Miten voit varmistaa SEO-strategiasi lainmukaisuuden?

Intro

Jokainen SEO-asiantuntija keskittyy ensisijaisesti siihen, miten optimoida brändinsä näkyvyys ja päästä Googlen hakutulosten ensimmäiselle sivulle. Kun kuitenkin jatkuvasti laadimme tarttuvia metatunnisteita ja etsimme relevantteja avainsanoja, unohdamme usein, että strategiamme pitäisi vastata markkinointitarpeiden lisäksi myös oikeudellisiin tarpeisiin. Millainen rooli oikeudellisella vaatimustenmukaisuudella on SEO-edistämisessä? Lue ja ota selvää!

Miten lait vaikuttavat SEO-strategiaasi?

Asiaa koskeva lainsäädäntö vaikuttaa suuresti sisällön luomiseen, jakeluun ja käyttöön. Aina kun lisäät tekstejä, kuvia ja videoita verkkosivustollesi, sinun on varmistettava, että ne ovat alkuperäisiä ja ainutlaatuisia. Toisten töiden käyttäminen ilman lupaa on yksi yleisimmistä virheistä, jotka voivat johtaa oikeudellisiin seuraamuksiin ja vahingoittaa vakavasti sijoitustasi.

Toinen tärkeä oikeudellinen näkökohta, joka vaikuttaa strategiaasi, on yksityisyys. On olemassa erityisiä lakeja, jotka säätelevät sitä, miten verkkosivustot voivat kerätä, käsitellä ja tallentaa käyttäjätietoja. Monet SEO-asiantuntijat analysoivat käyttäjätietoja ymmärtääkseen, miten he voivat optimoida verkkosivustojaan ja räätälöidä sisältöä kohdeyleisölle. Laki kuitenkin edellyttää yrityksiltä tiukempaa suostumusta ja avoimuutta tiedonkeruumenettelyissään. Jos niitä ei noudateta, se voi johtaa ankariin sakkoihin ja vaikuttaa kielteisesti verkkosivuston indeksointiin.

Myös mainontaa ja tiedonantoa koskevilla säännöksillä on oma osuutensa. Yhdysvaltain Federal Trade Commissionin ohjeiden kaltaiset lait edellyttävät, että jokainen verkkosivusto ilmoittaa kaikista maksetuista mainoksista, sidonnaisuuksista tai sponsorointisopimuksista. Se voi vaikuttaa hakukoneiden hakukoneiden tehokkuuteen, koska hakukoneiden algoritmit käsittelevät sponsoroitua sisältöä tai mainoksia usein eri tavalla ja ne saavat huonommat sijoitukset kuin orgaaninen sisältö.

Mitä tapahtuu, jos SEO-strategia ei ole lainmukainen?

Jos et vaivaudu varmistamaan, että verkkosivujen optimointityökaluja valitessasi ne täyttävät asiaankuuluvien lakien asettamat vaatimukset, voit joutua kohtaamaan erilaisia oikeudellisia seuraamuksia. Näin voi mahdollisesti tapahtua:

• Riippuen siitä, mitä lakia rikot, noudattamatta jättäminen voi johtaa valtion elinten tai sääntelyviranomaisten määräämiin huomattaviin taloudellisiin seuraamuksiin. Vakavimmissa tapauksissa asianomainen osapuoli voi jopa käynnistää oikeuskäsittelyn, erityisesti jos kyseessä on tekijänoikeuksiin, tavaramerkkeihin tai käyttäjien yksityisyyteen liittyvä rikkomus.
• Suuret hakukoneet, kuten Google, noudattavat palveluehtojaan melko tiukasti. Jos ne havaitsevat vilpillistä tai manipuloivaa käytöstä tai jos sinun todetaan syyllistyneen vakaviin lainrikkomuksiin, ne voivat joko rajoittaa verkkosivustosi toimintaa tai poistaa sen kokonaan hakuindeksistään. Tämä tarkoittaa, että sivustosi ei näkyisi käyttäjien hakutuloksissa, mikä johtaa huomattavaan liikenteen ja näkyvyyden menetykseen.
• Nykyään uutiset leviävät nopeasti, ja skandaalimaiset uutiset leviävät vielä nopeammin. Jos verkkosivustosi vaatimustenvastaisuus tulee suuren yleisön tietoon, se voi tuhota tuotemerkkisi maineen. Uskottavuuden menettäminen voi johtaa asiakkaiden luottamuksen vähenemiseen, konversioiden vähenemiseen ja siihen, että kuluttajat jopa boikotoivat brändiäsi kokonaan.
• Vaatimusten noudattamatta jättäminen voi johtaa kumppanuuksien menettämiseen, sillä muut yritykset eivät ehkä halua olla yhteydessä tuotemerkkiin, joka ei noudata lakeja. Tuottoisa yhteistyö, backlinkkimahdollisuudet tai affiliate-kumppanuudet - kaikki nämä työkalut menetetään yritykseltäsi joksikin aikaa, kunnes onnistut palauttamaan verkkosivustosi maineen. Jos onnistut, tietenkin.

