Google E-A-T: Mitä on odotettavissa vuonna 2024?

Intro

Googlen E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) on ollut sisällöntuottajien johtotähti vuodesta 2014 lähtien, ja sillä on varmistettu, että käyttäjille tarjottava sisältö täyttää tiukat laatuvaatimukset. Digitaalisen maiseman muuttuessa myös Googlen ohjeet muuttuvat. Äskettäinen muutos E-A-T:stä E-E-A-A-T:ksi on uusi virstanpylväs hakujätin sitoutumisessa käyttäjäkokemuksen parantamiseen.

Tässä artikkelissa tarkastellaan uusia laajennettuja E-E-A-T-ohjeita ja selitetään, miksi kokemuksella on merkitystä. Jaamme myös vinkkejä ja käytäntöjä, joiden avulla voit täyttää Googlen vaatimukset ja pärjätä kilpailussa sisällön runsauden maailmassa.

E-E-A-A-T:n nousu: Miksi se on tärkeämpää kuin koskaan

Sisällöntuottajat pyrkivät tavoittamaan kohderyhmänsä, mutta nykyisessä informaation kyllästämässä internet-ympäristössä erottuminen on yhä haastavampaa. Jopa Googlen on vaikea seuloa tätä valtavaa tietomerta.

Tässä kohtaa E-E-A-T (kokemus, asiantuntemus, auktoriteetti, luottamus) astuu kuvaan. Se toimii majakkana, joka ohjaa Googlea erottamaan laadukkaan sisällön ympäröivästä "valkoisesta kohinasta". Nykyaikaisille tekijöille E-E-A-T:n noudattaminen ei ainoastaan takaa näkyvyyttä, vaan se myös merkitsee, että heidän sisältönsä on uskottavaa ja arvokasta.

Tämä pätee erityisesti YMYL-aiheisiin (Your Money, Your Life), jotka käsittelevät kriittisiä aiheita, kuten taloutta, terveyttä ja ajankohtaisia tapahtumia. Tällainen sisältö voi vaikuttaa suuresti ihmisten hyvinvointiin. Google luokittelee sisällön selkeisiin YMYL-aiheisiin (esim. evakuointireitit), mahdollisiin YMYL-aiheisiin (esim. sääennusteet) ja epätodennäköisiin YMYL-aiheisiin (esim. elokuvapalkinnot).

Vaikka E-E-A-A-T tai YMYL eivät ole suoranaisia ranking-tekijöitä hakukoneoptimoinnissa, ne ovat tärkeitä laadukkaan sisällön muodostamisessa. YMYL-aiheita käsittelevillä sivuilla tulisi erityisesti korostaa E-E-A-T-periaatteita.

Mutta mitä nämä periaatteet tarkoittavat? Otetaanpa selvää.

Uuden E:n purkaminen pakkauksesta: Kokemuksen rooli E-E-A-T:ssä

Ennen Google käytti kolmea näkökohtaa varmistaakseen, että hakutulokset ovat hyödyllisiä ja luotettavia:

• Asiantuntemus - ovatko tiedot peräisin asiantuntevasta lähteestä?
• Auktoriteettiasema - onko se peräisin arvostetusta lähteestä?
• Luotettavuus - voimmeko luottaa tähän tietoon?

Nyt Google on lisännyt toisen E:n, joka tarkoittaa Experience. Näin varmistetaan, että tietoja antava henkilö on itse kokeillut tuotetta, käynyt paikassa, toteuttanut ratkaisun tai kokenut tapahtuman, josta hän puhuu.

Miksi? Koska teoria eroaa käytännöstä, ja usein arvostamme kokemuksesta saatuja neuvoja enemmän kuin puhdasta teoriaa. Tässä kohtaa "kokemus" tulee kuvaan mukaan. Se laajentaa sitä, mitä pidämme "asiantuntemuksena". Kuvittele joku, joka on lukenut tonneittain kirjoja vuorikiipeilystä, ja joku, joka on itse kiivennyt vuorille. Ensimmäisellä henkilöllä on akateemista tietoa, jollaista saa koulussa. Toisella henkilöllä on kuitenkin omakohtaista kokemusta, sillä hän on tuntenut kylmän tuulen ja nähnyt näkymät huipulta.

Lisäämällä "kokemuksen" mukaan Google tarkoittaa, että molemmat tietämystyypit ovat arvokkaita ja tärkeitä. Myönnä, että luet mieluummin uuden älypuhelimen arvostelun henkilöltä, joka on todella ostanut ja käyttänyt sitä.

Google rakastaa myös alkuperäistä sisältöä, ja tämä on toinen syy E-kirjaimen lisäämiseen. Mikä voisi olla omaperäisempää kuin henkilökohtainen kokemus?! Teoreettisen tiedon voi googlata ja kirjoittaa uudelleen, mutta kokemuksella ei voi tehdä niin.

