Intro
Googlen Gary Illyes selvitti hiljattain, miksi Google ei pidä tiettyjä hakukoneiden ja sivustojen omistajien hallitsemia signaaleja, kuten authorshipiä, luotettavina. Hänen kommenttinsa valaisevat sitä, mihin digitaalisten markkinoijien tulisi keskittyä tehokkaan optimoinnin varmistamiseksi.
Tärkeimmät kohdat:
1. Tekijyyden merkit:
-
Illyes selvensi, ettei Google suunnittele ottavansa uudelleen käyttöön vuosina 2011-2013 käytetyn kaltaisia kirjoittajasignaaleja.
-
Google ei pidä tekijyyssignaaleja, joita SEO:t usein korostavat, luotettavina indikaattoreina, koska ne ovat alttiita manipuloinnille.
2. Epäluotettava SEO-ohjattu merkintä:
-
Merkintöjä, joita SEO:t ja sivuston omistajat voivat hallita, kuten rel-canonical- ja metakuvauksia, ei pidetä luotettavina, koska niitä voidaan helposti manipuloida roskapostia varten.
-
Google käsittelee näitä elementtejä pikemminkin vihjeinä kuin ohjeina.
3. Algoritmisesti määritetty tekijyys:
- Illyes suhtautui epäilevästi algoritmisesti määritettyjen tekijyyssignaalien arvoon ja arveli, että ne eivät välttämättä paranna merkittävästi sijoitussignaalien tarkkuutta tai luotettavuutta.
Yksityiskohtaiset tiedot:
Tekijänoikeussignaalit eivät elvy:
-
Kun Illyesiltä kysyttiin, palauttaisiko Google takaisin authorship-signaalit, hän vastasi kielteisesti, koska ne saattavat aiheuttaa roskapostia ja manipulointia.
-
Hän korosti, että hakukoneoptimoijien ja sivustojen omistajien saatavilla olevilla merkinnöillä on taipumus muuttua roskapostiksi ja epäluotettavaksi.
SEO-ohjatut tiedot vihjeinä:
-
Elementtejä, kuten rel-canonical ja metakuvaukset, käsitellään pikemminkin vahvoina ehdotuksina kuin tiukkoina sääntöinä.
-
Syynä on se, että vaikka tällaiset elementit ovat hyödyllisiä, sivuston omistajat voivat käyttää niitä väärin yrittäessään manipuloida sijoituksia.
Algoritmisen tekijyyden rajallinen arvo:
-
Jopa algoritmisesti määritetyillä tekijyyssignaaleilla katsotaan olevan rajallinen arvo.
-
Tämä näkökulma kyseenalaistaa joidenkin hakukoneiden SEO:iden uskomuksen, jonka mukaan kirjoittajatietojen parantaminen voisi vaikuttaa merkittävästi sijoituksiin.
Käytännön vaikutuksia hakukoneiden etsimiseen:
1. Keskittyminen manipulatiivisen merkinnän ulkopuolelle:
- Hakukoneoptimoijien on ymmärrettävä, että Google suhtautuu varovaisesti helposti manipuloitaviin signaaleihin, ja heidän on sen sijaan keskityttävä luomaan aidosti arvokasta sisältöä.
2. Aseta käyttäjäkeskeiset elementit tärkeysjärjestykseen:
- Googlen algoritmit arvostavat todennäköisemmin elementtejä, joita on vaikeampi manipuloida ja jotka edistävät suoraan käyttäjäkokemusta, kuten laadukasta sisältöä ja aitoa käyttäjien sitoutumista.
3. Tekijyys ei ole suora signaali:
- Kirjoittajatietojen parantamiseen tähtääviä ponnisteluja ei pitäisi yliarvioida niiden vaikutuksen osalta sijoituksiin. Google ei luota merkittävästi näihin signaaleihin, koska niitä voidaan manipuloida.
4. Vahvat vihjeet vs. ohjeet:
- Vaikka rel-canonical on vahva ehdotus, se ei silti ole ehdoton direktiivi. SEO:iden tulisi varmistaa sen oikea käyttö, mutta ymmärtää, että Google voi edelleen tehdä omia päätöksiä.
Päätelmä
Gary Illyesin kommentit korostavat, että hakukoneoptimoijien on keskityttävä aitoon, laadukkaaseen sisältöön ja käyttäjäkokemukseen sen sijaan, että he yrittäisivät manipuloida authorship- tai muita metatietosignaaleja. Googlen varovaisen lähestymistavan ymmärtäminen SEO:n kontrolloimaan merkintään voi auttaa digitaalisia markkinoijia kehittämään tehokkaampia ja luotettavampia optimointistrategioita.