Mihin lakeihin sinun pitäisi luottaa SEO-strategiassasi?

Ammattilaisilla, joiden päätehtävänä on optimoida sivuston toiminta, on harvoin juridinen tausta ja he tuntevat kaikki lait, jotka säätelevät sivuston toiminnan eri osa-alueita. Suuryritykset palkkaavat yleensä sisäisiä lakimiehiä, jotka seuraavat kaikkia lainsäädännön muutoksia ja tiedottavat muille asiantuntijoille oikeudellisista näkökohdista, jotka heidän olisi otettava huomioon työssään. Pienille yrityksille se on kuitenkin melko kallis päätös. Siksi olemme laatineet luettelon laeista, joita jokaisen SEO-asiantuntijan tulisi työssään noudattaa:

• Tekijänoikeuslainsäädäntö suojaa tekstien, kuvien, musiikin tai videoiden tekijöitä. Kun käytät sisältöä, jota et ole luonut itse, varmista, että sinulla on siihen oikeat luvat ja että mainitset sen oikein. Esimerkiksi DMCA:n mukaan, jos lisäät tekijänoikeudellisesti suojattua kuvaa blogikirjoitukseen ilman lupaa, omistaja voi antaa poistoilmoituksen. Tässä tapauksessa web-isäntäväen on poistettava kuva vastuun välttämiseksi.
• Tavaramerkkilainsäädäntö suojaa tuotemerkkejä niiden nimien, logojen tai tunnuslauseiden väärinkäytöltä. Oletetaan, että työskentelet verkkokenkäkaupan verkkosivustolla ja käytät sisällössäsi esimerkiksi sanontoja kuten "Just Do It" saadaksesi liikennettä Nike-tuotteita etsiviltä ihmisiltä. Tämä väärinkäyttö voi johtaa kuluttajien sekaannukseen ja mahdollisiin oikeusjuttuihin, jotka voivat maksaa liikkeelle liikaa.
• Tietosuojaa ja yksityisyyttä koskevia lakeja, kuten yleistä tietosuoja-asetusta (GDPR), jos toimit Euroopan unionissa tai sinulla on kävijöitä Euroopan unionista, ja Kalifornian kuluttajansuojalakia (CCPA), jos sinulla on Kaliforniassa asuvia käyttäjiä, on myös noudatettava. Niillä säännellään sitä, miten verkkosivustot saavat kerätä, tallentaa tai käyttää ihmisten henkilötietoja. Jos sivustosi käyttää invasiivisia seurantaevästejä tai ei turvaa käyttäjien henkilötietoja, sinua uhkaavat raskaat rangaistukset.
• Mainoslainsäädännössä selitetään, mitä mainoksissa saa ja mitä ei saa sanoa. Näitä lakeja voidaan soveltaa metakuvauksiin, PPC-mainoksiin ja kaikkeen sisältöön, jota voidaan pitää myynninedistämistarkoituksessa. Yhdysvalloissa Federal Trade Commissionilla (FTC) on ohjeet harhaanjohtavasta mainonnasta ja markkinointikäytännöistä. Se edellyttää, että kaikki mainoksissasi esitetyt väitteet ovat tosia ja että niiden tueksi on esitettävä todisteita. Jos esimerkiksi ihonhoitotuotemerkki väittää sivustollaan, että sen tuote "takaa ryppyjen 100-prosenttisen vähenemisen" ilman näyttöä, FTC voi joutua tutkimaan asiaa.
• CAN-SPAM-lain tarkoituksena on suojella käyttäjiä sähköisiltä viesteiltä, joita he eivät halua vastaanottaa. Joskus sähköpostimarkkinointi voi olla varsin aggressiivista, vaikka se onkin tehokasta SEO:n kannalta. Oletetaan, että lähetät massasähköposteja, joissa mainostat uutta blogikirjoitustasi, mutta et sisällytä "peruutus"-vaihtoehtoa tai käytät harhaanjohtavia otsikoita tai otsikkorivejä. Tällöin rikot lakia ja voit joutua maksamaan jopa 43 280 dollarin rangaistuksen.

