Google Page Experience: Bite?

Intro

(Kuvalähde: googlealgorithm.com)

Sivukokemuksen ja keskeisten verkkopalvelujen (LCP, FID, CLS) ympärillä käydään vilkasta keskustelua. Mielestäni uusien vaatimusten pitäisi pyrkiä täyttämään kaikki sivustot. Miksi? No, koska Google tulee aktiivisesti edistämään ja lobbaamaan tätä suuntausta pitkään.

Suunnilleen sama oli siirtyminen HTTPS (itse asiassa, Page Experience sisältää tämän tekijän) - ensimmäinen HTTPS suositellaan, ja nyt ilman HTTPS sijoitus korkealle on vaikeutunut.

Sivustojen määrä kasvaa räjähdysmäisesti. Internet-laitteiden kaistanleveys ei kuitenkaan ole kasvanut yhtä paljon. Googlen on jo nyt vaikea indeksoida tällaista määrää sivustoja, varsinkin kun ne ovat hirvittävän hitaita.

Samasta syystä Google alkoi aktiivisesti edistää HTML5:n semanttisia tunnisteita. Haku ei voi enää käyttää aikaa sisällön merkityksellisten alueiden tunnistamiseen, koska siihen ei ole riittävästi aikaa ja tehoa. Siksi sinun on käytettävä semanttisia tunnisteita. Muuten tulee ongelmia sijoituksen ja jopa indeksoinnin kanssa.

Samoin Page Experience ja Core Web Vitals. Uudet ranking-tekijät auttavat nopean ja mutkattoman analyysin avulla ymmärtämään, mitkä sivustot keskittyvät käyttäjätyytyväisyyteen ja mitkä eivät. Tämän seurauksena sillä on vaikutusta sivuston sijoitukseen haussa.

Google Page Experience ja Core Web Vitals: mikä on niiden vaikutus?

(Kuvalähde: people-mind.ch)

Google Page Experience on joukko signaaleja, joiden avulla arvioidaan sivun laatua, joka on muutakin kuin informaatioarvoa. Uuden ranking-tekijän päätarkoitus on lisätä käyttäjäystävällisten sivustojen hakunäkyvyyttä. Voit tehdä Google Page Experience -tarkastuksen käyttämällä:

• Google Search Console.
• Google PageSpeed Insights.
• Chrome DevTools.
• Majakka.
• WebPageTest.
• Screaming Frog SEO Spider.
• Semrush.

Itse asiassa Google Page Experience - on ensimmäinen virallinen ranking-tekijä, joka liittyy suoraan käyttäytymissignaaleihin. Gary Illyes, Googlen työntekijä, on toistuvasti huomauttanut, että algoritmit keräävät tietoa käyttäjien vuorovaikutuksesta sivuston kanssa, mutta sillä ei ole juuri mitään vaikutusta SERP:n tilanteeseen. Vuonna 2021 tämä tilanne muuttuu.

Core Web Vitalsia lukuun ottamatta Google Page Experience sisältää:

• Mobiiliystävällisyys - sivuston käytettävyys mobiililaitteilla.
• Turvallinen selailu - sivulla ei ole haittaohjelmia tai harhaanjohtavaa sisältöä (social engineering).
• HTTPS - SSL-protokolla, joka tarjoaa yhteyden ja turvallisuuden henkilökohtaisten tietojen käyttämisessä.
• Ei häiritseviä lohkoja - sivulla ei saa olla mainoksia tai muita elementtejä, jotka vaikeuttavat pääsyä pääsisältöön.

Optimoijien mielipiteet Page Experience -työskentelystä vaihtelevat, mutta kaikki ovat hyvin tietoisia siitä, että ajan myötä hakukoneet keskittyvät yhä enemmän sivustoihin, joilla on ihanteellinen käyttäjäkokemus. Niillä on työkaluja käyttäytymissignaalien mittaamiseen ja mahdollisuuksia vahvistaa niiden arvoa.

Core Web Vitals koostuu kolmesta osasta: LCP, FID ja CLS.

