Miten käyttäytymiseen perustuvat hakusignaalit vaikuttavat käyttäjätyytyväisyyteen ja sijoituksiin

Intro

Avainsanojen ja takalinkkien lisäksi hakukoneet käyttävät yhä enemmän käyttäytymissignaaleja ymmärtääkseen, miten hyvin sisältö vastaa käyttäjien tarpeita. Tarkastelemalla sellaisia mittareita kuin viipymisaika, klikkausprosentti ja istunnon syvyys hakukoneet voivat päätellä sivun laadun ja merkityksellisyyden. Nämä signaalit auttavat varmistamaan, että parhaat vastaukset nousevat kärkeen, ja palkitsevat sivustoja, jotka jatkuvasti sitouttavat ja tyydyttävät yleisöään.

Seuraavassa tarkastelemme keskeisiä käyttäytymiseen perustuvia hakusignaaleja ja sitä, miten niitä voidaan optimoida.

1. SERP Dwell Time (klikkauksen jälkeen käytetty aika)

Mikä se on: Viipymisaika mittaa, kuinka kauan käyttäjä viipyy sivulla sen jälkeen, kun hän on klikannut sitä hakutuloksissa, ennen kuin hän palaa takaisin SERP-sivulle tai poistuu sieltä.

Miksi sillä on merkitystä:

• Laatuindikaattori: Pitempi viipymisaika viittaa siihen, että sivu tarjoaa arvokasta ja merkityksellistä tietoa.
• Vähennetty Bounce: Se, että käyttäjiä kannustetaan jäämään ja tutkimaan, osoittaa hakukoneille, että sivusi vastaa tarkoitustasi.

Miten parantaa:

• Kirjoita houkuttelevia johdantoja, joissa vastataan nopeasti käyttäjien kyselyihin.
• Käytä selkeitä otsikoita, bullet pointteja ja visuaalisia elementtejä, jotta mielenkiinto säilyy.

2. Orgaanisen haun kautta palaavat kävijät

Mikä se on: Palautuvat kävijät ovat käyttäjiä, jotka löytävät sisältösi haun kautta ja palaavat myöhemmin hakemaan lisää, usein brändihakujen tai kirjanmerkkien kautta.

Miksi sillä on merkitystä:

• Tuotemerkin tunnettuus: Usein toistuvat vierailut osoittavat, että käyttäjät luottavat sivustoosi ja arvostavat sitä.
• Epäsuora viranomainen: Käyttäjät, jotka palaavat takaisin, voivat ajan mittaan vaikuttaa myönteisiin käyttäjäsignaaleihin.

Miten parantaa:

• Tarjoa jatkuvasti laadukasta ja ajantasaista sisältöä.
• Kannusta tilauksiin tai seurantaan uutiskirjeiden ja sosiaalisen median kautta.

3. Sivun katselujen määrä istuntoa kohden

Mikä se on: Sivun katselu istuntoa kohden mittaa, kuinka monta sivua käyttäjä käy yhden istunnon aikana.

Miksi sillä on merkitystä:

• Sitoutumisen syvyys: Useammat katsotut sivut osoittavat, että käyttäjät löytävät sivustoltasi aiheeseen liittyviä, hyödyllisiä resursseja.
• Sisäisen linkin arvo: Hyvin jäsennelty sisäinen linkitys voi ohjata käyttäjiä löytämään lisää sisältöä.

Miten parantaa:

• Sisällytä sisältöön merkityksellisiä sisäisiä linkkejä.
• Luo keskussivuja, jotka linkittävät yksityiskohtaisiin artikkeleihin aiheeseen liittyvistä alateemoista.

4. Sisäisten linkkien klikkausten määrä

Mikä se on: Sisäisten linkkien klikkaukset osoittavat, että käyttäjät tutustuvat alkuperäisen sivun ulkopuolelle houkuttelevien ankkuritekstien ja merkityksellisten aiheiden houkuttelemina.

Miksi sillä on merkitystä:

• Sisällön merkityksellisyys: Sisäisiä linkkejä seuraavat käyttäjät viittaavat siihen, että sisäiset viittauksesi ovat hyödyllisiä ja asiayhteyteen liittyviä.
• Parannettu sivuston navigointi: Tehokas linkitys voi auttaa käyttäjiä löytämään ratkaisuja tehokkaammin.

Miten parantaa:

• Käytä kuvailevaa, avainsanoja sisältävää ankkuritekstiä.
• Linkki syvällisempiin resursseihin, jotka laajentavat käyttäjän kyselyitä ja kiinnostuksen kohteita.

5. Poistumisasteet tietyillä sivuilla

Mikä se on: Poistumisprosentti mittaa, kuinka usein käyttäjät poistuvat sivustoltasi tietyltä sivulta riippumatta siitä, miten he ovat saapuneet sivustolle.

Miksi sillä on merkitystä:

• Sisällölliset puutteet: Korkea poistumisprosentti voi osoittaa, että käyttäjät eivät löytäneet tarvitsemaansa.
• Muuntopisteet: Sivut, joilla on alhainen poistumisprosentti, saattavat korreloida korkeampien konversioiden tai onnistuneen tiedonsiirron kanssa.

