Miten luodaan verkkokaupan aiheklusteri?

Intro

Verkkokaupan verkkosivuston hakukoneoptimoinnin (SEO) strategian kehittäminen on yksi verkkomyynnin onnistumisen avaimista riippumatta siitä, mitä tuotteita myyt. Jos haluat viedä verkkokauppasi hakukoneoptimoinnin seuraavalle tasolle, aiheklustereiden luomisen taidon hallitseminen on salainen aseesi!

Tässä artikkelissa selitämme, mitä aiheklusterit ovat, mitä etuja ne tarjoavat verkkokauppasivustoille ja miten voit luoda oman verkkokaupan aiheklusterin muutamassa vaiheessa.

Aiheklusterit: Määritelmä ja sähköisen kaupankäynnin hyödyt

Teemaklusteri on sisältöstrategian kehys, jossa yksi "pilarisivu" kattaa pääteeman laajasti ja useat siihen liittyvät "klusterisivut" keskittyvät tiettyihin alateemoihin. Nämä klusterisivut linkittävät takaisin pilarisivulle, mikä parantaa sekä käyttäjän navigointia että sivuston hakukoneoptimointia jäsentämällä sisältöä toisiinsa liittyvien aiheiden ympärille.

Verkkokaupan omistajana huomaat, että aiheklustereilla voi olla tärkeä rooli verkkokaupan hakukoneoptimointistrategian vahvistamisessa, sillä ne tarjoavat seuraavia etuja:

• parantunut relevanssi omalla markkinarakollasi,
• mahdollisuuksia erottua kilpailijoista,
• näkyminen uusien avainsanojen hakutuloksissa,
• pitkähäntäisten avainsanojen käytön optimointi,
• vahvistetut sisäiset linkit,
• parantanut nykyisiä sijoituksia,
• enemmän ihmisiä vierailee verkkokaupassasi, ja
• lisääntynyt tuotemyynti.

Hyvin toteutetulla aiheklusteristrategialla voit lisätä brändisi auktoriteettia omalla alallasi, parantaa hakukonenäkyvyyttäsi ja vahvistaa luottamusta sekä nykyisten että potentiaalisten asiakkaidesi kanssa!

Verkkokaupan aiheklusterin luominen 7 askeleessa

1. Määritä pääaiheesi

Ensimmäinen vaihe verkkokaupan aiheklusterin luomisessa on päättää, mikä on pääaiheesi, jotta voit luoda pääsivun. Tämä pilarisivu käsittelee tyypillisesti yleisimmin haettuja käyttäjäkyselyitä ja kohdistuu kilpailukykyisiin avainsanoihin, joilla on suuri hakuvolyymi.

Huomaa, että on parasta valita aihe, joka on tarpeeksi laaja, jotta se tuottaa riittävästi aiheeseen liittyviä kysymyksiä ja aikomuksia, ja välttää liian erikoistuneita aiheita. Voit jäsentää aiheklusterin verkkokauppasi erilaisten sisältöjen, kuten tuotesivun, tuotekategoriasivun, osto-oppaan tai blogin, ympärille.

Jos myyt esimerkiksi taidetarvikkeita, saatat päättää luoda tuoteryhmäsivun, joka keskittyy "akvarellimaalaukseen", pilarisivuksi.

2. Etsikää aiheeseen liittyviä hakutarkoituksia

Kun olet valinnut aiheklusterin pääaiheen, sinun on alettava etsiä tähän pääaiheeseen liittyviä hakutarkoituksia.

Nämä aikomukset ovat sivukysymyksiä, joita ihmiset esittävät pääaiheestasi ja jotka alkavat yleensä sanoilla kuka, mitä, miksi, milloin, missä ja miten. Käytettävissäsi on erilaisia työkaluja, joiden avulla voit löytää aiheeseen liittyviä hakuaikomuksia, jotka voit sisällyttää aiheklusteriin.

Voit esimerkiksi kirjoittaa tämän termin Googlen hakupalkkiin ja katsoa, mitä kysymyksiä sivun "Ihmiset kysyvät myös" -osioon ilmestyy, kun käytät esimerkkiä akvarellimaalauksesta.

Voit myös käyttää Google Suggest -ominaisuutta kirjoittamalla yhden kysymyssanoista ja avainsanasi hakupalkkiin ja katsomalla, mitä ennakoivaa tekstiä tulee esiin.

Jos haluat määrittää, mitkä kyselyt ovat todennäköisesti hyödyllisimpiä aiheklusterisi kannalta, älä epäröi käyttää avainsanatutkimustyökaluja, kuten Yourtext.guru, Google Trends, AnswerThePublic, Ahrefsin ilmainen avainsanageneraattori jne. Analyysin, hakumäärien, kilpailun ja erityistavoitteidesi perusteella voit määrittää, kuinka monta sivua aihepiiriklusterillesi kannattaa luoda, pitäen mielessä, että tavoitteena on luoda vain sellaista sisältöä, josta on todella hyötyä yleisöllesi.