Suurin sisältöinen maali (LCP) ja tämän parametrin parantaminen.

Tämä parametri kuvaa latausnopeutta. Jotta sivun LCP-arvo olisi kätevä käyttää, sen pitäisi olla alle 2,5 sekuntia latauksen alkamisen jälkeen. Karkeasti sanottuna tämä on ensimmäisen näytön tai pikemminkin sen suurimman osan latausnopeus.

Voit parantaa LCP:tä seuraavilla tavoilla:

• Vähennä palvelimen vasteaikaa (voit mitata sitä Time to First Byte -mittarilla).
• Käytä sisällönjakeluverkkoa (CDN) - esimerkiksi Cloudflarea.
• Toteuta palvelinpuolen välimuistitallennus.
• Käytä rel="preconnect" -merkintää kolmansien osapuolten varhaisia yhteyksiä varten.
• Vähennä JS:n estoaikaa ja minimoi JavaScript.
• Minimoi CSS, viivytä ei-kriittisen CSS:n lataamista ja toteuta kriittinen CSS.
• Optimoi kuvat ja pienennä niiden kokoa.
• Toteuta tärkeiden resurssien esilataus.
• Pienentää tekstitiedostojen kokoa.
• Käytä palvelinpuolen renderöintiä tai esirenderöintiä.

Ensimmäisen syötteen viive (FID) ja tämän parametrin parantaminen.

Tämä parametri kuvastaa vuorovaikutteisuutta. Jotta sivuston käyttö olisi miellyttävää, FID-arvon tulisi olla alle 100 ms. Karkeasti sanottuna se on reaktionopeus sivuston painikkeen napsautukseen. Kuinka nopeasti kaikki alkaa muuttua.

Voit parantaa FID:tä seuraavilla tavoilla:

• Jaa pitkät tehtävät pienempiin asynkronisiin tehtäviin.
• Optimoi valmius vuorovaikutusta varten (esim. käyttämällä progressiivista koodin latausta).
• Tutki kolmannen osapuolen koodia ja priorisoi lataukset.
• Käytä Comlink, Workway, Workerize.
• Vähennä JS:n suoritusaikaa (lykkää käyttämätöntä JS:ää, minimoi käyttämättömät polyfillit).

Kumulatiivinen asettelusiirtymä (CLS) ja tämän parametrin parantaminen

Jotta sivu olisi käyttökelpoinen, CLS-arvon on oltava alle 0,1. CLS-arvo lasketaan erityisellä kaavalla, joka ei ole kovin selkeä kenellekään. Mutta lopputulos on yksinkertainen - mitä vähemmän jotain siirtyy sivun lataamisen jälkeen, sitä pienempi tämä indikaattori on (ihanteellisesti - nolla). CLS kuvastaa visuaalista vakautta.

Voit parantaa CLS:ää seuraavilla tavoilla:

• Varaa tilaa mainoksille, upotetulle sisällölle ja iframeille.
• Älä sijoita mainoksia lähelle katselualueen yläosaa.
• Älä lisää uutta sisältöä olemassa olevan sisällön yläpuolelle.
• Käytä font-display-attribuuttia, Font Loading API:ta tai <link rel="preload"> perusfonttien lataamiseen.

Miten Core Web Vitals muuttaa testausta ja optimointia?

Core Web Vitals perustuu todellisiin käyttäjämittareihin (RUM). Google käyttää nimettömiä Chrome-käyttäjätietoja ja asettaa ne saataville Chrome User Experience Report -raportissa (CrUX). Se mittaa näiden tietojen avulla kolmea edellä mainittua mittaria ja käyttää niitä sijoitusten laatimiseen. RUM-tietoja käytetään myös synteettisissä web-suorituskyvyn seurantatyökaluissa.

Suurin Contentful Paint on hyvin riippuvainen verkon tilasta ja käytettävien laitteiden laskentatehosta, ja on erittäin todennäköistä, että sivustosi käyttäjät käyttävät laitteita, joissa on vähemmän tehoa kuin luulet. On kuitenkin syytä huomata, että usein sivuston todellinen latausnopeus mobiililaitteella on parempi kuin testityökalujen.

