Osuma maaliskuun 2024 Core Algorithm -päivitys? Viisi keskeistä näkemystä

Intro

Monet tekijät voivat vaikuttaa hakusijoituksiin keskeisen algoritmipäivityksen jälkeen. Vaikka sisällön laatu on ratkaisevan tärkeää, se ei ole ainoa näkökohta. Googlen keskeiset päivitykset voivat aiheuttaa merkittäviä muutoksia, jotka vaikuttavat kielteisesti verkkosivujen sijoituksiin, jolloin sivuston omistajat ihmettelevät, miksi heidän aiemmin hyvin sijoittuneet sivustonsa eivät enää toimi odotetulla tavalla.

Seuraavassa tarkastellaan tarkemmin viittä tärkeää Googlen tiimin jakamaa tietoa, jotka auttavat ymmärtämään näitä muutoksia ja parantamaan sijoituksia:

1. Algoritmimuutokset eivät ole pysyviä:

Sivustoja, joihin vaikuttaa keskeinen algoritmipäivitys, mukaan lukien hyödyllisen sisällön päivitys (HCU), ei rangaista pysyvästi. Vaikka se voi tuntua pysyvältä kiroukselta, Googlen järjestelmät ovat monimutkaisia ja toipuminen vaatii joskus kuukausia päivityssyklien välillä. Googlen John Mueller on vahvistanut, että sivustot voivat toipua vaikutuksen jälkeen, mutta parannusten näkyminen vaatii aikaa, vaivaa ja uusia algoritmikierroksia.

Joku kysyi X:s sä (entinen Twitter):

"Voiko HCU:n kohteeksi joutunut sivusto kasvattaa liikennettä uudelleen, jos sen laatu paranee? Monet pelkäävät, että riippumatta siitä, kuinka paljon parannuksia teemme, HCU:n kohteeksi joutuneella sivustolla on ikuisesti sille määritetty luokittelija, joka estää sitä kasvamasta uudelleen."

John Mueller vastasi:

"Kyllä, sivustot voivat kasvaa uudelleen sen jälkeen, kun "HCU" on vaikuttanut niihin (no, ydinpäivitys nyt). Tämä ei ole pysyvää. Se voi vaatia paljon työtä, aikaa ja ehkä päivityssyklejä, ja / mutta erilainen - päivitetty - sivusto on erilainen myös haussa."

2. "Elpyminen" ei välttämättä tarkoita täydellistä palautusta:

Toipumisessa ei ole kyse aiempien sijoitusten palauttamisesta, vaan sopeutumisesta muuttuvaan verkkomaisemaan ja käyttäjien odotuksiin. SEO-ympäristö on dynaaminen, ja algoritmien vaikutusten ymmärtäminen edellyttää sivustosi kehittämistä muuttuviin trendeihin sopivaksi. Ajattele, että se on sisällön mukauttamista hakukoneiden arvostamaan muuttuvaan merkityksellisyyteen.

Mueller twiittasi:

"Pysyvät muutokset eivät ole kovin hyödyllisiä dynaamisessa maailmassa, joten kyllä. Palauttaminen tarkoittaa kuitenkin paluuta entiseen, ja se on IMO aina epärealistista, koska maailma, käyttäjien odotukset ja muu verkko muuttuvat jatkuvasti. Se ei ole koskaan "juuri niin kuin ennen".""

3. Ranking-kaavoilla ja kynnysarvoilla on merkitystä:

Algoritmit koostuvat luokittelukaavoista ja kynnysarvoista. Joitakin kaavoja päivitetään jatkuvasti, kun taas toiset vaativat uudelleenlaskentaa laajempien päivityssyklien aikana. Mueller korostaa, että kynnysarvojen muutokset edellyttävät yleensä uutta ydinpäivitystä, mutta sijoituskaavoilla voi olla jatkuvia vaikutuksia.

Joku kysyi:

"Yksinkertainen kysymys on, pitääkö sinun odottaa uutta ydinpäivitystä, jotta voit toipua HCU:sta. Yksinkertainen "kyllä" tai "ei, voit toipua milloin tahansa" riittäisi.""

John Mueller vastasi:

"Se johtuu siitä, että kaikki muutokset eivät vaadi uutta päivityssykliä. Käytännössä olettaisin, että voimakkaammat vaikutukset vaativat toisen päivityksen. Ydinpäivitykset voivat sisältää monia asioita."

Sitten jatkoi näillä mielenkiintoisilla kommenteilla:

"Voitaisiin esimerkiksi päivittää ranking-kaava ja joitakin kynnysarvoja. Päivitetyn kaavan vaikutukset ovat useimmiten jatkuvia, kynnysarvojen muutokset vaativat usein toisen päivityksen mukauttamiseksi.

