosivusi hakukoneille ja käyttäjille. Hakukoneet käyttävät avainsanojen ohella otsikoita indeksoidakseen verkkosivuja ja luokitellakseen ne siten, että ne näkyvät tiettyjen hakujen yhteydessä.

Lisäksi otsikko on verkkosivusi ensisijainen kontaktipiste käyttäjiin, ja se tekee heihin ensivaikutelman. Haluat siis varmistaa, että verkkosivujesi otsikot ovat mahdollisimman tarttuvia ja relevantteja.

Parhaat otsikot on helppo indeksoida hakukoneiden toimesta tarkasti, ja ne tekevät erinomaisen vaikutuksen yleisöön. Esimerkiksi otsikko "Paras yritysvideoneuvotteluohjelmisto" sopii erinomaisesti verkkosivulle, jonka sisältö käsittelee yritysvideoneuvotteluratkaisuja.

Kuvien optimointi

Hakukoneoptimoinnin tarkastelun tulisi ulottua myös verkkosivuston kuviin. Arvioi verkkosivustosi kuvat ja optimoi ne tarvittaessa, jotta ne näkyvät tietyillä avainsanoilla tehdyissä hauissa.

Kaikissa hakukoneissa on omat osiot kuvahakuja varten, ja kuvien optimointi siten, että ne näkyvät asiaankuuluvissa kyselyissä, on ratkaisevan tärkeää SEO:n kannalta.

Aloita käyttämällä kuvien oikeita nimiä ja kuvailevaa ALT-tekstiä saavutettavuussyistä. Esimerkiksi puheluanalytiikan kojelautaa esittävän kuvan nimi ja ALT-teksti, jossa kuvataan, mitä analyysejä näytetään, on oltava osuva.

Sisällytä lisäksi kuvien nimiin olennaisia avainsanoja ja optimoi niiden koko nopeuden vuoksi.

Sivun optimointi

Avainsanojen ja sisällön lisäksi kolmas merkittävä tekijä, jolla on merkittävä vaikutus hakukoneoptimointiin, on sivun optimointi. Tähän kuuluvat sivun nopeus ja responsiivisuus.

Sivun nopeus

Sivun nopeus on suora ranking-tekijä, jota hakukoneet käyttävät SERP:ssä. Esimerkiksi Google sijoittaa hitaasti latautuvat sivut tyypillisesti alemmas kuin nopeammat sivut.

Asiakkaat pitävät myös sivun latausnopeutta tärkeimpänä ennen ostosten tekemistä. Sivustot, jotka latautuvat sekunnissa, tarjoavat viisi kertaa enemmän konversioita kuin sivustot, jotka latautuvat 10 sekunnissa.

Siksi sinun on optimoitava sivusi latautumaan nopeasti. Tämä voi myös auttaa vähentämään hyppyprosenttia.

Reagointi ja mobiiliystävällisyys

Monet ihmiset käyttävät internetiä nykyään useilla eri laitteilla, joiden näytön koko ja suunta vaihtelevat. Näihin kuuluvat älypuhelimet, tabletit, kannettavat tietokoneet ja työasemanäytöt.

Sivun responsiivisuus ja saavutettavuus vaikuttavat epäsuorasti hakukoneoptimointiin, ja niiden on oltava osa SEO-strategian uudelleentarkastelua.

Uusia laitteita tulee markkinoille säännöllisesti. SEO-strategia kannattaa tarkistaa jopa kuuden kuukauden välein, jotta sisältö on käytettävissä kaikilla laitteilla.

Kaikki nämä hyödylliset SEO-elementit verkkosivuillasi ovat ratkaisevan tärkeitä optimointistrategialle. Tarvitset tarttuvia otsikkotageja ja metakuvauksia, jotta saat kohdeyleisön huomion. Myös pääsisällön on oltava kiehtovaa ja mukaansatempaavaa, jotta kohteen huomio säilyy.

Verkkokäyttäjien käyttäytyminen ja mieltymykset muuttuvat ajan myötä. Sama koskee hakukoneiden algoritmeja. Siksi sinun on jatkuvasti tutkittava SaaS-sisältömarkkinoinnin uusia suuntauksia.

Sovella kaikki asiaankuuluvat löydöt SEO-sisältöstrategiaasi ja toteuta ne. Tarkista sisältöä mahdollisimman usein, vähintään kolmen kuukauden välein. Julkaise sisältöä säännöllisesti. Jos mahdollista, julkaise alkuperäistä sisältöä kolme kertaa viikossa.

Kuva on peräisin portent.com-sivustolta

Off-Page SEO

Ihmisillä on tapana aliarvioida sivujen ulkopuolisen SEO:n merkitystä yleisessä SEO-strategiassaan. Vaikka emme voi koskaan liioitella sivun sisäisen SEO:n ja verkkosivuston ylläpidon merkitystä, sivun ulkopuolinen SEO on yhtä tärkeää.

Sinun ei pitäisi rajoittaa strategiaasi tai tarkistuksiasi pelkästään verkkosivustoosi. Sosiaalisen median profiilit, saapuvat linkit ja sähköpostimarkkinointi ovat myös olennaisen tärkeitä yleisen SEO-menestyksen kannalta.