Samaan aikaan ensimmäisen syötteen viive riippuu usein prosessorin nopeudesta ja siitä, miten laite käsittelee kaikkea sivustosi lähettämää sisältöä - olipa kyse sitten käsiteltävistä kuvista tai sivun elementeistä.

Kumulatiivinen asettelusiirtymä on helpompi mitata testityökaluilla, koska se on vähemmän altis verkon muutoksille ja vähemmän riippuvainen laitteistosta. Käyttäjät näkevät kuitenkin eri asioita verkkosivuissa. Esimerkiksi evästebannerit ja mukautettava sisältö vaikuttavat siihen, mitä sisältöä näytetään ja mitä CLS-käyttäjät kokevat laitteillaan.

Sivuston testaukseen ja optimointiin liittyy siis uusia haasteita. On monia sivutekijöitä, jotka vaikuttavat Core Web Vitals -mittareihin ja joihin et voi itse vaikuttaa. Sivuston testaus ja optimointi vaikeutuvat.

SERP-siirtymät (voittajat/häviäjät) - mikä on heinäkuun 2021 Core Update -päivityksen vaikutus?

Heinäkuun 2021 Core-päivitys oli tehokkaampi kuin kesäkuun päivitys. Päivityksen käyttöönotto kesti kaksitoista päivää. Vaikka kesäkuun päivitys otettiin käyttöön kymmenessä päivässä.

Suurimmat vaihtelut olivat seuraavissa temaattisissa luokkiin kuuluvissa kohteissa:

• Verkkoyhteisöt
• Internet ja televiestintä
• Taide ja viihde
• Pelit
• Urheilu
• Uutiset

Näissä luokissa heinäkuun päivityksen alussa SERP-heilahtelu oli 9,3-9,4 pistettä. Päivityksen aikana SERP:n volatiliteetti kasvoi verrattuna sen tavanomaiseen suorituskykyyn näissä temaattisissa luokissa:

• Kiinteistöt - 3,7 prosenttiyksikön nousu.
• Ostokset - 3,3 pisteen lisäys.
• Kauneus ja kuntoilu - 3,2 pisteen lisäys.
• Tiede - 3 pisteen lisäys.
• Lemmikkieläimet ja eläimet - 2,9 pisteen lisäys.
• Verkkoyhteisöt - 2,8 pisteen lisäys.

Kun kesäkuun ja heinäkuun päivityksiä verrataan toisiinsa, jälkimmäinen oli noin 40 prosenttia tehokkaampi. Joissakin teemaluokissa se oli jopa yli 60 prosenttia vahvempi kuin kesäkuussa ("Ruoka ja juoma" 73 prosenttia, "Työpaikat ja koulutus" 66 prosenttia, "Terveys" ja "Uutiset" 62 prosenttia).

Mitä sivustolla pitäisi muuttaa, jotta Page Experience paranisi?

(Kuvalähde: irshadqureshi.com)

Ei ole kovin montaa verkkokauppasivustoa, joilla on täydellinen latausnopeus, hyvä sisältö ja vahva linkkimassa. Lähes kaikki sivustot voivat muuttaa ja parantaa jotain. Näillä muutoksilla voi olla myönteinen vaikutus hakukoneiden sijoituksiin. Olen laatinut tarkistuslistan, jonka avulla voit mukautua nopeasti Googlen Page Experience -palveluun:

1. Tarkista latausnopeus. Jos testit osoittavat, että sivusto ei ole tarpeeksi nopea, korjaa ongelma. Se voi olla se, mikä estää sinua saamasta hyvää asemaa jollakin markkinaraolla.

2. Analysoi yleisön käyttäytymistä. Käytä kolmannen osapuolen palveluita nähdäksesi, miten käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa sisältösi kanssa. Kiinnitä erityistä huomiota klikkaus- ja vierityskarttoihin.

3. Kiinnitä huomiota kilpailijoihin. Tarkista, miten tärkeimmät kilpailijasi pärjäävät. Poimi mielenkiintoisia ideoita sivuston sisällön ja ominaisuuksien parantamiseksi.