Kokemuksen osoittaminen: Käytännön vinkkejä ja parhaita käytäntöjä

Haluatko näyttää ihmisille (ja kaikkivaltiaalle Googlelle), että olet todella ollut siellä ja tehnyt sen? On olemassa joitakin helppoja tapoja tehdä juuri niin. Mieti ensin, millaista kokemusta haluat korostaa. Tämä voi olla:

• Tapaustutkimukset, joissa olet ratkaissut ongelman. Kirjoita ongelmasta, jonka sinä tai joku muu kohtasit, miten ratkaistiin ja mitä sen jälkeen tapahtui. Käytä kuvia tai numeroita selventämään asiaa.

Tradesmenin markkinapaikan kehittämistapaustutkimus

• Henkilökohtaisia tarinoita siitä, mitä olet kokenut. Omien kokemusten jakaminen auttaa lukijoita luomaan yhteyden sinuun. Kerro oikeita tarinoita elämästäsi, jotka liittyvät aiheeseesi. Jos puhut ruoanlaitosta, kerro tarina valmistamastasi ateriasta ja siitä, mitä opit siitä.
• Kuvia tai videoita, joissa kokeilet tuotetta. Kun ihmiset näkevät sinun käyttävän jotain, he luottavat sinuun enemmän. Ota valokuvia tai tee videoita, joissa avaat tuotteen, käytät sitä tai puhut siitä. Varmista, että kuvat ja videot ovat selkeitä.
• Todennetut arvostelut todellisilta asiakkailta. Pyydä tyytyväisiä asiakkaita kirjoittamaan arvosteluja ja laita ne verkkosivuillesi tai muihin paikkoihin, joissa ihmiset voivat nähdä ne.

On muutamia alueita, joilla voit osoittaa kokemusta ja parantaa E-E-A-T-ohjeiden noudattamista ja siten parantaa hakutulosten mahdollisuuksia:

• Kokemukselle omistetut sivut: Sivu antaa kattavan kuvan tietämyksestäsi ja kokemuksestasi kyseisellä alalla. Harkitse portfoliosivun luomista, jossa luetellaan toteuttamasi projektit, tehtävät tai roolit. Tämä ei ainoastaan esittele taustojasi, vaan antaa myös tilannekuvan käytännön osallistumisestasi.
• Mainitse kokemus kirjoittajan biossa: Se antaa välitöntä uskottavuutta. Kun lukijat tietävät taustasi, he luottavat todennäköisemmin sisältöösi. Korosta biossasi lyhyesti kokemusvuosiesi, tärkeimpien saavutustesi tai aiheeseen liittyvien merkittävien rooliesi merkitystä.

Esimerkki kokemuksen mainitsemisesta biossa

• Mainitse kokemus koko sisällössä: Se vahvistaa auktoriteettiasi ja vakuuttaa lukijat sisältösi aitoudesta. Jaa tarvittaessa tarinoita ammatillisesta matkastasi. Tämä henkilökohtainen kosketus tekee sisällöstä helposti lähestyttävää ja todistaa asiantuntemuksestasi.

Kokemuksen mainitseminen sisällössä

• Asiakkaiden suosittelusivut: Aito palaute toimii luottamussignaalina ja osoittaa todellisen vaikutuksesi. Omistakaa sivu tai ainakin osio suositteluille. Kannusta tyytyväisiä asiakkaita tai yhteistyökumppaneita jakamaan myönteisiä kokemuksiaan sinusta.

Suosittelut segmentti sivulla

• Lisää visuaalinen todiste: Kuvat ja videot tuotteen kokeilemisesta ovat helpoin tapa osoittaa, että tuote on aito. Visuaaliset kuvat voivat todistaa kokemuksesi vielä yhdellä tavalla. Jaa kuvia tapahtumista, joihin olet osallistunut, työpajoista, joita olet pitänyt, tai jopa infografiikoista, joita olet luonut.
• Käytä kieltä, joka osoittaa kokemusta: Tapa, jolla puhut (tai kirjoitat) sisällössäsi, voi lisätä käsitystä asiantuntemuksesta. Käytä lauseita, jotka korostavat todellista kokemusta, kuten "vuosien varrella työskennellessäni...", "kun käsittelin vastaavaa haastetta..." tai "tiimimme käytännön kohtaaminen paljasti...".
• Lisää ulkoisia linkkejä: Kolmannen osapuolen tunnustaminen lisää uskottavuutta. Hanki takalinkkejä haastatteluista, vierasartikkeleista tai ominaisuuksistasi, jotka on sijoitettu arvostetuille alustoille. Linkitä myös kaikki saamasi palkinnot tai tunnustukset takaisin verkkosivustollesi tai alustallesi.
• Näytä todistukset ja sertifikaatit: Viralliset sertifikaatit voivat vahvistaa asiantuntemuksesi tietyillä aloilla. Jos olet käynyt muodollisen koulutuksen tai saanut tunnustettujen elinten myöntämän todistuksen, korosta sitä. Olipa kyseessä tutkinto, lyhyt kurssi tai alan tunnustettu sertifikaatti, tee se näkyväksi yleisöllesi.

