Google panee täytäntöön sivuston maineen väärinkäytön politiikkaa manuaalisilla toimilla

Intro

Google ilmoitti hiljattain, että se ryhtyy manuaalisiin toimiin kolmansien osapuolten sisältöä sisältäviä verkkosivustoja vastaan, ja todisteet näistä toimista näkyvät tiettävästi hakutuloksissa.

Mitä ovat manuaaliset toimet?

Manuaalinen toiminto tapahtuu, kun Googlen työntekijä tarkastaa verkkosivuston selvittääkseen, rikkooko se Googlen roskapostikäytäntöjä. Tämä johtaa usein osittaiseen tai täydelliseen poistamiseen Googlen hakuindeksistä. Joissakin tapauksissa sääntöjenvastaiset sivut poistetaan kokonaan indeksistä, kun taas toisissa tapauksissa niiden sijoittuminen vain estetään.

Sivuston maineen väärinkäyttö Manuaaliset toimet

Googlen Search Liaison twiittasi 6. toukokuuta, että yhtiö oli alkanut toteuttaa uutta sivustojen maineen väärinkäyttöä koskevaa politiikkaansa manuaalisten toimien avulla. Käytäntö kohdistuu sivustoihin, jotka isännöivät kolmannen osapuolen sisältöä minimaalisen valvonnan alaisena ja joissa kolmas osapuoli käyttää isäntäsivuston mainetta hyväkseen saadakseen affiliate-myyntiä. Esimerkiksi uutissivusto voi isännöidä kolmannen osapuolen tuottamaa kuponkikoodisisältöä.

Mitkä kohteet ovat kyseessä?

Vaikka Google ilmoittaa verkkosivuston julkaisijalle manuaalisen toimenpiteen antamisesta, siitä ei yleensä tiedoteta julkisesti. Tämän vuoksi on haastavaa varmistaa, mitkä sivustot ovat kärsineet, ellei niitä ole poistettu kokonaan Googlen hakuindeksistä. Jos vain joitakin sivuja puuttuu, se ei ole lopullinen todiste manuaalisesta toimenpiteestä.

SEO-asiantuntija Aleyda Solis on huomannut, että eräät tunnetut tuotemerkit ovat viime aikoina kadonneet kuponkeihin liittyvistä hakutuloksista. Hän twiittasi kuvakaappauksia, joissa verrataan sijoituksia ennen ja jälkeen Googlen sivustojen väärinkäytöksiä koskevan politiikan täytäntöönpanon, ja korosti CNETin, Glamourin, Reutersin, USA Todayn ja CNN:n kaltaisia tuotemerkkejä, joilla on edelleen kuponkiosioita, mutta jotka eivät enää ole sijoittuneet. Muut sivustot, kuten LA Times, Time Magazine ja Wired, ovat poistaneet kuponkisivunsa.

Aleyda twiittasi:

"Google on jo alkanut ryhtyä toimenpiteisiin uuden sivuston maineen väärinkäytön vuoksi 👀👇 Katso ennen/jälkeen monien suosituimpien "tarjouskoodi(t)" -kyselyjen osalta:

• carhartt promo koodi
• postmates promo koodi
• samsung tarjouskoodi
• godaddy tarjouskoodi

Sivustot, jotka sijoittuivat ennen ja eivät enää:

• Oranssi (jossa on edelleen kuponkiosastoja): Cnet, Glamour, Reuters, USA Today, CNN, Business Insider.

• Punaisella (poistetut kuponkiosuudet): LA Times, Time Magazine, Wired, Washington Post".

Solis ei väittänyt, että näihin sivustoihin kohdistettiin manuaalisia toimenpiteitä, mutta huomautti, että ne puuttuvat asiaankuuluvista hakutuloksista.

Reutersin esimerkki

Reuters, joka oli aikoinaan ykkönen hakusanoilla "GoDaddy promo code", ei ole enää tällä sijalla. Vaikka heidän kuponkisivunsa on edelleen Googlen indeksissä, se ei enää sijoittunut.

Ennen Googlen käytäntöjen päivittämistä Reuters kiisti selvästi osallisuutensa kolmannen osapuolen sisältöön ja totesi: "Reuters ei osallistunut tämän sisällön luomiseen." Käytäntöjen päivityksen jälkeen he tarkistivat vastuuvapauslausekettaan painottaakseen valvontaa, mikä saattaa viitata Googlen roskapostikäytännön noudattamiseen. Tämä herättää kysymyksiä siitä, oliko vastuuvapauslausekkeen muutoksella tarkoitus osoittaa valvontaa ja välttää rangaistustoimet.

Rikkoiko Reutersin GoDaddy-sivu Googlen roskapostikäytäntöä?

Googlen sivustojen maineen väärinkäyttöä koskevissa käytännöissä todetaan, että kolmansien osapuolten sisällön valvonnan puute on väärinkäytön keskeinen piirre. Käytäntö määrittelee sen seuraavasti: "Sivuston maineen väärinkäyttö on sitä, kun kolmannen osapuolen sivuja julkaistaan ilman tai vain vähän ensimmäisen osapuolen valvontaa tai osallistumista...".