3. Etsi aiheeseen liittyviä aiheita

Jos huomaat, että edellisen vaiheen tulokset ovat liian suppeat tai että sinun on luotava paljon sivuja aihepiiriäsi varten, koska pilarisivusi avainsanalla on melko paljon kilpailua, sinun kannattaa etsiä muita aiheita, jotka liittyvät pääaiheeseesi.

Palatakseni vielä kerran akvarellimaalausesimerkkiin, siihen liittyviä aiheita voisivat olla esimerkiksi kangas, siveltimet, piirtäminen, kukat, luonnoslehtiö, maisemat, muotokuvat jne.

Helppo tapa löytää aiheeseen liittyviä aiheita on etsiä pääaiheesi Googlesta ja tarkastella tuloksia. Kun olet keksinyt muutaman idean liitännäisteemoista, voit käyttää edellä mainittuja työkaluja samalla tavalla uusien liitännäisteemojen etsimiseen (esim. "millä puhdistaa siveltimiä", "miten maalata maisemia", "mikä on paras luonnoslehtiö" jne.).

4. Rakenna aiheen tutkimus

Voit lisätä onnistumismahdollisuuksiasi sähköisen kaupankäynnin aiheklusterin kanssa asettamalla järjestämisen etusijalle ideointiprosessin aikana ja jäsentämällä aiheen tutkimista.

Voit tehdä tämän vapaasti millä tahansa sinulle parhaiten sopivalla tavalla, olipa kyse sitten ideoiden kirjoittamisesta paperille ja kynällä, taulukkolaskennan luomisesta Google Sheetsissä tai Microsoft Excelissä tai jopa Canva-mallin käyttämisestä.

Yksi erityisen hyödyllinen työkalu tähän tehtävään on MindMeister, jonka avulla voit suunnitella verkkomielikarttoja, joiden avulla voit visualisoida ideasi paremmin. Tämän helppokäyttöisen työkalun avulla voit seurata löytämiäsi erilaisia hakuaikeita ja erottaa pääaiheeseen liittyvät ja siihen liittyvät aiheet toisistaan.

5. Lisää sisäisiä linkkejä

Sisäinen linkitys on ratkaisevan tärkeää kehitettäessä aihekokonaisuutta, jota edustavat sivustosi eri sisältöpalojen väliset yhteydet. Tähän kuuluu linkkien lisääminen alateemasivuilta takaisin pilarisivulle sekä linkkien lisääminen muihin aiheeseen liittyviin alateemoihin, kun se on tarkoituksenmukaista, ja näin luodaan tiivis verkosto, joka parantaa hakukoneoptimointia ja käyttäjien navigointia.

Tehokas sisäinen linkitys mahdollistaa PageRank- eli "linkkimehun" jakamisen - maksimoimalla jokaiselle sivulle klusterin sisällä tulevan voiman. Huomaa, että PageRank on olennainen osa Googlen algoritmeja, sillä se mittaa sivun suhteellista tärkeyttä.

6. Luo sisältöä

Olet nyt valmis aloittamaan työn luomalla sisältöä aiheklusterin eri sivuille, pitäen tietysti SEO:n edelleen etusijalla mielessäsi!

Kun haluat tuottaa SEO-ystävällisiä sivuja verkkokauppasivustollesi, pyri laatimaan sisältöä, joka käsittelee kohdeavainsanakyselyjäsi kattavasti ja sisällyttää nämä termit luonnollisesti otsikoihin, otsikoihin ja koko tekstirunkoon. Varmista lisäksi, että blogiartikkelisi ovat hyvin jäsenneltyjä, ja käytä otsikoita tekstin jakamiseksi ja lukemisen helpottamiseksi.

Voit parantaa näkyvyyttä hakutuloksissa optimoimalla metatunnisteet ja kuvaukset, jotta näkyvyys hakutuloksissa paranee. Kuten aiemmin todettiin, sisäisten linkkien lisääminen on tärkeää, jotta sivuston navigointi tehostuu ja sivujen katselukerrat kasvavat.

On myös tärkeää varmistaa, että sisältösi on mobiiliystävällistä ja latautuu nopeasti, sillä nämä tekijät vaikuttavat myös SEO-rankingiin. Jos sivuillasi on kuvia, varmista, että myös ne on optimoitu.

7. Julkaise aiheklusteri

Kun sisältö on luotu, on aika julkaista verkkokaupan aiheklusteri ja jakaa sisältösi maailman kanssa.

Voit julkaista ensin pilarisivun ja sitten peräkkäin aiheeseen liittyvät ala-artikkelit, mutta kaiken valmiin sisällön julkaiseminen samaan aikaan säästää päänvaivaa, kun sisäistä linkitystä ei tarvitse päivittää jokaisen uuden virkaerän yhteydessä.

Muista mainostaa jokaista artikkelia sosiaalisessa mediassa ja sähköpostitiedotteissa, jotta voit lisätä liikennettä ja sitoutumista. Muista sitten seurata jatkuvasti suorituskykymittareita, kuten sivunäkymiä ja hyppyprosenttia, ja säädä sisältöä ja linkkejä havaintojen perusteella, jotta voit optimoida aiheklusterin yleisen tehokkuuden.