Intro
Tekoäly oli Google Marketing Live 2024 -tapahtumassa tehtyjen ilmoitusten kärjessä. Tässä kattava yhteenveto tämän vuoden tapahtumassa esitellyistä tekoälyyn perustuvista innovaatioista luovista päivityksistä immersiivisiin ostosmainoksiin ja uusiin raportointitoimintoihin.
Googlen PMax-päivitys massatuotantoon AI Creative Asset -tuotannossa
Google esitteli merkittävän päivityksen Performance Max (PMax) -kampanjoihin, jotka mahdollistavat korkealaatuisten luovien resurssien nopean ja skaalautuvan tuotannon. Generatiivisen tekoälyn avulla mainostajat voivat luoda mainoksia nopeammin, mukauttaa brändikohtaisia mainoksia, suorittaa edistynyttä kuvankäsittelyä ja esitellä automaattisesti tuotesyötteitä tekoälyn luomissa luomuksissa.
Immersiiviset, tekoälyavusteiset ostosmainokset
Jälleenmyyjät voivat nyt integroida lyhytmuotoisia tuotevideoita ostosmainoksiin. Uusiin ominaisuuksiin kuuluvat virtuaaliset kokeilut, joiden avulla ostajat näkevät, miten yläosat sopivat eri vartalotyypeille, ja 3D-tuotepyöräytykset. Näiden immersiivisten mainostyyppien avulla kuluttajat voivat tutustua tuotteisiin virtuaalisesti ennen kuin he laskeutuvat jälleenmyyjän sivulle.
Parannettu visuaalinen tarinankerronta YouTubessa, Discoverissa ja Gmailissa
Googlen uudet visuaalisen tarinankerronnan edistysaskeleet antavat mainostajille mahdollisuuden kohdentaa potentiaalisia asiakkaita pystyvideoilla, tarroilla ja automaattisesti tuotetuilla animoiduilla kuvamainoksilla. Nämä videomainokset ovat nyt saatavilla YouTubessa, Discoverissa ja Gmailissa Demand Gen -kampanjoiden kautta, ja ne tavoittavat yli 3 miljardia käyttäjää.
Mainokset tekoälyssä Yleiskatsaukset
Google testaa mainosten sisällyttämistä tekoälyn luomiin yleiskatsauslaatikoihin SERP:ssä. Relevantit haku- ja ostosmainokset näkyvät "sponsoroitujen" osioiden sisällä näissä yleiskatsauksissa. Olemassa olevat Search-, PMax- ja Shopping-kampanjat ovat oikeutettuja tähän ominaisuuteen, vaikka yksityiskohtaisia tietoja siitä, miten siitä voi kieltäytyä, ei ole vielä saatavilla.
Ensimmäisen osapuolen tietojen yhdistäminen Ads Data Managerin avulla
Googlen Ads Data Manager on nyt kaikkien käyttäjien saatavilla, ja se mahdollistaa ensimmäisen osapuolen tietojen keskittämisen ja aktivoinnin tehokkaampia tekoälypohjaisia kampanjoita varten. Tämä työkalu yhdistää hajanaiset tietolähteet yhtenäiseksi analytiikkakeskukseksi, joka tarjoaa entistä parempia yleisötiedotuksia ja kohdentamismahdollisuuksia.
Uudet brändiprofiilit ja tekoälyn brändityökalut kauppiaille
On julkaistu uusia työkaluja, joiden avulla kauppiaat voivat paremmin esitellä brändiään ja luoda visuaalista sisältöä. Searchin brändiprofiileissa voidaan korostaa kauppiaan keskeisiä tietoja, kuten kuvia, videoita, asiakasarvosteluja ja tarjouksia. Product Studio sisältää nyt brändin kohdistusominaisuuksia, jotka mahdollistavat ladattujen kuvien käyttämisen tekoälyn luomien mainosten inspiroimana ja videoiden luomisen yhdestä tuotekuvasta.
Tekoälykäyttöiset mainokset monimutkaisia ostoksia varten
Google testaa tekoälyllä toimivia mainoksia, jotka tarjoavat kuluttajille interaktiivisia kokemuksia hakutulosten perusteella. Nämä mainokset tarjoavat räätälöityjä neuvoja ja suosituksia, parantavat käyttäjäkokemusta SERP:ssä ja mahdollisesti lisäävät konversiolukuja, kun käyttäjät pääsevät tuotemerkkien laskeutumissivuille.
Miksi välitämme
Tämänvuotisilla päivityksillä pyritään suurelta osin vähentämään kuluttajien vaivannäköä, jotta he siirtyisivät sivustoille, mikä herättää kysymyksiä tulevista vaikutuksista hakuliikenteeseen. Kauan odotettujen toimintojen, kuten parannetun raportoinnin, käyttöönotto antaa kuitenkin tuotemerkeille mahdollisuuden esitellä luovuuttaan paremmin ja tehostaa mainontaponnistuksiaan.
Tarkemmat tiedot jokaisesta tärkeästä ilmoituksesta löydät Ranktrackerin blogista, jossa kerrotaan, miten pysyt edellä digitaalisessa markkinoinnissa.