Reutersin GoDaddy-sivun nykyisessä vastuuvapauslausekkeessa korostetaan, että Reutersin uutistoimiston henkilökunta ei osallistunut kupongin sisällön tuottamiseen, mutta vahvistetaan, että kuponkitiimi Reuters Plus on tarkistanut sen yhteistyössä Upfeatin kanssa. Tämä väite viittaa siihen, että Googlen roskapostikäytäntöä noudatetaan ensimmäisen osapuolen valvonnan avulla.

Tämä on nykyinen vastuuvapauslauseke:

"Reutersin uutistoimiston henkilökunnalla ei ole mitään osuutta tämän sisällön tuottamisessa. Sen on tarkistanut ja varmentanut Reuters Plusin, Reutersin brändimarkkinointistudion, kuponkiryhmä yhteistyössä Upfeatin kanssa."

Ennen Googlen uuden sivuston maineen väärinkäyttöä koskevan politiikan voimaantuloa oli kuitenkin käytössä erilainen vastuuvapauslauseke, mikä herättää kysymyksiä siitä, oikaistiinko Reutersin kieliasua luodakseen vaikutelman valvonnasta.

Fakta: Reuters muutti vastuuvapauslauseketta

Ennen 11. maaliskuuta 2024 vastuuvapauslausekkeessa kiellettiin nimenomaisesti osallistuminen kolmannen osapuolen sisältöön ja todettiin seuraavaa: "Reuters ei ollut osallisena tämän sisällön luomisessa". Tämä vastuuvapauslauseke osoitti selvästi valvonnan puutetta.

Googlen ilmoituksen ja sitä seuranneen ydinpäivityksen jälkeen Reuters muutti vastuuvapauslauseketta siten, että se osoittaa suurempaa osallistumista: "Reutersin uutistoimiston henkilökunnalla ei ole mitään osuutta tämän sisällön tuottamisessa". Sen on tarkistanut ja varmentanut Reuters Plusin, Reutersin brändimarkkinointistudion, kuponkiryhmä yhteistyössä Upfeatin kanssa."

Näin sanotaan Googlen sivustojen maineen väärinkäyttöä koskevassa politiikassa:

"Sivuston maineen väärinkäyttö on sitä, kun kolmannen osapuolen sivuja julkaistaan ilman tai vain vähän ensimmäisen osapuolen valvontaa tai osallistumista..."."

Ja tämä on 11. maaliskuuta 2024 Reutersin kuponkisivulla oleva vastuuvapauslauseke:

"Reuters ei ole osallistunut tämän sisällön luomiseen."

Tämä muutos viestinnässä saattaa viitata pyrkimykseen mukautua Googlen päivitettyihin ohjeisiin. On kuitenkin edelleen epävarmaa, onko Reuters saanut manuaalisen toimenpiteen, mutta välttänyt sivujen poistamisen kokonaan Googlen hakuindeksistä. Muutettu vastuuvapauslauseke on saattanut auttaa Reutersia täyttämään Googlen odotukset, tai muutos voi olla pelkkä yritys suojautua mahdollisilta rangaistuksilta.

Reuters on aiemmin kieltänyt kolmannen osapuolen sisällön valvonnan.

Reutersin aiemmasta vastuuvapauslausekkeesta otetusta kuvakaappauksesta kävi selvästi ilmi, että järjestö kieltäytyi osallistumasta kolmannen osapuolen kuponkisisältöön. Tämä vastuuvapauslauseke pysyi johdonmukaisena, kunnes Google ilmoitti uudesta sivustojen maineen väärinkäyttöä koskevasta käytännöstään ja suoritti ydinpäivityksen.

Edellinen Vastuuvapauslauseke GoDaddyn kuponki-sivulla (2023):

"Tätä palvelua ylläpitää lisenssillä Upfeat Media Inc. Upfeat on kuratoinut tällä sivulla luetellut jälleenmyyjät. Reutersin toimituskunta ei ole mukana."

Tämä vastuuvapauslauseke etäännytti Reutersin kaikesta yhteydestä kolmannen osapuolen sisältöön.

Politiikan muutoksen jälkeen:

Reuters tarkisti vastuuvapauslausekkeen noin viikko Googlen ydinpäivityksen ja sivuston maineen väärinkäyttöä koskevan ilmoituksen jälkeen. Uusi vastuuvapauslauseke viittaa jonkinasteiseen valvontaan, joka todennäköisesti vastaa Googlen päivitettyjä käytäntöjä.

Miksi muutos?

Tämän vastuuvapauslausekkeen päivityksen ajoitus herättää kysymyksiä. Muuttiko Reuters sanamuotoa antaakseen vaikutelman valvonnasta ja noudattaakseen näin Googlen uusia ohjeita? Jos Reutersin havaittiin rikkoneen sääntöjä, saiko se manuaalisen toimenpiteen, mutta onnistuiko se välttämään täydellisen poistamisen Googlen hakuindeksistä? Nämä kysymykset ovat edelleen avoimia, mutta muutos viittaa varmasti pyrkimykseen mukautua Googlen tiukempiin valvontaodotuksiin.

Manuaaliset toimet Vaikutus

Manuaaliset toimet voivat poistaa verkkosivuston tai yksittäisten sivujen indeksoinnin kokonaan, mutta vaikutus Reutersin kaltaisiin suuriin tuotemerkkeihin ja muihin Solisin mainitsemiin tuotemerkkeihin näyttää sen sijaan olevan sijoituksen aleneminen. On epävarmaa, liittyykö tämä suoraan Googlen politiikan täytäntöönpanoon vai onko se sattumaa.