Miten parantaa:

• Lisää selkeät toimintakutsut sivujen loppuun.
• Tarjoa aiheeseen liittyviä sisältöehdotuksia ennen kuin käyttäjä poistuu.

6. SERP Click-Through Rate (CTR) -parannussignaalit (SERP Click-Through Rate)

Mikä se on: CTR vertaa sitä, kuinka usein käyttäjät klikkaavat listaustasi verrattuna siihen, kuinka monta kertaa se näkyy hakutuloksissa.

Miksi sillä on merkitystä:

• Merkityksellisyys ja vetovoima: Korkea CTR osoittaa hakukoneille, että otsikkosi ja kuvauksesi vastaavat käyttäjien aikomuksia.
• Potentiaalinen sijoituksen parantaminen: Parempi CTR voi epäsuorasti parantaa näkyvyyttä, vaikka se ei olekaan taattu tekijä.

Miten parantaa:

• Laadi vakuuttavia, avainsanoja sisältäviä metaotsikoita ja -kuvauksia.
• Korosta ainutlaatuisia myyntipisteitä tai vastaa käyttäjän suoriin kyselyihin pätkässä.

7. Pogo-Sticking-mittarit (Käyttäjät palaavat takaisin SERP:iin)

Mikä se on: Pogo-stickaus tapahtuu, kun käyttäjä klikkaa hakutulosta, palaa nopeasti takaisin SERP:hen ja valitsee toisen listan.

Miksi sillä on merkitystä:

• Tyytymättömyysindikaattori: Usein esiintyvä pogo-pysähtely viittaa siihen, että sivusi ei vastannut käyttäjän tarpeita.
• Laadun uudelleenarviointi: Hakukoneet saattavat alentaa sivun sijoitusta.

Miten parantaa:

• Kohdista sisältö tiiviisti hakutarkoitukseen.
• Anna selkeitä vastauksia ja varmista, että sivun nopeus ja ulkoasu ovat käyttäjäystävällisiä.

8. Hakutyytyväisyyssignaalit sidottu kyselyn tarkentamiseen

Mikä se on: Kun käyttäjät tarkentavat tai laajentavat kyselyään sivulla vierailun jälkeen, se voi osoittaa sivun merkityksen alkuperäisen kyselyn kannalta. Jos he eivät tarkenna kyselyä kovinkaan paljon, sivusi todennäköisesti vastasi heidän tarpeitaan.

Miksi sillä on merkitystä:

• Tehtävän suorittaminen: Jos käyttäjät lopettavat haun sisällön katsomisen jälkeen, se viittaa siihen, että annoit tyydyttävän vastauksen.
• Search Behavior Insights: Vähäinen kyselyn tarkentaminen voi merkitä sisällön vahvaa laatua.

Miten parantaa:

• Ennakoi aiheeseen liittyvät kysymykset ja sisällytä usein kysyttyjä kysymyksiä tai resurssilinkkejä.
• Varmista, että sisältösi vastaa täysin kohdekyselyn tarkoitusta.

9. Merkityksettömien sivujen aiheuttama negatiivinen viipymäaika

Mikä se on: Hyvin lyhyet vierailut (tai "negatiivinen" viipymisaika, jos ne palaavat nopeasti SERP:iin) osoittavat, että sivusi ei ole relevantti tai hyödyllinen.

Miksi sillä on merkitystä:

• Signaalien yhteensopimattomuus: Sivusi sijoitus saattaa laskea kyseisten kyselyjen osalta.
• Sisällön tarkistamisen tarve: Sivut, joiden sitoutuminen on hyvin vähäistä, tarvitsevat optimointia tai uusia kohdentamisstrategioita.

Miten parantaa:

• Arvioi uudelleen avainsanojen kohdentaminen ja sivun sisäinen optimointi.
• Päivitä tai kirjoita sisältö uudelleen vastaamaan käyttäjien muuttuvia tarpeita.

Päätelmä

Käyttäytymiseen perustuvat hakusignaalit menevät perinteisiä sijoitustekijöitä pidemmälle ja tarjoavat arvokasta tietoa siitä, miten tehokkaasti sivustosi palvelee käyttäjien aikomuksia. Keskittymällä sivustolla viipymiseen, CTR:ään ja sisäisen navigoinnin laatuun kannustat käyttäjiä viipymään pidempään, tutkimaan enemmän sisältöä ja lopulta luottamaan brändiisi. Hakukoneet huomaavat nämä käyttäjien myönteiset vuorovaikutussuhteet, mikä voi johtaa parempaan näkyvyyteen ja kestävään orgaaniseen kasvuun.

Keskeiset asiat:

• Parannetaan relevanssia, selkeyttä ja käytettävyyttä, jotta voidaan parantaa sivustossa viipymistä ja vähentää pogo-stickiä.
• Kannusta sisäiseen tutustumiseen vahvan sisäisen linkityksen ja aiheeseen liittyvän sisällön suositusten avulla.
• Analysoi jatkuvasti käyttäjien käyttäytymistä, jotta voit tunnistaa sisällölliset puutteet ja parantaa sivun sisäisiä strategioita.

Kun asetat etusijalle käyttäjätyytyväisyyden ja sitoutumisen, noudatat hakukoneiden perustavoitteita - autat käyttäjiä löytämään juuri sen, mitä he tarvitsevat, silloin kun he sitä tarvitsevat.