Sosiaaliset profiilit

Voit käyttää sosiaalisen median profiiliasi kuin yrityksesi sivukonttoria, joka toimii eri ympäristössä. Koska et luultavasti laiminlöisi fyysisen sivukonttorin parantamista, sinun ei myöskään kannata sivuuttaa "sosiaalisen median toimistoa". Voit käyttää sosiaalista profiiliasi kuin käyntikorttia kutsuaksesi uusia asiakkaita tekemään kanssasi kauppaa.

Sosiaalisen median SEO-strategia kannattaa tarkistaa ja analysoida jopa viikoittain. Vuonna 2022 yli 4,59 miljardia ihmistä käyttää sosiaalista mediaa. Samana vuonna sosiaalisessa mediassa vietettiin päivittäin keskimäärin 151 minuuttia.

Tiedät, että sinulla on suuri yleisö, mutta sama sisältö joka viikko kyllästyttää seuraajasi. On lähes mahdotonta luoda orgaanista liikennettä passiivisesta sosiaalisen median yleisöstä.

Jotta yleisösi kiinnostus säilyisi, sinun on tarjottava heille uutta, kiehtovaa sisältöä mahdollisimman usein. Ainoa tapa tehdä se on tarkistaa sosiaalisen median SEO-strategia säännöllisesti.

Takalinkit

Saapuvat linkit ovat erinomaisia, mutta kaikki linkit eivät ole hyväksi SEO:lle. Jotkin linkit ovat roskapostilinkkejä, eivätkä ne tarjoa minkäänlaista SEO-hyötyä verkkosivustollesi. Sinun tulisi aina tarkistaa kaikki verkkosivustollesi tulevat linkit ja hylätä huonolaatuisilta sivustoilta peräisin olevat linkit.

Korvaa huonot linkit hyödyllisiä linkkejä sivustollesi. Voit hankkia uusia linkkejä luomalla linkitettäviä kohteita ja sisältöä verkkosivustollesi. Linkitettävää sisältöä voivat olla esimerkiksi blogit, joissa käsitellään asiakaspalveluvinkkejä.

Seuraa saapuvia linkkejä vähintään kerran kuukaudessa. Rikkinäiset tai roskapostitetut linkit on helpompi havaita, jos tarkistettavia linkkejä on vähemmän. Tarkista saapuvat linkit myös aina, kun teet merkittäviä muutoksia verkkosivustoosi tai julkaiset uusia linkitettäviä kohteita tai tarkistat SEO-strategiaasi.

Alla on kaksi kanavaa saada erinomaisia sisäisiä linkkejä, jotka tarvitsevat säännöllistä tarkistusta.

Vierasbloggaaminen

Vierasbloggaaminen on täydellinen kanava uskottavien linkkien rakentamiseen. Kun laitat sisältöä toiselle verkkosivustolle, sinulla on yleensä liikkumavaraa lisätä haluttuja, omalle verkkosivustollesi johtavia linkkejä.

Sinun tulisi kuitenkin aina valita uskottavia, korkean auktoriteetin omaavia vierasblogeja - ne tuottavat parhaat tulokset SEO:n kannalta. Tarkista backlinkkistrategiasi säännöllisesti, jotta voit tarkistaa sivuillesi linkittävien vierasblogien uskottavuuden.

Verkkoarvostelut

76 prosenttia verkkokuluttajista tutustuu verkkoarvosteluihin ennen kuin he ostavat paikalliselta yritykseltä. Arvostelut luovat uskottavuutta ja voivat tuoda yrityksellesi merkittävää tunnustusta.

Niiden pitäisi myös olla osa SEO-strategian tarkistusta. Google My Business ja muut paikalliset hakukoneet käyttävät online-arvosteluja sijoitustekijöinä. Positiiviset arvostelut voivat tehostaa paikallista SEO:ta, jolloin yrityksesi näkyy paremmin paikallisille asiakkaille.

Esimerkiksi VoIP-palvelujen tarjoajan tarjousten markkinointi paikallisväestölle on helpompaa ja nopeampaa, jos sinulla on jo erinomaiset arvostelut paikallisissa hakukoneissa.

Kuvan lähde: firstpagesage.com

Anna SEO-strategian kehittyä

Useimmat alan asiantuntijat suosittelevat SEO-strategioiden tarkistamista neljännesvuosittain. Jos et jostain syystä pysty tekemään sitä neljännesvuosittain, varmista, että teet sen vähintään kuuden kuukauden välein.

Kuusi kuukautta on pitkä aika merkittävälle muutokselle SEO:ssa ja digitaalisessa markkinoinnissa. Et halua jäädä yllätetyksi, kun kilpailijasi kehittyvät. Muista lopuksi testata jokainen strategia ennen sen toteuttamista. Mahdollisen SEO-päivityksen nopea koekäyttö voi säästää aikaa, vaivaa ja kustannuksia - elintärkeitä osatekijöitä, joita jokainen yrityksen omistaja arvostaa.