4. Toteutetaan lisäarvoa tuottavia elementtejä. Valmiit työkalut lisäävät uskollisuutta, ja hyvä sitoutuminen vaikuttaa myönteisesti käyttäytymissignaaleihin.

5. Käsittele mukautuvuusvirheitä. Sivuston pitäisi näkyä oikein älypuhelimissa, tableteissa ja tietokoneissa.

6. Siirry HTTPS:ään. Useimmat web-hosting-palveluntarjoajat voivat tilata ilmaisen Let's Encrypt -varmenteen, joka myönnetään automaattisesti uudelleen. Se riittää perustietojen suojaamiseen.

7. Vältä tungettelevia estoja. Poista sisällöksi naamioidut mainokset, vaihda natiiviin push-ilmoituksiin ja tee ponnahdusikkunoista mahdollisimman huomaamattomia.

Kiinnitä erityistä huomiota mainoksiin. Google on jo pitkään sanonut, että se rankaisee sivustoja estoista, jotka haittaavat sisällön lukemista. Esimerkiksi Chrome estää kaikki sivulla olevat mainokset, jos sen algoritmit pitävät niitä liian häiritsevinä.

Mitä linkkien rakentamisstrategiaan pitäisi muuttaa, jotta se pysyisi korkealla hakutuloksissa?

(Kuvalähde: relevance.com)

Älä pelkää Google Page Experiencea ja Core Web Vitalsia. Sisältö ja laadukkaat linkit ovat edelleenensisijaisia tekijöitä. Google on jo pitkään rankaissut "linkkejä linkkien vuoksi", joten kannattaa keskittyä turvallisiin linkkien rakentamistekniikoihin. Linkkien rakentaminen tuottaa tuloksia vain silloin, kun takalinkit sijoitetaan natiivisti ja ne vaikuttavat ihmisten kiinnostuksen kohteisiin.

Mihin kannattaa keskittyä:

• Joukkomarkkinointi. Oikeiden ihmisten kommentit houkuttelevat kiinnostuneita käyttäjiä ja lisäävät hakukoneiden luottamusta sivustoon.
• Vierailijapostit. Laadukasta sisältöä temaattisista resursseista, joilla on aktiivinen yleisö. Tällaiset postaukset osoittavat Googlelle, että hankkeella on hyvä näkyvyys kyseisellä markkinasektorilla.
• Outreach. Sisällön sisällä olevat linkit lisätään mahdollisimman orgaanisesti. Houkuttele yleisöä muista lähteistä ja tee sivustosta digitaalinen brändi.

Johtopäätös: miten Google Page Experience vaikuttaa CRO:hon?

(Kuvalähde: legmark.com)

Sivukokemus vaikuttaa käyttäjien vuorovaikutuksen laatuun sivustosi kanssa ja siihen, miten onnistuneesti sivusto ratkaisee käyttäjän tehtävän. Parantamalla Page Experiencea ja siihen vaikuttavia tekijöitä voit nostaa sekä sivuston käyttäytymismittareita että klikkausprosenttia (CTR). Joitakin tärkeimpiä tekijöitä, joihin voit vaikuttaa Page Experience -tekijöiden avulla, ovat mm. seuraavat:

• Käyttäjien vuorovaikutuksen määrä sivuston kanssa (klikkaukset, lomakkeet jne.).
• "Pitkien" istuntojen (yli minuutin) osuus.
• "Syvällisten" istuntojen osuus (vähintään kahden sivun katselu).
• Keskimääräinen aika sivustolla istuntoa kohden.

Sivukokemuksen parantamisessa ei ole kyse vain Googlen päivitettyihin sääntöihin mukautumisesta. Kyse on siitä, että välität käyttäjistäsi ja viet tiedotus- tai kaupalliset projektisi seuraavalle tasolle.

Ihmisille suunnatut verkkosivut ovat aina olleet huippuluokkaa, ja nyt ne hyötyvät entistä enemmän.