Mayo Clinicin henkilökunnan profiilissa olevat valtakirjat

Voit varmasti käyttää useampaa kuin yhtä tapaa osoittaa kokemuksesi. Itse asiassa mitä enemmän - sitä parempi, kunhan se vain näyttää luonnolliselta. Älä siis unohda sisällyttää tätä SEO-tarkistuslistaan tai SOP:i in sisällön luomista varten, jotta kokemuksesi on ilmeinen.

Tekoälyn tuottama sisältö E-E-A-T:n aikakaudella

Tekoälyn yleistymisen myötä sisällön luomisesta on tullut huomattavasti helpompaa. Kun tekoälyteknologia kehittyy ja opimme hyödyntämään sen mahdollisuuksia entistä tehokkaammin, valtavien sisältömäärien luominen on kiihtynyt ennennäkemättömällä vauhdilla.

Tämä on vaikeuttanut Googlen työtä tämän sisällön lajittelussa ja luokittelussa. Tämän vuoksi Google keskittyy nyt enemmän E-E-A-T:hen, mikä tarkoittaa, että se kiinnittää huomiota siihen, kuka tiedot antaa ja voiko niihin luottaa. Tämän vuoksi SEO:ssa pärjääminen edellyttää nyt muitakin taitoja kuin vain kirjoittamista, esimerkiksi PR:ää ja henkilöbrändäystä.

Monilla on polttava kysymys: Vastustaako Google tekoälyn tuottamaa sisältöä? Vastaus on ei. Googlen edustaja on antanut selkeän lausunnon, joka vahvistaa tämän:

"Tekoälyn tai automaation asianmukainen käyttö ei ole ohjeidemme vastaista. Tämä tarkoittaa, että sitä ei käytetä sisällön tuottamiseen ensisijaisesti hakusijojen manipuloimiseksi, mikä on roskapostikäytäntöjemme vastaista."

Jotta tekoälyn tuottama sisältö olisi E-E-A-T-ohjeiden mukaista, sen ei kuitenkaan pitäisi korvata kokonaan ihmisen työtä. Ajattele tekoälyä pikemminkin avustajana kuin korvaajana.

Sisällön laatiminen edellyttää monipuolista lähestymistapaa, johon kuuluu tutkimusta, hahmottelua, kirjoittamista, muokkausta, oikolukua ja muotoilua. Tekoäly voi auttaa jokaisessa näistä vaiheista.

Tekoäly voi esimerkiksi kerätä tietoja tutkimusvaiheessa, auttaa järjestämään ideoita hahmotelmia varten tai jopa tarkistaa kielioppia toimituksen aikana. Tekoäly voi auttaa myös markkinoinnissa analysoimalla tietoja (erityisesti GPT:llä toimivien chatbottien avulla) ja jopa tekemällä visuaalisia kuvia (esimerkiksi Dall-E:n tai MidJourneyn avulla). Uudet tekoälytyökalut tarjoavat lisää tapoja tehdä ja parantaa sisältöä.

Keskeistä on käyttää tekoälyä täydentämään, ei korvaamaan ihmisen asiantuntemusta.

Päätelmä

Lopuksi olemme tarkastelleet, miten Googlen E-E-A-T-ohjeet muuttavat digitaalisen maailman peliä. Opimme, miten suuri rooli "kokemuksella" on nykyään ja miten se tekee sisällöstämme rikkaampaa ja aidompaa.

Keskustelimme myös siitä, miten tekoäly on tulossa mukaan sisällön luomiseen, mutta sillä on rajansa. On erittäin tärkeää, että kaikki sisällöntuottajat, olivatpa he sitten suuria tuotemerkkejä tai vasta aloittamassa, pitävät nämä ohjeet mielessä.

Nykypäivän digitaalisessa ympäristössä E-E-A-A-T on avain siihen, että kohderyhmäsi löytää sinut. Jakamalla todellisia tarinoita, sekoittamalla omakohtaista tietoa ja varmistamalla, että olet luotettava, sisältösi osoittaa, että sinulla on todellista kokemusta, mikä voi auttaa sinua erottumaan edukseen ja lukijat ja hakukoneet, kuten Google, luottavat sinuun enemmän.