...("kynnysarvot" on yksinkertaistus kaikille luvuille, jotka vaativat paljon työtä ja tietoja, jotka on laskettava uudelleen, arvioitava uudelleen ja tarkistettava)""

4. Käyttäjien käyttäytyminen kehittyy:

Käyttäjien odotusten ja sitoutumisen tiedostaminen on ratkaisevan tärkeää. Googlen algoritmit heijastavat usein näitä odotuksia relevanssin varmistamiseksi. Käyttäjien odotukset hakutuloksista vaihtelevat alueittain, ja on tärkeää ymmärtää, mitä he pitävät merkityksellisenä, jotta sijoitukset pysyvät korkeina.

John Mueller korosti hiljattain X:ssä käydyssä keskustelussa, että käyttäjien odotusten ymmärtäminen on ratkaisevan tärkeää menestyksen kannalta.

Hän twiittasi:

"...ei ole olemassa yhtä ainoaa salaisuutta pitkäaikaiseen menestykseen verkossa. Vaikka löytäisitkin jotain, joka toimii nyt, verkko, käyttäjien toiveet ja se, miten he käyttävät verkkosivustoja, muuttuvat. On todella vaikeaa tehdä hyviä, suosittuja, pysyviä asioita."

Hänen lausunnossaan korostetaan useita tärkeitä seikkoja, jotka on otettava huomioon verkkomenestyksen saavuttamiseksi:

1. Internetin dynaaminen luonne
2. Kehittyvät käyttäjien toiveet
3. Miten käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa verkkosivustojen kanssa
4. Suosion katoavaisuus

Nämä tekijät eivät ole suoranaisia algoritmin osia, mutta ne voivat vaikuttaa siihen, miten Google ymmärtää käyttäjien odotukset ja sen, mitä he haluavat nähdä hakutuloksissa.

Käsitykseni merkityksellisyydestä vastaa sitä, mitä käyttäjät odottavat näkevänsä. Kyse ei ole niinkään "semanttisesta relevanssista" vaan pikemminkin käyttäjien odotusten täyttämisestä. Jotkin hakukoneoptimoijat ja julkaisijat takertuvat usein sanojen merkityksiin ja unohtavat, että todella tärkeää on se, mitä nämä sanat tarkoittavat käyttäjille.

John Mueller esitti samankaltaisen ajatuksen selittäessään, miksi verkkosivusto saattaa sijoittua ykköseksi yhdessä maassa, mutta ei yhtä hyvin toisessa. Hän totesi, että käyttäjien odotukset vaihtelevat eri alueilla, mikä vaikuttaa hakutuloksiin. Kyse ei siis aina ole semantiikasta, kokonaisuuksista tai muista teknisistä tekijöistä vaan käyttäjän aikomuksista.

Hän twiittasi:

"On normaalia, että hakutulokset vaihtelevat eri maissa. Käyttäjät ovat erilaisia, odotukset vaihtelevat, ja verkko on myös varsin monimuotoinen."

Kustantajille, jotka ovat menettäneet sijoituksiaan keskeisen algoritmipäivityksen vuoksi, tämä näkemys voi olla arvokas. Käyttäjien odotusten muutokset saattavat vaikuttaa algoritmiin, ja hakutulokset heijastavat näitä muuttuvia mieltymyksiä.

5. Sivutason ja koko sivuston signaalit:

Hyödyllinen sisältö -komponentti toimii yleensä sivutasolla, mutta se sisältää myös sivuston laajuisia signaaleja. Molemmat otetaan huomioon Googlen sijoitusjärjestelmissä, joten yksittäisten sivujen laadun varmistaminen ja sivuston yleisen tason ylläpitäminen on tärkeää.

Googlen SearchLiaison selvensi, että ydinalgoritmin hyödyllisen sisällön komponentti toimii ensisijaisesti sivutason signaalina, vaikka koko sivuston laajuisia signaaleja myös arvioidaan. Hän viittasi Helpful Content Update FAQ:iin, jossa todetaan:

"Arvioivatko Googlen keskeiset sijoitusjärjestelmät sisällön hyödyllisyyttä sivutasolla vai koko sivuston tasolla?", kysyi Google.

Keskeiset sijoitusjärjestelmämme on ensisijaisesti suunniteltu arvioimaan yksittäisten sivujen hyödyllisyyttä hyödyntämällä erilaisia signaaleja ja järjestelmiä. Otamme kuitenkin huomioon myös tiettyjä koko sivuston laajuisia signaaleja."

Pidä mielesi avoimena:

Sijoituspaikkojen menettäminen keskeisen päivityksen yhteydessä voi olla turhauttavaa, mutta on tärkeää suhtautua avoimin mielin siihen vaikuttaviin tekijöihin. Ydinalgoritmi ottaa huomioon useita muita signaaleja kuin sisällön laadun, kuten käyttäjän relevanssin ja sivuston laadun. Vältä keskittymistä yhteen tekijään ja harkitse sen sijaan verkkosivustosi laajempaa arviointia.