Intro
Äskettäisessä SEO Office Hours -podcastissa Googlen John Mueller käsitteli kysymystä, joka koski verkkosivuston koon huomattavan kasvattamisen vaikutusta, erityisesti sen alkuperäisen sisällön määrän kymmenkertaistamista. Hänen vastauksessaan korostettiin, että tällainen huomattava kasvu voi johtaa siihen, että Google arvioi verkkosivuston uudelleen ja pitää sitä olennaisesti uutena, mikä voi vaikuttaa sen hakusijoituksiin ja näkyvyyteen.
Dramaattisen sisällön laajentamisen vaikutus
Muellerille esitetty kysymys koski mahdollisia SEO-suorituskyvyn vaikutuksia, kun verkkosivuston tuotevalikoimaa laajennetaan 10 000:sta 100 000 tuotteeseen. Tämä skenaario merkitsee sisällön kymmenkertaistumista, mikä on tarpeeksi merkittävää muuttamaan verkkosivuston yleistä luonnetta merkittävästi.
Mueller selitti, että tällainen laajennus muuttaisi sivuston rakennetta perusteellisesti, sillä alkuperäisen sisällön osuus uudesta kokonaisuudesta olisi vain pieni osa. Tämän seurauksena Google todennäköisesti arvioisi sivuston uudelleen ja kohtelisi sitä lähes kuin se olisi täysin uusi kokonaisuus. Tämä uudelleenarviointiprosessi on ratkaisevan tärkeä, koska siinä arvioidaan, miten sivusto sopii laajempaan internetin ekosysteemiin, mikä voi vaikuttaa siihen, miten se sijoitetaan ja näytetään hakutuloksissa.
Sisällön laajentamisen strategiset näkökohdat
Mueller huomautti, että tällainen kasvu ei ole ensisijaisesti SEO-ongelma vaan pikemminkin strateginen ongelma, ja ehdotti, että yritysten tulisi pohtia tällaisten muutosten laajempia vaikutuksia. SEO-näkökulmasta katsottuna kaikki merkittävät muutokset siinä, miten Google tarkastelee ja luokittelee verkkosivustoa, voidaan kuitenkin todellakin nähdä SEO-ongelmana, etenkin jos ne johtavat näkyvyyden tai liikenteen tilapäiseen vähenemiseen.
Uudelleenarvioinnin kesto
Vaikka Mueller ei täsmentänyt, kuinka kauan uudelleenarviointiprosessi saattaa kestää, historialliset havainnot viittaavat siihen, että se voi olla pitkä prosessi. Hän on aiemmin maininnut, että Googlen algoritmit voivat huomata sivuston kokonaislaadussa tapahtuneet merkittävät muutokset vasta useiden kuukausien kuluttua, joskus jopa puolen vuoden kuluttua tai pidempäänkin. Tämä kesto voi vaihdella muutosten luonteen ja sen mukaan, miten ne vaikuttavat verkkosivuston koettuun laatuun ja merkityksellisyyteen.
Parhaat käytännöt sisällön kasvun hallintaan
Kun otetaan huomioon mahdolliset häiriöt, yritysten, jotka harkitsevat sisällön merkittävää laajentamista, olisi lähestyttävä prosessia strategisesti:
-
Asteittainen täytäntöönpano: Harkitse uuden sisällön käyttöönottoa vaiheittain sen sijaan, että laajennat sisältöä välittömästi ja massiivisesti. Näin Google indeksoi ja arvioi uuden sisällön sujuvammin ja vähentää riskiä, että sitä kohdellaan täysin uutena sivustona.
-
Laadun johdonmukaisuus: Varmista, että uuden sisällön laatu vastaa nykyisiä standardeja tai ylittää ne. Laadultaan heikomman sisällön äkillinen tulva voi vaikuttaa kielteisesti sivuston yleiskuvaan ja sijoitukseen.
-
Tekniset näkökohdat: Varaudu palvelinkuorman mahdolliseen kasvuun, käyttäjäkokemuksen haasteisiin ja navigoinnin monimutkaisuuteen, joita voi syntyä suuremman sisältömäärän käsittelystä.
-
Seuraa SEO-mittareita: Tarkkaile keskeisiä SEO-mittareita laajennuksen aikana ja sen jälkeen, jotta voit nopeasti tunnistaa ja ratkaista mahdolliset ongelmat.
Päätelmä
John Muellerin neuvot korostavat strategisen suunnittelun merkitystä sisällön laajentamisessa. Vaikka verkkosivuston sisällön kasvattaminen voi tarjota merkittäviä mahdollisuuksia houkutella uutta liikennettä ja parantaa hakukoneoptimointia, se on tehtävä harkitusti, jotta vältetään mahdolliset takaiskut, kuten se, että se arvioidaan uudelleen uutena sivustona. Hallitsemalla kasvua hallitusti ja laatuun keskittyen yritykset voivat pienentää riskejä ja integroida laajennetun sisällön paremmin laajempaan digitaaliseen kokonaisuuteen.
