Intro
Googlen haasteena on siirtää iPhonen hakuliikennettä Applen Safari-selaimesta omiin sovelluksiinsa, ja se on saavuttanut vain vaatimattomia tuloksia jatkuvista ponnisteluista huolimatta. Tämä kamppailu on kriittinen hetki, sillä edessä on kilpailuoikeudellinen tuomio, joka voi vaikuttaa Googlen oletushakuasemaan Safarissa.
Tärkeimmät tiedot:
1. Luottamus Safariin:
-
Google pyrkii vähentämään riippuvuuttaan Applen Safari-selaimesta iPhone-hauissa.
-
Edistyminen on ollut odotettua hitaampaa, sillä sovellusten käyttöaste on noussut viiden vuoden aikana vain 25 prosentista 30 prosenttiin.
2. Kilpailusopimusoikeudenkäynti:
-
Yhdysvaltain oikeusministeriön Googlen kilpailuoikeudenkäynti voi vaarantaa sen ja Applen välisen sopimuksen, jonka mukaan Google on Safarin oletushakukone.
-
Kielteinen päätös voisi tarkoittaa, että noin 70 prosenttia iPhone-hauista menetetään, mikä vaikuttaisi merkittävästi Googlen mobiilihakujen mainostuloihin.
3. Taloudelliset vaikutukset:
-
Googlen kerrotaan maksaneen yli 20 miljardia dollaria Applelle vuonna 2023 säilyttääkseen oletushakukoneen asemansa Safarissa.
-
Lisäämällä sovellusten käyttöönottoa Google toivoo voivansa vähentää näitä maksuja ja vahvistaa asemaansa tulevissa neuvotteluissa.
Ponnistelut ja haasteet:
1. Markkinointistrategiat:
-
Google on käynnistänyt erilaisia kampanjoita Google-haku- ja Chrome-sovellustensa mainostamiseksi ja korostanut ominaisuuksia, kuten Lens-kuvahakua ja Discover-syötteen parannuksia.
-
Näistä ponnisteluista huolimatta Safarin esiasennettu asema iPhonessa on edelleen merkittävä este.
2. Sovellusten omaksumisessa vaatimatonta kasvua:
-
Googlen sovellusten kautta tehtyjen iPhone-hakujen osuus on kasvanut vain hieman, tällä hetkellä noin 30 prosenttia.
-
Tämä on paljon alle Googlen sisäisen tavoitteen, joka on 50 prosenttia vuoteen 2030 mennessä.
Uusi johto ja aloitteet:
1. Robby Steinin rooli:
-
Google on nimittänyt entisen Instagramin ja Yahoon tuotepäällikön Robby Steinin johtamaan pyrkimyksiä houkutella iPhone-käyttäjiä Googlen mobiilisovelluksiin.
-
Stein tutkii uusia strategioita, kuten generatiivisen tekoälyn mahdollista käyttöä, jotta Googlen sovelluksista saataisiin houkuttelevampia.
Katse eteenpäin:
1. Kilpailunrajoitusratkaisun vaikutus:
-
Kilpailuoikeudenkäynnin lopputulos vaikuttaa ratkaisevasti siihen, pystyykö Google säilyttämään markkinaosuutensa iPhonen hakukoneissa.
-
Googlen kyky siirtää käyttäjiä tehokkaasti omiin sovelluksiinsa on ratkaisevan tärkeää näiden haasteiden voittamisessa.
2. Tulevat strategiat:
-
Googlen jatkuvat pyrkimykset innovoida ja parantaa sovellusten ominaisuuksia ovat avainasemassa, kun käyttöastetta nostetaan.
-
Yhtiön onnistuminen Safari-riippuvuuden vähentämisessä vaikuttaa todennäköisesti sen rahoitusneuvotteluihin ja markkinoiden dynamiikkaan tulevaisuudessa.
Päätelmä
Googlen kamppailu iPhonen hakuliikenteen siirtämisestä omiin sovelluksiinsa korostaa Safarin kaltaisten esiasennettujen palveluiden kanssa kilpailemisen monimutkaisuutta. Koska kilpailunrajoituksia koskeva päätös on näköpiirissä, Googlen strategiset toimet ja innovatiiviset lähestymistavat ovat ratkaisevia sen tulevaisuuden kannalta mobiilihakumarkkinoilla.