Muista, että lakisääteiset vaatimukset vaihtelevat lainkäyttöalueittain. Kaikkia lakeja ei välttämättä sovelleta yritykseesi, mutta on tärkeää olla tietoinen ja ennakoiva. Kun suunnittelet hakukoneoptimointistrategiaa, harkitse lakiasiantuntijan kuulemista varmistaaksesi, että olet täyttänyt kaikki lainsäädännön vaatimukset. Sääntöjen noudattamatta jättäminen voi tulla kalliiksi ja vahingoittaa verkkosivustosi mainetta. Löytääksesi ammattitaitoisen asianajajan, jolla on asianmukainen erikoistuminen, tarkista Lawrina, luotettava oikeudellinen teknologia-alusta, joka tarjoaa valtavan hakemiston kokeneita asianajajia missä tahansa Yhdysvaltojen osavaltiossa.

Vinkkejä SEO-strategiasi lainmukaisuuden varmistamiseen

1. Käytä alkuperäistä työtä: Sisällön uudelleenkäyttö tai kopiointi muista lähteistä ilman lupaa voi johtaa tekijänoikeusrikkomukseen. Kun käytät kuvia tai videoita, varmista, että sinulla on asianmukaiset oikeudet tai lisenssi niiden käyttöön. Jos esimerkiksi pidät matkablogia, käytä itse ottamiasi kuvia sen sijaan, että lataat niitä muilta verkkosivustoilta.
2. Nimeä sääntöjen noudattamisesta vastaava henkilö. Jokaisessa yrityksessä, sen koosta riippumatta, jonkun pitäisi olla vastuussa lainsäädännön noudattamisesta. Hänen ei välttämättä tarvitse olla lakimies. Se voi olla henkilö, joka pysyy ajan tasalla lakimuutoksista ja varmistaa, että yrityksen hakukoneoptimointikäytännöt ovat niiden mukaisia.
3. Läpinäkyvät tietokäytännöt: Tietosuojakäytäntöjen tulisi olla näkyvissä verkkosivustollasi, ja tietojen keräämis-, tallennus- ja käsittelykäytännöistä tulisi antaa selkeä selitys. On erittäin tärkeää saada käyttäjiltä nimenomainen suostumus ennen evästeiden tallentamista. Tarkista, onko verkkosivustollasi selkeät kehotteet, joissa pyydetään käyttäjän suostumusta ennen tietojen tallentamista.
4. Anna tarkat tiedot: Harhaanjohtavat lausunnot liikenteen lisäämiseksi eivät ainoastaan vahingoita mainettasi, vaan niitä voidaan pitää myös vääränä mainontana. Jos esimerkiksi mainostat laihdutustuotetta, varmista, että annat tarkat tiedot sen hyödyistä ja tuloksista.
5. Vaatimustenmukainen toiminta: CAN-SPAM-lain tai vastaavan maanne lainsäädännön sääntöjen mukainen sähköpostimarkkinointi: Noudata sähköpostimarkkinoinnissa CAN-SPAM-lain tai vastaavan lainsäädännön sääntöjä. Lisää sähköpostiviesteihin näkyvä peruutuslinkki, äläkä koskaan käytä harhaanjohtavia otsikoita nimistä, vastausosoitteista tai otsikkoriveistä.
6. Säännölliset tarkastukset: SEO-käytännöt ja oikeudelliset vaatimukset muuttuvat ajan myötä. Verkkosivuston säännöllisillä tarkastuksilla voidaan ehkäistä monia lakiin liittyviä ongelmia. Saatat esimerkiksi huomata, että joissakin vanhemmissa blogikirjoituksissasi on kuvia, joita on käytetty ilman asianmukaisia oikeuksia tai lisenssiä.
7. Konsultoi lakiasiantuntijaa: Kun otetaan huomioon lakien monimutkaisuus, on hyödyllistä konsultoida ammattitaitoista lakimiestä, etenkin kun laadit alkuperäistä hakukoneoptimointistrategiaa. Heidän asiantuntemuksensa voi auttaa sinua välttämään kalliita oikeusjuttuja ja seuraamuksia myöhemmin.

Päätelmä

SEO:n ylivertaisuuden tavoittelussa lainmukaisuuden ja liiketoimintatavoitteiden tasapainottaminen voi olla vaikeaa. Jos haluat välttää porsaanreikiä ja rangaistuksia, sinun on ymmärrettävä, miten näitä lakeja sovelletaan digitaalisiin strategioihisi, ja pysyttävä ajan tasalla oikeudellisista suuntauksista. Tähän voit käyttää kaikkia käytettävissä olevia vaihtoehtoja: tarkistaa voimassa olevat lait itse, nimetä asiasta vastaava henkilö tai kuulla lakiasiantuntijaa. Loppujen lopuksi lainsäädännön noudattamisen varmistamisessa ei ole kyse vain siitä, että pysyt poissa ongelmista. Kyse on myös luottamuksen ja uskottavuuden rakentamisesta sekä hakukoneiden että yleisön keskuudessa - lopputulos, joka epäilemättä johtaa verkkosivustosi menestykseen.