Intro
Google on ilmoittanut lopettavansa jatkuvan vierityksen hakutuloksissa (SERP), koska hakutulosten tarjoilua on nopeutettava. Tämä selitys on kuitenkin saanut monet hakumarkkinointiyhteisön jäsenet epäilemään päätöksen todellisia motiiveja.
Jatkuvan vierityksen käsite
Jatkuva vieritys, jota sosiaalisen median alustat suosivat, antaa käyttäjille mahdollisuuden selata sisältöä loputtomasti klikkaamatta seuraavalle sivulle. Vuonna 2021 Google otti käyttöön jatkuvan vierityksen mobiilihakutuloksissa ja näyttää jopa neljä sivua verkkotuloksia, ennen kuin käyttäjä voi nähdä lisää. Sivustojen omistajat ja markkinoijat pitivät tätä muutosta aluksi tervetulleena, sillä se lisäsi useampien sivustojen näkyvyyttä hakijoille.
Muutos takaisin sivunumerointiin
The Vergen raportin mukaan Google lopettaa jatkuvan vierityksen ensin työpöydällä ja sen jälkeen mobiilissa. Työpöytäkäyttäjät näkevät jatkossa klassisen sivupalkin, kun taas mobiilikäyttäjät voivat ladata lisäsivuja "Lisää tuloksia" -painikkeella.
Todellinen vaikutus: Yhteisön reaktiot
Huolimatta Googlen väitteestä, jonka mukaan muutoksella pyritään parantamaan nopeutta, monet hakumarkkinointiyhteisön jäsenet suhtautuvat asiaan epäilevästi. Yhdysvaltain oikeusministeriö on julkaissut sähköpostiviestejä, joissa Googlen johtajat keskustelevat keinoista lisätä mainonnan näkyvyyttä hakutuloksissa, mikä lisää epäilyjä Googlen todellisista motiiveista.
Pubconin perustaja Brett Tabke, joka keksi termin SERPs, esitti näkemyksensä:
"Se tuo tehokkaasti enemmän klikkauksia ensimmäiselle sivulle. Tämä johtaa siihen, että suurempi osa klikkauksista menee mainoksiin ja Googlen ominaisuuksiin. Minusta se on lisää todisteita siitä, että Google on matkalla kohti portaalin uutta versiota ja pois hakupalvelusta. Orgaaninen haku itsessään siirtyy sivulle 2 ja uskon, että lopulta uudelle verkkotunnukselle."
Monet muutkin sosiaalisen median käyttäjät ovat samaa mieltä, ja käyttäjät ovat ilmaisseet huolensa siitä, että riippumattomien verkkosivustojen näkyvyys hakutuloksissa vähenee.
"En olisi järkyttynyt, jos se haittaisi sivun alareunan / sivun yläreunan 2+ mainosklikkauksia."
"Miksei vain näytetä yhtä sivua, jossa on Googlen tekoäly, Reddit ja tavalliset syylliset? Kuka kuitenkaan klikkaa sivua 2?"Vaihtoehtoisia näkökulmia
Vaikka skeptisyys on yleistä, jotkut alan toimijat ovat eri mieltä. Kevin Indig totesi, että jatkuva vieritys ei ehkä ole yleisesti hyödyllinen, ja ehdotti jopa, että se on huono ratkaisu monille verkkosivustoille. Indigin näkökulma korostaa, että vaikka loputon vieritys on tehokasta sosiaalisessa mediassa, se ei välttämättä tarjoa parasta käyttäjäkokemusta hakutuloksissa, sähköisessä kaupankäynnissä tai informaatiosivustoilla.
Päätelmä
Jatkuvan vierityksen lopettaminen Googlen SERP-verkkosivuilla on herättänyt paljon keskustelua hakumarkkinointiyhteisössä. Vaikka Google mainitsee syyksi nopeusparannukset, monet uskovat, että muutoksella pyritään asettamaan etusijalle mainosten näkyvyys ja Googlen ominaisuudet. Motiiveista riippumatta siirtyminen takaisin sivukohtaiseen selaamiseen merkitsee merkittävää muutosta siinä, miten käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa hakutulosten kanssa.
